Download - Campañas Locales y Simultáneas. Desafíos
CAMPAÑAS LOCALESParticularidades y
Desafíos
Fernando Dopazo
• Acción Política• Construcción Política• Ideología vs. Praxis• Carrera Política•Marketing y Comunicación
SIMULTANEIDAD• 10/19• DESAFÍOS ESPECÍFICOS• COEXISTENCIA• COMUNICACIÓN DEL
MENSAJE• DOBLE CAMPAÑA
MEDIATIZACIÓN AUDIOVISUAL
MASIVA
• PREEMINENCIA NACIONAL• DEBILITAMIENTO RELACIÓN
ELECTOR-ELEGIDO
DIFICULTAD DE POSICIONAMIENTO
• ¿TEMÁTICAS LOCALES?• ARRASTRE
• ESCENARIOS DE ABSTRACCIÓN
¿CÓMO SUPERAR LA TORMENTA?
I + E + C(PARTICULARIDADES)
INVESTIGACIÓN• SENDERO• ¿QUÉ PERMITE CONOCER?• HOY
• SEGMENTACIÓN• MEDIOS
ESTRATEGIA• POLÍTICA COMO PROBLEMA
• DEL QUÉ AL CÓMO• PARTIDOS Y/O CANDIDATOS• CONTINUIDAD/RENOVACIÓN/
CAMBIO/RUPTURA• CERCANÍA
• ACTIVAR/CONVERTIR/REFORZAR/MOVILIZAR
• MENSAJE DIRECTO, CREÍBLE, FACTIBLE, SEGMENTADO
SINERGÍA
• COHERENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD
• NO HAY LOCAL SIN NACIONAL
MATERIALES
• MILITANTES• AHORRO DE $• APOYO TÉCNICO• FUNDRAISING
SIMBÓLICOS
• COINCIDENCIA• UNCIÓN
EQUILIBRIO PRECARIO• PRESCIDENCIA• FALTA PLENITUD• SIN AUTONOMÍA
DIMENSIÓN LOCAL
¿CÓMO COMUNICAR?
DE LA MANERA QUE SIRVA
TELEVISIÓN• COMPLEMENTARIEDAD• SUSTITUTOS
• IMPACTO EMOTIVO (SPOTS)
RADIO
• SUBESTIMADA
PRENSA
CONTACTO DIRECTO
• CANDIDATO- MEDIO• PUERTA-PUERTA
• VISITAS• ACTIVISMO• REFUERZOS
PROFESIONALIZACIÓN