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Branchenbericht Sport & FitnessBasis: internet facts 2010-IVGrafiken zum Berichtsband
AGOF e.V Mai 2011
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Inhalt
1. Management Summary
2. Zielsetzung / Studiensteckbrief
3. Vorstellung der Kundenpotenziale
4. Nutzerstrukturen
5. Haushaltsausstattung
6. Internetnutzung
7. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten
8. Psychografische Statements
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1. Management Summary
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Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate des Branchenberichts Sport & Fitness zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Sportartikelbranche sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf relevante Kundenpotenziale treffen: Über ein Viertel (28,6 Prozent) der Internetnutzern (WNK) – das sind 14,48 Millionen Onliner – interessieren sich für Sportartikel.
...das Internet eine selbstverständlich genutzte Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 35,2 Prozent haben 17,85 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz schon einmal für die Online-Recherche rund um Sportartikel genutzt.
...das Internet damit bei mehr als jedem dritten User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Sportartikeln spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann.
...das Internet bereits von annähernd einem Fünftel (15,8 Prozent) – das sind 7,99 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb ein weiterer lukrativer Absatzkanal ist.
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Sportartikelbranche sind...
...die werberelevanten Zielgruppenpotenziale im Netz: Mit durchschnittlich 81,2 Prozent gehören vier von fünf der sportaffinen Nutzer zur Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Der hohe Anteil an sehr jungen Usern – 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren – ermöglicht dabei zudem wertvolle Erstkundenkontakte.
...die Aufgeschlossenheit für Sport- und Fitnessartikel: Mit 76,7 Prozent treiben über drei Viertel der sportaffinen User mehrmals im Monat Sport und 68,8 Prozent halten sich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit – ein Indiz für den erhöhten Bedarf an entsprechendem Equipment in dieser Zielgruppe. In Kombination mit dem Einsatz des Internets als Informations- und Recherchemedium rund um Sportartikel ist der Online-Kanal damit ein attraktives und zielgruppenaffines Vermarktungsmedium für Sportartikelanbieter.
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 6
Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Sportartikelbranche sind...
...das Markenbewusstsein: Aufgrund ihrer überdurch-schnittlichen Präferenz für Markenartikel, gepaart mit ihrer Affinität zu Produkten, die als Statussymbol dienen, lassen sich die sportaffinen Nutzer auch für teurere Produkte begeistern – und da rund ein Drittel über ein Haushalts-nettoeinkommen von über 3.000 Euro verfügt, ist auch die notwendige Kaufkraft vorhanden.
...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglich neben dem schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe auch die nahezu streuverlustfreie Ansprache definierter Zielgruppen – beispielsweise für Golf-Ausstattungen oder Fußballbekleidung.
…die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen: Gut die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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2. Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht
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Seite 8
Branchenbericht Sport & Fitness (1)
Im Rahmen des Branchenberichts „Sport & Fitness“ auf Basis der internet facts 2010-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.
Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2010-IV 50,67 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 71,9 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Sportartikel, Sportgeräte
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 9
Branchenbericht Sport & Fitness (2)
Untersucht werden die Potenziale für die Sportbranche
innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Sportartikeln
Online-Informationssuche rund um Sportartikel
Online-Kauf von Sportartikeln
Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basispotenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie
jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten
Psychografische Statements
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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3. Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Sport- und Fitnessbranche
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Online-Potenziale für die Sportartikelbranche
Unternehmen aus der Sportartikelbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:
28,6 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Sportartikeln interessiert.
35,2 Prozent (17,85 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Sportartikel.
15,8 Prozent (7,99 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft.
Und 15,5 Prozent (7,84 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen diese Artikel über das Internet.
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 12
Generelles Interesse an Sportartikeln
Davon Interesse an Sportartikeln:
28,6% = 14,48 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 50,67 Mio.
28,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 14,48 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert.
