Ergebnisse
Befragung zu Wellcare
Juli 2017
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 1
1 Zusammenfassung
2 Ergebnisse
3 Statistik
4 Hintergrund und Untersuchungsansatz
5 Ansprechpartner
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 2
Wellcare
Gesundheit und Fitness sowie eine gesunde Ernährung stehen bei den Deutschen hoch im Kurs
und haben einen höheren Stellenwert als gutes Aussehen. Für acht von zehn Konsumenten ist es
wichtig, auf ihre Gesundheit zu achten, insbesondere durch ausreichend Schlaf (58%), regelmäßige Check-
ups (56%) und Vorsorgeuntersuchungen (56%) (S. 6). Fast die Hälfte der Deutschen macht regelmäßig
Sport (46 %) - allerdings bedeutet dies auch, dass etwas mehr als die Hälfte unregelmäßig oder gar nicht
aktiv ist. Jeder zehnte Mann gibt gar an, überhaupt nichts für Gesundheit oder Fitness zu tun (S. 6).
In puncto Ernährung achten die befragten Konsumenten vor allem darauf, dass diese gesund und
ausgewogen ist (59%) (S.8). Jeder Zweite vermeidet Fastfood und jeder Dritte schaut beim Einkauf auf
Bio- oder naturbelassene Produkte ohne künstliche Zusatzstoffe (S. 8). 38 Prozent der Konsumenten
greifen zumindest gelegentlich zu Nahrungsergänzungsmitteln und 30 Prozent zu hochwertigen,
gesundheitsfördernden Lebensmitteln (S. 10).
Eine regelmäßige Gesichts- und Körperpflege steht bei den Deutschen an erster Stelle für ein gutes
Aussehen (61%). Darüber hinaus achtet mehr als die Hälfte auf eine gesunde Ernährung, die sich positiv
auf das Aussehen auswirkt (S. 9). Chirurgische Korrekturen sind dagegen für die Deutschen keine Option.
Zusammenfassung (1/2)
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 3
Wellcare
Je mehr Zeit die Deutschen für ihr Wohlbefinden verwenden, desto mehr Geld geben sie dafür auch aus. Dabei liegen die Ausgaben für eine spezielle Ernährungsweise (Ø37€) deutlich über denen für gutes Aussehen (Ø31€) und Gesundheit und Fitness (Ø24€). Verwenden zum Beispiel Konsumenten 5 oder mehr Stunden pro Woche auf eine gesunde Ernährungsweise, investieren sie hierfür durchschnittlich 78 Euro im Monat (S. 15).
Beim Kauf von Produkten achten die Befragten besonders auf eine hohe Qualität (91%), eine nachgewiesene Wirksamkeit (82%) und auf die Inhaltsstoffe (81%, S. 12). Vor dem Kauf oder der Nutzung von Angeboten informieren sich Konsumenten vor allem bei Familie und Freunden oder in den Printmedien. Rund ein Viertel hat schon einmal ein Produkt gekauft, weil es von Bloggern oder in Videos empfohlen wurde (S. 17).
Trotz eines großen Angebots werden digitale Services zur Förderung von Fitness, Gesundheit und Aussehen von den Konsumenten noch eher selten genutzt (S. 18). Allerdings zeigt knapp die Hälfte Interesse an den digitalen Helfern, vor allem Konsumenten unter 40 Jahren. Das größte Interesse zeigen die Befragten an Fitness-Trackern (30%, S. 19), am häufigsten genutzt werden Apps für das Lauftraining (14%, S. 18).
Etwa sieben von zehn Deutschen wären dazu bereit, ihre von digitalen Helfern generierten Daten zu teilen, besonders mit ihrem Arzt (46%, S. 20). Die Vorteile sehen die befragten Konsumenten insbesondere in der Bewertung der Daten durch Experten (48%) sowie im Erfahrungsaustausch mit anderen (46%, S. 22).
