![Page 1: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/1.jpg)
Идеальный медиапитчКак стартаперу добиться внимания прессы
Константин Бочарский, Pressfeed.ru
![Page 2: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/2.jpg)
500писем в день
получал журнал
«Секрет Фирмы»
![Page 3: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/3.jpg)
Над чем работаете?
Может ли вам быть интересна наша новость?
Включите нашего спикера в список комментаторов.
Какие новости вам присылать? Кто у вас пишет о рынке недвижимости?
…
![Page 4: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/4.jpg)
pitch-to-print ratio
5%публикаций Wired инициировано PR-службами
11% публикаций основано на питчах (Frac.tl)
![Page 5: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/5.jpg)
журналисты vs пиарщики
1:4,6Министерство труда США (2014)
1:4,9Pressfeed.ru (2015)
![Page 6: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/6.jpg)
20 питчей в день
получают 40% журналистов
более 50 питчей в день – 11%
более 100 питчей - 8.4%
Frac.tl
![Page 7: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/7.jpg)
пиар языком конверсии
25000 комментариев
12000 принято
48% конверсия
Pressfeed.ru
![Page 8: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/8.jpg)
Правило четырех «почему»
Почему сейчас? (критерий актуальности)
Почему про это? (критерий значимости)
Почему здесь? (критерий формата)
Почему вы?
![Page 9: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/9.jpg)
Вау?Почему это круто?
![Page 10: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/10.jpg)
В чем измерить «значимость»
новости?
![Page 11: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/11.jpg)
Что такое «сообщение»?
Что-то произошло
Почему-то это важно
![Page 12: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/12.jpg)
Определение новости,которое мне нравится:
Отклонение от естественного хода событий
![Page 13: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/13.jpg)
В какой момент журналист создает ценность?
Делает неизвестное известным
Создает добавленную стоимость к существовавшей до него информации
![Page 14: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/14.jpg)
Магические знаки
«Впервые» (Уникальность, принципиальная новизна)
«Самое-самое»
Превосходство (Чем наше заявление превосходит существующие инфоповоды?)
Тренд, прецедент (В какую тему сообщение помогает войти)
![Page 15: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/15.jpg)
КККконфликт, контраст, контекст
![Page 16: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/16.jpg)
КонфликтНе бывает спортивного шоу,
где команды сотрудничают
Любое художественное произведение управляется конфликтом
![Page 17: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/17.jpg)
Контраст
Идеи становятся понятны только в контрасте с другими идеями.
Аудитории нужно увидеть перемену: что чему противостоит.
![Page 18: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/18.jpg)
КонтекстФакты не обладают собственным смыслом. Они
обретают его при сопоставлении с другими фактами.
Людей всегда интересует что-то большее. Часто вы – лишь точка входа.
В какие истории можно войти с вашей помощью?
![Page 19: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/19.jpg)
Фактурацифры, факты, цитаты, детали
Абстракциям трудно сопереживать, поэтому нужны детали и подробности
«Сначала нужны факты, а потом уже их можно перевирать». Марк Твен
![Page 20: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/20.jpg)
Не рекламируй
![Page 21: BizTalks. Константин Бочарский (Pressfeed). Идеальный медиапитч - как стартаперу добиться внимания прессы](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062412/58a0a4921a28ab9f758b6c37/html5/thumbnails/21.jpg)
Спасибо!Константин Бочарский
Pressfeed.ruсервис подписки на запросы журналистов
@prsfd