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Brand 讀書會:體驗設計5th 品牌的架構與工具
簡政緯 Eisen
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•品牌是有生命的-隨著時間的推移,•呈現了滋潤或破壞的力量,•其產品也展現了各種多變的樣貌。
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視覺和文字 市場功能
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1. 發展未出現品牌2. 操作現有品牌
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體驗設計的品牌要素•品牌概念•品牌屬性
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品牌概念:安索夫成長矩陣已有產品 新產品
已有市場
新市場
P90
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跳樓已有產品 新產品
已有市場
新市場
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我大你已有產品 新產品
已有市場
新市場
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外遇
已有產品 新產品
已有市場
新市場
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七龍珠
已有產品 新產品
已有市場
新市場
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我大你
外遇 七龍珠
已有產品 新產品
已有市場
新市場
跳樓
品牌概念:安索夫成長矩陣
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品牌架構:品牌結構與價值定位矩陣單一共同品牌群
多品牌組合體
務實/有形 理想/期待
P92
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單一共同品牌群
多品牌組合體
務實/有形 理想/期待
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品牌價值支柱架構:將品牌架構轉換為顧客價值 品牌概念
類別 A
類別 A-1
品牌價值支柱
特色、產品、服務
成果
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User
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品牌屬性矩陣:應用清單 用途與應用 主要屬性 次要屬性描述與舉例符號聲音字形攝影圖像形式色彩材質語言動作
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