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A PUBLICIDADE MOSTRA SUA CARA:UM PERFIL DA PESQUISA NO GP DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA DA INTERCOM.
Adriana BaggioFacinter - Faculdade Internacional de Curitiba
I Pró-Pesq - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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PUBLICIDADE E PROPAGANDA: UM CENÁRIO
• “Publicidade não se aprende na faculdade, só na prática.”
• “Publicidade é um curso que não exige estudo, teoria, pesquisa.”
• “Os cursos e professores são desconectados do mercado.”
• “Publicidade não é um tema relevante de pesquisa.”
• “O professor de Publicidade é um publicitário frustrado.”
+
Questões abordadas no texto de apresentação do I Pró-Pesq.
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A PROPOSTA
•Contribuir para a reflexão sobre estes e outros aspectos, a partir da apresentação de um perfil da pesquisa em Publicidade e Propaganda na Intercom.
•O perfil foi traçado com base nas informações disponíveis nos Anais do Congresso Nacional da Intercom.
•Apesar de não abordar diretamente estas questões, pode colaborar com a investigação delas ao servir de base ou ponto de partida para outras pesquisas.
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A PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA INTERCOM
• Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - 33ª edição - 2010.
• Congressos Regionais de Ciências da Comunicação - 5 regiões do país.
• Encontros dos Grupos de Pesquisas - GPs >>> fruto de uma reformulação, iniciada em 2007, dos Núcleos de Pesquisa, criados em 2000.
• Os GPs são agrupados em 8 Divisões Temáticas (DTs), uma delas é a de Publicidade e Propaganda >>> GPs de Epistemologia e Linguagem, Marcas e Estratégias, Propaganda Política.
• Anais dos Congressos disponíveis no site da Intercom, a partir de 1998. Divisão em NPs/GPs >>> a partir de 2001.
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METODOLOGIA
• Coleta de dados a partir das informações dos resumos dos papers disponibilizados no site da Intercom, de 2001 a 2009.
• Dados copiados e organizados em tabelas, acrescidos de: ano, cidade, UF, região, região e UF da IES, gênero dos autores.
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OBJETIVOS
Geral
• Traçar um perfil da pesquisa realizada no GP de Publicidade e Propaganda da Intercom.
Específicos
• Analisar a quantidade de trabalhos apresentados no período.
• Comparar a quantidade de autores em cada edição e a relação entre homens e mulheres.
• Verificar a quantidade de trabalhos por UF e região do país.
• Descobrir as IES e autores mais representativos em número de trabalhos.
• Identificar as temáticas de maior interesse, a partir das palavras-chave mais utilizadas.
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EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE TRABALHOS
Total: 435 papers. Tendências de equilíbrio no número de trabalhos por grupos de anos: 2001 a 2005 >> 40; 2006 a 2008 >> 57; 2009 >> 75. Crescimento expressivo, talvez por crescimento do evento em geral CONGRESSO, 2010).* Número de 2003 pode estar distorcido: ≠ entre anais eletrônicos e impressos.
0
20
40
60
80
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
75
575856
4441
23
3942
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PESQUISADORES POR GÊNERO
Total: 621 autores (individuais ou em co-autorias). Média: 1,43 autor por trabalho. Maioria de mulheres, exceto em 2001 e 2003. No geral, aproximadamente 40% a mais.
0
100
200
300
400
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Total
262
4131273734181723
34
359
565260433733
143331
Autoras Autores
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PARADOXO?
•Representação negativa das mulheres na mídia de forma geral, incluindo as mensagens publicitárias e dificuldades no mercado de trabalho da indústria de comunicação (MONTIEL, 2009 E MACHADO, 2009).
•Uma maioria de pesquisadoras nos GPs de Publicidade pode significar uma oportunidade para a mudança deste cenário, por meio de pesquisas e no processo de formação dos novos profissionais.
•Porém, termos que poderiam indicar pesquisas nesta linha são poucos: “mulher” e “gênero” aparecem 4 vezes; “feminino” 1 vez.
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QUANTIDADE DE TRABALHOS POR UF
Predominância de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco; UF anfitriã aumenta nº de trabalhos desta UF, principalmente nos anos seguintes >> Mato Grosso do Sul, Bahia, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Norte. Menor presença da região Norte: custos mais altos, dificuldade de acesso (BONITO, 2009).
