Download - Brand and marketing clinics
CHANGE MANAGEMENT / KNOWLEDGE ENGINEERING / USER EXPERIENCE / INTERACTION DESIGN / PROCESS ENGINEERING
Brand & Marketing Prozessoptimierung
BOGO VATOVEC
Kreativität
SocialMediaMarkenattributefreundlichsexyImageBrandMarkeNischeMarktsegmentierungKreativitätZielgruppen
Nichen
Social Media
Kampagnen
Marketing-Schlagwörter
Ist das auch das Leben eines Marketing Managers?
Zeitschrift für Marketing 3/2006, Studie der Universität Mannheim
70%Die Zeit für rein administrative Aufgaben
82,5%Sieht Kostendruck als Top-Herausforderung
BBDO
BBDO
55%Sieht die Überprüfung der Marketingeffizienz
als Top-Thema
53%Sieht Kürzungen der Marketingbudgets
von über 20% vor
Association of National Advertisers 2010
30%Der Anteil des Marketing-Budgets
für Social-Media bis 2015
Bloom Group Report 2010
68%Fühlt sich hoffnungslos verzettelt
Association of National Advertisers 2010
WARUM IST ES SO?WAS KÖNNEN WIR MACHEN?
Viele, viele Beteiligte
Unternehmen
Branding-Agentur
Event-management
PR-Agentur
WebAgentur
Druckerei
Werbe-Agentur
Es wird noch schlimmer – bei internationalen Kampagnen und Produktlaunches
globaler Markt
Markt 1
Markt 6
Markt 2
Markt 5 Markt 4
Markt 3
Wie sieht eigentlich ein Marketingprozess aus?
OK
OK
Monthly Roadmap Radar ReportMonthly Portfolio Report
Val
ue T
rack
ing
Fin
ance
T-L
abs
Man
agem
ent
PM
OP
roje
ct M
anag
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Pro
jekt
Fie
ld M
anag
er
Fills out the initial Excel Sheet
Upload to Roadmap Report
Tool
Import template
Trigger the process
Update project status
Create Monthly report
Start New Project?
Yes
No
Roadmap Radar
UI
Review
Monthly report
Send for review
Project status updated?
After NN days?
Yes
No
Clarify discrepancies
Send for review
OK
Clarification possible?
Clarification
No
EndPresent to boardsReview OK
No
yes
??? HOW?
??? HOW?
ArchiveOK
??? HOW?
??? HOW?
StartTrigger the
process
Finance DB
Use own data
Take financial data from the DB
Request Value Tracking data
Clarification
Provide value tracking data
Clarification
Clarification needed?
Provide datano
Portfolio Excel
PMO Portfollio Excel
Consolidate dataCreate portfolio
reportsSend for review
Clarification
Clarification
Clarification
Review?
no
Send for review ClarificationClarification
possibleUpdate porfolio
report
yes
No
yes
Review?
Clarificationno
no
Use report
Archive report
yes
End
No
yes
yes
Kaum ein Marketing-Buch beschäftigt sich mit Steuerung, Koordination und Marketingprozessen
Kann man das Problem auch lösen?
Was hat uns dazu bewegt?
Wir fangen da an, wo die Werbeagenturen aufhören
Brand Experience Health Check
Brand and Marketing Process Health
Check
Brand and Marketing Process Consulting
Brand and Marketing Management
Systems
Brand and Marketing
Clinics
Brand and Marketing Process Health Check
0 2 4 6
Workflow 1
Workflow 2
Workflow 3
Workflow 4
Optimistic prognosis
Pesimistic prognosis
Existing costs
Wie gut sind die Prozesse bei Ihnen?
Basiert auf dem Industrie-übergreifenden CMMI (Capability Maturity Model Integration) Bestandsanalyse und Ermittlung der Optimierungspotenziale Vergleich mit Best Practices
Brand and Marketing Process Consulting
Besser werden.
Transparenz der Prozesse erhöhen Reduktion der unnötigen Schritte Optimierung der Zusammenarbeit Verkürzung der Produkteinführungszeiten
Brand Experience Health Check
0
2
4
6Customer
Offl ine Media
Online MediaInvestors
Employees Company brand
Product Brand 1
Product Brand 2
0 1 2 3 4 5 6
Q1
Q2
Q3
Q4
Employees
Investors
Online Media
Offl ine Media
Customer
Die Wahrheit, wie Ihre Marke tatsächlich wahrgenommen und erlebt wird.
Ermitteln der Diskrepanz zwischen gewünschter und tatsächlicher Wahrnehmung Strategische Roadmap zur Markenführung
Brand and Marketing Management Systems
Welches BMMS?
Analyse der tatsächlichen Anforderungen Vergleich mit verfügbaren Lösungen Integration mit den IT-Strategien Zukunftsfähige Roadmap
Vielen Dank!
bovaconSchlesische Straße 28 10997 Berlin www.bovacon.com
Indukom Perspektiven
SLOT 17oder