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 13
Top 5 Produkte nach Prozent bei an Sport-artikeln interessierten Internetnutzern (WNK)
59,1
60,2
63,9
64,6
100,0
Bücher
Urlaubs- / Last-Minute-Reisen
Körperpflegeprodukte
Musik-CDs
Sportartikel,Sportgeräte
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Index vs. Onliner WNK
350
135
105
130
100
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei den an Sport-artikeln interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
350
184
174
169
167
Index vs. Onliner WNK
32,0
31,9
8,6
15,0
100,0
Neuwagen
Heimkino /Surround-Anlage
Mietwagen
Autofinanzierung
Sportartikel,Sportgeräte
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 15
Online-Informationssuche rund um Sportartikel
Davon Online-Informationssuche rund um
Sportartikel: 35,2% = 17,85 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 50,67 Mio.
35,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,85 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel.
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
![Page 16: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/16.jpg)
Seite 16
Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Index vs. Onliner WNK
284
126
146
113
121
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
66,1
66,7
68,3
70,2
100,0
Eintrittskarten
Bücher
Musik-CDs
Urlaubs- / Last-Minute-Reisen
Sportatikel,Sportgeräte
![Page 17: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/17.jpg)
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
29,3
38,6
23,1
30,6
100,0
Kranken-versicherungen
DVD-Player, DVD-Recorder
Lebens- /Rentenversicherung
Heimkino /Surround-Anlage
Sportatikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
284
182
180
169
166
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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0
10
20
30
20 30 40 50
Seite 18
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.30-49 J.
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
![Page 19: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/19.jpg)
0
10
20
30
20 30 40 50
Seite 19
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK 2-3 T€
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
![Page 20: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/20.jpg)
0
10
20
30
20 30 40 50
Seite 20
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
MännerFrauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
Männer
![Page 21: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/21.jpg)
Seite 21
Motivation für Online-Recherche rund um Sportartikel
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Produktinteresse: 28,6% = 14,48 Mio.
Online-Information: 35,2% = 17,85 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
20,7% = 10,51 Mio.
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 22
Online-Kauf von Sportartikeln
Davon Online-Kauf von Sportartikeln:
15,8% = 7,99 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 50,67 Mio.
15,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,99 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet.
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011
![Page 23: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/23.jpg)
Seite 23
Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Sportartikeln
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
43,9
47,5
53,4
54,2
100,0
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Bücher
Musik-CDs
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
210
129
140
212
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
634
![Page 24: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/24.jpg)
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Sportartikeln
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
28,3
14,9
2,8
11,1
100,0
Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte
DVD-Player, DVD-Recorder
Autofinanzierung
Heimkino /Surround-Anlage
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
270
251
247
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
634
295
![Page 25: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/25.jpg)
Seite 25
Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 50,67 Mio.
15,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,84 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen diese Artikel auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln:
15,5% = 7,84 Mio.
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
![Page 26: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/26.jpg)
Seite 26
Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
43,7
47,0
52,6
53,7
100,0
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Bücher
Musik-CDs
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
214
129
217
141
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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![Page 27: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/27.jpg)
Seite 27
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
28,4
14,6
2,4
10,9
100,0
Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte
DVD-Player, DVD-Recorder
Autofinanzierung
Heimkino /Surround-Anlage
Sportartikel,Sportgeräte
Index vs. Onliner WNK
252
267
258
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
646
304
![Page 28: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/28.jpg)
Seite 28
4. Nutzerstrukturen
![Page 29: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/29.jpg)
Seite 29
Strukturen – Zentrale Daten im Überblick
Kennzeichnend für die sportaffinen Usergruppen im Internet sind ein überdurchschnittlicher Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen. Zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und rund ein Drittel verfügt über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen damit auf kaufkräftige Zielgruppenpotenziale im Netz.
Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 61,3 Prozent liegen die sportaffinen User über dem Niveau der Internetnutzer und der Gesamtbevölkerung.
42,8 Prozent der sportaffinen User sind zwischen 30 und 49 Jahren, 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren.
Durchschnittlich 66,1 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 19,7 Prozent befinden sich in Ausbildung.
Der Anteil der Haushaltsführenden liegt mit durchschnittlich 44,9 Prozent leicht unter dem Niveau der Vergleichsgruppen, während die Haupteinkommensbezieher (52,0 Prozent) nur leicht darunter bzw. darauf liegen.
Rund ein Drittel (32,3 Prozent) verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.
