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BRIEFELABORADO PARA
Suave
PO
R: JUAN CAMILO POSADA
LAURA ESPINAL GÓMEZMARÍA CAMILA MEJÍAJULIANA RAMÍREZ
GALLETAS DE MANTEQUILLATentación
Suave Tentación, es una marca de galletas a base de mantequilla, creada por María Camila Mejía, una
estudiante de Comunicación Social y Periodismo que buscaba obtener un ingreso extra y darse a conocer en el mercado. Sus inicios fueron en Abril de 2012 y tres meses
después comenzó a expandir sus productos con la creación del logo, sus empaques, los tamaños y la
presentación de las galletas.
NUESTRO CLIENTE
Nuestro cliente, quiere dar a conocer su marca a través de la web facilitando a los consumidores un mercadeo
multidireccional y logrando que ellos tengan una facilidad de adquisición del producto.
Aunque la marca aún no está inscrita en Cámara de comercio, esto no ha sido impedimento para que pueda entrar a competir en el mercado de la repostería, ya que ha contado con suerte de establecer relaciones con un
público interesado en adquirir frecuentemente el producto que ofrece Suave Tentación.
Recientemente, María Camila ha pensado en innovar y expandir su marca con la creación de diferentes
productos, como alfajores y aunque todavía no es muy seguro, ella quiere seguir proponiendo productos nuevos a partir de su marca para crecer cada vez más y competir
con los mejores de la repostería.
El producto elaborado por Suave Tentación, son galletas a base de
mantequilla elaboradas con óptimos ingredientes y hechas con todo el
amor del mundo para que se derritan en la boca de todos sus clientes en un abrir y cerrar de ojos. Éstas se venden
con la garantía de estar recién horneadas, es decir no más de 24
horas.
La presentación de las galletas, está distribuida en cajas de 25, 50 y 100
unidades. También vienen en paquetes decorados los cuales traen 5 unidades,
en donde cada una tiene su respectivo precio. El valor agregado
que tienen estas galletas es el servicio a domicilio. Están elaboradas
artesanalmente con diferentes figuras como: estrellas, corazones y círculos.
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Suave Tentación, está constituida principalmente por ella, que es la encargada de preparar y empacar los productos
que elabora en su casa ubicada en Caldas, Antioquia. Aunque su novio no tiene un contacto directo con la
marca y la producción de los productos, siempre le ayuda con la distribución de los diferentes pedidos.
El precio de las galletas que ofrece Suave Tentación es asequible para
cualquier público que desee consumirlas, ya sea por unidad o por
caja.
Las galletas Suave Tentación son una marca que llevan poco
tiempo en el mercado, por eso, aún no cuenta con campañas
publicitarias reconocidas a nivel local. Para iniciar su crecimiento en el mercado de la repostería
creó su logo y su página en Facebook.
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CAMPANAS
Suave tentación comenzó con Sísmica, desde el momento en el
cual lo contrató para que le realizara su proyecto de mercadeo digital.
Éste tiene un tiempo límite de entrega de 4 meses, en donde se
analizará, elaborará y desarrollará la propuesta creativa para darle reconocimiento a la marca.
DURABILIDAD
Sísmica, como valor agregado brinda un seguimiento constante y continuo a la marca y al desarrollo
de las estrategias que se van a implementar.
PE
RF
IL
DEMOGRAFICOEl cliente o consumidor de Suave Tentación, es
amplio y no está caracterizado por algún aspecto en específico, ya que el consumidor
final de este producto es aquella persona que por voz a voz o por reconocimiento de las
galletas las adquiere desde que han estado en el mercado local.
El valor agregado de las galletas es su suavidad, textura y sabor, que le permiten al
consumidor disfrutar de un producto de excelente calidad, además de la facilidad de
entrega que es a domicilio.
Los precios de las galletas, varían de acuerdo al tamaño de la caja. La bolsita de 5 unidades
tiene un valor de $1.000 pesos, la caja de 25 unidades tiene un valor de $7.000 pesos, la
caja de 50 unidades tiene un valor de $12.000 pesos y la caja de 100 unidades tienen un valor
de $22.000.
Suave Tentación, quiere elaborar un proyecto que le impulse su marca al mercado de la
repostería, en donde los consumidores puedan encontrar sus productos en sus diferentes
presentaciones con un solo click, facilitando la adquisición y el pago por la web.
Sísmica, desarrollará una idea creativa, en donde lo primordial será el aspecto visual. Queremos
implementar estrategias comunicativas que les den a los consumidores una sensación diferente de
todas las marcas de galletas existentes en el mercado. Buscamos innovar, canalizar y evidenciar
la calidad de la marca a partir de sus mensajes y calidad visual.
Las herramientas que se van a utilizar son:
- Videos promocionales- Sitios web
- Volantes digitales- Fotografía
- Catálogo virtual
PROYECTO
“DEJATE TENTAR”
Éstas serán herramientas creativas que se van a llevar a cabo para Suave Tentación. Además se va
a crear una nueva galleta con los mismos ingredientes pero con un toque especial.
El mensaje que se pretende entregar con el proyecto que se va a llevar a cabo para Suave
Tentación, es un mensaje fresco y cálido, pues los consumidores van adquirir un producto de alta
calidad.
El sitio web que se va a diseñar es un lugar donde los clientes van a poder encontrar los productos de Suave Tentación con un solo clic. Lo principal que va a tener este lugar, es el diseño y las páginas web que contenga, pues será un sitio web innovador, llamativo y con fácil acceso a la adquisición de los productos que se ofrecen. Además de tener un excelente diseño, el sitio web va contar con páginas web como: tienda online, video, fotografías, contacto, anuncios, promociones y lo más innovador será una página web en donde los consumidores podrán recomendar combinaciones o recetas de galletas.
El sitio web será promocionado a través de los videos promocionales, volantes digitales,
fotografías, la página oficial de Facebook y las diferentes redes sociales que les permitan a los
consumidores conocer esta marca de galletas.
El proyecto tiene una viabilidad del 90 por ciento de éxito, ya que desde que las galletas comenzaron su comercialización han tenido una buena acogida y han gustado mucho en los diferentes públicos a los que han llegado.
VIABILIDAD
Para la campaña publicitaria que se le va a realizar a “Suave Tentación” se van
a utilizar colores rosados y azules aguamarina, dándole diferentes
tonalidades a estos colores pero sin salirse de esa gama. Pretendemos
mostrar una imagen fresca, suave y dulce de un producto que va a cautivar
a sus clientes por el sabor y la textura.
Sísmica, fortalecerá la extensión de Suave Tentación en el mercado digital, permitiendo a través de todas las herramientas que se van a utilizar, un reconocimiento y posicionamiento frente a otras marcas de repostería.
DISENO Y COLOR
BRIEFELABORADO PARA
Suave
PO
R: JUAN CAMILO POSADA
LAURA ESPINAL GÓMEZMARÍA CAMILA MEJÍAJULIANA RAMÍREZ
GALLETAS DE MANTEQUILLATentación