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Comprendre l’univers de la télé connectée pour bien référencer son contenu
AFMM
1
D’abord la réalité de la consommation de vidéos en ligne (internet)!
2
84% des internautes américains regardent des vidéos en ligne 3.
En 2014, 91% du trafic Internet mondial seront générés par la vidéo en ligne 5.
1- Crédoc 2010 ; 2- Médiamétrie 2010 ; 3- Comscore ; 5- Cisco 2010
Croissance de la consommation non linéaire de vidéo. Après la recherche et l’email, la vidéo en ligne est la 3ème activité des internautes.1
YouTube est le 2ème moteur de recherche (après Google)
avec 2 milliards de vidéos vues par jour, !
soit 20 heures de vidéos visionnées chaque minute 2.
Marché – Monde !
Marché – Etats-Unis !
1- SNL Kagan 2010 ; 2- ComScore Video Metrix Q4 2010 ; 3- Digital Entertainment Group 2010
350 000 résiliations
d’abonnements au câble1.
Faillite du loueur
de DVD Blockbuster.
+ 11,3 millions d’abonnés à Netflix
depuis janvier 2010 pour un total
de 23,6 millions d’abonnés.
2 fois plus de visiteurs uniques sur
Hulu que sur les sites réunis de
ABC, CBS, NBC, Fox et CW. 2
DVD!14Md$!
VOD 1,8Md$
Blu-ray 1,8Md$
EST 0,68Md$
La VOD pèse autant que
le Blu-ray : 10% du
marché US de la vidéo.
Forte croissance de la
consommation de vidéos en ligne
La vidéo à la demande concurrence
la télévision classique.!
Marché – France!
5 1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES
Déclin de la consommation de vidéo physique :
ventes et locations de DVD
Nouveaux Usages Nouvelle distribution de vidéo Nouveaux modèles
77,7%
52,0%
66,3%
25,9%
61,9%
20,8%
A acheté au moins 1 DVD dans l'année
A loué au moins 1 DVD dans l'année
2005! 2005!2009! 2010! 2010!2009!
Internautes dépensant 1€ et plus par mois
Panier Moyen 36€!
47%!
28%!23%!
7%!
33%!
Plateformes téléchargement payantes (iTunes, amazon…)
Plateformes streaming (Spotify, Deezer…)
Téléchargement direct (MegaVidéo)
Newsgroups (UseNext)
Aucun
La consommation de contenu s’effectue principalement sur des plateformes de téléchargement payantes
Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011
Marché – Consommation des biens culturels en ligne en France!
7 7 CNC – le marché de la vidéo – mars 2011
67% 75%
80% 83%
2007 2008 2009 2010
% d’internautes ayant déjà entendu parler de la VOD
Notoriété de la VOD!
6,9% 8,7%
12,1%
15,9%!
4,9% 5,8% 6,8% 7,5%!
2007 2008 2009 2010
IPTV Internet
Consommation de VOD!
% d’internautes ayant déjà payé pour de la VOD
40 millions de transactions
payantes en 2010
1/4 des internautes de 25-34 ans
Marché – VOD en France!
40 000 films et programmes payants sur 52 plateformes de VOD. • 40% des films sont disponibles sur 1 seule plateforme • 17% des films sont disponibles sur plus de 4 plateformes
Marché – VOD en France!
Evolution et répartition du CA VOD France!
8
23,8
46,7
87,6
127,6
5,4
6,3
9,4
7,8
2007 2008 2009 2010
PC TVIP
Evolution du chiffres d’affaires de la VàD payante en France sur les plateformes généralistes (en millions €)
Location
98,8%
1,2% Téléchargement définitif
94%
6%
TVIP
PC
93%
Paiement à l’acte
Abonnement 7%
+122% vs 2009
Cinéma : 64%!Adulte : 27% Séries : 5% Humour : 1 % Jeunesse : 0,9% Documentaire : 0,7% Musique : 0,4%
Autres : 0,6%
Marché –TV de rattrapage en France!
9 1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES; 3- L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA
20 sites de TVR sur PC 38 sites de TVR sur IPTV Plus de 17 000 vidéos disponibles sur Internet en TVR (fin 2010) 64% de la grille des chaînes historiques sont disponibles en rattrapage
9
52,8%!47,2%!
81%!
19%!
33%!
67%!
Plus d’1 internaute sur 2 a regardé un programme en TVR en 2010.!
81% des internautes âgés de 15 à 19 ans.
Total internautes
15-19 ans
50 ans et plus
33% des internautes âgés de 50 ans et plus.
Occasionnels 33%
(moins souvent)
Réguliers 31%
(au moins une fois par mois et moins d'une fois par
semaine)
Assidus 30%
(au moins une fois par semaine et moins d'une
fois par jour
Intensifs 7%
(au moins une fois par jour)
Marché –TV de rattrapage en France!