Edição
NorteNorteNorte NordesteNordesteNordesteNordesteNordesteNordeste Centro-OesteCentro-OesteCentro-Oeste SudesteSudesteSudesteSudeste SulSulSul
T AM PA TO AL BA CE PB PE RN DF GO MS ES MG RJ SP PR RS SC E S/I
2001/MS
2002/BA
2003/MG
2004/RS
2005/RJ
2006/DF
2007/SP
2008/RN
2009/PR
Total
42 1 0 0 1 0 0 0 4 0 2 1 1 0 1 1 16 4 6 4 0 0
39 0 0 0 0 2 0 1 3 0 1 0 3 0 1 0 17 2 7 2 0 0
23 0 0 0 1 1 0 1 2 0 0 0 0 1 1 0 12 0 4 0 0 0
41 0 1 0 1 2 0 0 2 0 0 1 1 0 0 3 14 1 14 1 0 0
44 0 0 0 1 2 0 0 2 0 1 1 0 1 1 3 15 3 10 3 1 0
56 0 0 0 1 4 0 0 5 0 2 2 1 0 4 2 23 2 8 2 0 0
58 0 1 0 1 1 0 4 0 0 1 1 2 0 5 4 23 2 12 1 0 0
57 0 0 1 1 1 0 0 7 0 1 2 1 2 6 3 16 3 6 3 3 1
75 0 1 0 1 0 1 0 3 1 2 2 1 1 3 6 26 8 11 5 3 0
435 1 3 1 8 13 1 6 28 1 10 10 10 5 22 22 162 25 78 21 7 1
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IES MAIS REPRESENTATIVAS
USP, Umesp, PUC-RS, Unisinos, UFPE >> correspondem às UFs mais representativas.
Edição Instituições com maior número de trabalhos (quantidade) Instituições com o segundo maior número de trabalhos (quantidade)
2001/MS Umesp (9) UFPE, UFRGS, FURB (4)
2002/BA PUC-RS (4) Cásper Líbero, PUC-SP, USP, UFPE, UMESP, UNIDERP (3)
2003/MG Umesp (4) PUC-SP (3)
2004/RS Unisinos, USP (5) PUC-RS, PUC-SP, UFRGS (3)
2005/RJ PUC-RS (5) UMESP (4)
2006/DF USP (4) Faculdades Jorge Amado, PUC-RS e Unisinos (3)
2007/SP USP (6) PUC-RS (4)
2008/RN UFPE (5) ESPM-SP (4)
2009/PR USP (8) ESPM-SP, FURB, PUC-RJ (4)
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PALAVRAS-CHAVE MAIS CITADAS
“Publicidade”, “propaganda”, “marketing”, “marca” e “propaganda política” >> maior incidência em 2002 e 2003.
Edição Palavra mais citada - 1º lugar
Palavra mais citada - 2º lugar
Palavra mais citada - 3º lugar
Palavra mais citada - 4º lugar
Palavra mais citada - 5º lugar
2001/MS publicidade (9) propaganda (7) comunicação (4) internet (3) discurso, marketing (2)
2002/BA publicidade (11) propaganda política (6)
comunicação, marketing,
propaganda (3)marca, mulher (2)
2003/MG propaganda política, publicidade (3)
campanha eleitoral, comunicação política,
discurso, marca, marketing,
propaganda, valor das marcas (2)
2004/RS publicidade (13) propaganda (11) marketing (7) comunicação (6) linguagem, persuasão (4)
2005/RJ publicidade (18) marketing (8) comunicação, propaganda (7)
publicidade e propaganda (4)
ensino, internet, marca (3)
2006/DF publicidade (25) propaganda (14) comunicação, marketing (8) ensino (5)
consumidor, internet, marca, publicidade e
propaganda, tecnologia (3)
2007/SP publicidade (24) comunicação (11) propaganda (7) marca (6) marketing (5)
2008/RN publicidade (20) marca, propaganda (6) marketing (5) comunicação (4)
consumo, internet, linguagem, rádio,
sustentabilidade (3)
2009/PR publicidade (30) comunicação (15) consumo (9) marca, propaganda (7) internet, marketing (6)
Total publicidade (153) propaganda (64) comunicação (58) marketing (46) marca, internet (25)
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PESQUISADORES MAIS ATUANTES
Professores mais atuantes: 5 são de UFs com baixa ou média representatividade geral >> Paraná (25), Minas Gerais (22), Distrito Federal (10), Goiás (10) e Alagoas (8). No mais, preponderância de pesquisadores ligados a IES de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco. Maioria feminina também neste recorte (região Sul).
