![Page 1: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/1.jpg)
Mężczyźni to
przerośnięci
chłopcy...
Paweł Loedl, Pride&Glory Interactive
Facebook NOW Moto
Warszawa 19.10.2010
![Page 2: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/2.jpg)
...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji
marek motoryzacyjnych
![Page 3: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/3.jpg)
Zanim zaczniemy...
![Page 4: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/4.jpg)
Sami też chętnie wykorzystujemy gry w
kampaniach...
![Page 5: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/6.jpg)
Czy ma to coś wspólnego z
przerośniętymi chłopcami?
![Page 7: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/7.jpg)
Facebook grami stoi
![Page 8: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/8.jpg)
50% logowań na Facebook jest tylko po
to by zagrać w grę
![Page 9: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/9.jpg)
56 mln osób gra na Facebooku
codziennie...
![Page 10: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/10.jpg)
...a 290 mln przynajmniej raz w
miesiącu!
![Page 11: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/11.jpg)
Straszne? Dziwne? Wg mnie całkiem normalne
![Page 12: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/12.jpg)
Gry już dawno stały się takim samym sposobem spędzania
wolnego czasu jak kino, książka czy telewizja
![Page 13: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/17.jpg)
What’s hot, what’s not?
![Page 18: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/19.jpg)
Zróżnicowanie widać także w pomysłach na
gry marek motoryzacyjnych
![Page 20: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/20.jpg)
Mazda
![Page 21: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/24.jpg)
VW
![Page 25: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/26.jpg)
Hyundai
![Page 27: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/29.jpg)
Citroen
![Page 30: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/31.jpg)
Toyota
![Page 32: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/34.jpg)
Marki nie tylko tworzą gry, ale wykorzystują
już istniejące
![Page 35: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/35.jpg)
Jessica Fini, rzecznik prasowy Hondy:
We felt connecting with gamers are their point of passion — which,
in the case of Car Town, is all about cars — would be a good way to reach the target CR-Z
buyer, who is a 25-30-year-old male
![Page 36: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/38.jpg)
Facebook Credits
![Page 39: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/42.jpg)
Jaka powinna być zatem angażująca i
ciekawa gra?
![Page 43: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/43.jpg)
‣ wykonanie zadań wiążę się z wielokrotnym
uruchomieniem gry (codziennym)
‣ gra jest na tyle prosta by nie było większych barier
wejścia, ale na tyle trudna by nie stała się za
nudna
‣ w grze możemy zmierzyć się z naszymi znajomymi
(i świętować zwycięstwa nad nimi)
‣ dla wyższego wyniku konieczne jest
zaangażowanie w grę kolejnych znajomych
‣ gra jest rozbudowana - nie kończy się jej w 2
godziny, a można grać tygodniami
‣ wiele leveli i nagrody za ukończenie
poszczególnych
![Page 44: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/44.jpg)
Plants vs. Zombies
![Page 45: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/46.jpg)
Mechanizmy gry, które zadecydowały o
tym, że stała się interesującym
wyzwaniem?
‣zarządzanie surowcami (jakie rośliny
kupić?)
‣pozycjonowanie (gdzie je postawić?)
‣presja czasu (czy ustawię rośliny na czas?)
‣klasyfikacja osiągnięć
![Page 47: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/47.jpg)
Gramy w gry ponieważ uszczęśliwia nas
pokonywanie kolejnych wyzwań i
trudności, mając możliwość jednocześnie
wybrania takiego poziomu trudności,
który nie sprawi, że będziemy się nudzić
lub nie będziemy sfrustrowani brakiem
sukcesów
![Page 48: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/48.jpg)
Powróćmy teraz do początku...
![Page 49: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/50.jpg)
...bo przecież nie tylko dzieci kochają odznaki
(nagrody za swe dokonania)
![Page 51: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/51.jpg)
Przerośnięci chłopcy także:)
![Page 52: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/53.jpg)
Grywalizacja(gamification)
![Page 54: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/55.jpg)
Grywalizacja to także nagrody za
korzystanie z serwisów...
![Page 56: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/57.jpg)
Za naukę korzystania z programu...
Ribbon Hero i MS Office
![Page 58: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/58.jpg)
Zgrywalizować można nawet swoje życie:)
![Page 59: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/61.jpg)
Honda wykorzystuje mechanikę gier aby
skłonić kierowców do ekonomicznej jazdy
![Page 62: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/62.jpg)
BMW myśli nad podobnym
rozwiązaniem
![Page 63: 2010.10 Paweł Loedl - Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060109/55585df9d8b42a993b8b5242/html5/thumbnails/63.jpg)
Czy gry są dla dzieci?