Zusammenfassung (2/2)
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 4
1 Zusammenfassung
2 Ergebnisse
3 Statistik
4 Hintergrund und Untersuchungsansatz
5 Ansprechpartner
Strategy& | PwC Befragung Wellcare
Gesundheit und Fitness sowie gesunde Ernährung sind den deutschen Konsumenten wichtiger als gutes Aussehen
Juli 2017 5
92%
90%
75%
Gesundheit und
Fitness
Gesunde Ernährung
Gutes Aussehen
(Wellness und
Kosmetik)
90%
85%
63%
94%
95%
87%
Gesamt Männer Frauen
Frage 1: Es gibt viele Aspekte, die Ihr Wohlbefinden positiv beeinflussen können. Wie wichtig sind Ihnen die einzelnen Aspekte in Ihrem Alltag?
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage; Darstellung: Sehr wichtig + Wichtig)
Aspekte für das Wohlbefinden
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 6
Knapp 50% der Befragten achten auf einen gesunden Lebensstil, jeder zehnte Mann tut wenig für seine Gesundheit
58%
56%
48%
46%
30%
26%
16%
8%
Ich achte bewusst darauf, ausreichend zu schlafen.
Ich gehe zu regelmäßigen Check-ups und
Vorsorgeuntersuchungen.
Mein Lebensstil ist darauf ausgerichtet, gesund zu bleiben
(Nichtraucher, wenig Alkohol, passende Ernährung,
regelmäßige Bewegung).
Ich mache regelmäßig Sport, also ein- bis zweimal
in der Woche oder häufiger.
Ich kontrolliere regelmäßig meine Vitalwerte wie
Herzfrequenz, Blutdruck, Blutzucker.
Ich achte bei Ärzten auf einen ganzheitlichen
Behandlungsansatz.*
Ich nutze einen Teil meines Urlaubs regelmäßig für eine
Kur- oder Wellness- bzw. Gesundheitsreise.
Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu.
54%
50%
41%
44%
31%
22%
15%
10%
62%
61%
55%
48%
28%
30%
17%
7%
Gesamt Männer Frauen
Frage 2: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu, wenn es um Ihre Gesundheit und Fitness geht? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514)
(Mehrfachnennung), *(sämtliche körperlichen und seelischen Beschwerden werden im Rahmen der Behandlung berücksichtigt)
Top-Aspekte Gesundheit und Fitness
Strategy& | PwC Befragung Wellcare
Ältere Konsumenten nutzen eher Vorsorgeuntersuchungen, jüngere Konsumenten machen regelmäßig Sport
Juli 2017 7
Alter
Top-Aspekte Gesundheit und Fitness Total 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
Basis 1000 167 144 176 187 326
Ich achte bewusst darauf, ausreichend zu schlafen. 58% 57% 52% 54% 59% 63%
Ich gehe zu regelmäßigen Check-ups und
Vorsorgeuntersuchungen.56% 32% 46% 53% 66% 68%
Mein Lebensstil ist darauf ausgerichtet, gesund
zu bleiben (Nichtraucher, wenig Alkohol,
passende Ernährung, regelmäßige Bewegung).
48% 51% 48% 45% 40% 54%
Ich mache regelmäßig Sport, also ein- bis zweimal in der
Woche oder häufiger.46% 54% 55% 47% 47% 37%
Ich kontrolliere regelmäßig meine Vitalwerte
wie Herzfrequenz, Blutdruck, Blutzucker.30% 15% 21% 30% 33% 39%
Ich achte bei Ärzten auf einen ganzheitlichen
Behandlungsansatz.*26% 26% 23% 33% 27% 24%
Ich nutze einen Teil meines Urlaubs regelmäßig für
eine Kur- oder Wellness- bzw. Gesundheitsreise.16% 19% 26% 15% 16% 12%
Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu. 8% 8% 9% 11% 8% 7%
* (sämtliche körperlichen und seelischen Beschwerden werden im Rahmen der Behandlung berücksichtigt)
Frage 2: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu, wenn es um Ihre Gesundheit und Fitness geht? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514)
(Mehrfachnennung), *(sämtliche körperlichen und seelischen Beschwerden werden im Rahmen der Behandlung berücksichtigt)
Min. 5 Prozentpunkte
unter Gesamtdurchschnitt
Min. 5 Prozentpunkte
über Gesamtdurchschnitt
Strategy& | PwC Befragung Wellcare
Konsumenten achten darauf, gesund und ausgewogen zu essen, Fastfood zu vermeiden und Naturprodukte zu kaufen
Juli 2017 8
Top-Aspekte für eine gesunde Ernährung
52%
44%
29%
19%
16%
12%
13%
13%
12%
6%
8%
20%
66%
56%
43%
25%
20%
20%
15%
13%
11%
12%
8%
12%
Frage 3: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu, wenn es um Ihre Ernährung geht? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Mehrfachnennung)
*(probiotische Joghurts, mit Omega-3-Fettsäuren angereicherte Margarine etc.)/**(Gerstengraspulver, Flohsamenschalen, Algen etc.)./***(bspw. Goij-Beeren, Chia-Samen etc.)./
