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Resumen preparado para:
Asociación de Radiodifusores de Chile
Santiago, 1 de marzo 2006
Radio y Emociones
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Presentación
• La Asociación de Radiodifusores de Chile, con el apoyo del Ministerio Secretaría General de Gobierno, ha solicitado a Mediatica de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo la realización del Tercer Estudio Nacional de Radio.
• La investigación consideró una encuesta nacional de 4004 casos con el objetivo de conocer los hábitos de escucha de radio e indagar sobre las emociones que las personas declaran al escuchar sus programas preferidos.
• Se trata de una de las pocas investigaciones cuantitativas realizadas en Chile sobre el tema de las emociones y medios de comunicación. Un tema de interés político, económico y cultural en el momento que vive nuestro país.
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Principales Conclusiones
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Se confirma la tendencia de estudio anteriores (1996 y 2000).
• Un 83,5% de los entrevistados declara escuchar radio todos los días.
• El promedio de horas de escucha a la semana es de 5, aumentando entre las mujeres y en los días de semana.
• Los mayores consumidores de radio (heavy users) alcanzan el 37% durante la semana.
• Las radios locales tienen alto nivel de audiencia en regiones. Entre un 57% y 71% (dependiendo de la región) de las personas declara que su radio más habitual es una radio local.
1.- El consumo de radio sigue siendo mayoritario
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Escucha de radioBase: Total Muestra
¿Escucha radio todos los días?
Sí83,5%
No16,5%
81,985,1 82,6 83,8 83,9 84,6 86,6
77,5 78,782,7 84,8 83,9 85,0
81,084,9
Hombre Mujer 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ymás
ABC1 C2 C3 D Grande Mediana Chica
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Tipo de consumidor de radio (según horas diarias)Base: Total Muestra
SemanaSemana
Light User (Menos de 2 horas al día)
21,4%
Heavy User (Más de 5 horas al día)
37,0%
Medium User (Entre 2 y 5 horas al día)
41,6%
7
67,7
57,1
71,3
61,2
66,1
32,3
42,9
28,7
38,8
33,9
Segunda Región
Quinta Región
Séptima Región
Octava Región
Décima Región
Local
Nacional(Cadenas)
AUDIENCIAS DE RADIOS “LOCAL-NACIONAL”Base: Total Muestra
Radio que escucha EN FORMA MAS HABITUAL
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• Es el medio más usado para informarse en la mañana: supera incluso a la TV 67.7% Vs. 63.3%.
• Compite estrechamente durante la tarde: 52.6% se informa a través de la radio en este horario, frente a un 58,1% que lo hace por la TV.
• Durante la tarde, si bien ocupa el segundo lugar, supera a la televisión en grupos que preferían a ésta durante la mañana: hombres, de 36 a 44 años, ABC1.
2.- Medio más usado para informarse durante gran parte del día
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Medio usado para informarse durante el día Base: Total Muestra
Medio por el que se informa durante:
63,3
58,1
89,3
67,7
56,2
25,2
11,4
10,3
5,9
2,7
4,2
3,1
Mañana
Tarde
Noche
TV
Radio
Diarios
Internet
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• Entre un 50% y un 65% de los entrevistados declara que siempre o casi siempre escucha radio para realizar tareas domésticas, estar con la familia o los amigos, participar en fiestas de carácter familiar, trabajar fuera de la casa o simplemente alimentarse. Esta presencia trasciende edad y condición socioeconómica.
• Alrededor de un 80% de las personas reconoce haberse reído con el comentario de algún locutor; compartido un momento familiar; mejorar su estado de ánimo mientras realizaba un tarea doméstica; recordar un momento especial de su vida o a una persona que no veía hace tiempo.
3.- La radio es parte central de nuestra cotidianeidad
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3.- La radio es parte central de nuestra cotidianeidad Base: Total Muestra
Durante el último mes ¿Ha vivido alguna de estas situaciones mientras escuchaba radio?
% SI
82,3
80,5
79,4
79,0
76,2
74,2
70,6
69,5
59,3
53,2
39,9
Reírse con algún comentario de algún locutor
Compartir un momento familiar
Mejorar el estado de ánimo mientras realizaba una labor doméstica
Recordar algún momento especial de su vida
Estar pendiente de alguna noticia importante
Sorprenderse con algún comentario radial
Pensar en algún ser querido que no ve hace tiempo
Conversar con amigos
Terminar un trabajo o tarea que ha sido muy difícil
Cantar alguna canción que escuchó mientras iba en el auto
Estar atento a los resultados deportivos
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3.- La radio es parte central de nuestra cotidianeidad Base: Total Muestra
¿Con qué frecuencia está escuchando radio mientras realiza las siguentes actividades?
64,5
50,7
48,5
48,2
48,0
25,8
12,8
5,3
Tareas domésticas
Estar con amigos o familia
En fiestas con familia o amigos
Trabajar (fuera de la casa)
Alimentarse
Viajar en micro, bus, tren ometro
Leer Diarios
Ver Televisión
Siempre o casi siempre
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• Las principales razones para escuchar radio se ubican en el terreno de las emociones: escuchar música, entretenerse y sentirse acompañado.
• Las personas quienes dicen sentirse contentas al escuchar sus programas preferidos de radio aumentan entre las mujeres y los mayores de 55 años. Del mismo modo prefieren mayoritariamente la música romántica, seguida por las rancheras y los espacios informativos.
• Por el contrario, los que señalan estar interesados, corresponden mayoritariamente a los estratos medios y altos, seguidos por los altos, y se distribuyen más bien en las personas mayores de 35 años. Mayoritariamente son quienes señalan escuchar noticiarios, música romántica y del recuerdo
• Quienes se identifican con la entretención al escuchar sus programas de radio son fundamentalmente hombres, jóvenes entre los 18 y 24 años de estratos altos y medio-altos.