78,7%
42,6%
6,4%
Ordinateur! Téléviseur! Appareils mobiles!
Les écrans de consommation de télévision de rattrapage!
Internautes utilisateurs de TVR ayant regardé des programmes au cours des 30 derniers jours
1: Kantar Média, in CSA « Les chiffres clés de l’audiovisuel français », Edition du 1er semestre 2011 2: L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA
Marché publicitaire in-stream français!
Marché Publicitaire in-stream (préroll, mid-roll, post-roll)
en millions d’€ (2)
Marché – Constitution de plateformes communes de TV de rattrapage en Europe!
Alliance ProSiebenSat1 – RTL refusée en Allemagne
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Mars 2011
L’Autorité de la concurrence interdit la construction d’une plateforme commune d’archivage de contenu en ligne entre les deux principaux opérateurs de télévision privés d’Allemagne (ProSiebenSat et RTL)
Alliance BBC – Channel 4 – Channel 5 – ITV contestée en Angleterre
Projet annoncé pour 2011 / Lancement repoussé en 2012
Plateforme Youview contestée par les chaînes concurrentes auprès de l’OFCOM depuis 2010.
De la location de DVD par correspondance au streaming SVOD : un abonnement illimité à 7,99$ par mois.
• 23 millions d’abonnés 1 • 36% de parts de marché 1 • 20% du trafic Internet américain aux heures de pointe 1 • + 7,7 millions d’abonnements à Netflix en 2010
4,9 millions de ventes VOD et d'abonnements SVOD au premier semestre 2010 2
1 – Ne&lix 2011 ; 2 – Iliad 2010
Marché – Modèles économiques !
Achat à l’acte et Abonnement: modèle VOD
Modèle publicitaire
La joint venture de NBC (Universal), Fox (News Corp) et ABC (Disney) lancée en 2008.
Un site de streaming de contenus vidéos professionnels (films, séries, programmes TV) financé par la publicité.
Le 2ème site de vidéo aux USA après YouTube.
260 M$ de CA en 2010 (+140% depuis 2009)
Chaque mois :
➙ 27 millions de visiteurs uniques 1
➙ 1 milliard de vidéos vues 2
➙ 800 millions de publicités diffusées 1
1 – Le Figaro 2010 ; 2 -‐ Tech Crunch 2010
Marché – Modèle économiques !
Et maintenant le big bang : le mariage du « téléviseur » et de l’internet!
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Quelques idées reçues!
Le Figaro, Twitter et les pages jaunes sur sa télé…
Le « téléviseur » et la « télévision » : juste un écran de +
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Marché – Multiplication des écrans !
L’écran des mobiles et tablettes!1 Français sur 2 aura un smartphone en 2011. 1
435 000 tablettes vendues en 2010 en France. 2
Les écrans permettant de
consommer de la vidéo en ligne se
multiplient.!
IPTV !La France concentre 25% des abonnés à l’IPTV dans le monde (Numéro 1 devant la Chine)
10,7 millions de foyers abonnés à la TV par ADSL. 3
L’écran d’ordinateur!75% des Français – 94% des 18-24 ans – utilisent Internet tous les jours. 1
TV connectée!775 000 TV connectables vendues en 2010 2 14% des foyers français seront équipés d’une TV connectée en 2011 4
En 2013, ¾ des TV vendues seront connectables 2 100% des foyers seront équipés en 2016 4
Le nouveau terminal d’accès à
Internet !L’écran de télévision!
1- Crédoc 2010 ; 2- CNC ; 3- ARCEP; 4- GfK 2010
Consoles de Jeux !40,2% des foyers Français ont une console de jeux 2
Marché - L’industrie vit son « iPhone moment »!
A la demande / Directement vers le consommateur / Mul; support
WAP i-‐mode WEB
teletext IPTV – « inside the box » TV IP – « over the top »
Partage du revenu Partage du revenu?
De Gallery au web libre!
Référencer vos contenus
Référencer votre service
Samsung : l’importance du deck
RIM : préchargement de l’appli
Freebox v6
Sony / Opéra
Google TV… (et M6 replay…)
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Partenariats Constructeurs
TV Connectées
Tablettes Smartphones Blu-ray Constructeurs
X
X
X
X
X
X
X
X
X X
X X
X
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Marché – Délinéarisation des contenus !
Le moteur de recherche va s’interposer entre le téléspectateur et la chaîne (Freebox Révolution, SFR, Google TV, Apple TV…)
è L’utilisateur est confronté à l’abondance croissante des contenus délinéarisés
è Contenus difficiles à trouver et à explorer
La télé du moindre effort!