****(bspw. keine Kohlenhydrate, proteinreiche Ernährung)/ *****(z. B. Ginkgo oder Ginseng).
59%
50%
36%
22%
18%
16%
14%
13%
11%
9%
8%
16%
Gesamt Männer Frauen
Ich achte bewusst auf eine gesunde und ausgewogene Ernährung.
Ich vermeide Fastfood.
Ich achte beim Einkauf auf Bio- oder naturbelassene Produkte, ohne
künstliche Zusatzstoffe.
Ich verwende gerne funktionelle Lebensmittel und Getränke.*
Ich konsumiere regelmäßig Nahrungsergänzungsmittel mit speziellen
Vitalstoffen, Spurenelementen oder Detox-Wirkung.**
Ich esse gerne sogenannte Superfoods, also Lebensmittel, die sich aufgrund
ihrer hohen Nährstoffdichte positiv auf die Gesundheit auswirken.***
Ich erfasse regelmäßig Kalorienzufuhr und -verbrauch.
Ich passe meine Ernährung an mein Sportprogramm an.****
Ich esse gerne sogenanntes Brain-Food, also Nahrungsmittel, die sich
günstig auf Konzentrationsfähigkeit und Denkvermögen auswirken.*****
Ich achte auf eine vegetarische oder vegane Ernährung.
Ich probiere gerne neue Diäten aus - Raw-Food, Paleo-Diät, Low-carb,
Low-calories oder Low-fat.
Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu.
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 9
Geschlecht Alter
Top-Aspekte für gutes Aussehen Total Männer Frauen 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
Basis 1000 486 514 167 144 176 187 326
Ich achte auf eine regelmäßige
Gesichts- und Körperpflege.61% 48% 74% 56% 61% 56% 63% 67%
Ich achte auf eine gesunde Ernährung, da
sich diese positiv auf mein Aussehen auswirkt.53% 43% 62% 47% 47% 52% 53% 58%
Beim Kauf von Kosmetik- und Pflegeprodukten
achte ich auf Naturkosmetik.26% 18% 22% 34% 24% 29% 25% 22%
Ich verwende regelmäßig professionelle Anti-Aging
Produkte, z. B. spezielle Hyaluronsäure-Cremes.20% 12% 27% 24% 16% 20% 22% 18%
Ich verwende regelmäßig
Nahrungsergänzungsmittel
für schönere Haut, Haare, Nägel etc.
19% 14% 24% 25% 21% 21% 15% 16%
Ich lege Wert auf regelmäßige Kosmetikrituale
im Spa oder zu Hause.16% 8% 23% 22% 20% 20% 15% 10%
Ich habe bereits eine chirurgische Korrektur
machen lassen oder könnte mir das vorstellen.4% 4% 4% 7% 8% 6% 15% 2%
Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu. 19% 29% 11% 20% 18% 22% 25% 15%
Gutes Aussehen ist wichtiger für Frauen als für Männer, chirurgische Korrekturen sind für die Deutschen kein Thema
Frage 4: Was machen Sie, wenn es um Ihr Aussehen geht? Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu?
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Mehrfachnennung)
Min. 5 Prozentpunkte
unter Gesamtdurchschnitt
Min. 5 Prozentpunkte
über Gesamtdurchschnitt
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 10
Bevorzugte Wellcare Produkte sind Kosmetik, Fitnessklubmitgliedschaften und Nahrungsergänzungsmittel
Frage 5: Wie häufig nutzen bzw. kaufen Sie die folgenden Produkte oder Angebote?