4.- La radio está ligada a las emociones
14
70,0
52,7
51,4
49,3
29,7
14,9
12,4
9,8
5,1
3,5
Escuchar música
Entretenerse
Sentirse acompañado
Oír las noticias
Para saber lo que está pasando
Para escuchar deportes
Para saber lo que opina la gente
Para pedir música o programar loque le gusta
Para sentirse unido a lacomunidad
Para enviar mensajes y saludos
4.- La radio está ligada a las emociones Base: Total Muestra (TOTAL MENCIONES)
¿Cuáles son las principales razones por las que escucha radio?
Se imponen las emociones
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¿Qué emociones lo representan mejor cuando escucha sus programas de radio favoritos?
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Mapa 7 emociones según programas de radioBase: Total Muestra
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• Los programas de música romántica son los de mayor transversalidad: un 75.1% los sitúa entre sus tres favoritos. Son preferidos por mujeres de todas las condiciones sociales.
• Los noticiarios se encuentran dentro de la programación preferida de un 71.2% de la audiencia en todos los estratos.
• La nostalgia es otro elemento transversal: un 54,2 % tiene a la música del recuerdo entre sus programas favoritos. La nostalgia tiene fuerte presencia a partir de los 35 años.
• Los programas de deportes son preferidos entre los hombres de todos los estratos socioeconómicos, edades y ciudades de residencia.
5.- La radio es ciudadana: es un medio transversal
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Tipo de programas escuchados (total menciones)Base: Total muestra
¿Qué programas de radio escucha? (Según listado Total menciones)
75,1
71,2
54,2
50,4
42,9
41,4
35,2
34,9
34,9
31,1
28,7
28,4
24,3
21,7
18,2
17,9
15,9
14,8
13,9
12,9
9,6
7,0
Música RománticaNoticieros
Música del recuerdoMúsica bailable
Cumbias/tropicalMúsica folklórica chilena
Programas de conversación y comentarios en generalRancheras
Programas de servicio a la comunidad, información de utilidaTransmisiones deportivas o Comentarios deportivos
Entrevistas en generalComentarios políticos, económicos, de actualidad
Música RockMúsica orquestada
Programas religiososProgramas de consejos sentimentales, astrológicos, horóscopo
Programas de medicina naturalMúsica tecno
Clásica/ OperaTangos
JazzNew age
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• Las personas sienten que la radio evoca más recuerdos; que sirve más para relajarse; para manifestar su propio pensamiento; para unir a las personas; que se puede escuchar más rato sin cansar.
• La perciben, además, más cercana que la TV; la encuentran más entretenida; estimulante de la imaginación y con menor interferencia de la publicidad.
• En otros ámbitos consideran que la radio da más importancia a lo nacional que la TV. Afirman creerle más; la perciben, además, más realista, pluralista y educativa. Opinan que su información es más completa y oportuna que la TV.
6.- Las personas valoran mejor a la radio que a la TV
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Valoración de la Radio y la TVBase: Total Muestra
Ubicación de atributos en escala 1 a 7 (Primera Parte)
5,55,6
5,1 5,25,4 5,4
5,7
5,3
4,4
5,1
4,14,3
3,84
4,2 4,2
4,6
4,3
3,4
4,2
1
2
3
4
5
6
7
Me evoca
recuerdos
Sirve para
relajarse
Puedo dar a
conocer lo que
pienso
Sirve para unir a
la gente de la
ciudad
Puede
verse/oirse
mucho rato y no
cansa
Muy cercana a
la gente como
yo Entretenida
Estimula mucho
la imaginación
Tiene poca
publicidad
Pref iero que mis
hijos la
vean/escuchen
mucho
Radio
Televisión
Mejor
Peor
5,55,6
5,1 5,25,4 5,4
5,7
5,3
4,4
5,1
4,14,3
3,84
4,2 4,2
4,6
4,3
3,4
4,2
1
2
3
4
5
6
7
Me evoca
recuerdos
Sirve para
relajarse
Puedo dar a
conocer lo que
pienso
Sirve para unir a
la gente de la
ciudad
Puede
verse/oirse
mucho rato y no
cansa
Muy cercana a
la gente como
yo Entretenida
Estimula mucho
la imaginación
Tiene poca
publicidad
Pref iero que mis
hijos la
vean/escuchen
mucho
Radio
Televisión
Mejor
Peor
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Valoración de la Radio y la TVBase: Total Muestra
Ubicación de atributos en escala 1 a 7 (Segunda Parte)
5,2 5,25,1
5,2
5,6
4,94,8
4,4
5,4
4,3 4,44,5
4,6
5,1
4,4 4,4
4
5,1
1
2
3
4
5
6
7
Da muchaimportancia a lo
chileno Le creo mucho Muy realistaDa todas las
opinionesInforma muy a
tiempo
Es muyeducativa/se
aprende mucho
La publicidadque hace lesirve mucho
Pongo muchaatención a la
publicidad
La Informaciónes muy
completa
Radio
Televisión
Mejor
Peor
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Metodología
• Encuesta en hogares.
• Regiones: II, V, VII, VIII, X, RM
• Ciudades Grandes (más de 50.000 hbs), Medianas (entre 20 y 50 mil hbs) y Pequeñas (menos de 20.000 hbs)
• Hombres y mujeres mayores de 18 años.
• Que hayan escuchado radio durante la última semana.
• 4004 casos (margen de error: +/- 1,55%).
• Fecha Terreno: Noviembre-Diciembre 2005.
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