Download - České RTB v roce 2014 – stav a predikce
![Page 1: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/1.jpg)
ČESKÉ RTB V ROCE 2014
![Page 2: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/2.jpg)
RTB?
![Page 3: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/3.jpg)
Open Marketplace
![Page 5: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/5.jpg)
Klíčové slovo: efektivita
![Page 6: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/6.jpg)
KDE JSME DNES?
![Page 7: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/7.jpg)
Využití RTB – USA
Ne Ano
Inzerenti Média
Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf
![Page 8: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/8.jpg)
Využití RTB – AdMonitor top 10
Ne Ano
Inzerenti Média
![Page 9: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/9.jpg)
Top média českého internetu
# Provozovatel Exchange
1 Seznam Admeta, výhledově další
2 Mafra CPEx (Rubicon REVV)
3 Centrum Holdings CPEx (Rubicon REVV)
4 Allegro Google AdX
5 CET21 Google AdX
6 Prima iBillboard, Admeta
7 Ringier Axel Springer CPEx (Rubicon REVV)
8 Mladá Fronta CPEx (Rubicon REVV)
9 HyperMedia –
10 Sanoma CPEx (Rubicon REVV)
![Page 10: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/10.jpg)
Top domény v českém RTBCelkem 8 182 064 993
facebook.com 2 879 435 545UNKNOWN 810 252 255
cpex.cz 438 951 400youtube.com 412 836 019mimibazar.cz 206 632 285centrum.cz 181 120 949
csfd.cz 175 001 949zynga.com 135 147 412
idnes.cz 118 884 002denik.cz 118 700 308iprima.cz 82 748 881howrse.cz 66 384 296bazos.cz 57 847 622ask.fm 42 132 335uloz.to 40 450 705
ning.com 32 776 109miniclip.com 29 536 006
blesk.cz 28 738 575rockad.net 28 248 315
extra.cz 27 905 406
Zdroj: Adform report, leden 2013
![Page 11: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/11.jpg)
Podíl exchangí dle nabídnutých impresí
Doubleclick AdExchangeFacebook ExchangeRubicon REVViBillboardAdmetaostatní
Zdroj: Adform report, leden 2013
![Page 12: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/12.jpg)
Top inzerenti dle NM
1 Internet Mall √2 Alza.cz X3 Fio banka X4 Vodafone √5 Invia.cz √6 Allegro Group CZ √7 Allianz pojišťovna ?8 CZC.cz X9 UPC Česká republika √
10 Porsche Česká republika X
![Page 13: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/13.jpg)
Inzerenti v RTB dle typu
ostatní e-commerce
RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.
![Page 14: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/14.jpg)
Shrnutí
• RTB se stává standardním marketingovým nástrojem(
• Převažuje využití pro výkonnostní marketing(
• Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)
![Page 15: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/15.jpg)
POHLED CPEXU
![Page 16: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/16.jpg)
• 5 předních online vydavatelství(
• 6 základních formátů reklamy(
• stovky miliónů impresí měsíčně
![Page 17: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/17.jpg)
18 000 ipm
CPEx nabízí…
Impressions Per Minute
![Page 18: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/18.jpg)
Vývoj ceny
Oct Nov Dec Jan Feb
Average Bid CPM Avg Paid CPM
![Page 19: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/19.jpg)
CPT vyšší než 25 Kč
imprese výnos
29%
5%
71%
95%
![Page 20: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/20.jpg)
CO NÁS ČEKÁ
![Page 21: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/21.jpg)
Brzdy rozvoje RTB – jaro 2013
• Malá nabídka zajímavých reklamních ploch(
• Absence dat na trhu(
• Edukace
![Page 22: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/22.jpg)
Rok 2014 bude v českém RTB rokem dat.
Advertiser 1st party(Smart profiling(Publisher 1st party(3rd party / data exchanges
![Page 23: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/24.jpg)
Závěrem
RTB pro výkonnostní marketing / retargeting je „povinné“.(
Vyberte si dobrou agenturu.(
PMP mohou zefektivnit exekuci kampaní.
![Page 25: České RTB v roce 2014 – stav a predikce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061201/547983275806b57b048b46bb/html5/thumbnails/25.jpg)
Czech Publisher Exchange'www.cpex.cz(
(
Matěj Novák'matej zavináč cpex.cz(
http://linkedin.com/in/matejnovak
Poděkování za fotografie: www.visualpharm.com, * CliNKer *, Matty Campion