Видеореклама в интернете: инструкция по применению
Баландина Марина
РА «Алькасар»[email protected]/343/ 253 15 50
Немного истории 2004 – Rambler Vision
2006 – Развлекательный портал Rutube,
2007 – Русскоязычная версия YouTube
Видео проекты новостных порталов
Создание медиа-холдингами собственных онлайн-видеопорталов
Рост количества легального профессионального ТВ-контента в Интернете на видеопорталах
Развитие дополнительных сервисов на существующих порталах (разделы видео в поисковых системах, социальных сетях …)
Охват в тысячах человек в месяцПо данным TNS Web Index, Россия, июнь 2010 - июнь 2011, аудитория 12-54
73% пользователей Рунета смотрят видео
Пол и возраст пользователей видео-порталов
41% мужчин
59% женщин 12-24 45+25-44
43% 13%44%
Безработный2%
Специалист28%
Домохозяйка6%
Род деятельности аудитории видео-порталов
Служащий11%
Растут потребности брэндов:• Снижение рекламного клаттера
• Возможность передавать эмоции
• Увеличение площади покрытия рекламным сообщением
• Охват аудитории во всех средах обитания
Поведение пользователей меняется:• Падение кликабельности традиционных рекламных форматов
За 2 года процент кликающих на баннеры упал с 32% до16%*
• Негарантированный контакт Пользователь ищет интересный контент и слабо реагирует на окружающее контент
• Навязчивая реклама раздражаетБорьба за внимание отвлекает пользователя от контента
* По данным comScore, Inc. custom analysis, Total US Online Population, persons, July 2007 and March 2009 data periods
Преимущества видеорекламы
• Идентичность формата рекламы и контента
• Комфортность восприятияМинимизация конкуренции контента и рекламы за внимание
• Гарантированное время просмотра рекламного сообщения
• Уровень запоминаемости
• Более высокий CTR*
Выбор видео-портала
− Портрет пользователя и его соответствие вашей ЦА
− Место и окружение где происходит контакт
− Время контакта пользователя с рекламным сообщением
− Внимание, которое пользователи выделяют на рекламу
Форматы видео-рекламы
Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл
ПОСТ-РОЛЛ
Взаимодействие пользователей с видеоекламой осуществляется осознанно
10 секунд
30 секунд
ПРЕ-РОЛЛРолик, который демонстрируется до просмотра видео
CTR
5,67% Время
10 сек
Ролик, который демонстрируется после просмотра видео
CTR
7,45% Время
30 сек
Форматы в плеере: пре-ролл
Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл
Взаимодействие пользователей с видеоекламой осуществляется осознанно
98% пользователей RuTube слышат рекламное сообщение
84% всех кликов приходятся на плашку
Нестандартный баннер/интерактивное видео
Брендирование раздела/главной страницы
Брендированный видео-канал
Событийный видеопроект
Гиперконтекстная видеореклама
Слово Переход на сайтВидеоролик
Алгоритм выбора формата – приблизительный. Окончательный выбор должен быть под конкретную РК и конкретный бюджет.
Выбор формы размещения
Определение числа показов
Формат Кол-во показов
Стои-мость
Стои-мость 1000
показов
Прогнозируемые показатели
Частота Охват Кликабель-ность
Кол-во переходов
Пре-ролл
60 000 35 683 р. 594 р. 2 30 000 5% 3 000
1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта
2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности
3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями
Пример расчета с использованием шаблона медиа плана
Мы рады работать для вас!Баландина Марина
РА «Алькасар»[email protected]/343/ 253 15 50