Download - Bản Creative Brief phần nào quan trọng nhất
CB
Creative brief
Yêu cầu sáng tạo
Yêu cầu đối với CB
•Chính xác, ngắn gọn, rõ ràng
•Thống nhất, xuyên suốt
•Rõ mục tiêu truyền thông, thông điệp
quảng cáo
•Biết rõ những gì khách hàng muốn
Viết bản sáng tạo chuyên nghiệp
Thông tin khách hàng
Thông tin về công ty
Thông tin về sản phẩm
Thông tin về kế hoạch truyền thông
Thông tin về khách hàng mục tiêu
Thông tin về ĐTCT
Thông tin về thời gian
Thông tin về ngân sách
Thông tin về đánh giá
Thông tin về cam kết
Thông tin về sự đặc biệt
Thông tin về chiết khấu
Điều đặc biệt
Quan trọng nhất của Bản CB
3 yếu tố:
1. Vẽ được chân dung khách hàng mục tiêu
2. Hiểu đối thủ cạnh tranh đang làm gì
3. Hiểu mục tiêu truyền thông của khách hàng và nguồn lực của họ.
Thực hành
3 người 1 Group, 1 người đóng vai là AC, 1 người CD, 1 người PM để hiểu về
yêu cầu của Khách hàng để lên Idea cho Brand.
Thông tin cơ bản:
Chiến dịch: Tiệc cưới hoàn hảo
Khách hàng mục tiêu: Văn phòng thu nhập 6 triệu/tháng ở HCM
Dịch vụ: Nhà hàng tiệc cưới
Yêu cầu:
1. Đưa ra được thông điệp truyền thông
2. Đi kênh truyền thông nào? Và tại sao?
3. Kinh phí bao nhiêu.