![Page 1: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Навестите родителей
![Page 2: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/2.jpg)
• GET Молодые люди, уехавшие из дома родителей и активно
строящие самостоятельную жизнь.
• WHO Чувствуют себя в долгу перед родителями, но не часто
ездят в гости, потому что визиты к ним не очень приятны – каждый раз тебя чему-то учат, принимают за маленького, говорят, что ты не так живешь.
• TO Посмотрели на родителей с позиции взрослых людей и
приняли их поведение за заботу
• BY Веди себя по-взрослому – позволь родителям себя
любить
Бриф
Wacademy
![Page 3: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Концепция №1
![Page 4: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/4.jpg)
Проблема
Выросшие дети редко навещают своих родителей и они чувствуют себя в долгу перед ними, так как во многом им обязаны.
Решение
Мы решили зацепить человека там, где он бывает довольно часто и так, как он не ожидает - на банковском языке.
Наше видение брифа
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 5: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/5.jpg)
Big-idea
Родительская любовь и забота - уникальный кредит, который мы получили в детстве. Чтобы его отдать, надо продолжать его брать.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 6: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/6.jpg)
Обоснование идеи
Родители нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Ведь именно от этого они получают наибольшее удовольствие.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 7: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/7.jpg)
Слоган
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 8: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Отдавать = брать Кредит Родительской любви
![Page 9: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/9.jpg)
Поясняющий слоган
Чтобы отдавать,продолжайте
брать
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 10: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Принты
![Page 11: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/17.jpg)
17
ТВ-ролик
![Page 19: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/19.jpg)
19
З60°
![Page 20: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/20.jpg)
Off-line
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 21: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/21.jpg)
Банк
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 22: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/25.jpg)
Супермаркеты
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 26: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/26.jpg)
HoReCa
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 27: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/27.jpg)
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Direct mail
![Page 28: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/28.jpg)
Direct mail
![Page 29: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/29.jpg)
ПромоПожилые дамы-промоутерыв костюмах банковских работников встречают представителей ЦА у метро.
Они сообщают:
«Ваша мама передает вам привет и просит внести очередной платеж по кредиту родительской любви».
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 30: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/30.jpg)
Эмбиентное радио
Объявления по громкой связи в торговых центрах:
«Внимание! Уважаемый Сергей, ваша мама ждет вас дома для очередного платежа по кредиту родительской любви».
Меняются самые популярные мужские и женские имена
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 31: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Digital
![Page 32: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/32.jpg)
Промо-страница
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 33: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/35.jpg)
Терминалы по оплате услуг
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 36: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/38.jpg)
Мобильный маркетинг
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 39: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/39.jpg)
Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить
помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 40: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/40.jpg)
Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить
помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.
• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 41: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/41.jpg)
Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить
помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.
• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.
• Утверждение «отдавать=брать» - это, с одной стороны, абсурд, а с другой - прописная истина, общечеловеческая ценность, которая работает не только на родительско-детские отношения.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 42: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/42.jpg)
Кредитная история на этом заканчивается…
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 43: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/43.jpg)
…и начинается новая
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
![Page 44: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Концепция №2
![Page 45: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/45.jpg)
Проблема
В глубине души все взрослые - немного дети, которым хочется покапризничать по самым нелепым поводам в самых нелепых ситуациях.
Решение
Единственное место, где капризам рады угодить - это дом родителей.
Наше видение брифа №2
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
![Page 46: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/46.jpg)
Big-idea
Хочешь покапризничать -
поезжай домой и навести родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
![Page 47: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/47.jpg)
Обоснование идеи
Угодить своему взрослому ребенку, какими бы абсурдными ни были его капризы, родителям всегда в радость. Мы предлагаем взрослым детям пересмотреть позицию «взрослый-ребенок» и получить удовольствие от того, что о тебе заботятся.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
![Page 48: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/48.jpg)
Слоган
Твоим капризам рады только дома.
Навести родителей
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
![Page 49: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/49.jpg)
Принт
![Page 50: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/50.jpg)
50
![Page 53: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/53.jpg)
Эмбиент
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
![Page 54: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/54.jpg)
Вывод
Кампания фановая. Однако именно через юмор проще всего достучаться, донести важную мысль: нигде больше не готовы угождать твоим капризам, как в доме родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
![Page 55: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Бонус-трек
![Page 57: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/57.jpg)
Наша команда
Маша Хома
арт-директоры:
Настя Некрасова Олег Лукинов Маша Хома
копирайтеры:
Рита КасимоваСаша Васильева
продюсеры:
Анска ЮдинаВаря Лагутина
Wacademy
![Page 58: Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013111/557fc8e7d8b42aab088b4768/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Спасибо за внимание