![Page 1: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/1.jpg)
Что может Excel и Power
BI для интернет-
маркетинга
Уваров Максим,
преподаватель, доцент NeedForData.ru
![Page 2: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/2.jpg)
Максим Уваров• Ex-руководитель направления контекстной рекламы, директор
по привлечению платного трафика в Wikimart
• Консультант лидеров электронной коммерции России по
вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon,
Островок, Литрес)
• Автор open source проектов Marketing-Wiki.ru, PQYandexMetrika,
PQGoogleAnalytics
• Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы
K☆50
• Преподаватель Excel и Power BI в NeedForData.ru
![Page 3: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/3.jpg)
Все материалы доклада
доступны по ссылке:
http://NeedForData.ru/blog/8p
![Page 4: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/4.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 5: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/5.jpg)
– Материал из Википедии — свободной энциклопедии
“Модель есть абстрактное представление реальности в какой-
либо форме (например, в математической), предназначенное для
представления определенных аспектов этой реальности и
позволяющее получить ответы на изучаемые вопросы”
![Page 6: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/6.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 7: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/7.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 8: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/8.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 9: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/9.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 10: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/10.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 11: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/11.jpg)
Моделирование KPI
рекламных кампаний
![Page 12: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/12.jpg)
– George Box
All models are wrong but some are useful.
Нет правильных моделей, но есть полезные.
![Page 13: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/13.jpg)
Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова
Статья «Прогноз вероятности конверсии»
https://www.searchengines.ru/prognoz_veroyat.ht
ml
![Page 14: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/14.jpg)
Проблемы показателя
конверсии
Конверсия = Транзакции / Клики
Проблема 1: ноль абсолютен
Клики = 10, Транзакции = 0, Конверсия = 0
Клики = 5000, Транзакции = 0, Конверсия = 0
Проблема 2: высокие значения на маленьком числе испытаний
Клики = 5, Транзакции = 1, Конверсия = 20%
![Page 15: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/15.jpg)
Polling (объединение)
Вероятность конверсии ≈ (Конверсии + A)/(Клики + A/M )
M — показатель конверсии объявления
A — степень пулинга, некоторое число. Выражает степень сходства
ключевых слов в группе.
![Page 16: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/16.jpg)
Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова
![Page 17: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/17.jpg)
Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова
![Page 18: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/18.jpg)
Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова
![Page 19: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/19.jpg)
Предисловие о
Power BI
![Page 20: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/20.jpg)
При
меры
Pow
er
BI
![Page 21: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/21.jpg)
Общее у Power BI и
Excel
![Page 23: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/23.jpg)
Мощный инструмент для:
• SEO-аналитики
• Расширения семантического ядра
• Мониторинга контекстной рекламы
конкурентов
![Page 24: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/24.jpg)
1. Н
аход
им
нуж
ны
й
мето
д a
pi
![Page 25: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/25.jpg)
2. П
од
ста
вл
яем
в н
его
необ
ход
им
ые п
арам
етр
ы
![Page 26: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/26.jpg)
3. П
ол
учаем
данны
е и
з
инте
рнета
в P
ow
er
BI
![Page 27: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/27.jpg)
4. П
реоб
разо
вы
ваем
пол
ученны
е
данны
е в
необ
ход
им
ый
форм
ат
![Page 28: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/28.jpg)
5. Н
астр
аи
ваем
необ
ход
им
ую
ви
зуал
иза
ци
ю
![Page 29: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/29.jpg)
Расш
ирени
е с
ем
анти
ческо
го
яд
ра (
функц
ия в
Pow
er
Query
)
![Page 30: Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052219/58f16dba1a28ab47508b4567/html5/thumbnails/30.jpg)
Ваши вопросы?
twitter.com/40_02
facebook.com/maxim.uvarov
http://NeedForData.ru/blog/8p