![Page 1: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/1.jpg)
CHƯƠNG 4
CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠOTRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
![Page 2: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/2.jpg)
NỘI DUNG CHƯƠNG 4
4.1 Tầm quan trọng của sáng tạo trongtruyền thông marketing (IMC)
4.2 Quy trình sáng tạo trong IMC
4.3 Phát triển chiến lược sáng tạo IMC
4.4 Chiến thuật sáng tạo- Thực hiện đánh giá
![Page 3: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/3.jpg)
MỤC TIÊU CHƯƠNG:1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái
niệm cơ bản về sáng tạo và thông điệpIMC
2. Phân tích các bước trong quy trình snagstạo IMC
3. Phân tích chiến lược sáng tạo và chiếnthuật sáng tạo trong IMC
4. Xem xét các tiêu chuẩn đánh giá thôngđiệp sáng tạo
![Page 4: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/4.jpg)
4.1
TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠOTRONG IMC
![Page 5: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/5.jpg)
ChiÕn lîcs¸ng t¹o:
Th«ng ®iÖp sÏtruyÒn t¶i g×?
ChiÕn thuËts¸ng t¹o:
C¸ch thøc thùchiÖn?
![Page 6: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/6.jpg)
CHIẾN LƯỢCSÁNG TẠO:Thông điệp
truyền tải gì?
CHIẾN THUẬTSÁNG TẠO:
Cách thức thựchiện?
![Page 7: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/7.jpg)
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BẠNVỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG
TẠO:1) Khái niệm?
2) Liên hệ tình huống thực tiễn?
![Page 8: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/8.jpg)
SÁNG TẠO TRONG TRUYỀNTHÔNG MARKETING
![Page 9: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/9.jpg)
SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP
Một trong những nội dung quan trọng của IMC làsáng tạo thông điệp. Bởi thông điệp là yếu tố quantrọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc vàhành vi của CCNT. Thông điệp sáng tạo cao sẽkhơi dậy nhận thức, cảm xúc và hành vi củaCCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hình ảnhDN.
![Page 10: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/10.jpg)
SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP
Để thực hiện nhiệm vụ trên đòi hỏi nhà quản trịIMC phải liên tục sáng tạo, tìm cách thức mớitrong xây dựng cũng như diễn đạt thông điệp.Chiến lược sáng tạo quyết định truyền tải gì, chiếnthuật sáng tạo sẽ xá định cách thức thông điệp sẽđược thực hiện như thế nào.
![Page 11: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/11.jpg)
Quan ®iÓm vÒ s¸ng t¹o imc
S¸ng t¹o lµ thuËt ng÷ ®îc sö dông phæ biÕnnhÊt trong truyÒn th«ng marketting. Tuynhiªn, thuËt ng÷ nµy tån t¹i nhiÒu quan ®iÓmtiÕp cËn kh¸c nhau, c¸ch tiÕp cËn phô thuécvµo vÞ trÝ cña ngêi ®a ra quan ®iÓm.
![Page 12: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/12.jpg)
QUAN ĐIỂM SÁNG TẠO IMC
Sáng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhấttrong IMC. Tuy nhiên, thuật ngữ này cũng tồn tạinhiều quan điểm tiếp cận khác nhau, bởi phụthuộc vào vị trí, góc nhìn của người đưa ra quanđiểm.
![Page 13: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/13.jpg)
GÓC ĐỘ KINH TẾ GÓC ĐỘ NGHỆ THUẬT
Sáng tạo trước tiênphải đảm bảo tìnhhiệu quả trong việcđáp ứng mục tiêutruyền thông thôngqua các chỉ tiêu vềkinh tế (DS, LN)
Sáng tạo trước tiênphải đảm bảo tìnhhiệu quả trong việcđáp ứng mục tiêutruyền thông thôngqua các chỉ tiêu vềkinh tế (DS, LN)
Sáng tạo không thểchịu ràng buộc bớicác yếu tố có tính ápđặt, bởi nó liên quanđến cách thức tiếpcận cảm xúc CCNTthông qua những tácđộng tâm lý và nghệthuật
Sáng tạo không thểchịu ràng buộc bớicác yếu tố có tính ápđặt, bởi nó liên quanđến cách thức tiếpcận cảm xúc CCNTthông qua những tácđộng tâm lý và nghệthuật
![Page 14: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/14.jpg)
S¸ng t¹o lµ kh¶ n¨ng t¹o ra nh÷ngý tëng míi mÎ, ®éc ®¸o, thÝch hîphay phï hîp, ®îc coi lµ gi¶i ph¸p®Ó x©y dùng vµ truyÒn t¶i th«ng®iÖp ®Õn ®èi tîng nhËn tin métc¸ch hiÖu qu¶ nhÊt.
