Download - 01 arculat
Mizu? Vidéki vagy?
• Mi az az arculat?
• Mire való?
• Miért van rá szükség?
• Milyen elemekből állnak?
• Kik kellenek a jó arculat előállításához?• Arculat = „identitas” (idem=azonos, entitas=lét)
Az arculat nagy motorosai
• 1910-1930 első arculatok• Edward Johnston tipográfus• Font designer
Londoni földalatti (logó 1913)
Az arculat nagy motorosai
• 1930-1940 első arculatok• Raymond Loewy
Az elsők
• International Harvester logó (1920 környéke – 1950 váltás)
A corporate identity születése
• 1960-as évek
• A design üzleti életben való tudatos alkalmazása, a design szerepe az üzleti életben
• Lippincott & Margulies (a kifejezés tudatos használata) http://www.lippincott.com/ (McDonalds, Pizza Hut, stb.,stb.)
• Wolf Ollins http://www.wolffolins.com/ (London2012, Sony Errikkson, GE, stb.,stb.)
Az arculat korszakai
1. korszak.
• Tulajdonos = arculat• Egy ember, a tulajdonos határozta meg a vállalat
identitását, filozófiáját, kommunikációját, Amilyen az ember, olyan az arculata.
• A vállalat növekedésével egyre kevésbé működik.
• Pl.: Siemens, AEG, Bosch, Burda, IKEA(Ingvar Kamprad - Elmtaryd -, Aggunnaryd)
2. korszak
• Egy márka = egy arculat• A gyártó és márkája egy szinonimaként működnek.• „Egy cégnek egy márkája van. Két márka már két céget
jelent…”
• Pl.: Pepsi, Coca Cola, Maggi, Nivea, Ford, BMW
3. korszak
• Design = arculat
• 1950-es évektől jellemző
• A formatervezésen keresztül határozza meg az arculatot.
• Pl.: Braun termékek, amely a felvásárlás után is megtartotta arculatát.
4. korszak
• Vállalat = image
• Tudatos imázsépítés korszaka (1960)
• Márkához, vagy vállalatképhez egyaránt kapcsolódóan.
• Pl.: 50-60-es évek arculatai.
5. KORSZAK
• 1970-es évek
• A fogyasztókban kialakult képet egyensúlyba kell hozni a saját önképpel
• Arculatban stratégiai gondolkodás kialakítása
• Pl.: IBM, BMW, IKEA
6. korszak
• 90-es évek
• Felismerés: arculat és imázs komplexitásának hatalma van. Ráadásul időigényes a pozitív imázs kialakítása
• Felértékelődik az arculattervezésbe fektetett energia és pénz.
Manapság
• Az arculat kifejezés kétféle értelmezése• Kisebb vállalatok esetén a szűkebb
értelmezés: csupán grafikai, formai megjelenés (logó, névjegy, levélpapír, stb.)
• Nagyobb vállalatok: tágabb értelmezés. Arculat = kommunikáció, viselkedés, tevékenység
Az arculattervezés a gyakorlatban
• A „mi” képzeletbeli vállalatunk
• Az arculattervezés lépései:– Elhatározás – Mit akarunk közvetítetni a
világnak, marketing tervezés, stratégia– Arculattervező kiválasztása– Grafikai kialakítás
Milyen a jó logó?
• Impresszív
• Könnyen azonosítható
• Könnyen megkülönböztethető
• Ne legyen „sűrű”
• Tiszta
• Legyen sok helyen alkalmazható
Milton Glaser 1977
Tervezzünk, juhéj!
• 1. lépés a LOGÓ.
– Miből áll egy logó?
• Embléma (grafikai kialakítás, egyszerűsített rajz)• Felirat (cégnév, szlogen)
Házi feladat
• Jó logók gyűjtése egy adott kiválasztott területen.
• Minimum 10 logó összegyűjtése!
• Küldés e-mailben: • [email protected]
Házi feladat
• Választható területekDivat; Média-újság; Média-egyéb; Közintézmény; Város;
Oktatás-Egyetem; Sport-Futball; Sport-egyéb; Étel-ital; Étterem; Szórakozás (film, zene, stb.); Szépségipar; Idegenforgalom-turizmus; Hotel-szállás; Közlekedés-földi; közlekedés-légi; közlekedés-vízi; Ingatlan-építészet-építőipar; Informatika;
Ide: [email protected]
Melyik az eredeti?