Download - 01 arculat
![Page 1: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/2.jpg)
Mizu? Vidéki vagy?
• Mi az az arculat?
• Mire való?
• Miért van rá szükség?
• Milyen elemekből állnak?
• Kik kellenek a jó arculat előállításához?• Arculat = „identitas” (idem=azonos, entitas=lét)
![Page 3: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/3.jpg)
Az arculat nagy motorosai
• 1910-1930 első arculatok• Edward Johnston tipográfus• Font designer
![Page 4: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/4.jpg)
Londoni földalatti (logó 1913)
![Page 5: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/6.jpg)
Az arculat nagy motorosai
• 1930-1940 első arculatok• Raymond Loewy
![Page 7: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/7.jpg)
Az elsők
• International Harvester logó (1920 környéke – 1950 váltás)
![Page 8: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/9.jpg)
A corporate identity születése
• 1960-as évek
• A design üzleti életben való tudatos alkalmazása, a design szerepe az üzleti életben
• Lippincott & Margulies (a kifejezés tudatos használata) http://www.lippincott.com/ (McDonalds, Pizza Hut, stb.,stb.)
• Wolf Ollins http://www.wolffolins.com/ (London2012, Sony Errikkson, GE, stb.,stb.)
![Page 10: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/10.jpg)
Az arculat korszakai
![Page 11: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/11.jpg)
1. korszak.
• Tulajdonos = arculat• Egy ember, a tulajdonos határozta meg a vállalat
identitását, filozófiáját, kommunikációját, Amilyen az ember, olyan az arculata.
• A vállalat növekedésével egyre kevésbé működik.
• Pl.: Siemens, AEG, Bosch, Burda, IKEA(Ingvar Kamprad - Elmtaryd -, Aggunnaryd)
![Page 12: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/12.jpg)
2. korszak
• Egy márka = egy arculat• A gyártó és márkája egy szinonimaként működnek.• „Egy cégnek egy márkája van. Két márka már két céget
jelent…”
• Pl.: Pepsi, Coca Cola, Maggi, Nivea, Ford, BMW
![Page 13: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/13.jpg)
3. korszak
• Design = arculat
• 1950-es évektől jellemző
• A formatervezésen keresztül határozza meg az arculatot.
• Pl.: Braun termékek, amely a felvásárlás után is megtartotta arculatát.
![Page 14: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/14.jpg)
4. korszak
• Vállalat = image
• Tudatos imázsépítés korszaka (1960)
• Márkához, vagy vállalatképhez egyaránt kapcsolódóan.
• Pl.: 50-60-es évek arculatai.
![Page 15: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/16.jpg)
5. KORSZAK
• 1970-es évek
• A fogyasztókban kialakult képet egyensúlyba kell hozni a saját önképpel
• Arculatban stratégiai gondolkodás kialakítása
• Pl.: IBM, BMW, IKEA
![Page 17: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/17.jpg)
6. korszak
• 90-es évek
• Felismerés: arculat és imázs komplexitásának hatalma van. Ráadásul időigényes a pozitív imázs kialakítása
• Felértékelődik az arculattervezésbe fektetett energia és pénz.
![Page 18: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/18.jpg)
Manapság
• Az arculat kifejezés kétféle értelmezése• Kisebb vállalatok esetén a szűkebb
értelmezés: csupán grafikai, formai megjelenés (logó, névjegy, levélpapír, stb.)
• Nagyobb vállalatok: tágabb értelmezés. Arculat = kommunikáció, viselkedés, tevékenység
![Page 19: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/19.jpg)
Az arculattervezés a gyakorlatban
• A „mi” képzeletbeli vállalatunk
• Az arculattervezés lépései:– Elhatározás – Mit akarunk közvetítetni a
világnak, marketing tervezés, stratégia– Arculattervező kiválasztása– Grafikai kialakítás
![Page 20: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/20.jpg)
Milyen a jó logó?
• Impresszív
• Könnyen azonosítható
• Könnyen megkülönböztethető
• Ne legyen „sűrű”
• Tiszta
• Legyen sok helyen alkalmazható
![Page 21: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/25.jpg)
Milton Glaser 1977
![Page 26: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/36.jpg)
Tervezzünk, juhéj!
• 1. lépés a LOGÓ.
– Miből áll egy logó?
• Embléma (grafikai kialakítás, egyszerűsített rajz)• Felirat (cégnév, szlogen)
![Page 37: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/37.jpg)
Házi feladat
• Jó logók gyűjtése egy adott kiválasztott területen.
• Minimum 10 logó összegyűjtése!
• Küldés e-mailben: • [email protected]
![Page 38: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/38.jpg)
Házi feladat
• Választható területekDivat; Média-újság; Média-egyéb; Közintézmény; Város;
Oktatás-Egyetem; Sport-Futball; Sport-egyéb; Étel-ital; Étterem; Szórakozás (film, zene, stb.); Szépségipar; Idegenforgalom-turizmus; Hotel-szállás; Közlekedés-földi; közlekedés-légi; közlekedés-vízi; Ingatlan-építészet-építőipar; Informatika;
Ide: [email protected]
![Page 39: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/39.jpg)
Melyik az eredeti?
![Page 40: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: 01 arculat](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aea6aaf795920668b60f3/html5/thumbnails/50.jpg)