L as clases medias en Europa
LAS CLASES MEDIAS EN EUROPA
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa02
Las clases mediasen EuropaEl cinturón de la crisis les obliga a revisar sus prioridades para asegurar el futuro. No obstante, no todo va tan mal. Las clases medias opinan que su situación económica sigue siendo, en cualquier caso, mejor que la de sus padres.
Las clases medias son el corazón de las economías
europeas: son las que sostienen el consumo, a menudo el principal motor del crecimiento económico. Sin embargo, desde hace varios años han venido sufriendo una crisis detrás de otra que han ido minando su estado de ánimo y durante la última década se ha dado la vuelta a la tortilla: Solo el 37%
considera que su situación fi nanciera ha mejorado
en los últimos diez años. Con gran lucidez, se dan perfecta cuenta del estancamiento de su poder adquisitivo y del incremento de los costes fi jos que deben asumir. No obstante, las clases medias
afrontan el golpe y valoran con lucidez su
situación económica que consideran, en términos
generales, satisfactoria y, en cualquier caso, mejor que la de sus padres.
Con respecto al futuro, Europa se divide en dos
categorías. En la parte oriental aún prevalece la esperanza de que vendrán días mejores en los que el nivel de vida aumente aunque sea a costa de trabajar más. En la parte occidental, sin embargo, las clases medias esperan mantener su nivel de vida mediante la reducción de algunos gastos, sobre todo de las partidas destinadas a la economía diaria, es decir, ahorrando más. Conscientes de lo que han progresado respecto a sus padres, saben que la subida en el escalafón social les ha funcionado y temen ser la última generación en vivir mejor que sus progenitores. De ahí nace su fuerte voluntad de mantener el nivel de gasto destinado a los hijos, aunque para ello haya que hacer ciertos sacrifi cios
El contexto
Crisis fi nanciera, crisis económica, crisis de la deuda soberana… Los europeos sobreviven a la crisis desde hace más de tres años. El estado de ánimo está por
los suelos después del cuarto año consecutivo y
se encuentra en niveles ínfi mos (con una nota de
3,8 sobre 10). En este contexto, Alemania se des-marca como la excepción: es el único país de Europa occidental cuya moral ha mejorado y aún más por tercer año consecutivo respecto del nivel que alcan-zaba antes de la crisis (6,2 sobre 10). Los alemanes
no han tenido jamás tanta confi anza y opti-
mismo sobre las posibilidades de su país. De
hecho, Alemania ha experimentado un fuerte creci-miento (+2,9% en 2011) empujado por el repunte de la actividad conjugado con un buen rendimiento del mercado laboral. La tasa de desempleo, en descenso desde agosto de 2009, afecta desde entonces a menos de un 6% de la población activa, un nivel nunca antes alcanzado en la Alemania unifi cada: En
España la moral se encuentra en sus horas más
bajas, sufriendo un descenso del 3,7 al 3,1 sobre
10. Una de las principales preocupaciones de los
españoles es la elevada tasa de paro del país que
gira en torno al 23%.
03 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa
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Como buenos gestores, los europeos cuidan cada
vez más el gasto. Escarmentados por una crisis econó-mica de la que no terminan de salir, los consumidores europeos adoptan un comportamiento prudente teniendo en cuenta que el repunte de la economía
parece débil o es aplazado continuamente. En esta situación de incertidumbre, la mayoría de los consumi-dores opta por reforzar o consolidar su presupuesto para poder hacer frente a los avatares de la coyuntura y ahora consumen… aunque con moderación.