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Seite 30
Geschlechterstrukturen – in Prozent
46,9
37,6
37,6
40,9
50,7
53,1
62,4
62,4
59,1
49,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 31
Altersstrukturen – in Prozent
36,6
38,1
40,5
29,3
22,2
45,4
43,3
39,6
42,0
34,4
18,0
18,6
20,0
28,8
43,4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 32
Berufstätigkeit – in Prozent
17,9
20,0
21,1
15,3
11,4
68,2
65,9
64,2
65,3
55,3
13,9
14,1
14,7
19,3
33,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 33
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
14,9
15,0
15,6
16,3
16,9
27,0
27,4
27,3
29,5
32,7
25,3
25,3
25,4
25,7
25,7
32,8
32,3
31,7
24,7
28,5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
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unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 34
Haushaltsführer – in Prozent
49,5
43,6
45,6
45,4
55,4
0 10 20 30 40 50 60 70
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 35
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
52,4
51,1
53,8
51,1
55,7
0 10 20 30 40 50 60 70
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 36
5. Haushaltsausstattung
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Seite 37
Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im ÜberblickDie sportaffinen Nutzergruppen sind modernen Geräten und fortschrittlichen Technologien gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine entsprechende Haushaltsausstattung. Neben MP3-Playern, Laptops bzw. Notebooks sowie Flach-bildschirmfernsehern weisen insbesondere Set-top-Boxen und Spielkonsolen eine überdurchschnittliche Präsenz auf.
Nahezu alle sportaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internetanschluss.
In fast drei Viertel der Haushalte sind MP3-Player (73,3 Prozent) zu finden und auch Laptops oder Notebooks weisen mit 69,1 Prozent eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Zudem sind Fernseher mit Flachbildschirmen (52,8 Prozent) in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
Spielkonsolen
Set-top-Box
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Seite 38
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon/Handy
95,5
95,6
94,8
95,3
89,2
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 39
Haushaltsausstattung: Internetanschluss
95,1
95,5
95,0
95,2
76,4
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 40
Haushaltsausstattung: MP3-Player
64,3
72,3
73,9
73,8
52,1
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 41
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
64,8
68,2
70,1
69,1
51,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 42
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
49,5
53,2
52,9
52,2
45,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
36,7
44,6
45,4
44,5
29,2
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
24,6
30,1
33,6
30,9
21,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 45
6. Internetnutzung / Thematische Nutzungs- schwerpunkte
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Seite 46
Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick
Die sportaffinen Nutzer zeigen eine selbstverständliche Online-
Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Vier Fünftel
verfügen über eine mehr als dreijährige Nutzungserfahrung
und setzen das Internet als alltägliches Informations-,
Kommunikations- und Transaktionsmedium ein.
Durchschnittlich 81,9 Prozent der sportaffinen Nutzer haben
eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt
Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz und von woanders,
beispielsweise bei Freunden oder Verwandten, oder.
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale
Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen-
bereiche wie Testergebnisse, Kinofilme/Kinoprogramm,
Sportergebnisse/-berichte, Messender, Fitness und Wellness
sowie Weblogs/Blogs.
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Seite 47
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
91,3
92,5
90,1
88,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 48
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
83,2
86,6
89,6
88,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 49
Themennutzung online: Online-Einkaufen
67,8
72,7
78,5
75,5
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Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
66,3
71,9
76,5
74,1
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Seite 51
Themennutzung online: Wetter
63,4
67,8
71,9
69,1
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Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
59,1
64,7
69,9
66,7
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Seite 53
Themennutzung online: Online-Banking
57,2
60,1
67,6
63,4
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Seite 54
Themennutzung online: Chats und Foren
40,6
48,8
50,2
49,5
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Seite 55
Themennutzung online: Testergebnisse
40,2
45,8
50,4
47,4
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Seite 56
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
37,1
44,6
47,0
43,9
0 20 40 60 80 100
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Seite 57
Themennutzung online: Kinofilme /-programm
36,4
44,4
46,1
45,2
0 20 40 60 80 100
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AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Themennutzung online: Messenger
35,3
42,4
43,9
42,6
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
34,1
36,0
39,6
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Themennutzung online: Aktuelles Fernseh-programm
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Themennutzung online: Familie und Kinder
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Themennutzung online: Flirten und Kontakte
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22,4
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Themennutzung online: Weblogs/Blogs
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Themennutzung online: Fitness und Wellness
17,2
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22,0
21,0
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Themennutzung online: Immobilienbörsen
17,9
19,5
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20,2
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Themennutzung online: Horoskope
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10,7
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 69
7. Mediennutzung und Freizeit-Aktivitäten
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Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch dem der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeit wird sehr aktiv gestaltet, dazu gehören neben sportlichen Tätigkeiten auch Aktivitäten wie Musikhören, Ausgehen, DVDs und Videos ansehen oder ins Kino gehen.
Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile liegen dabei – mit Ausnahme der Lektüre von Zeitschriften – leicht unter denen der Vergleichsgruppen.
Mehr als drei Viertel von ihnen betreiben mehrmals im Monat Sport bzw. Fitness (76,7 Prozent) oder hören CDs, MP3s oder Schallplatten (76,3 Prozent). Und über die Hälfte (56,7 Prozent) geht mehrmals im Monat aus.
Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:
Videos, DVDs ansehen
Ins Kino gehenAGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Mediennutzung: Fernsehen
91,8
90,7
89,9
90,6
92,4
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 72
Mediennutzung: Radio hören
84,1
81,9
81,9
81,8
83,4
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 73
Mediennutzung: Zeitungen lesen
82,3
80,1
80,0
80,3
83,7
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 74
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
55,1
56,3
56,8
56,2
55,8
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Seite 75
Mediennutzung: Bücher lesen
59,9
58,6
59,0
59,5
56,9
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
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Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
71,3
76,0
76,6
76,3
62,7
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
70,3
77,3
76,4
76,5
65,3
0 20 40 60 80 100
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Seite 78
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
49,6
56,6
57,3
56,2
43,1
0 20 40 60 80 100
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Seite 79
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
41,2
48,3
49,5
48,5
34,0
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Seite 80
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
34,8
34,4
35,0
34,6
33,0
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Seite 81
Freizeit-Aktivitäten: Schneidern, Stricken
10,3
7,2
7,3
6,6
7,7
0 20 40 60 80 100
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Seite 82
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
7,8
10,5
10,5
10,5
6,1
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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![Page 83: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/83.jpg)
Seite 83
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
5,2
5,8
6,3
5,9
4,9
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 84
8. Psychografische Statements
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Seite 85
Statements – Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen im Internet auf
attraktive Kundenpotenziale in Form von marken- und
statusbewussten Nutzern. Gepaart mit ihrer
Aufgeschlossenheit für neue Produkte, ihrer positiven
Einstellung gegenüber Werbung sowie ihrer agilen und
kommunikativen Art macht das die sportaffinen Nutzer zu
wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren.
Die sportaffinen Nutzer sind äußerst agil, d.h. sie sind viel
unterwegs und halten sich durch sportliche Betätigung fit
Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein.
Gut die Hälfte von ihnen ist aufgeschlossen für Werbung.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für:
Ich lege Wert auf Markenartikel.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für
neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen.
AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011
![Page 86: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/86.jpg)
Seite 86
Statement: Preis-Leistungsverhältnis
89,3
87,6
88,2
88,2
88,4
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbeson-dere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
![Page 87: Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110305/55204d6649795902118bb622/html5/thumbnails/87.jpg)
Seite 87
Statement: Qualität
75,7
77,3
78,8
77,9
71,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 88
Statement: Mobilität
71,1
75,2
75,3
75,0
63,6
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“
AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011
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Seite 89
Statement: Sportliche Betätigung
61,1
69,5
68,5
68,4
56,8
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regel- mäßige sportliche Betätigung fit.“
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Seite 90
Statement: Markenartikel
59,3
62,3
62,7
62,0
57,5
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“
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Seite 91
Statement: Individualität
53,1
55,3
57,7
56,2
48,8
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“
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Seite 92
Statement: Werbung
44,9
49,1
50,2
49,4
41,1
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“
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Seite 93
Statement: Marken
41,4
45,0
46,4
44,7
41,0
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“
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Seite 94
Statement: Markenartikel
33,1
38,3
39,1
37,5
33,9
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“
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Seite 95
Statement: Wortführer
30,6
36,1
39,6
37,2
26,4
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
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Seite 96
Statement: Neue Technologien
21,9
29,0
32,1
28,9
17,8
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“
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Seite 97
Statement: Statussymbole
12,9
18,5
18,7
17,9
11,3
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“
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Seite 98
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Katharina BöhmPressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]
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