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Identidad y ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
Universidad del Desarrollo
Clases de Signos (Peirce)1º semestre 2015
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Clases de Signos en relación al objeto
• Icono > Semejanza
• Índice > Vínculo
• Símbolo > Ley/Acuerdo
2
Ejemplos: Autorretrato
Del icono al símbolo
• En tanto la semejanza se convierte en
aprendizaje, el signo tiende a pasar de
icono a signo
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Isotipos
¿Cuál es el valor de la Persona/Imagen?
¿Cuál es el valor de la Firma?
¿Es parecido a un pajarito?
¿Cuál es el valor de la Firma?
Niveles de interpretación:
¿Es solo una imagen?
“In a search for a way to capture the seafaring history of coffee and Seattle’s
strong seaport roots, there was a lot of poring over old marine books going on.
Suddenly, there she was: a 16th century Norse woodcut of a twin-tailed
mermaid, or Siren. There was something about her – a seductive mystery
mixed with a nautical theme that was exactly what the founders were looking
for. A logo was designed around her, and our long relationship with the Siren
began.” – Blog de Starbucks
Niveles de interpretación:
¿Es solo una imagen?
Ejercicio
• Identifiquen las clases de signos en los
isotipos publicados en nuestro ejercicio
anterior (Nike, Firefox, Shell, YouTube,
Chanel, Domino’s, Puma etc.)
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