Download - azubister Ausbildungsmarketing 2.0 Vortrag
1 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
A-Recruiter Tag 2010 Solingen, 6. Mai 2010
2 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
Vorstellung
• Gründer und Geschäftsführer der azubister GmbH
• Größtes unabhängiges Ausbildungs-Portal • Kontaktnetzwerk für Schüler und Azubis („das XING der jungen
Leute“)
• Ausbildungsmarketing von Unternehmen im Web 2.0
• 100.000 unique Visits pro Monat
• Gründung im Okt 2007
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Auszug registrierte Unternehmen seit 1.06.2009:
Kooperationen
Referenzen
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Freizeit
Netzwerke
Karriere
Ausbildung Studium Beruf
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Information durch Austausch
Betriebe
Azubis
Schüler
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• Buzzword beschreibt veränderte Nutzung und Wahrnehmung des Internets
• Inhalte: Text, Bild oder Ton werden von Nutzern dezentral erstellt und gepflegt
• Sozialer Aspekt: reale Netzwerke werden digital abgebildet / erweitert zwecks Feedback, Orientierung
• Empfehlungen: Meinungen und Inhalte von Freunden und anderen Nutzern haben eine hohe Bedeutung
• Dynamik: Vernetzung fördert schnelle Verbreitung von Inhalten und Meinungen (virales Marketing)
Was ist Web 2.0?
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• steigende Nachfrage aufgrund von BA-Studien
• Sinkende Bewerberzahlen wg. demografischem Wandel
Perspektiven im Ausbildungsmarkt
Bewerberzahlen p.a. - 23 %
Herausforderung 1: Kontakt mit guten Schüler
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Instrumente im Azubi-Marketing
Bewerbermessen
Image Kampagnen PRINT Stellenanzeigen PRINT
Herausforderung 2: Kommunikation mit der Zielgruppe
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Web 2.0 im Ausbildungsmarketing
• Dezentrale Erstellung von Inhalten durch Anwender
• Selbstdarstellung, Feedback und soziale Orientierung
• Information des Suchenden durch Dialog und Vernetzung
• Virale Effekte, Vebreitung von Meinungen und Empfehlungen
offline
?
online
Herausforderung 3: Konzept verstanden, aber ...
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Medienkonsum Internet
Chatten
News
Schule Ausbildung
• 97% aller 12-19 jährigen haben einen PC und gehen bis zu 2 Stunden täglich ins Netz
Quelle: Jim Studie 2008
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Medienkonsum Internet
Kommunikation
Kommunikation und Suche wichtigste Nutzungsarten
Suche
Quelle: Jim Studie 2008
12 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
Wo beginnt die Suche nach einer Ausbildung?
13 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
Vorbild REWE
14 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
Trend Azubi-Marketing Online
edding AG
INEOS Köln GmbH
15 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
Nachhaltige Strategie entwickeln
• Wir machen jetzt auch twitter ... und wir Blogs ...
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So werden Sie gefunden ...
17 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
Ihr Unternehmensprofil - Darstellung
Ihre Stellenanzeigen
Kontaktbox mit Telefonnummer und
E-Mail Adresse
Ihre Ausbildungsberufe
Matching mit Wohnort des
Schülers
Ihre Video oder Unternehmens-
präsentation Ihr Logo
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Freunde einladen
Informationen zum Unternehmen, der Ausbildung und den Perspektiven
twitter Prinzip: Benachrichtigung Updates
Verlinkung mit ihrer Karrierewebseite
Ihr CI, ihr Branding
Virales Marketing: Integration in andere Netzwerke
Das haben ihre Azubis zu berichten ... authentische Darstellung!
Ihr Unternehmensprofil - Darstellung
19 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
• Zugang über jeden Web Browser, kein IT oder Implementierungsaufwand
• Premium Profil ab 9 Euro im Monat
• Höhere Aktivität und mehr Zugriffe über vernetzte Plattform
• Authentisches Marketing (interne und externe Effekte)
• Moderne Web 2.0 Funktionen
• Keine Alternativen mit vergleichbarer Reichweite
Vorteile azubister
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• Ihre Zielgruppe wartet auf Sie: 97% aller
12-19 jährigen haben einen PC und gehen bis zu 2 Stunden täglich ins Netz
• Kostengünstiger und nachhaltiger: Ihre Visitenkarte im Netz ist 7 Tage die Woche für 24 Stunden erreichbar!
• Werden Sie „social“: Bleiben Sie in Kontakt und kultivieren sie den Dialog mit ihrer Zielgruppe.
Wieso Online-Marketing?
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Herausforderungen
• Zielgruppentaugliche Webseite
• Seite wird gefunden, Besucher kommen wieder
• Information, Interaktion und Dialog
• Besuch macht Lust auf die Ausbildung
• Aufbau von Reichweite • Suchmaschinenoptimierung • Werbung in Suchmaschinen (z.B. Google Adsense)
• Verbreitung in sozialen Netzwerken (facebook, SchülerVZ)
• Incentivierung, Einbeziehung ihrer Azubis
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Chancen für Unternehmen im Web 2.0
• Nachhaltigkeit: Web 2.0 ermöglicht effizientes, kostengünstiges und nachhaltiges Ausbildungsmarketing
• Erreichbarkeit: Online Präsenz an 24 Stunden und 7 Tage für freiwilligen Besuch, Jugendliche sind „always on“
• Wettbewerb: Gefunden werden, Nische besetzen und sich vom Wettbewerb absetzen
• Multiplikatoren, Image: Zielgruppengerechte Darstellung, positives Image
• Vertrauen: Erstellung von Inhalten durch Azubis für die Zielgruppe schafft Vertrauen, Mitwirkung statt Kontrolle
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Andreas Diehl Geschäftsführer
Mail: [email protected] Skype: andreas_diehll Mobil: +49 163 80 40 552 Festnetz: +49 221 224 64 61 Xing: https://www.xing.com/profile/Andreas_Diehl
azubister: http://www.azubister.net/e/Andreas_Diehl
Kontakt
azubister GmbH Neven DuMont Haus Amsterdamer Str. 192 D - 50735 Köln
http://www.azubister.net http://blog.azubister.de
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