Download - Brandbuilding auf neuen Devices
![Page 1: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/1.jpg)
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
Prof. Dr. Wilfried Leven
![Page 2: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Markenberatung,
-management
Presse- und Öffentlichkeits-
arbeitWerbung
Werbemittel, -artikel, -
geschenke
www.brand-energizing.de
www.pluspr.de
www.mob.de
www.alh.de
Werbeeinblendung
![Page 3: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/3.jpg)
(Zeitungs-) Markenführung
im
digitalen Wettbewerb
Brandbuilding auf neuen Devices
(am Beispiel DooH)
![Page 4: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/4.jpg)
Was Sie erwartet…
3. Die Stärken
Von DooH
2. Brandbuilding
und DooH
4. Fazit: Die Zukunft
der Marke ist digital
4
1. Was ist
eine Marke?
![Page 5: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Was ist ein Marke?
5
![Page 6: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/6.jpg)
66
![Page 7: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/7.jpg)
Marke =
Das Image eines
Namens
Marke ist nicht die
Leistung
Marke ist die
Vorstellung über die
Art des Angebots • von Qualität bis
Service,
• von Design bis Preis,
• von Distribution bis
Werbung
10
Marke ist die
Vorstellung darüber,
was die Nutzung des
Angebots mit dem
Nutzer macht
![Page 8: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/8.jpg)
70 % der Marken in Deutschland haben nur ein nebulöses
Vorstellungsbild bei den Nachfragern (Dt. Markenmonitor 2015)
12
![Page 9: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/9.jpg)
nicht üblich
reale Bilder, Personen
Heimat
für Lebensretter
seriös, glaubwürdig
wirtschaftlich solide
Massenbewegung initiierend
aus Spendersicht argumentierend
DSD,Heimat für
Lebensretter
ebensbejahend
Genetische Zwillinge
Wie trete ich auf?
Wer bin ich?
Über welche
Eigenschaften
verfüge ich?
Spender im Mittelpunkt
Heimat für Lebensretter
International vernetzt
Egoismus
ausleben dürfenSozialer
Verantwortung
gerecht werden
flexibel, beweglich
kümmert sich
Medizinisch up to date
zukunftssicher, -weisend
freundlich bis begeisternd
dezentral aufgestellt
kein Medizinerwelsch
„überall“, näher dran,
vernetzt
farbenfroh, kräftig (orange, pink)
aus Patientensicht argumentierend
Zum Teilen anregend
keine Betroffenheit
jugendlich, modern
In Bewegung, emotional
seriöse Umgangssprache
wenig „Du“
Was biete ich an?
Funktional?
Psychosozial?
Infrastruktur
für Stammzellspender
(Typisierung):
Leidenschaft für Leben
Gut aufgehoben fühlen
Vertrauen können
Sozialem Druck
nachgeben
Besser sein,
Held sein
• Technisch
• Medizinisch
• menschlich
Anlaufstelle
hat Power, dynamisch wachsend
menschlich, individuell
kein Anbiedern
Musik: eingängig,
nicht Schlager
Typisierung ist einfach, schmerzfrei
Bedürfnisse verstehend
lebendige Community schaffend
Aufklärend, nicht unsachlich
Hoffnung gebend, nicht jammernd
Belohnend, nicht bestrafend
Möglichkeit, Lebensretter zu sein
Man fühlt sich gut
Kurzweilig,
überraschend
Freude am Spenden
Mark
en-S
teuerr
ad
13
![Page 10: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/10.jpg)
Fazit:
Marken sind Images
Es gibt keine Nicht-Images
18
![Page 11: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Brandbuilding und DooH-Werbung
2.1. Mediaselektion
2.2. Bewegtbild
2.3. Low Involvement
19
![Page 12: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/12.jpg)
Werbung und psychologischer Markenwert
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Werbung
restl. Komm.
Anteil Markenwert Erklärung
in %
20
![Page 13: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/13.jpg)
2.1. Mediaselektion
21
![Page 14: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/14.jpg)
Zukunftsorientierte
Marken
22
Digitale Medien
![Page 15: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/15.jpg)
23
Passantenfrequenz Standortqualität Konkurrenzumfeld
![Page 16: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/16.jpg)
24
![Page 17: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/17.jpg)
Brandbuilding ohne DooH verschenkt
Markenpotenzial
25
![Page 18: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/18.jpg)
2.2. Bewegtbild schlägt Bild schlägt Text
26
![Page 19: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/19.jpg)
Bewegtbild vs. Stand
27
0 10 20 30 40 50 60 70
Video
Starre Grafik
Text
Erinnerung nach 72 h
Erinnerung in %
![Page 20: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/20.jpg)
Beispiel 1
28
![Page 21: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/21.jpg)
Beispiel 2
29
![Page 22: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/22.jpg)
31
Beispiel 4
![Page 23: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/23.jpg)
Bildgedächtnis
Wieder erkennen
erkennen nicht erkennen
32
![Page 24: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/24.jpg)
2.3. Low Involvement Werbung: nebenbei
33
![Page 25: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/25.jpg)
Low Involvement:
34
Wenig kritisch,
kaum Gegenargumente
Räumliche bzw.
zeitliche Grammatik
Automatische
Dechiffrierprozesse
prägnante Bilder
Kaum Text
![Page 26: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/26.jpg)
Low Involvierte:
Hervorragend
„unter der Großhirnrinde durch“
zu beeinflussen
36
![Page 27: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/27.jpg)
Low Involvement und ohne Ton
Einfach bleiben (Rahmenhandlung darf ruhig fehlen!)
Mimik und Gestik einsetzen
Scharfe Bilde, hohe Kontraste
Zusammengehörendes zeitlich und räumlich nah
beieinander platzieren
Fokussieren auf das Wichtigste z.B. durch Lichtsetzung
Wenige Schnitte
Kurze Spots
37
![Page 28: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/28.jpg)
DooH spielt seine ganze Stärke dann aus,
wenn spezialisierte Produktionen zum Einsatz
kommen.
39
![Page 29: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/29.jpg)
3. DooH-Werbung macht omnipräsente Marken
3.1. DooH am POS
3.2. DooH und mobile
3.3. DooH und Interaktion
3.4. DooH und Social Networks
3.5. I_DooH
41
![Page 30: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/30.jpg)
3.1. DooH am POS
42
![Page 31: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/31.jpg)
43
![Page 32: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/32.jpg)
3.2. DooH und Mobile
44
![Page 33: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/33.jpg)
3.3. DooH und Interaktion
45The great Escape – Bündner entführen Städter
![Page 34: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/34.jpg)
3.4. DooH und Social Networks
46
![Page 35: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/35.jpg)
3.5. IDooH
47
![Page 36: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/36.jpg)
4. Fazit: Die Zukunft der Marke ist digital
48
![Page 37: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/37.jpg)
Brandbuilding
auf neuen
Devices
49
DooH = Quantensprung
zu ooH
Muss Bewegtbild enthalten
Low Involvement
Brands an allen Touch Points präsent
Je mobiler, desto mehr DooH
Möglichkeiten des Mediums ausreizen
Immer markengerecht
![Page 38: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/38.jpg)
51
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
![Page 39: Brandbuilding auf neuen Devices](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022022413/58eb2fbb1a28abb76a8b45e9/html5/thumbnails/39.jpg)
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de52