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Curso de Fotografia Disciplina Fotografia Publicitária
Prof. Giovani de Arruda Campos
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Apresentação da Disciplina
Compreender os conceitos fundamentais da fotografia publicitária, o cotidiano de uma agência de publicidade, a definição de uma fotografia de publicidade, sua produção em estúdio, o uso adequado da luz e seus equipamentos.
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Calendário da disciplina
• Teremos 21 encontros.• Desses 21, cinco são institucionais;
P1 – 12/04P2 – 07/06PIM – 14/06SUBS – 21/06NS- 28/06
• Logo teremos 16 dias de aulas
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Forma de Avaliação
• Duas provas teóricas/práticas bimestrais;• Trabalhos individuais ou em grupo;• Projeto PIM;• média do semestre será constituída por 40% da nota da P1, 40% da nota da P2 e
20 % da nota do PIM. • Os trabalho em sala, individuais e em grupos contribuem para nota final das P1 e
P2.– Lembrando que os trabalhos devem seguir as normas da ABNT.
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AULA 1Conceitos à Publicidade
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Onde está a publicidade?
“Não se pode pensar mais em publicidade como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação”
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Qual área cientifica pertence?
Ciências Humanas
Comunicação
JornalismoRádio e TV
R. PúblicasPublicidade
Fotografia Publicitária
Ciências Biológicas
Ciências Exatas
História Antropologia
Fotografia
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Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?
a) é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;
b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;
c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;
d) anúncios são materiais pagos.
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Mas qual é a diferença da publicidade à propaganda?
a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos;
b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante;
Exemplo: Campanha da Dengue
a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda.
b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.
Propaganda
Publicidade
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+ conceitos...
“a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor”
John Berger
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Trabalho para o 1º Bimestre
Tema: Conceitos, História e Criatividade na Fotografia Publicitária
Trabalho em Grupo de no máximo 3 alunos.
Formato Impresso: Textos em fonte Arial 12, espaçamento 1,5 entre linhas, justificado, com margens e citações dentro das normas da ABNT. Esse material, deve ter no mínimo 10 páginas e deve ser entregue para o Prof. no dia da apresentação do trabalho.
Formato para apresentação: Slides do Power Point, com tópicos e imagens que condensem a pesquisa.
Data de entrega e apresentação do trabalho: Dia 29/03/2011
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AULA 2História e mercado publicitário
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A história da publicidade no mundo
• alguns teóricos consideram sua origem no período medieval;
• o termo teria origem na teologia católica;
• Gutenberg e sua prensa, 1450;
• o primeiro livro publicado é a bíblia;
• os primeiros anúncios foram publicados em jornais Ingleses em 1650;
Propagare ou Propaganda, remete ao sentido de “aquilo que
precisa ser espalhado”
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A publicidade no Brasil
• com a chegada da família real portuguesa em março de 1808;
• 1808, foi também o ano da abertura dos portos brasileiros ao comércio exterior;
• Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado;
• o primeiro anúncio de que se tem notícia foi publicado no Jornal Gazeta do Rio de Janeiro em 1808;
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Avanços tecnológicos que desenvolveram publicidade
• Invenção da fotografia em 1825;
• o rádio e o cinema também são inventos desse período:• Cinema 1895;• Rádio 1896;
• Em 1923, Vladimir Zworykin, inventor do tudo iconoscópio – a televisão.• Sua popularização acontece no período entre 1936 à 1950, sobretudo, após a
segunda guerra mundial;
• Na década de 1970, com a guerra fria, surgiria uma nova tecnologia: A Internet, cuja popularização acontece 20 anos mais tarde, a partir da década de 1990.
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Publicidade, um mercado bilionário.
• Trata-se de um mercado bilionário no mundo inteiro;
• Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.
• O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40% desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.
• Um anúncio em página P&B indeterminada, no Domingo no Jornal O Estado de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.
• O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia, com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .
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Conduta ética e regulamentações
• não se vende mais produtos com ideias nocivas a sociedade( desrespeito ao próximo, racismo, ideais antiéticas)
• Na atualidade idéias socialmente responsáveis, sustentáveis e de respeito ao meio ambiente, estão nas pautas das principais agências de publicidade do mundo.
• Algumas sugestões do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária(CONAR):– Artigo 1º Todo Anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do país; deve, ainda,
ser honesto e verdadeiro;– Artigo 2º Todo Anúncio deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade
social, evitando acentuar, de forma depreciativa, diferenciações sociais decorrentes do maior ou menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina ou que possa eventualmente atingir.
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AULA 3História dos usos da fotografia na
publicidade
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História da fotografia na publicidade
• Invenção da fotografia em 1825;
• No início do século XX, no Brasil, a publicidade começa explorar a fotografia para composição de anúncios.
• As fotos eram de baixa qualidade;
• Havia ainda muita predominância de textos.
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Fotografia publicitária em 1910
Revista Fon-Fon
Revista A Lua
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Fotografia publicitária em 1914
Revista A Vida Moderna Revista A Cigarra 1924
Dez anos mais tarde, foi veiculado um anúncio do mesmo produto em alguns números da revista A Cigarra. Nesse caso, no lugar da foto, foi utilizada uma ilustração produzida a partir da fotografia. Esse caso é curioso de substituição de uma fotografia por ilustração de qualidade inferior. É provável que a explicação tenha a ver com algum problema operacional (perdeu-se ou ficou-se sem acesso à cópia fotográfica e ao clichê do primeiro anúncio etc.)
