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Audiência e RecepçãoProfº Diego Gervaes - Aula 2 6º semestre Publicidade e Propaganda
Faculdade Zumbi dos Palmares10/09/2015
sexta-feira, 11 de setembro de 15
Audiência
Recepção
(medição)
(gente)
PRIMEIRA GUERRA MUNDIALA ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL 1914 - 1918
1930INTELECTUAIS TORNARAM A
COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA
FUNDO PAYNE. Pioneiro nos estudos de comunicação de massa .
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sexta-feira, 11 de setembro de 15
Recapitulando:
Sobre Audiência e Recepção:
a)Audiência; medição “quantos assistem”
b) Recepção: estudos, análises e pesquisa sobre “quem assiste”
A História ajuda a entender os conceitos:
a) Governos utilizam a propaganda para estimular diferentes tipos de sensaçõs nas
populações impactadas.
b) Surge a Teoria da Bala-Magica: Modelo de Emissor > Receptor é: Mecânico
A partir de 1930: Uma nova perspectiva
a) Novos estudiosos surgem para pesquisar a comunicação a luz da ciência.
b) Cresce a ideia de individualidade das pessoas sobre o comportamento coletivo.
De 1930 até os dias atuais:
O receptor é o sujeito principal de todo o processo de comunicação
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CANAL é sempre usado
amplamente. De forma geral é como a mensagem chegará ao alvo. Por exemplo: A mensagem irá no canal eletrônico, canal impresso, canal interno e externo etc.
Vocábulos de Mídia
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CANAL é sempre usado
amplamente. De forma geral é como a mensagem chegará ao alvo. Por exemplo: A mensagem irá no canal eletrônico, canal impresso, canal interno e externo etc.
MEIO é o tipo, é uma
especificação do canal. Por exemplo: No canal eletrônico, temos a tv, rádio, cinema, etc. No canal impresso, a revista, o jornal, etc.
Vocábulos de Mídia
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CANAL é sempre usado
amplamente. De forma geral é como a mensagem chegará ao alvo. Por exemplo: A mensagem irá no canal eletrônico, canal impresso, canal interno e externo etc.
MEIO é o tipo, é uma
especificação do canal. Por exemplo: No canal eletrônico, temos a tv, rádio, cinema, etc. No canal impresso, a revista, o jornal, etc.
VEÍCULO é a empresa
propriamente dita. É o nome específico dentro do meio. Por exemplo: No meio tv, temos os veículos Globo, Record, etc. No meio rádio, SulAmerica Paradiso, Mpb FM e etc.
Vocábulos de Mídia
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PrincipaisCorrentes Teóricas
de audiência e recepção
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PrincipaisCorrentes Teóricas
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1
PrincipaisCorrentes Teóricas
A teoria da influência seletiva
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PrincipaisCorrentes Teóricas
A teoria da influência seletiva
As teorias sociológicas
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PrincipaisCorrentes Teóricas
A teoria da influência seletiva
As teorias sociológicas
As teorias de perspectivas culturais
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PrincipaisCorrentes Teóricas
A teoria da influência seletiva
As teorias sociológicas
As teorias de perspectivas culturais
A teoria dos usos e gratificações
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1
A teoria da influência seletiva
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1
A teoria da influência seletiva
A teoria da influência seletiva trata do paradigma da individualidade de cada ser.
Aqui o receptor começa a ser considerado ativo
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2
As teorias sociológicas
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2
As teorias sociológicas
Essa corrente se baseia nos grupos de um indivíduo
(vizinhança, famiília) etc. Aqui a aparece a figura do
“líder de opinião”.
In!uência do líder de opinião
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As teorias de perspectivas culturais
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3
As teorias de perspectivas culturais
Como a Cultura influência no ato comunicacional?
Edgar Morin / Moles / McLuhan
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4
A teoria dos usos e gratificações
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Essa teoria se preocupa com as motivações que levam
uma pessoa a optar por um meio de comunicação
O meio de comunicação compete com outras grati"cações
4
A teoria dos usos e gratificações
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PrincipaisCorrentes Teóricas
A teoria da influência seletiva
As teorias sociológicas
As teorias de perspectivas culturais
A teoria dos usos e gratificações
A teoria da influência seletiva trata do paradigma da individualidade
de cada ser.
Aqui o receptor começa a ser considerado ativo
Essa corrente se baseia nos grupos de um indivíduo
(vizinhança, famiília) etc. Aqui a aparece a figura do
“líder de opinião”.
In!uência do líder de opinião
Como a Cultura influência no ato comunicacional?
Edgar Morin / Moles / McLuhan
Essa teoria se preocupa com as motivações que levam uma
pessoa a optar por um meio de comunicação
O meio de comunicação compete com outras grati"cações
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(...) ela não é uma etapa como sugeriu a escola norte-
americana, que de algum modo nos impingiu uma
espécia de história artificial, durante anos estudada pela
sociologia e, posteriormente, pela análise semiótica da
mensagem... “Parto do princípio de que a recepção não é
somente uma etapa no interior do processo de
comunicação, um momento separável, em termos de
disciplina, de metodologia, mas uma espécie de outro
lugar, o de rever e repensar o processo inteiro de
comunicação”
Os latino-americanos e a abordagem da recepção.
Martín-Barbero
“De los medios a las mediaciones”
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Para um estudo de recepção (...) o foco no cotidiano
regional amplia as possibilidades de compreensão das
inúmeras condições de recepção a que estão sujeitas as
mensagens massificadas, acrescentando às diferenças
sócio-culturais determinadas pelas classes a questão da
inserção do receptor em um contexto histórico-geográfico
com especificidaes próprias.
Nilda, JACKS.
A regionalização: uma saída?
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Qual é a teoria mais adequada/utilizada
aos nossos dias?
1 2 3 4A teoria da
influência seletivaAs teorias
sociológicas As teorias de
perspectivas culturaisA teoria dos usos e gratificações
PARA REFLETIR
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Nosso dia-a-dia, a comunicação e o embate com as tarefas
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A teoria dos usos e gratificações
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PASSENGERS IN THE DRIVING SEAT
A teoria dos usos e gratificações
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Como impactar esse receptor ativo?
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Como impactar esse receptor ativo?
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