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage; Darstellung: Häufig+ Gelegentlich)
51%
40%
38%
36%
32%
30%
26%
25%
23%
21%
19%
11%
10%
7%
Kosmetik- und Beautyprodukte
Sport-/Fitnessklub oder Kurse (z.B. Lauftreff, Sportverein, Fitnessstudio, Online-Fitnessprogramme, Rückenschule,
Gymnastikkurse)
Nahrungsergänzungsmittel
Wellness oder Spa-Besuche (z. B. Sauna, Massagen, etc.)
Homöopathie (bspw. homöopathische Mittel, Schüssler Salze) oder Naturheilkunde (Bachblüten, Heilpflanzen)
Hochwertige, gesundheitsfördernde Lebensmittel (Wellness-Food)
Professionelle Maniküre oder Pediküre
Entspannungskurse- und Methoden (Yoga, Tai-Chi, autogenes Training, Muskelentspannung, Shiatsu, Akupunktur, Reiki)
Spezielle Urlaubsangebote (bspw. Wellnesshotels, Ayurveda-Kur)
Ernährungsberatung, um Ernährung zu optimieren, abzunehmen oder sich fit und gesund fühlen
Professionelle Kosmetikbehandlungen
Personal Trainer
Detox-Kuren
Chirurgische Eingriffe oder Korrekturen
28%
36%
29%
31%
27%
26%
19%
20%
25%
22%
15%
12%
11%
10%
73%
44%
45%
40%
37%
35%
32%
29%
22%
20%
24%
10%
9%
5%
Gesamt Männer Frauen
Nutzung von Wellcare-Produkten
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 11
Gesundheit und Markentreue haben einen hohen Stellenwert für Konsumenten, sie folgen aber nicht jedem Trend
Frage 9: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage)
45%
37%
37%
25%
15%
15%
9%
8%
43%
45%
44%
47%
44%
40%
22%
21%
7%
13%
15%
19%
27%
31%
37%
33%
5%
5%
4%
9%
14%
14%
33%
38%
Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Stimme eher nicht zu Stimme nicht zu
Ich achte auf mich und meine Gesundheit,
folge aber nicht jedem Trend.
Auf meine Gesundheit zu achten ist für mich selbstverständlich
und ist ein fester Bestandteil meines Alltags.
Ich lege großen Wert auf ein gepflegtes Aussehen.
Menschen, die gut aussehen und fit sind, sind erfolgreicher im Leben.
Ich kaufe gerne Gesundheits- bzw. Kosmetikprodukte
der gleichen Marke / des gleichen Anbieters.
Ich lege viel Wert auf ein junges Aussehen.
Ich folge gerne neuen Trends für Beauty, Anti-Aging, Fitness.
Ich fühle mich durch meine Umwelt (von Freunden, Gesellschaft,
Medien…) unter Druck gesetzt, immer gut auszusehen.
Gesundheit und gutes Aussehen im Alltag verankert
Strategy& | PwC Befragung Wellcare
Beim Kauf von Produkten achten die Befragten auf hohe Qualität, nachgewiesene Wirksamkeit und Inhaltsstoffe
12Juli 2017
Frage 8: Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Aspekte beim Kauf von Gesundheits-, Pflege-, Fitness- und Beauty-Produkten?
Basis: Befragte, die mindestens ein Produkt oder Angebot (lt. Frage 5) nutzen, N = 911 (Skalierte Abfrage)
52%
36%
37%
25%
31%
28%
25%
18%
22%
15%
17%
39%
46%
44%
53%
46%
48%
45%
44%
36%
40%
38%
6%
15%
16%
16%
18%
20%
24%
28%
29%
30%
35%
2%
3%
3%
5%
5%
3%
5%
10%
13%
15%
10%
Sehr wichtig Eher wichtig Eher unwichtig Unwichtig
Hohe Qualität
Nachgewiesene Wirksamkeit (z. B. durch Studien belegt)
Inhaltsstoffe (z. B. Naturprodukt)
Gute Verfügbarkeit / schnelle Lieferung
Medizinische Prüfung der Produkte
Günstiger Preis
Gütesiegel von unabhängigen Prüfinstituten
(z. B. Stiftung Warentest)
Persönliche Empfehlung
Herkunftsland
Positive Verbraucherbewertung in Portalen
Bekannter Hersteller
Relevante Aspekte beim Kauf
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 13
Frauen investieren deutlich mehr in spezielle Ernährungsweisen und gutes Aussehen als Männer
Frage 6: Die Möglichkeiten, das Wohlbefinden mit eigenen Aktivitäten positiv zu beeinflussen, sind vielfältig. Wieviel Geld investieren Sie durchschnittlich monatlich in Ihre
Gesundheit und Fitness, in gesunde Ernährung und in Ihr Aussehen? Wenn Sie es nicht genau wissen, geben Sie bitte eine grobe Schätzung ab. Wie ist das mit…
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Offene Nennung, Mittelwerte)
…Gesundheit und Fitness, z. B. in regelmäßige Bewegung,
Sport, Gesundheits-Check-Ups, etc.
