Eesti 2009. aasta kohalike valimiste
kampaania ajalehtede ja portaalide
veebilehtedel ja kommentaariumitesHanna Šein
Üldinfo
• Uuringu objektid:
• Valimisreklaam ajalehtede ja portaalide veebikülgedel
• Valimiskampaania ajalehtede ja portaalide
kommentaariumites
• Esimesel juhul olid vaatluse all valimisreklaamid
7 üleriikliku ja 22 kohaliku lehe või portaali
veebikülgedel.
• Uuring toimus ajavahemikus 28.09-17.10.2009,
üleriikliku meedia analüüs lisaks ka perioodil 07.09-
27.09.2009.
Üldinfo
• Kommentaariumi analüüs hõlmas järgmiseid online
väljaandeid:
• Kohalik online-meedia: Järva Teataja, Oma Saar, Pärnu
Postimees, Sakala, Valgamaalane ja Võrumaa Teataja
• Üleriiklik online-meedia: EPL, Postimees ja Delfi
• Valimisse kuulusid kolme enim kommenteeritud
(valimistega seotud) artikli kommentaarid perioodil 11.10-
17.10.2009.
• Kokku analüüsiti 145 reklaami (eraldi reklaamidena läks
arvesse neist 118) ning 1681 kommentaari.
Reklaamide arv üleriiklikel lehtedel (07.09-
17.10)
Reklaamid kohalikel lehtedel (28.09-17.10)
Statistika omavalitsuste kaupa (28.09.2009-
17.10.2009)
Sisuline valimisinfo
• Kandidaadi seisukohti, valimisprogrammi, -lubadusi või
tehtud töid tutvustas vähem kui veerand kõikidest
reklaamidest.
• Ligi 80% reklaamidest linkis veebilehele, kust oli võimalik
leida sisulist valimisinfot.
• Paljud reklaamid sisaldasid vaid loosungeid või ei olnud
ilma veebilehel oleva lisainfota täielikult mõistetavad.
Näited valimisreklaamidest
Näited valimisreklaamidest
Näited valimisreklaamidest
Näited valimisreklaamidest
Näited valimisreklaamidest
Vastureklaam - Keskerakond
Vastureklaam - SDE ja IRL
Vastureklaam - Vaiko Tigane
Interaktiivsed reklaamid
Kommentaaride sisuline jaotus (%)
Positiivne ja negatiivne sisu
kommentaarides (%)
Kampaania kommentaariumites
• Avalikult oma nime all teevad kommentaariumites
kampaaniat vaid üksikkandidaadid ja marginaalsed jõud.
• Näiteks reklaamisid end Delfi kommentaarides
valimisliidu Alternatiiv liikmed Jüri Böhm ja Tõnu Kalvet.
• Varjatud kujul on kampaaniat tunduvalt rohkem, kuid
seda on raske eristada.
• Erandiks oli Järva Teataja kommentaarium, kus käis
avalikult aktiivne Reformierakonna kampaania.
Kampaania kommentaariumis - Järva
Teataja
•Kõivule / 12.10.2009 19:27 / Kulla mees, millal sa lubatud kotid lehtedega ära
koristad ? [...] Pannkookide jagamine valmisjaoskonna ees on rohkem kui alatu.
[...] AGA TÜÜPILINE RIIGIKOGULASEST ORAV. Neile teerullidele normaalne
näitumine. Kahju.
•“Tramo Alt / 12.10.2009 20:52 / Tere paidekad! / Tegime oma leheveo kevadel
teoks kuna linnavalitsus enam ei pidanud oluliseks linnakodanikke aidata. Kevadel
ju ongi õige aeg linna heakorra eest hoolt kanda. Tõsi ta on, et eurovalimised olid
,juba tervelt kuu aja pärast, tulemas aga alati on valimised tulemas. […] Ei taha
küll siin leheveo peale pahandajate tuju rikkuda aga paljud inimesed on väga
tänulikud meie tublile meeskonnale. [...] / Pannkoogitegu aga toimus parkla teises
servas mitte "valimisjaoskonna ees". […] LISAKS- KUI VALIMISED VÕIDAME
SIIS TEEMEGI UUESTI LEHEVEO! SEE SAAB OLEMA MEIE TÄNU
PAIDEKATELE USLDUSE EEST! Ma loodan, et me saame selle usalduse. /
lugupidamisega / Tarmo Alt nr.211”
Kokkuvõtteks
• Reklaamides oli vähe sisulist infot ja liiga suur panus oli
pandud reklaamile lingitud veebilehele.
• Tugevaim internetikampaania oli Keskerakonnal
Tallinnas.
• Väiksemate linnade ja valdade elanike jaoks polnud
kampaaniat ajalehtede ja portaalide veebilehtedel olemas.
• Kommentaariumid ei ole avalikult osa kampaaniast,
varjatult aga ilmselt küll.