A pesar de este contexto de crisis, el conjunto de los
europeos valora su situación personal de manera
más favorable que la situación de su país, con una nota de 5/10 (frente a un 3,8/10). Los valores colectivos están en recesión. Cada uno trata de encontrar sus pro-pias soluciones para sortear lo mejor posible este periodo de crisis y al fi nal impera la opinión de que las cosas no van tan mal. La excepción sigue siendo Alema-nia que se desmarca descaradamente con una percep-
ción de la situación general idéntica a la de la situación personal, lo que nos lleva a pensar que la imagen que transmite este país está en consonancia con las expec-tativas de sus habitantes. Los españoles de clase
media, con una valoración de su situación personal
de 4,9 sobre 10, se sitúan en torno a la media euro-
pea. Queda refl ejado que son más optimistas en lo
que a su situación personal se refi ere. (4,9 frente 3,1).
Según su criterio, ¿cómo describiría la situación general actual de su país en una escala de 1 a 10?
5,86,2
3,7
3,1
4,14,1 4,0
3,4
4,23,9
2,62,6
Nota sobre 10 en 2011 Nota sobre 10 en 2012
4,9
4,2
4,8
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2,6
3,3
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Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012
3,34,3
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DE
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Media de Europa
Occiden-tal
Media de Europa Oriental
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PL
PL
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Europa Occidental Europa Oriental
Media de los12 países
en 2012.
3,8/10
Es la nota que ponen los europeos a su situación
personal
5/10Diferencia entre las percepciones de la situación general y personal en 2011
Nota sobre 10 situación general Nota sobre 10 situación personal
4,2
5,6
4,1
5,3
6,26,2
3,43,1
4,9
2,6
4,23,9
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5,1
2,7
3,4
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4,5
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5,1
4,2
5,2
4,03,7
4,75,1
4,9
Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012
Media de Europa
Occiden-tal
Media de Europa OrientalEuropa Occidental Europa Oriental
Media de los12 países
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa04
Una percepción que se confi rma en las cifras
Si observamos de cerca la evolución del poder adquisi-
tivo de la clase media europea, es más sencillo compren-
der esta sensación. En España, por ejemplo, después
de aumentar entre 2003 y 2007, el poder adquisitivo
de los hogares ha retrocedido a partir del 2008.
Aunque entre 2000 y 2010 ha progresado levemente
(+3,4% en total), la degradación de la economía de los
últimos años ha dejado huella en el ánimo de los consu-
midores: en Europa del este, la evolución es más positiva
con un crecimiento del poder adquisitivo acumulado del
+14,9% entre 2005 y 2010. Por tanto, las diferencias son
importantes entre, por ejemplo, la clase media rusa que,
como el resto de su población, ha visto repuntar su
poder adquisitivo y la clase media húngara que ha sido
testigo de su retroceso. Al estancamiento global del
poder adquisitivo se suma el peso cada vez mayor de los
gastos fi jos. Como consecuencia, los márgenes de
maniobra de las familias se reducen con el paso de los
años. Son los gastos relacionados con la vivienda, gastos
de comunidad, seguros, comunicaciones, salud y edu-
cación los que han experimentado una infl ación más
potente de media. De hecho, cada vez ocupan un lugar
más importante en el presupuesto del hogar. En España,
por ejemplo, han pasado de ocupar un 12% a un 30%
en el presupuesto de las clases medias en diez años.
Un gasto que ha colonizado el de las partidas desti-
nadas al gasto diario (textil, alimentación, trans-
porte…)
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Ha empeorado Ha permanecido estable Ha mejorado
considera que su situación fi nanciera
ha mejorado
37 %
Media de los12 paísesDE ESFR IT PTUK Media de
Europa OccidentalEuropa Occidental
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¿Diría que en los últimos diez años su situación fi nanciera…?en %
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5350 52
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Una década que cambia “las tornas” pero dentro de unas condiciones de vida que siguen considerándose satisfactorias
¿Cómo ha evolucionado la situación fi nanciera de las
clases medias en el transcurso de los últimos diez años?
Solo el 37% de los europeos que pertenece a la clase
media considera que su situación fi nanciera ha
mejorado en los diez últimos años, para un 17% de ellos
se ha mantenido estable y para el 46% ha empeorado.
