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Arnaud RoyVP Marketing AugureReputation War – 11/01/2012
Comment détecter les influenceurs qui comptent pour mon entreprise?
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Avant, les RP ressemblaient à ça…
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Aujourd’hui, c’est plutôt ça…
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Savoir identifier les influenceurs qui comptent.
Qu’est ce qui est en jeu?
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Gérer efficacement une crise….
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Diversifier ses messages et son audience traditionnelle
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Modifier les opinions et les modes de consommation
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Popularité
L’importance de délimiter son périmètre
Pyramide des influenceurs
CélébritéÉgérie…
Leaders d’opinions Experts…
« Longue traîne »
Sponsoring
Gº de la réputation
Marketing
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Par où commencer?
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C’est aussi simple que ça?
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Nous avons interrogé des professionnels des RP, des journalistes, des blogueurs , des microblogueurs…
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… afin de connaître leur définition d’un influenceur
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Consensus #1Un influenceur dispose d’un capital d’audience
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Nous avons appelé cet attribut
… “Exposition”
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Consensus #2Vos influenceurs s’expriment de manière active et font
autorité sur les sujets qui intéressent votre audience
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Nous avons appelé cet attribut
… “Part de discussion”
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Consensus #3Vos influenceurs sont capable de mobiliser leur
audience pour relayer leur opinion sur vos sujets
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Nous avons appelé cet attribut
… “Echo”
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AIR Augure Influencer’s Rank
Exposition
Part de discussion Echo
Sur un sujet donné