Download - 論文研讀 - 心 得分享 The Diffusion of an Innovation Among Physicians Diffusion of Innovations 創新 的擴散
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論文研讀 - 心得分享The Diffusion of an Innovation Among Physicians Diffusion of Innovations 創新的擴散淡江資管碩專二 江文傑 林忠毅指導教授 戴敏育老師
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AGENDA
什麼是創新 什麼是擴散 創新的擴散 論文研讀
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什麼是創新 Idea, practice, or process perceived as new”
newness means higher uncertainty high uncertainty shapes adoption process
屬性 相對優勢 相容性 複雜性 可試驗性 可觀查性
再發明
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創新擴散最常研究的範圍
創新決策的六大階段
• 尋求解決之道
1. 需求 /問題
• 應用
2.研究• 滿足需求
3.發展
• 生產 ,包裝 ,行銷 ,推廣
4.商業化• 溝通管道5.擴散和接受
• 接受或拒絕的變化
6.後果
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擴散的四大要素
創新 溝通管道 時間 社會體系
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溝通管道
創新採用者分類 創新先驅者
冒險家 早期接受者
備受敬重 (take off) 早期接受大多數
深思熟慮 後期接受大多數
謹慎多疑 落後者
傳統保守
Take off
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巴斯預測模式BASS FORECASTING MODEL
預測新消費性商品擴散狀況模式
假設兩種溝通管道 大眾媒體 人際溝通
接受創新人數
時間
人際溝通
大眾媒體
接受創新人數
時間
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論文研讀
The Diffusion of an Innovation Among Physicians(在醫生之間創新的擴散 )
James Coleman, Elihu Katz, 芝加哥大學 Herbert Menzel, 哥倫比亞大學 社會學者 主要探討新藥四環素在醫生間的擴散 第一個人與人之間溝通網路擴散研究
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累計引進四環素醫生的比例
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每個成員討論的時間
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總結
人際網路對擴散的重要性 一個好的擴散 ,人找出帶頭的就對了