Obviamente todos ellos señalan como culpables a los
factores económicos. El 38% afi rma que el incremento de
los precios ha mermado su situación económica, el 29%
hace referencia a la reducción de sus ingresos (aumento
del paro, contratos a tiempo parcial, de duración determi-
nada, interinidad, bajada de los sueldos en algunos
países… son muchos los factores que explican el fenó-
meno). Por último, un 20% de los encuestados hace refe-
rencia a la subida de los impuestos. En el caso concreto
de España, la mitad de los españoles afi rma que su
situación personal ha empeorado.
Fuente: Observador Cetelem 2011 y 2012
05 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa
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En general, ¿cómo percibe su situación material actual? en %
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2000
2004
2008
2010
Alimentos y
bebidas no
alcohólicas
Bebidas
alcohólicas,
tabaco y
narcóticos
Artículos de
vestir y calzado
Vivienda, agua,
electricidad, gas
y otros
combustibles
Mobiliario,
equipamiento
del hogar y
gastos
corrientes de
conservación
de la vivienda
Salud Transportes Comunicaciones Ocio,
espectáculos
y cultura
Enseñanza Hoteles, cafés y
restaurantes
Otros bienes
y servicios
2222
15
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3 32 2
9 9
6 6
1212
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5 5
3 3 3 3
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3 3 3
8 87 7
2
1 1 1
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8 8 8
Unas condiciones de vida que siguen siendo
satisfactorias
A pesar de este contexto de crisis, los europeos valo-ran favorablemente su situación y le otorgan una nota ajustada a la media (5 sobre 10). Si en el plano fi nanciero los dos últimos años han sido los más difí-ciles para las clases medias las cosas son bien distin-tas desde un punto de vista material. Así pues, en Europa Occidental el 54% se declara satisfecho con
su situación material. Sólo el 44% de los españoles
opina lo mismo. En Europa Oriental, con un 30% de individuos satisfechos, los resultados son mucho más moderados. La clase media en estos países tiene a su alcance las mismas ofertas (productos, publicidad, marcas…) pero no siempre dispone de los medios necesarios para adquirir estos productos. El sentimiento de frustración es mucho mayor que en los países de Europa Occidental.
está satisfecho con su situación material
44 %
España
Evolución de la distribución porcentual del gasto medio de los hogares españoles por tipo de gasto entre el 2000 y el 2010en % de los gastos de consumo de las familias
Fuente: Observador Cetelem 2012
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Media de Europa
Occidental
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Media de Europa Oriental
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Media de los 12 países
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PL
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Europa Occidental Europa Oriental
Satisfactoria
o muy satisfactoria
Fuente: INE Encuesta de presupuestos familiares
El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa06
En lo que se refi ere a los viajes, la democratización de vuelos de media y larga distancia y el auge de las compañías low-cost ha permitido un acceso generalizado, tanto en la parte occidental como en la oriental, en vacaciones y escapadas de fi n de semana, incluso al extranjero: ahora viajan con
mucha más frecuencia, durante más tiempo y más lejos que sus padres. Estas mejoras en las condi-ciones de vida refuerzan el sentimiento de ascenso social que expresan con respecto a sus padres. Se
sienten con diferencia miembros de una clase
media a la que sus padres no pudieron acceder.
No se sienten “desclasados”
Las clases medias europeas no se sienten desclasadas respecto de sus progenitores. Con gran pragma-
tismo dan argumentos materiales para justifi car
esta mejora. El 73% considera que su vivienda es
más cómoda que la de sus padres y el 84% afi rma
que está también mejor equipada. No obstante, los ciudadanos del este de Europa son los que más se inclinan hacia esta opinión. Esta percepción es tam-
bién válida para España, donde un 83% de los
españoles afi rma tener una equipación en sus
hogares, mucho mejor que el de sus padres. La tasa
de equipamiento de los hogares en productos tec-nológicos y electrodomésticos alcanza las cotas más altas en Europa Occidental.Tanto en la parte occidental como en la oriental, las clases medias de hoy en día van más de vacaciones, a restaurantes y hacen más salidas culturales que sus progenitores a su misma edad. Sin embargo, el análisis por edad muestra que esta tendencia no se cumple tanto para los más jóvenes, lo que refl eja el pensa-miento imperante de que los hijos de la clase media no disfrutarán automáticamente de una vida mejor.
