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Marketing
strategy
Outdoor
AD
PR
Channel
好市多(五家連鎖)
康是美(三百一十家連鎖)
屈臣氏(四百家連鎖)
達康美得(六家連鎖)
康思特(二十二家連鎖)
躍獅連鎖藥局(五十家連鎖)
健康人生(三十三家連鎖)
大樹(十三家連鎖)
博登(七十家連鎖)
MOMO藥妝(二十一家連鎖)
Web & TV shopping
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AD 概念: 擁擠與密閉空間
公共交通工具
公車、台鐵、高鐵、捷運、飛機、辦公室、電梯、電影院等。
Strategy: 引起消費者在密閉空間,容易傳染疾病的想像,延伸對Boost的需求。
辦公大樓腳踏墊 電梯媒體
辦公室內
網路廣告
產品網站&SEO
雜誌廣告
商周&遠見
引發行動
店頭行銷
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密室感染事件簿
密室感染事件簿
草本博時特錠
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PR Concept: Prevention cold? Always have a better solution!
宣傳途徑: Blog + Youtube + Facebook + Web、大專院校、設計師網站、相關社群。
活動主題: 招集所有與預防感冒生病有關的創意(攝影、平面、影像、漫畫皆可)。
活動目的: 獲得多種預防感冒流感的創意表現,達成病毒行銷之目的,搭配AD、店頭、戶外創造深刻印
象,以促進銷售。
合作單位: 動腦雜誌、廣告雜誌、黑秀網、設計魔力、中華民國設計師協會、台灣設計波酷網、自由人藝
文資訊、破報、自由人藝文資訊、筆記王、1111人力銀行。
http://www.youtube.com/watch?v=4lcdVHR6O0E&feat
ure=player_embedded 多喝水防感冒…
Always have a
better solution!
http://www.jas9.com/cgi-bin/mt-tb.cgi/306
烤橘子據說是預防、治療感冒與減肥的一帖良方
概念: 預防感冒? 永遠有更好的做法!
http://www.youtube.com/watch?v=SgQ-
3I5Wli0&feature=player_embedded
運動健康就防感冒
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Always have a better solution!
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Outdoor Concept: Interaction 概念: 互動!
Ex:吸引目光+拍照
Ex:就是想戳
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Logo
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Package
A Boost to your
Health!
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健康鐘
感冒專用枕
鬍子水杯
Promotional
Gifts
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Market survey 市調公司 積極度
公司
知名度 主要優勢
口碑&
可信度 調查方式 預估費用 每人成本
異視行銷市場調查股
份有限公司 低 中 地理距離最近 中
實體市調為主/填寫使用日誌
;並搭配深度訪談及量化的
問卷
462,000 1,540
TNS 低 高 大型外商 高 實體市調為主/中央定點訪問
法
540,000 1,800
384,500 2,563
東方線上 高 高 本土企業中較值
得信任 高
Focus Group Interview座談
場次: 3場, 每一場8人左右 225,000 9,375
網路市調600人/無試用品 120,000 200
透過線上調查的平台來進行
過濾願意試用,
在寄發試用品之後,再透過網
路來填寫問卷
600人
241,200 402
實體市調60人 132,000 2,200
104市調網 高 高
人力銀行背景/調
查資料庫龐大準
確
高
試用品調查300人
300,000 焦點座談會16-20人
一般性網路調查
(無試喝)1000人
波仕特科技行銷股份
有限公司 低 高
善於網路行銷操
作 低 網路調查/寄送300份 73,000 243
創市際市場研究顧問
股份有限公司 中 高
純網路市調中較
佳選擇 中 網路調查300份有效樣本 109,725 366
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Schedule 六月 1 2 3 4 七月 1 2 3 4 八月 1 2 3 4 九月 1 2 3 4 十月
市場調查
包裝設計
輔銷物設計
網站設計(官網、產品網)
產品製作
廣告採購
公關規劃(Blogger、名人試用)
廣告製作(公車、戶外、電梯、其他)
通路洽商(屈臣氏、康是美、好市多)
活動洽商(預防感冒?)
異業結盟(水商、保溫杯、其他健康產業、活動贊助)
通路上架
logo設計
網站上線
新品上市
確樣印刷
包裝入庫
廣宣上線
手工樣盒
市調樣品
訪價發包
訪價發包
訪價發包
訪價發包
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Example
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New product
品牌建立
行銷統籌
大江生醫
原料提供
產品開發
委託代工
通路經銷
AD
PR
NET
Consumer
Consumer
cognition
Consumer
communication
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譬如哈雷機車被認為具有男子氣概和愛國心, Nike 被認為有活力和創意,百事可樂被認為新生代和活
潑。
Brand Personality
第一階段:注意力
第二階段:建立情感連結
第三階段:獨特個性
Slogan : A boost to your Health!
中西合璧 天然草本精華
歐洲百年流傳秘方
機能進化、達人品味
博時特(伯斯特、博思特)發泡錠
活在當下、享受每一刻的真實感受。
不被世俗價值觀影響,
重視承諾、信任、尊重,有自信
優雅自然不做作、重視環保綠色議題
喜歡參與藝文活動,對愛情婚姻有自己的主張
正向積極、悠遊於職場之中
事業與家庭處於平衡狀態,了解自己想要的是甚麼。
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A boost to your Health!
Lives in immediately
決定標語?
決定中文名稱 ?
博時特
博斯特
博思特
柏時特
博士特
博世特
博思
發泡錠?
發泡飲?
決定市調公司?預算?
104
東方線上
TNS 網站設計公司?
指定? 訪價提案?
A boost to you! (對您的一個助力)
A boost to your life!
廣告公司?
指定? 訪價提案? 公關公司?
指定? 訪價提案? Question Boost you!
Simple and real.
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《康健雜誌》「聰明選購保健食品大調查」,訪問
1,289位20歲以上台灣本島22縣市民眾
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《康健雜誌》「聰明選購保健食品大調查」,訪問1,289位20歲以上台灣本島
22縣市民眾