S¸ng t¹o lµ kh¶ n¨ng t¹o ra nh÷ngý tëng míi mÎ, ®éc ®¸o, thÝch hîphay phï hîp, ®îc coi lµ gi¶i ph¸p®Ó x©y dùng vµ truyÒn t¶i th«ng®iÖp ®Õn ®èi tîng nhËn tin métc¸ch hiÖu qu¶ nhÊt.
![Page 15: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/15.jpg)
Sáng tạo là khả năng tạo ranhững ý tưởng mới mẻ, độcđáo, thích hợp hay phù hợp,và được xem là giải pháp đểxây dựng và truyền tải thôngđiệp đến đối tượng CCNTmột cách hiệu quả nhất.
Sáng tạo là khả năng tạo ranhững ý tưởng mới mẻ, độcđáo, thích hợp hay phù hợp,và được xem là giải pháp đểxây dựng và truyền tải thôngđiệp đến đối tượng CCNTmột cách hiệu quả nhất.
![Page 16: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/16.jpg)
Sáng tạo là nghệ thuật tạosự khác biệt, cách thức tạomẫu thông điệp có yếu tốmới, khác lạ hay khácthường.
Sáng tạo là nghệ thuật tạosự khác biệt, cách thức tạomẫu thông điệp có yếu tốmới, khác lạ hay khácthường.
Robert Smith
![Page 17: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/17.jpg)
HAI YẾU TỐ CHÍNH ẢNHHƯỞNG ĐẾN SÁNG TẠO
Nghệ thuật tạosự khác biệt(mới) (thay đổi
trạng thái vốn cósang trạng tháiđược ưa chuộng
hơn)
Nghệ thuật tạosự khác biệt(mới) (thay đổi
trạng thái vốn cósang trạng tháiđược ưa chuộng
hơn)
Sựtươngđồng
Sựtươngđồng
![Page 18: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/18.jpg)
Độcđáo
(Hiếm có,ngạc nhiên)
Linhhoạt
(Khác biệt ởcác góc độ)
Côngphu
(Bất ngờ tinhtế)
Tổnghợp
(Liên kết, phatrộn)
Giá trịnghệthuật
(Lời, hình, mầu,âm thanh…)
![Page 19: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/19.jpg)
Nhận thức
Cảm xúc
Hành vi
Sáng tạotrong IMCcó nhiệm
vụ tạo ảnhhưởng tích
cực đến
![Page 20: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/20.jpg)
Th«ng ®iÖps¸ng t¹o sÏ Thu hót sù
chó ýnhiÒu h¬n
Nh¾c nhëcao h¬n
§éng lùc t×mkiÕm th«ng
tin nhiÒu h¬n
Møc ®é xö lý th«ngtin s©u h¬n
![Page 21: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/21.jpg)
KHÁI NIỆM THÔNG ĐIỆP IMC
![Page 22: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/22.jpg)
Cụm từ, câu hoànchỉnh, dấu hiệu,biểu tượng hay
phương tiệntruyền tải ý nghĩa
nội dung
Suy nghĩ, ý tưởngdiễn đạt gọn gàng
hay kín đáo vớihình thức thích
hợp truyền tải đếnđối tượng
THÔNG ĐIỆP
![Page 23: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/23.jpg)
Côm tõ, c©uhoµn chØnh, c¸cdÊu hiÖu, biÓu t-îng hay ph¬ngtiÖn truyÒn t¶i ýnghÜa néi dung
Suy nghÜ, ý tëngdiÔn ®¹t gän
gµng hay kÝn ®¸ovíi h×nh thøc
thÝch hîp truyÒnt¶I ®Õn ®èi tîng
Th«ng ®iÖp lµ
![Page 24: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/24.jpg)
Biểu hiện của yếutố/cái mà nhà quảntrị muốn lưu lạitrong tâm tríCCNT, yếu tố cầnthiết có thể làmthay đổi nhận thức,cảm xúc và hành vicủa CCNT
Biểu hiện của yếutố/cái mà nhà quảntrị muốn lưu lạitrong tâm tríCCNT, yếu tố cầnthiết có thể làmthay đổi nhận thức,cảm xúc và hành vicủa CCNT
![Page 25: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/25.jpg)
Là cách thông điệp được mã hóathông qua các yếu tố minh họa phụthuộc vào điều kiện công cụ vàphương tiện truyền tải như: âmthanh, hình ảnh, chữ…
Là cách thông điệp được mã hóathông qua các yếu tố minh họa phụthuộc vào điều kiện công cụ vàphương tiện truyền tải như: âmthanh, hình ảnh, chữ…
HÌNH THỨC THÔNG ĐiỆP
![Page 26: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/26.jpg)
CÁC YẾU TỔ CƠ BẢN ẢNHHƯỞNG ĐẾN SÁNG TẠO IMC
![Page 27: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/27.jpg)
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
LiỆT KÊ NHỮNG YẾU TỐ CƠBẢN ẢNH HƯỞNG ĐẾN SÁNG
TẠO TĐTT:1) Lựa chọn tình huống thực tiễn?