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Fotografia publicitária em 1917
Revista A Cigarra Revista A Cigarra
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Fotografia publicitária em 1922 e 1929
Revista A Cigarra
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Fotografia publicitária anos 30
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Fotografia publicitária anos 40
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O início da fotografia publicitária no Brasil
• 1948 – Primeira campanha publicitária usandofotografia no país, pelo fotógrafo Chico Albuquerqueque registrou modelo e produto para a Johnson &Johnson, pela agência J.W. Thompson.
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Fotografia publicitária anos 50
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Fotografia publicitária 1960
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Fotografia publicitária 1970
Anúncios na revista veja, início da década de 1970
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Fotografia publicitária anos 80
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Fotografia publicitária anos 90
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Fotografia publicitária na atualidade
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A evolução do conteúdo da fotografia publicitária
• no início da utilização da fotografia na publicidade, era uma tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica. Do desenho para foto.
• Com o passar dos anos, gradativamente, a fotografia foi deixando a ilustração para o segundo plano, e dando mais enfoque para a foto, a imagem em si, a produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade.
• A medida que a digitalização avançou, efeitos especiais foram sendo incorporados nessa produção, e hoje vemos uma inversão nesse papel. A fotografia representa o objeto( humano ou o produto), porém os efeitos dão outra significação a imagem. A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.
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O contexto atual da fotografia publicitária
• A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;– Fim da revelação das fotos ( basta baixar o arquivo no computador)– Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;– Otimização de custos
• Softwares oferecem ferramentas de edição que contribuem para;– facilitar e baratear o custo de edição de imagens;– aumentar a velocidade da edição;– aumentar a quantidade de recursos para edição;
• A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo;– Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc.– Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias)
etc.
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AULA 4Introdução a criatividade
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A criatividade e na arte e na ciência
“Pasteur formou-se com nota "medíocre" em Química”
“Einstein foi reprovado na Academia Politécnica”
“Darwin não conseguiu entrar na Faculdade de Medicina de Cambridge”
"Beethoven -dizia seu professor de composição, Albrechtsberger - nunca aprendeu nem aprenderá coisa alguma. Como compositor é um caso perdido."
“Você também pode ser como eles. Mande seus examinadores e críticos para o inferno - e comece a viver”
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Cuidado com especialistas
• O ser criativo não é necessariamente um especialista na área;
• Muitas vezes o fato de não seguir parâmetros lineares de raciocínio propicia-lhe a descobertas surpreendentes;
• Suas relações são oriundas de um pensamento particular e desconectado com procedimentos formais;
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A questão da Inspiração
• a inspiração não é condição para o processo criativo;
• A maioria das peças publicitárias, não tem relação nenhuma com o estado de espírito do publicitário, mas sim com o estado de espírito do consumidor;
• Algumas delas, são concebidas brilhantemente, recebendo prêmios internacionais, mas seu objetivo inicial não foi esse, e sim satisfazer as necessidades mercadológicas do cliente da agência;
• O insight, a inspiração, nada mais é do que resultado de um esforço para encontrar a solução para um problema momentâneo de comunicação
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Etapas que auxiliam o processo de comunicação
• Qual é o problema de comunicação?;
• Qual o produto será o objeto da mensagem?;
• Qual é o público-alvo?;
• Qual é a verba de produção disponível?;
• Elaborar uma estratégia de comunicação;
• Revisar e avaliar a criação;
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Qual é o problema de comunicação?
• O lançamento de um novo produto;
• O envelhecimento da mensagem de um produto;
• Realinhamento do produto no mercado;
• Simplesmente o aumento de vendas;
• Ganhar credibilidade junto ao consumidor;
• Fidelização;
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Qual é o produto que será objeto da mensagem
• Nome;• Funções;• Preço;• Características;• Concorrentes;• Diferenciais;• Posicionamento no mercado;• Histórico publicitário( peças antigas desenvolvidas por outras agências);• Valores da empresa que o produz( missão, cultura, se é ecológico etc);
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Qual é o público-alvo da mensagem
• Idade;
• Sexo;
• Poder aquisitivo;
• Grau de instrução;
• Qual ou quais são seus principais canais de comunicação e entretenimento;
• O máximo de informação disponível sobre o público-alvo da mensagem
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Qual é o veículo e a produção necessária?
Essa informação orienta, por exemplo:
• Jornais, sites, outdoor, celulares etc;
• Se terá atores ou não envolvidos no processo de produção;
• O local onde será realizada a captação de imagens;
• Os equipamentos necessários para realização das fotos;
• Quanto tempo tenho para o desenvolvimento do projeto.
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Elaborar uma estratégia de comunicação
• Utilizarei apenas palavras?
• Utilizarei somente imagens?
• Utilizarei imagens e palavras?
• Utilizarei de metáforas?
• Utilizarei de linguagem informal?
• Utilizarei animações?
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A importância do repertório e de técnicas de edição
• Ler jornais, livros, filmes, cinema, tudo que estiver ao alcance do publicitário;
• Gostar de publicidade, das propagandas, acompanhar os festivais e cursos que ocorrem durante o ano;
• Participar de cursos e aprimorar suas técnicas e domínios dos programas de edição de imagens;
• Viajar, conhecer outros lugares, outras culturas com o objetivo de aprofundar seu conhecimento cultural.
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A soma das variáveis mais o repertório do publicitário é a condição para uma criação publicitária
Dados
Repertório e técnicas
Insight
Esboço do processo criativo
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Analisar a criação ceticamente
• A mensagem flui com facilidade?;
• A linguagem utilizada é a mesma do público-alvo?;
• Como está a relação das cores com as provas?;
• Resolve o problema de comunicação proposto?;
• Está de acordo com os valores do cliente?;