Mejor
Al mismo nivel
Peor
considera que su situación material es mejor que la de
sus padres
35 %
Media de los 12 países
Fuente; Bipe a partir de estadísticas nacionales
¿Cómo percibe su situación material actual en comparación con la de sus padres?en %
PT
Europa Occidental
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07 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa
La protección social, el futuro de las nuevas
generaciones y la crisis económica del país:
este es el trío que encabeza las preocupa-
ciones de la clase media española.
«Disfrutar de una buena cobertura sanitaria» se
encuentra a la cabeza, o casi, de las preocupa-
ciones de la clase media europea. Es el caso del
57% de los españoles. Con una economía tocada por el repunte de los gastos sanitarios, España acusa la preocupación por las posibles conse-cuencias de la crisis. Tiene por tanto sentido que disfrutar de una buena cobertura sanitaria sea para
la clase media una inquietud fundamental. El
futuro de sus hijos es una prioridad para el 48% de
la clase media española y para el 55% de la euro-pea. La importancia que se otorga al porvenir de los niños no resulta sorprendente en un contexto económico complicado, con una tasa de desem-pleo elevada que despierta ciertas inquietudes sobre su futuro profesional. Por lo que respecta a la
crisis económica, ésta constituye una preocupa-
ción real para el 46% de los españoles de clase
media.
Asfi xiadas por la crisis, las clases mediasrevisan sus prioridades para asegurar el futuro
Al fi nal, todos estos interrogantes se intensifi can como consecuencia de la coyuntura económica actual y de su impacto en los sistemas de seguri-dad social europeos. Por tanto, no es casualidad que la clase media vincule cada vez más su des-tino personal al de la economía nacional y mun-dial. Los europeos están cada vez más preocupa-dos por el estado general de la economía, conscientes de que todo está interconectado y de
que los problemas específi cos de un país pueden tener repercusiones directas en el suyo y en defi -nitiva, en su propia unidad familiar. Así pues, no resulta sorprendente que las preocupaciones rela-cionadas con la crisis económicas sean más fuertes en los países del sur, los más vapuleados y traumatizados por las crisis sucesivas de los últi-mos cuatros años y por sus consecuencias en la población.
España Europa
Economía, educación, futuro
de mis hijos
Economía, educación, futuro
de mis hijos
Tener una buena
cobertura sanitaria
Tener una buena
cobertura sanitaria
Crisis económicadel país
Mejorar mi nivelde vida
Los tres temas más preocupantes en relación con el futuro
Fuente: Observador Cetelem 2012
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Para mantener/mejorar su nivel de vida usted piensa…en %
Aumentar sus ingresos trabajando más
Reducir sus gastos
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piensa reducir sus gastos para mantener
su nivel de vida.