…spezielle Ernährungsweise, z. B. in spezielle, hochwertige
Lebensmittel oder Nahrungs-
ergänzungsmittel etc.
…gutes Aussehen, z. B. in Wellness oder Spa-Besuche,
Beautyprodukte, Kosmetikbehand-
lungen, kosmetischen Korrekturen etc.
Ø 24 Euro
Ø 37 Euro
Ø 31 Euro
Ø 23 Euro
Ø 32 Euro
Ø 24 Euro
Gesamt Männer Frauen
Ø 24 Euro
Ø 41 Euro
Ø 37 Euro
Ausgaben für das Wohlbefinden im Monat
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 14
Frauen investieren in gutes Aussehen im Durchschnitt vier Stunden in einer Woche – doppelt so viel Zeit wie Männer
Frage 7: Denken Sie jetzt einmal an eine ganz normale Woche von Montag bis Sonntag. Schätzen Sie bitte einmal: Wieviel Zeit investieren Sie in einer typischen Woche
durchschnittlich in Gesundheit, Fitness, gesunde Ernährung und in Ihr Aussehen? Wie ist das mit…
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Offene Nennung, kategorisiert)
…Gesundheit und Fitness, z. B. in regelmäßige Bewegung,
Sport, Gesundheits-Check-Ups, etc.
…spezielle Ernährungsweise, z. B. in spezielle, hochwertige
Lebensmittel oder Nahrungs-
ergänzungsmittel etc.
…gutes Aussehen, z. B. in Wellness oder Spa-Besuche,
Beautyprodukte, Kosmetikbehand-
lungen, kosmetischen Korrekturen etc.
Ø 4 Stunden
Ø 3 Stunden
Ø 3 Stunden
Ø 4 Stunden
Ø 2 Stunden
Ø 2 Stunden
Gesamt Männer Frauen
Ø 4 Stunden
Ø 3 Stunden
Ø 4 Stunden
Zeit pro Woche für ...
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 15
Je mehr Zeit die Deutschen für ihr Wohlbefinden verwenden, desto mehr Geld geben sie dafür auch aus
Frage 7: Denken Sie jetzt einmal an eine ganz normale Woche von Montag bis Sonntag. Schätzen Sie bitte einmal: Wieviel Zeit investieren Sie in einer typischen Woche
durchschnittlich in Gesundheit, Fitness, gesunde Ernährung und in Ihr Aussehen? Wie ist das mit…
Basis: Alle Befragten; N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Offene Nennung, kategorisiert)
Ausgaben im Monat für
Gesundheit und Fitness
Total Durchschnitt
Basis 1000 1000
Gar keine 22% 0 Euro
1 bis 2 Stunden 24% 18 Euro
3 bis 4 Stunden 20% 31 Euro
5 Stunden und mehr 34% 38 Euro
Ausgaben im Monat für
spezielle Ernährungsweise
Total Durchschnitt
Basis 1000 1000
Gar keine 37% 8 Euro
1 bis 2 Stunden 30% 34 Euro
3 bis 4 Stunden 11% 56 Euro
5 Stunden und mehr 22% 78 Euro
Ausgaben im Monat für gutes
Aussehen
(Wellness und Kosmetik)
Total Durchschnitt
Basis 1000 1000
Gar keine 21% 1 Euro
1 bis 2 Stunden 38% 21 Euro
3 bis 4 Stunden 17% 39 Euro
5 Stunden und mehr 24% 66 Euro
Für das Wohlbefinden: Zeit vs. Ausgaben
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 16
Bevorzugte Quellen für Wellcare-Informationen sind persön-liche Netzwerke oder Printmedien und weniger digitale Medien
Frage 14: Wie hoch ist Ihr Vertrauen in die Informationen, die Sie zu den Themen Gesundheit und Fitness, gesunde Ernährung, sowie Wellness und Kosmetik erhalten?
