Aspectos de publicidad
definición Es un esfuerzo pagado, transmitido
por medios masivos de informa ción con objeto de persuadir
Estimulación de demanda primaria Estimulación de demanda
secundaria
Medios Radio y televisión
Televisión, cadenas, cable, independientes,satelital Radio; Cadenas , locales
Medios Interactivos Internet, compras desde hogar teléfono o tv CD
ROM Conglomerados de Medios Informativos
Combinaciones múltiples Time Warner, Turner Brodcasting, etc
Medios Impresos
Revistas, correo, periódicos, especializados
Medios de apoyo Exteriores, directorios , obsequios
(POP), Patrocinio de eventos
Comportamiento del consumidor Reconocimiento de la necesidad Búsqueda de la información y
evaluación de alternativas Compra Uso y evaluación posteriores
Consumidor con comportamiento social
La cultura Los valores Los ritos El contexto
social La clase social
El ascensoLa FamiliaGrupos de referenciaGrupos de pertenenciaGeneroComunidad
Modelo de actitudes de atributos múltiples (MAAM) Criterios de evaluación Pesos de importancia Conjunto de consideración creencias
Investigaciones preliminares del mensaje
Prueba de comunicación Maquetas (dummies) Pruebas de teatros Lista de ideas Estudio de cambio de actitudes
Medidas fisiologicas Sistema de rastreo de ojos psicogalvanometro
Experimentación en el mercado Prueba piloto Transmisión dividida por cable Distribución por tiraje
Rastreo posterior Prueba de recordación Prueba de reconocimiento Prueba de actitudes Evaluación con comportamiento
base
Plan de publicidad Introducción
Resumen ejecutivo Vista general
Análisis de la situación Objetivos Presupuesto Estrategia Ejecución Evaluación
Objetivos y estrategias en el desarrollo del mensaje
Promover recordación de marca Inoculare preferencia de merca Atemorizar al consumidor para que realice una
acción Cambiar comportamiento fomentando la angustia Transformación de las experiencias de consumo Situar socialmente la marca Definición de imagen de marca Persuadir al consumidor-cliente
Evaluación de los Medios Periódicos
Ventajas; selectividad geográfica, oportunidad, oportunidades creativas, credibilidad, interés publico, costos.
Desventajas; Segmentación limitada, limitaciones de creatividad,ambiente sobreabundante, corta duración
Tipos de Periódicos Publico objetivo Cobertura geográfica Frecuencia de la publicación
revistas
television
radio