65 %
Media delos 12 países
DE ESFR IT CZPT RUUK ROMedia de Europa
Occiden-tal
Media de Europa Oriental
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Europa Occidental Europa Oriental
¿Qué nos depararán los próximos años? Al este,
impera la voluntad de aumentar su nivel de
vida, mientras que en el oeste subsiste la
esperanza de conservarlo…
¿Cómo nos preparamos para las incertidumbres del futuro? La crisis ha dividido a la clase media europea en dos categorías. En Europa Oriental impera la
voluntad de mejorar su nivel de vida, la esperanza de que trabajando más podrán enriquecerse y satis-facer así sus deseos. En estos países, la clase media sigue creciendo y parece que se está dejando la piel para fi nanciar su consumo: su principal pensamiento se orienta más a conseguir aumentar signifi cativa-mente sus ingresos (el 71%) que a reducir el gasto (el 60%). En suma, una respuesta enérgica y voluntarista al descenso del nivel de vida que parece haber impuesto la coyuntura general.En la parte occidental, subsiste la esperanza de
mantener el nivel de vida ya que, teniendo en
cuenta las elevadas tasas de paro y las difi cultades para encontrar un trabajo después de los cincuenta, las clases medias no esperan un aumento de sus sueldos para contrarrestar el descenso de su poder adquisitivo. En esta tesitura, disminuir ciertos gastos se convierte en la respuesta evidente para conservar su nivel de vida (para el 70% de ellos) y son mucho más incrédulos respecto a la posibilidad de aumentar sus ingresos (solo el 43% de ellos). Es necesario por tanto observar este comportamiento como una acti-tud racional con respecto a las restricciones que se han ido imponiendo en el transcurso de los años. A fi n de cuentas, esta esperanza de mantener el mismo nivel de vida explica el temor de las clases medias europeas de hoy en día a ser los últimos en disfrutar por defecto de unas condiciones de vida mejores que las de sus padres. Cabe destacar que, en Alema-nia, la sensación es más equitativa: el futuro se concibe desde el prisma del aumento de los ingresos y de la reducción en el gasto.
Fuente: Observador Cetelem 2012
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90 ha reducido su tren de vida
52 %
Media delos 12 países
Gran capacidad de adaptación que obliga a
hacer elecciones quizá algo extremas.
Para las clases medias, la esperanza de conservar su nivel de vida les obliga a hacer ciertas elecciones que quizá pueden ser algo radicales. Así, el 79% declara haber pospuesto o abandonado un proyecto en el trascurso de los últimos doce meses por motivos pre-supuestarios. Por otra parte, el 61% de los españoles
ha reducido en general sus gastos en 2011. Los sectores en el punto de mira son el textil, el del ocio y los viajes así como los gastos en telefonía e Internet.
Con márgenes de maniobra fi nancieros cada vez más bajos, los europeos multiplican la astucia en sus com-portamientos: ahorran en energía (64%), compran productos de gama inferior (61%) visitan tiendas de descuento (casi 6 personas de cada 10) e incluso optan por las compras de segunda mano o inteli-gentes; todo es poco para que salgan las cuentas.Disminuir los gastos economizando y mante-
niendo un alto nivel de ahorro: los europeos ges-
tionan su presupuesto personal con rigor y
demuestran así una potente capacidad de adap-
tación.
Los españoles sopesan sus prioridades y no
dudan en reducir el nivel de ciertos gastos. Así, el 68% compra marcas más baratas, un 49% ahorra en energía, y el 48% de decanta por realizar compras en tiendas outlet o web´s de compra colectiva. Hacen
elecciones en función de su presupuesto, quizá algo radicales, pero esto demuestra hasta qué punto la clase media se adapta y tiene en cuenta la coyuntura económica en la que se encuentra.