Basis: Alle Befragten, 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage)
13%
15%
4%
3%
3%
4%
3%
2%
1%
2%
1%
24%
13%
24%
17%
16%
15%
10%
7%
6%
5%
4%
1%
1%
11%
9%
9%
9%
2%
3%
3%
4%
2%
1%
61%
71%
61%
70%
71%
71%
85%
88%
90%
88%
93%
Sehr hoch Eher hoch Eher gering Sehr gering Nutze ich nicht
Freunde und Bekannte
Familie
Zeitschriften / Zeitungen
TV
Internetseiten von Zeitungen, Zeitschriften oder Magazinen
Internetseiten der Anbieter und Hersteller von Produkten
Bewertungsportale
YouTube
Blogs
Radio
Vertrauen in Informationsquellen
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 17
Überwiegend Konsumenten unter 40 Jahren kaufen Wellcare-Produkte auf Empfehlungen durch Blogger oder Videos
Frage 15: Haben Sie schon einmal ein Produkt aus den Bereichen Fitness, gesunde Ernährung oder Beauty und Kosmetik gekauft, weil es im Internet von einem Blogger oder in
einem Video empfohlen wurde? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Einfachnennung)
Alter
Total 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
Basis 1000 167 144 176 187 326
Ja, einmal 14% 25% 19% 14% 9% 8%
Ja, mehrmals 12% 24% 19% 17% 7% 4%
Nein, noch nie 74% 51% 62% 69% 84% 87%
Min. 5 Prozentpunkte
unter Gesamtdurchschnitt
Min. 5 Prozentpunkte
über Gesamtdurchschnitt
Empfehlungen durch Blogger und Videos
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 18
Zur Förderung von Fitness, Gesundheit und Aussehen werden primär Apps für Lauftraining sowie Fitness-Tracker genutzt
Frage 10: Welche digitalen Hilfsmittel zur Förderung Ihrer Fitness, Gesundheit und Ihrem Aussehen nutzen Sie?
Basis: Alle Befragten, 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage)
14%
13%
11%
10%
9%
7%
7%
4%
13%
12%
19%
17%
12%
13%
11%
15%
73%
75%
70%
73%
79%
80%
82%
81%
Ja Bisher nicht, habe ich aber vor Nein
Apps für das Lauftraining
Apps für Trainingsübungen
Fitness-Tracker
Apps zur gesunden Ernährung
Online-Ernährungsprogramme
Online-Fitness Studio
Beauty-Apps
Online-Trainingsprogramme
Nutzung digitaler Hilfsmittel
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 19
Konsumenten unter 40 Jahren haben ein wesentlich größeres Interesse an digitalen Hilfsmitteln
Frage 10: Welche digitalen Hilfsmittel zur Förderung Ihrer Fitness, Gesundheit und Ihrem Aussehen nutzen Sie?