TF1 sur une « télé »… back to the future
è Relinéarisez votre chaine TV…
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Multiplication des offres de VOD et télévision de rattrapage
Offre éclatée
Pas d’offre exhaustive
Offre difficile d’accès
Multiplication des comptes à créer
Multiplication des players à installer
Continuité des écrans non assurée
Incompatibilité Apple de certaines offres
Marché – Une offre éclatée et difficile d’accès !
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Marché - Désintermédiation!
Hulu – la plateforme de streaming de NBC (Universal), Fox (NewsCorp) et ABC (Disney).
Les producteurs de
contenus audiovisuels
se lancent dans la
désintermédiation
Epix – le service multiplateforme (TV, SVOD et streaming web) des studios MGM, Lionsgate et Paramount : lancé en octobre 2009, rentable en 10 mois, 10 millions d’abonnés.
Endemol produit du « Direct to VOD ».
Dish Network propose en VOD le film The Resident le jour de sa sortie en salles de cinéma. Warner a proposé Batman: The Dark Night en VOD sur sa page Facebook.
Grâce au succès de Batman, Warner compte poursuivre les opérations sur Facebook
Marché - Désintermédiation!
Achat exclusif de la série « House of Cards » pour 100 M$
Accord avec Miramax sur 700 films de catalogue estimé à 100 M$
Accord avec Paramount pour distribuer en exclusivité 350 films au Canada
Rumeur sur la prochaine arrivée en Europe
Les distributeurs de contenu contournent la chaîne de distribution et rachètent des droits ou produisent leur propre
contenu
Accord avec NBA pour diffuser le live des matchs de 7 équipes
Google a racheté le producteur de vidéos The Next New Networks: Google lance Youtube Next pour produire ses propres contenus
Paramount s’associe à « The Tunel », film financé par les internautes sur BitTorrent, pour la commercialisation du DVD avec divers bonus
Régulièrement 13%
Occasionnel 36%
Pas d'usage illicite 51%
Un français sur deux télécharge illégalement des biens culturels sur Internet
Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011
Usage illicite!49%!
Marché - Piratage massif: destruction de la valeur!
Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011
Marché- Manque de distinction entre l’offre légale et illégale !
Ce qui est arrivé à la musique et à la presse…
Presse : Google : 90% des liens commerciaux (France) 1
Musique en ligne: iTunes : 66,2 % de part de marché (Monde) 2 Amazon : 13,3 % de part de marché (Monde) 2
… pourrait se produire pour la télévision
Netflix : 36 % des parts de marché (USA) 3
Arrivée sur ce marché d’acteurs très puissants, capables de remettre en cause les modèles économiques de l’audiovisuel Apple TV, Google TV… et demain Microsoft et Amazon ?
1 : Le Figaro 2010, 2 : NPD Group 2010, 3 : La Tribune 2010
L’arrivée de ces nouveaux acteurs entraine notamment l’érosion de la relation avec le client final.
Les nouveaux acteurs mondiaux peuvent avoir des logiques de « prédation ».
Les médias sont également exposés à l’explosion du modèle publicitaire « au résultat ».
Marché - Captation quasi-exclusive de la valeur créée par des géants extra-européens !
Fragilisation des acteurs historiques de l’industrie audiovisuelle française
Perte d’autonomie et de maîtrise de la distribution
Crise éventuelle du modèle français de financement de la création
. . .
L’industrie audiovisuelle française a besoin d’un acteur NEUTRE
capable de FEDERER l’ensemble des éditeurs TV, plateformes VOD et
détenteurs de droit
Il devient impératif de constituer une ALTERNATIVE française
Les acteurs français doivent se transformer et être capables de constituer un front commun
Marché - Les acteurs français doivent réagir rapidement !
Métier – Que fait mySkreen ?!
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Technologie mySkreen !
Vidéo à la demande Télévision de rattrapage
Distribution multi-écrans Contextualisation sur un réseau de sites partenaires (20 millions de VU/mois)*
Distribue ces contenus sur des sites éditoriaux à forte
audience (22 millions de visiteurs uniques) 36
Métier – Que fait mySkreen ?!
Agrège, indexe et compare toute la VOD,
la TV de rattrapage, les archives de l’INA,
et les web TV
Rend visionnable en 1 clic tous ces contenus via son site,
grâce à une technologie de paiement et de streaming
Parcours Client!
mySkreen sur une télé!
Clipper pour mieux zapper…
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Leanback screencast!
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Line up « Figaro TV »!
Pré roll
Pré roll
Pré roll
Paywall
Reversements : -‐ Sur les contenus Figaro : 50% -‐ Sur les contenus ;ers : 15%
(50% de la marge mySkreen)
-‐ Déploiement : mySkreen -‐ Figaro : contenus + marke;ng
-‐ Déclinaison sur toutes les théma;ques du Groupe
Comprendre l’univers de la télé connectée pour bien référencer son contenu
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