¿Diría que ha frenado su tren de vidaen los últimos doce meses?en %
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DE ESFR IT CZPT RUUK ROMedia de Europa
Occiden-tal
Media de Europa Oriental
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Europa Occidental Europa Oriental
Fuente: Observador Cetelem 2012
10 El Observador Cetelem 2012 - Las clases medias en Europa
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Asegurar el futuro signifi ca cuidar de sus hijos
Hasta la fecha el ascenso social ha funcionado bas-tante bien para las clases medias. Si los progresos de una generación a otra eran perceptibles automática-mente por todo el mundo, en estos tiempos nos vemos obligados a constatar que esta afi rmación cada vez se cumple menos. Así pues, el reto para estas clases medias es que sus hijos conserven el mismo nivel de bienestar. Pero lo que antes era algo automá-tico ha dejado de serlo. Ante la falta de ascenso social, las clases medias deberán en adelante ayudar a sus hijos a subir los peldaños del escalafón social. Este es realmente uno de los principales quebraderos de cabeza de los padres teniendo en cuenta que el 55% de los europeos de clase media se confi esa preocu-pado por el futuro de sus hijos siendo plenamente conscientes del nuevo paradigma al que nos enfren-tamos. Lúcidas y responsables, las clases medias invierten más en sus hijos teniendo en cuenta que su progresión social se enfrentará a más obstáculos que la suya propia. Por tanto, empiezan a preparar ya el futuro de sus hijos garantizándoles la mejor educa-ción posible a través incluso de clases particulares para compensar las carencias del sistema escolar. Un futuro que depende también de alcanzar un equilibrio óptimo en la vida: a pesar del coste quizá prohibitivo
de las actividades culturales y deportivas casi un 80% de las familias europeas declara que sus hijos realizan más o tantas actividades extraescolares como ellos. Las clases medias se rascan también los bolsillos para asegurarse de que sus hijos estén al día de los tiempos modernos y que no sean los únicos de la clase que no tengan un smartphone o vistan ropa de marca.Sin embargo, esta inversión obliga también a asumir un gasto importante: el 70% de los europeos ya se
sacrifi ca para no reducir los gastos destinados a
los hijos. Las clases medias realizan efectivamente una selección bastante original: no tanto respecto del «qué» como « para quién»; priorizan por tanto las par-tidas destinadas a los hijos por delante de su propio consumo. La crisis se convierte así en un momento revelador para las clases medias que, obligadas a ele-gir, se dan cuenta de las cosas verdaderamente valio-sas y con sentido. En este tema, los hijos constituyen un valor fundamental para el que todos los sacrifi cios son pocos. Los hijos, pero también los padres: en el momento de jubilarse, sinónimo de disminución del salario, son muchas las familias que deben fi nanciar la entrada de sus hijos en la vida laboral al mismo tiempo que ellos están acabando la suya. Una situación nueva provocada por el retraso cada vez mayor en la edad de maternidad así como por el aumento de la espe-ranza de vida.
Usted afi rma que ha reducido sus gastos en los últimos doce meses. ¿En qué ámbitos?en %
afi rma haberreducido su presupuesto
en ropa.
81 %
España
España
Europa Occidental
Fuente: Observador Cetelem 2012
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2
DE ESFR IT CZPT RUUK ROHU PLSK
El teléfono móvil desde los 12 años y medio
Los gastos en comunicación ocupan un lugar
cada vez más importante en el presupuesto de
las clases medias. Este fenómeno ha contribuido al auge de la telefonía móvil. Resulta que los niños
son cada vez más precoces a la hora de tener un teléfono móvil. Según los encuestados, los niños deberían tener un teléfono móvil a partir de los 12 años y medio. Por su parte, los españoles consi-
deran que la edad adecuada se sitúa entre los
14 y los 16 años.
¿Estaría dispuesto a hacer sacrifi cios personales para poder pagar los siguientes productos a sus hijos?en %
hacen sacrifi cios para costear clases
particulares a sus hijos
piensa que sus hijos podrían tener su propio teléfono móvil entre los
11 y los 13 años
28 %
32 %
España
Media de los 12 países
Entre 7 y 10 años
Entre 11 y 13 años
Entre 14 y 16 años
Más de 17 años
En su opinión, ¿qué edad es la adecuada para que un niño tenga su propio teléfono móvil? en %
Fuente: Observador Cetelem 2012
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Europa Occidental Europa Oriental
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Estudios, clases particulares
Tratamientos de belleza tipo ortodoncia
Ropa de marca Teléfono móvil Material informático
Tecnología de alta fi delidad, televisión,
videojuegos
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Ya he hecho sacrifi cios
Estaría dispuesto a hacer sacrifi cios
Fuente: Observador Cetelem 2012