Basis: Alle Befragten, 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage)
Alter
(Potenzielle) Nutzer: Ja + Bisher nicht, habe ich aber vor Total 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
Basis 1000 167 144 176 187 326
Fitness-Tracker (Fitness-Armbänder, iWatch) 30% 42% 43% 33% 29% 16%
Apps zur gesunden Ernährung (Ernährung Pro etc.) 27% 47% 39% 28% 20% 15%
Apps für das Lauftraining (Runtastic, Nike+ Running,
freeletics etc.) .27% 49% 41% 25% 24% 11%
Apps für Trainingsübungen (iFitness, Nike+ etc.) 25% 48% 43% 24% 20% 10%
Online-Ernährungsprogramme (z. B. Weight Watchers etc.) 21% 37% 34% 24% 13% 11%
Online-Fitness Studio (z. B. Gymondo etc.) 20% 34% 31% 22% 14% 10%
Online-Trainingsprogramme (z. B. body change etc.) 19% 32% 32% 19% 13% 9%
Beauty-Apps (z. B. Beautylish) 18% 30% 35% 18% 10% 9%
Digitale Helfer für Fitness, Gesundheit und Aussehen
Min. 5 Prozentpunkte
unter Gesamtdurchschnitt
Min. 5 Prozentpunkte
über Gesamtdurchschnitt
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 20
Sieben von zehn Konsumenten wären dazu bereit, ihre Daten zu teilen, vor allem mit Ärzten
Frage 11: Angenommen, Sie würden solche Apps und technischen Geräte nutzen. Wären Sie dann bereit, Ihre Daten mit anderen Personen zu teilen?
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Mehrfachnennung)
46%
38%
24%
22%
10%
2%
28%
16%
5%
4%
1%
1%
Ja, mit meinem Arzt
Ja, mit Partner(in) oder Familienmitgliedern
Ja, mit meiner Krankenkasse
Ja, mit Freunden, z. B. aus einer Laufgruppe
Ja, in Online-Foren
Ja, mit meinem Arbeitgeber
Nein, weil ...
... das geht niemanden etwas an / Privatsache
... das brauche ich nicht / kein Interesse
... Datenschutz / Datensicherheit
... sonstige Gründe
... weiß nicht / keine Angabe
48%
35%
26%
16%
10%
3%
27%
15%
6%
4%
0%
1%
43%
42%
21%
27%
9%
2%
28%
17%
4%
4%
2%
1%
Gesamt Männer Frauen
Ja: 72% 73% 72%
Bereitschaft, Daten digitaler Hilfsmittel für Fitness und Co. zu teilen
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 21
Ca. 50% der (potenziellen) Nutzer sind bereit, Daten digitaler Hilfsmittel mit Ärzten und Familienmitgliedern zu teilen
Frage 11: Angenommen, Sie würden solche Apps und technischen Geräte nutzen. Wären Sie dann bereit, Ihre Daten mit anderen Personen zu teilen?
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Mehrfachnennung)
Digitale Hilfsmittel
Total(Potenzielle)
NutzerAblehner
Basis 1000 450 550
Ja, mit meinem Arzt 46% 51% 41%
Ja, mit Partner(in) oder Familienmitgliedern 38% 49% 30%
Ja, mit meiner Krankenkasse 24% 34% 15%
Ja, mit Freunden, z. B. aus einer Laufgruppe 22% 31% 14%
Ja, in Online-Foren 10% 16% 4%
Ja, mit meinem Arbeitgeber 2% 5% 0%
Nein, weil ... 28% 13% 40%
... das geht niemanden etwas an / Privatsache 16% 9% 22%
... das brauche ich nicht / kein Interesse 5% 2% 8%
... Datenschutz / Datensicherheit 4% 2% 6%
... sonstige Gründe 1% 0% 2%
... weiß nicht / keine Angabe 1% 0% 2%
Bereitschaft, Daten digitaler Hilfsmittel für Fitness und Co. zu teilen
Min. 5 Prozentpunkte
unter Gesamtdurchschnitt
Min. 5 Prozentpunkte
über Gesamtdurchschnitt
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 22
Die Hauptvorteile sehen sie in der Bewertung der Daten durch Experten und im Erfahrungsaustausch mit anderen
Frage 12: Warum möchten Sie Ihre Daten teilen? Basis: Befragte, die bereit wären, Ihre Daten zu teilen?
Basis: N = 723 (Männer N = 355/Frauen N = 368) (Mehrfachnennung) * Wettstreit mit dem Partner, Partner informieren, Überprüfen der Gesundheit
48%
46%
30%
28%
1%
8%
Ich kann meine Daten von Experten bewerten lassen.
Ich kann Erfahrungen mit anderen austauschen.
Im direkten Vergleich mit anderen kann ich meine
Trainingserfolge besser einordnen.
Es motiviert mich, mich mit anderen zu messen.
Sonstiges*.
Nichts davon.
