¿ Retail 2.0 ?Mall Costanera Center15-15, POR MANUEL VILLA

Julio 2012

Introducción

15-15 DAW

• Costanera Center, proyecto de retail más importante de Sudamérica, se consolida como un hito urbano y comercial en Chile.

• Esta presentación es producto de la visita de algunos miembros DAW, en el cual visualizamos en terreno como cada marca y tienda ancla presento sus propuestas de diseños en este nuevo hito comercial.

• Almacenes Paris logró el objetivo de realizar una propuesta audaz e innovadora para nuestro mercado, la cual nos sirve como guía a nivel nacional.

Introducción

15-15 DAW

En el ejemplo de Paris: ¿Cuáles son las estrategias de diseño utilizadas, que permiten destacar esta multitiendapor sobre las otras propuestas, en el contexto del Costanera center?

Introducción

Datos

Título contenido portadilla

Costanera CenterDatos Técnicos

Mandante: Cencosud

Arquitectos: Estudio Pelli ClarkeTorres PetronasWorld FinancialHong KongAlemparte Barreda y Asoc.

Costo: US $495.000.000

Constructora: Salfa

Superficie: 700.000 m2

•El proyecto consta con 1 centro comercial, 2 hoteles y 2 torres de oficinas.•Introducción de un nuevo concepto arquitectónico ‘’neourbanismo’’: espacios acordes a las nuevas tecnologías y relación con un mundo interconectado.•Proyecto con categoría Leed Gold, certificación internacional en materia de sustentabilidad y eficiencia energética.•Se utilizó 100% acero reciclado. Reutilización de energía, Gestión eficiente de agua, Anti radiación.

15-15 DAW

Mall Costanera CenterDatos Técnicos

Mall Costanera Center

Tiendas anclas:Almacenes Paris, Falabella, Ripley, Jumbo,Santa Isabel, Easy

330 Locales Comerciales aprox.

12 Salas de cine

70 Restaurantes

5.500 Estacionamientos

Una de las principales características es la distribución lógica de sus 6 niveles -1° Piso Servicios,1° Piso Regalos, 2° Piso Mujeres, 3° Piso Hombres, 4° Piso Deportivo-Juvenil, 5°Piso Entretención.

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Análisis Propuestas RetailAlmacenes Paris

Almacenes ParisDatos Técnicos

Arquitectos: Dalziel y PowLondres

Tienda Departamento: 4 niveles

Superficie: 13.000 m2 aprox.

Concepto del retail: europeo, ecológico y urbano.

Referencias: AnthropologyUrban Outfitters

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Almacenes ParisDiagnóstico Paris Costanera Center

Variables de análisis

• Estrategia general de diseño

• Características Layout

• Cielos e Iluminación

• Núcleo Central

• Propuesta Visual

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Almacenes ParisEstrategia

Estrategia General de diseño:

POTENCIAR LA EXPERIENCIA DE COMPRA

• A través del diseño, privilegiar el mundo “Paris” por sobre marcas individuales, lo que se logra a través del trabajo de la unificación de los códigos visuales de la tienda (cielos, materialidad, colores, etc.)

• Se toman los códigos de boutique, aplicados a la escala de multitienda (focales, amplitud, menores cargas, identidad, etc.)

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Almacenes ParisLayout

Características layout:

•Temáticos: Cada nivel contiene su propio tema visual, relacionado con el programa que alberga, todos conectados por un espacio central.1°Accesorios ,Tendencias 2° Mujer 3° Hombre 4° Hogar e Infantil,

•Circulación: Amplias y simples vías de circulación, con variados focales marcando tendencias.

15-15 DAW

Almacenes ParisLayout

Características layout:

•Se genera amplitud, al abrir los corners al espacio y lectura general.

•Se privilegian áreas de exhibición, en la distribución general, llevando las marcas hacia los perímetros.

15-15 DAW

Almacenes ParisCielos

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Cielos:

Se distinguen dos aéreas de cielos:

•Se utilizan parrillas de madera y cenefas livianas en el núcleo central de todos los pisos, generando unidad.

•Estas parrillas enlazan limpiamente las temáticas de los niveles, hacia los perímetros.

•Cielos perimetrales configuran los mundos y utilizan códigos de diseño, siguiendo la estética general.

Almacenes Paris

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Iluminación:

•Sistema de iluminación focalizado, organizado con los diferentes cielos.

• Colabora con la exhibición, generando zonas de acentuación y grillas ordenadas con respecto a los espacios.

•Dan calidez y contribuyen como objetos decorativos a la atmósfera general del proyecto.

Almacenes Paris

15-15 DAW

Núcleo central:

•Utilización de núcleo central de escaleras como punto estratégico de exhibición.

• Trabajo de vitrinas enfocadas en la tendencia, más que en marcas específicas.

Almacenes Paris

15-15 DAW

Propuesta Visual:

•Tendencias: trasladar el conceptos visuales del retail europeo, en el mercado nacional.

•Líneas de diseño simples y contemporáneas, siguiendo lo “urbano” y “eco”.

•Continuidad en materiales y colores, reflejan unidad de las partes de la tienda, potenciando la marca Paris.

Conclusiones

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¿Retail 2.0?

•El proyecto Paris nos muestra una estrategia de diseño innovadora en nuestro mercado, la que potencia la experiencia de compra a través de la unificación y jerarquización de Paris como contenedor de marcas, así como de entregarle valor a una multitienda siguiendo los conceptos de una boutique.

•Estos conceptos son plasmados en las diferentes variables de diseño, logrando un diseño de tienda de estándar internacional y una lectura visual atractiva, lo que constituye esta tienda como un ejemplo del nuevo retail, para nuestro país.

Conclusión

15-15 DAW

¿El diseño nacional está capacitado para entregar y plasmar estas tendencias internacionales en el mercado nacional ?

¿Las marcas chilenas están dispuestas a realizar fuertes inversiones en propuestas innovadoras y de estándar internacional?

Conclusión

15-15 DAW

http://www.cencosud.cl/

http://www.dalziel-pow.com/news/paris_chile_initital_shots/

http://www.cypco.cl/?cat=noticias

http://www.jec.cl/articulos/?p=21613

http://www.capital.cl/miscelaneos/costanera-center-el-nuevo-icono-de-santiago-2.html

http://m.df.cl/costanera-center-las-piezas-que-mueve-paulmann-para-convertirlo-en-su-mall-icono/prontus_df/2011-05-05/212244.html

Referencias

(56 2) 984 42 28(56 2) 984 42 29

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