Download - 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014
![Page 1: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak uspět na webu v roce 2014
@TomasPospi
![Page 2: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/2.jpg)
Důvěra
http://www.photoextract.com/cs/foto/8837.html
![Page 3: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/3.jpg)
Zprostředkovatel důvěry
![Page 4: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/4.jpg)
Buďte důvěryhodní
![Page 5: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/5.jpg)
Nezklame vás?
![Page 6: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/6.jpg)
První pohled Vyhledávač nehodnotí první dojem
![Page 7: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/7.jpg)
První dojem vyhledávače
![Page 8: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak se rodí důvěra?
• Nadpis, text, písmo, obrázky, videa, call to action, tlačítka pro sdílení
Design a obsah
• Struktura webu, url, tagy title, tagy pro nadpisy, alt tag, sitemapy On-site
• Authorship, schema.org, canonical, open graph protol Značkování
• Rychlost načtení, mobilní vs responzivní, HTML 5 a CSS3 Kódování
![Page 10: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/10.jpg)
URL http://thisisanauthorsblog.files.wordpress.com/2013/04/url1.jpg
![Page 11: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/11.jpg)
Co vede ke změnám v URL?
1. Redesignujete
2. Přepínáte varianty webu podle sezóny
3. Změníte název stránky např. na „zájezdy Řecko 2014“
4. Přesouváte stránku do jiné kategorie
![Page 12: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/12.jpg)
www.domena.cz m.domena.cz
![Page 13: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/13.jpg)
První obsah do 2s
![Page 14: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/14.jpg)
webpagetest.org
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
![Page 15: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/16.jpg)
Video na vlastní doméně do vyhledávačů
Sitemap_video.xml
blog.dobryweb.cz/jak-na-optimalizaci-videa
![Page 17: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/17.jpg)
Potřebujeme video
Potřebujeme podpořit prodej X
• Zaplatíte agentuře za vytvoření
• Nahrajete na youtube
• Zaplatíte za propagaci videa
• ???
• Jaký kanál zvolíme?
• Video
• Na koho cílíme? Jaké má potřeby?
• Kreativní a technická východiska
• Tvorba a propagace
![Page 18: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/18.jpg)
Segmentace podle Kaushika
• Všichni, kteří jezdí na dovolenou do zahraničí See
• Všichni, kteří jezdí a nyní zvažují koupi zájezdu Think
• Všichni, kteří zájezd nyní chtějí koupit Do
![Page 19: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/19.jpg)
Využijte data z vyhledávačů
320
210
![Page 20: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/21.jpg)
Google umí lépe rozeznávat nedůvěryhodné weby
![Page 22: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/22.jpg)
Co poškozuje důvěru ve vyhledávačích
1. Odkazy ze spamových webů
2. Klíčové fráze v textu odkazu
3. SEO texty
![Page 23: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/23.jpg)
Strategie pro menší penzion
1. Specifický segment
2. Zápis do lokálních katalogů
3. Dostaňte se do lokálních magazínů
4. Pokuste se udělat něco zajímavého
![Page 24: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/24.jpg)
Strategie pro hotel v Praze
1. Najděte co nejvíce cílových skupin
2. Najděte blogery a důležité kanály
3. Připravte si publikační plán
![Page 25: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/25.jpg)
Pilíře úspěchu cestovních kanceláří
1. Pobočky v lokálním vyhledávání
2. Zajímavý obsah díky zaměstnancům v terénu
![Page 26: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/26.jpg)
Shrnutí: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014
1. Budujte důvěryhodný web jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače.
2. Nezahazujte staré URL, které mají pozice ve vyhledávačích, např. při redesignu si ujasněte, zda je nutné měnit staré URL nebo je alespoň přesměrujte 1:1. Nepřepínejte varianty webu, např. podle sezónnosti.
3. Snažte se předejít technickým problémům např. s duplicitami a optimalizací intervalu, mezi požadavkem na načtení a zobrazení prvního obsahu, který by neměl být delší než 2s.
4. Obsah na stránce připravte tak, aby byl přístupný i pro vyhledávače, např. správně označené video se může zobrazit mezi výsledky vyhledávání.
5. Segmentujte vaše návštěvníky, připravte různé typy vstupních stránek, jiné call to action a také jiné cíle. Využijte např. strukturu See – Think – Do.
6. Pro malý penzion najděte pouze malý segment uživatelů, pro hotel ve větším městě těchto segmentů vyhledejte co nejvíce.
7. Nezískávejte odkazy s motivem „čím více, tím lépe“, důvěryhodnosti webu to uškodí, jsou to např. odkazy ze spamových webů.
8. Nesnažte se získat odkazy s anchor texty obsahující pouze klíčové fráze, např. „dovolená 2014“, přirozeně vznikají především texty obsahující brand vaší firmy.
9. Pro malý penzion buďte viditelní především v katalozích a webech s lokálním zaměřením ,pro hotel ve větším městě si připravte publikační plán.
10. Pilíře úspěchu strategie pro cestovní kancelář postavte na dobře nalezitelných pobočkách a obsahu, kteří tvoří zaměstnanci z terénu.
![Page 27: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042521/55627e49d8b42a04418b5017/html5/thumbnails/27.jpg)
Přeji mnoho úspěchů
twitter.com/TomasPospi