48%
37%
33%
28%
0%
10%
47%
54%
27%
27%
1%
6%
Gesamt Männer Frauen
Top-Gründe, um Daten zu teilen
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 23
1 Zusammenfassung
2 Ergebnisse
3 Statistik
4 Hintergrund und Untersuchungsansatz
5 Ansprechpartner
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 24
Für die Studie wurde eine gleiche Anzahl an Frauen und Männern befragt, 66% der Befragten sind unter 60 Jahren
Statistik: Geschlecht / Alter / Haushaltsnettoeinkommen
Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Einfachnennung)
49%51%
Männer
Frauen
10%
22%
27%
17%
11%
13%
Unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 bis unter 4.000 Euro
4.000 Euro und mehr
Keine Angabe
17% 14% 18% 19%33%
18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
Geschlecht / Alter / Haushaltsnettoeinkommen
Strategy& | PwC Befragung Wellcare 25Juli 2017
Über die Hälfte der Befragten lebt in einer Stadt, die Mehrzahl ist aus Nordrhein-Westfalen und Bayern
Statistik: Region / Wohnort / Bundesland
Basis : Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Einfachnennung)
55%
19%25%
Innenstadt/Stadt
Vorort Dorf /ländliches Gebiet
16% 20%29% 35%
Nord Ost Süd West
13%
16%
4%
3%
1%
2%
7%
2%
10%
22%
5%
1%
5%
3%
3%
3%
Region / Wohnort / Bundesland
Strategy& | PwC Befragung Wellcare 26Juli 2017
60% der Befragten sind verheiratet oder leben in einer eheähnlichen Gemeinschaft, 43% sind angestellt
26%41%
16% 16%1%
1Person
2Personen
3Personen
4Personen…
KeineAngabe
7%
43%
10%
4%
4%
30%
2%
Schüler / Azubi / Student
Arbeiter/in oder Angestellte/r
Selbstständige/r
Beamter/in
Arbeitslose/r
Ohne Berufstätigkeit (z.B. Hausfrau/-
mann, Rentner/in)
Keine Angabe
24%
60%
12%3% 1%
Ledig Verheiratet /eheähnliche
Gemeinschaft
Geschieden Verwitwet KeineAngabe
Familienstand / Haushaltsgröße / Berufstätigkeit
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 27
1 Zusammenfassung
2 Ergebnisse
3 Statistik
4 Hintergrund und Untersuchungsansatz
5 Ansprechpartner
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 28
Hintergrund Untersuchungsansatz
Der Berichtsband stellt die Ergebnisse einer Online-Studie zum Thema „WellCare“ dar, die im Auftrag der PricewaterhouseCoopers GmbH WPG durchgeführt wurde.
• Erhebungsmethode: Online-Panel-Befragung
• Zielgruppe: Deutsche ab 18 Jahren.
• Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung nach Alter, Geschlecht und Bundesland, gewichtet nach dem Zensus des Statistischen Bundesamtes.
• Erhebungszeitraum: Dezember 2016
• Stichprobengröße: N = 1.000
• Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Auftretende Abweichungen in den Endsummen sind auf Rundungsdifferenzen zurückzuführen.
Hintergrund und Untersuchungsansatz der Wellcare Befragung
Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 29
1 Zusammenfassung
2 Ergebnisse
3 Statistik
4 Hintergrund und Untersuchungsansatz
5 Ansprechpartner
Strategy& | PwC Befragung Wellcare
Ihre Ansprechpartner
Juli 2017 30
Gerd Bovensiepen
Partner und Leiter des Geschäftsbereichs
Retail & Consumer in Deutschland und EMEA
Tel.: (0211) 981 2939
E-Mail: [email protected]
Dr. Stephanie Rumpff
Senior Managerin Business Development
Retail & Consumer
Tel.: (0211) 981 2118
E-Mail: [email protected]
Reinhard Vocke
Partner und Leiter Retail & Consumer in DACG für
PwC Strategy&
Tel.: (0211) 3890-303
E-Mail: [email protected]
Dr. Diana Dimitrova
Managerin
PwC Strategy& Retail & Consumer
Tel.: (089) 54525-532
E-Mail: [email protected]
Strategy& | PwC Befragung Wellcare
Impressum
Juli 2017 31
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