Trabalhos Pesquisador Instituição UF
88888
77777
666666
Elizete de Azevedo Kreutz Univates - Centro Universitário Univates RS
Eneus Trindade Barreto Filho USP - Universidade de São Paulo SP
Jean-Charles Jacques Zozzoli UFAL - Universidade Federal de Alagoas AL
Neusa Demartini Gomes PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul RS
Patrícia Piana Presas FAE Centro Universitário PR
Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho UNB - Universidade de Brasília DF
Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho UFPE - Universidade Federal de Pernambuco PE
Goiamérico Felício Carneiro dos Santos UFG - Universidade Federal de Goiás GO
Lideli CrepaldiUSCS - Universidade Municiapl de São Caetano do
Sul; USP - Universidade de São Paulo; IMT - Instituto Mauá de Tecnologia
SP
Maria Lilia Dias de Castro UFSM - Universidade Federal de Santa Maria; IC-FUC - Fundação Universitária de Cardiologia RS
Admir R. Borges Universidade Fumec; UNI-BH - Centro Universitário de Belo Horizonte MG
Dulce Adélia Adorno Silva PUC Campinas - Pontifícia Universidade Católica de Campinas SP
Karla Regina Macena Pereira Patriota UFPE - Universidade Federal de Pernambuco PE
Luciana FischerPUC Campinas - Pontifícia Universidade Católica de
Campinas; Fatec Piracicaba - Faculdade de Tecnologia de Piracicaba
SP
Maria Helena Steffens de Castro PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul RS
Sérgio Roberto Trein Unisinos - Universidade do Vale do Rio dos Sinos RS
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PERFIL ENCONTRADO
•Quantidade de trabalhos: aumento gradativo por período, que parece acompanhar o crescimento geral do Congresso;
• a UF anfitriã do evento acaba estimulando a produção científica de seus pesquisadores, com resultados perceptíveis nos anos seguintes;
• a maior parte dos pesquisadores é do sexo feminino;
• os trabalhos são oriundos de SP (1º), RS (2º) e PE (3º), reafirmando a forte tradição de pesquisa em Comunicação destes estados;
• a USP é a IES de onde vem a maior parte dos papers >> pioneirismo;
• assuntos mais investigados/palavras-chave, deixando de lado os termos que se referem às disciplinas gerais (Publicidade, Propaganda, Marketing e Comunicação), são “marcas” e “internet”;
• influência de fatores externos nas pesquisas >> predominância de “propaganda política” em 2002 e em 2003;
• os pesquisadores mais atuantes não vêm, obrigatoriamente, das IES ou UFs mais representivas; e são mulheres, em sua maioria.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
•Sistematização de informações pode estimular a investigação mais detalhada de certos aspectos;
• investigação dos temas mais recorrentes pode ajudar a traçar um perfil da pesquisa em PP no Brasil, identificando os assuntos que mais interessam a IES e pesquisadores;
• recorrência de temas permite conhecer tendências a serem reforçadas ou rumos a serem corrigidos >> busca de valorização;
• ponto de partida para análise mais profunda sobre poucos estudos de gênero, em contraste aos problemas da representação feminina na área;
•maioria de mulheres publicitárias na academia: falta de espaço no mercado? Tendência geral nas IES? Outras possibilidades?
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BONITO, M. Intercom Norte: um desafio de proporções amazônicas. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. v.32, n.2, jul./dez. 2009 - São Paulo: Intercom, 2009. p. 271-274.
CONGRESSOS BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2001 a 2009. Anais eletrônicos... São Paulo: Intercom. Disponível em: <http://www.intercom.org.br>. Acesso em: 29 jul. 2010.
INTERCOM, Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Disponível em: <http://www.intercom.org.br>. Acesso em: 28 jul. 2010.
MACHADO, C. M. et al. A mulher publicitária, preconceito e espaço profissional: estudo sobre a atuação de mulheres na área de criação em agências de comunicação em Curitiba. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 32., 2009, Curitiba. Anais eletrônicos... São Paulo: Intercom, 2009. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-1206-1.html>. Acesso em: 7 ago. 2010. p. 1-16.
MARTINS, Z. Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo: Atlas, 2006.
MONTIEL, A. V. El derecho de las mujeres a la Comunicación: la transversalización de la legislación de medios con perspectiva de género. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. v.32, n.2, jul./dez. 2009 - São Paulo: Intercom, 2009. p. 111-128.
PLATAFORMA LATTES. Disponível em: <http://lattes.cnpq.br/>. Acesso em: 5 ago. 2010.
PRÓ-PESQ, ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 1., 2010, São Paulo. Apresentação. São Paulo: USP, 2010. Disponível em: <http://www.eca.usp.br/propesq/apresentacao.htm>. Acesso em: 29 jun. 2010.