„Google perfektionieren“
Brennpunkt eTourism 2013
luna-park GmbH, Christian Vollmert
Salzburg, 16.11.2013
Über mich …
Christian Vollmert
Seit 1995 im Internet aktiv
Geschäftsführer luna-park GmbH (www.luna-park.de)
Experte für digitales Marketing und Suchmaschinen
Leiter der Unit Search beim Bundesverband digitaler
Wirtschaft (BVDW) (www.bvdw-sem.de)
luna-park GmbH
luna-park GmbH
Gründung 1998, Firmensitz Köln
Digital Marketing Agentur mit Fokus auf Search, Analytics
und Advertising
Aktuell 20 Mitarbeiter
Referenzen: E.ON, Tirol Werbung, Fressnapf, Messe
Düsseldorf, Senzera, Telecash, Boconcept, Centro,
Klosterfrau, Duravit …
1. Online gefunden werden
2. Besucher zu Kunden konvertieren
3. Analysieren und Optimieren
luna-park in a nutshell
(c) luna-park GmbH, 20125
Erfahrung in der Tourismus-Branche
Google verändert sich schneller
Panda und Pinguin verändern SEO
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda
und das Pinguin Update
- Panda = Alle relevanten Faktoren was auf der
Website passiert bzw. steht (Onpage)
- Pinguin = Alle relevanten Faktoren die auf die
Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
Seit Oktober 2013: Google Hummingbird Update
Neuer Algorithmus = Schneller und präziser!
Google vermarket Top Keywords selbst
Google Hotelfinder
Google wird zum Content Anbieter und …Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
… ändert laufend seine ErgebnisdarstellungenInnerhalb von 6 Monaten erweitere Darstellung der Wetterkarten
Google will den User „führen“Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis
Neue Branchensuche „Carousel“ in
den USA live
Das „NOT PROVIDED PHÄNOMEN“
Google behält seine Geheimnisse
mehr und mehr (not provided)
Google+
Das soziale Netzwerk von Google?
Google+ 300 Millionen aktive Nutzer
Erfolgreich oder Flop?
Google+ rückt in den Ergebnissen in den
Vordergrund
Google+ Profil in YouTube Kommentaren
Google liefert erweiterte Inhalte
Google+ und Google Local
Google erstellt automatisch Google+ Profile
(Kooperation u.a. mit den Gelben Seiten)
Google stellt eigene Google+ Bewertungen in den
Vordergrund (unabhängig von Yelp, Tripadvisor…)
Google+ Local (wichtig für regionale Suche)
Google Places und Local = Google+ Local
Google Business Photos
Fotos vom Hotel direkt in Google Maps
Google+ ist nicht wie Facebook,
sondern das Fundament für Google
UserUnter-
nehmen
Mobil (Now) Local
Erfordert Interaktion vom Unternehmen und Person!
Prüfen – wo tauche ich schon auf – stimmen die Daten
neue Inhalte / Fotos anbieten – mit Website verbinden!
Und wann kommt die mobile Suche?
Mobile Suche ist schon da und keine
Zukunft!
Website muss jetzt auf dem Smartphone funktionieren!
Responsive Design, Performance und Interaktionsmöglichkeit
Quelle: http://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/mediennutzung/
mobile-nutzung/content/mobile-internetnutzung-stei-1
Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren
Adwords
Hotelfinder
Organisch
Organisch
Google+
Places/Local
Adwords
Google PlacesPlatzierung
in Google:
Anmeldung,
Optimierung
und Kontrolle
in verschiedenen
Kanälen
Search
- Organisch
- Places/Local
- Google+
- Youtube
- Partner
- Portale
- Presse
- Blogs
- Foren
Mach was Leute wollenEinzigartige Inhalte mit Mehrwert!
Website für Nutzer nicht sich selbst!
- Website als Firmenbroschüre sind out!
- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft
- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben
- Schöne Website allein reicht nicht um Geld zu
verdienen!
- Nicht erst Website erstellen und dann SEO machen!
10 Phasen der Urlaubssuche
Urlaub Ort Region Aktivität
Hotel Allgemein Ort
Hotel Sterne /Aktivität Ort
Hotel Bewertung Preis
Hotelname Buchen Anfahrt
Wetter, Webcam
Restaurants, Einkaufen
Veranstaltungen, Events
Touren, Sehenswürdigke
itenTipps für …
In jeder Phase wünscht der Gast passende und
relevante Inhalte
Was macht optimierten
Content aus?
Keywordfokus
Keyword-Platzierung
Content-StrukturRelevanz /
Einzigartigkeit
Linkwürdigkeit
Inhalte mit Mehrwert schaffen
Sei großzügigJe mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück
Gebe und gewinne …
- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und
Produktproben
- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,
begnüge dich mit wenigen Daten
- Schaffe Anreize zum weiterteilen
- Liefere immer wieder neue Anreize
Wanderkarte mit Tourentipps als PDF-Download
Wichtig: Bekanntmachung in Presse, Foren, Social
Hol alles raus3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest
Keywords und Content
- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende
Content
- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu
jedem Thema die passenden Keyword-Kombis
- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende
Keyword finden
- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google
Standardbegriff vs. Suchbegriff!
Google Trends
Es gibt sooo viele Keyword-Kombinationen
Biete den passenden Content
Analysiere und optimiere für deinen ErfolgKanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen und bewerten, Inhalte optimieren
Analytics ist die Grundlage für Optimierung
und Erfolg!
- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen
- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten
- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft
- Wichtig sind:
- Zugriffe auf relevante Seiten
- Content-Analysen
- Abbruchraten, Userpfade
- Herkunft, Keywords, Quellen
- Klicks auf der Seite
- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions
Search & Analytics – Phasen zur optimalen
Erfassung und Bewertung aller Aktivitäten
Webmaster Tools
Google Analytics
Google Adwords
SEO Tool
SEO Dashboard Wichtig ist die
Verknüpfung
aller Datentöpfe
Alle Daten in
einem Dashboard
zusammenführen
Zusätzliche Daten:
Youtube, Google Local,
Google möchte unser Superheld sein
„Und wie schaffe ich das jetzt alles ?!?“
Fahrplan für den digitalen (Google) Erfolg!
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Vielen Dank …
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Kontaktdaten:
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