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ADIDAS Y LA SELECCIÓN COLOMBIA
Un ejemplo de mercadeo enfocado hacia los millenials
ÁNGELA CERTUCHE BRIAN GARCÍA MANUEL DÍAZ
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LA CAMISETA DE LA SELECCIÓN
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CONCEPTO DE CAMPAÑA
Adidas utilizó cuatro conceptos para su campaña:• Unión• Camaradería• Empoderamiento• NostalgiaLa marca buscó evocar estas sensaciones a través de sus diferentes canales de comunicación, publicando imágenes, gifs y videos en su página web y diferentes redes sociales para que los millenials colombianos nos llenáramos de orgullo y compráramos la camiseta como muestra de apoyo a nuestra selección.
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CONCEPTO DE CAMPAÑAPara la creación de su campaña, la marca se basó en:
• La representación del país a nivel mundial por parte de la selección nos llena de orgullo, lo cual es una razón para estar unidos. De ahí nace el slogan “UnidosPorUnPaís”.
• La no participación de la selección de fútbol colombiana de fútbol en un mundial durante 16 años.
• Existía toda una generación (los millenials), que nunca habían tenido la oportunidad de ver a su selección nacional de fútbol participar en el evento más importante de dicho deporte.
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RESULTADO:
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INDICADORES Los indicadores más apropiados para reconocer la efectividad de la estrategia de mercadeo en internet para la marca son:• Número de búsquedas de “camiseta de la selección Colombia” o similares.• Compras online del producto.• Número de likes, shares, retweets y favoritos en sus publicaciones de Facebook,
Instagram, Twitter y YouTube.• Tiempo y cantidad de veces que el hashtag #UnidosPorUnPaís estuvo presente en los
tradings de Twitter, Facebook e Instagram.