2) Giải thích?
![Page 28: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/28.jpg)
MụctiêuIMC
Chiếnlược
định vị
Nguồn lựcDN
Khả năngquản trị
YẾU TỐ BÊNTRONG
![Page 29: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/29.jpg)
MỤC TIÊU IMC
Mục tiêu là yếu tố quan trọng của một chương trìnhtruyền thông marketing, bởi các mục tiêu hướng dẫnphương hướng cho các nỗ lực. Các mục tiêu cũng làtiêu chuẩn để xác định sự thành công hay thất bại củachương trình truyền thông marketing. Một thông điệptruyền thông có hiệu quả hay không trước tiên phảiđáp ứng được mục tiêu truyền thông.
![Page 30: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/30.jpg)
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ
Một trong những yêu cầu cơ bản của định vị đối vớisáng tạo thông điệp truyền thông, là đảm bảo tínhthống nhất, sự khác biệt và hấp dẫn cũng như sựtương đồng của thông điệp với đối tượng nhận tinmục tiêu. Chiến lược định vị sẽ chỉ ra nguyên tắcchung cho các nhóm công việc, đồng thời khắc phụckhuynh hướng chủ quan trong lĩnh vực đặc thù.
![Page 31: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/31.jpg)
NGUỒN LỰC DOANH NGHIỆP
Cũng như những hoạt động khác, hoạt động sáng tạothông điệp đòi hỏi sự đầu tư về nguồn lực (nhân lực,tài chính, cơ sở vật chất và kỹ thuật…) ở mức độ nhấtđịnh. Trong đó, nguồn nhân lực là nhân tố quan trọng,được cụ thể hóa bằng những cấp độ tham gia sáng tạothông điệp truyền thông từ giám đốc sáng tạo, đến bộphận quản lý và nhân viên sáng tạo, ở mỗi một vị tríđòi hỏi những chuyên môn khác nhau.
![Page 32: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/32.jpg)
NGUỒN LỰC DOANH NGHIỆP
Cũng như những hoạt động khác, hoạt động sáng tạothông điệp đòi hỏi sự đầu tư về nguồn lực (nhân lực,tài chính, cơ sở vật chất và kỹ thuật…) ở mức độ nhấtđịnh. Trong đó, nguồn nhân lực là nhân tố quan trọng,được cụ thể hóa bằng những cấp độ tham gia sáng tạothông điệp truyền thông từ giám đốc sáng tạo, đến bộphận quản lý và nhân viên sáng tạo, ở mỗi một vị tríđòi hỏi những chuyên môn khác nhau.
![Page 33: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/33.jpg)
§Æc ®iÓm§TNT(mèi liªnhÖ/®ångc¶m)
Th«ng®iÖpc¹nhtranh
§iÒu kiÖnph¬ngtiÖn
M«i tr-êngtruyÒnth«ng
YÕu tè bªnngoµi
![Page 34: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/34.jpg)
Đặc điểmCCNT(mối liên
hệ/đồng cảm)
Thôngđiệpcạnhtranh
Điều kiệnphương tiện
MôtrườngIMC
YẾU TỐ BÊNNGOÀI
![Page 35: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/35.jpg)
QUY TRÌNH SÁNG TẠOTHÔNG ĐIỆP IMC
![Page 36: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/36.jpg)
MÔ HÌNH SÁNG TẠOTHÔNG ĐIỆP IMC
![Page 37: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/37.jpg)
Kiểm tra, điềuchỉnh
(hình thành ý tưởng đúngyêu cầu thực tiễn)
Khaith«ng(nảy sinh ý
tưởng)
Ấp ủĐể vấn đề rakhỏi tâm trí,
thực hiện sángtạo)
Xử lý(Khai thác, xửlý thông tin)
Suy xét(thu thập dữliệu, thông
tin)
James Webb Young
1 23
4
5
![Page 38: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/38.jpg)
Graham Wallas
Chuẩn bị(thu thập tho)
Ấp ủ(Phát triển ý
tưởng)
Khai thông(Đưa ý tưởng/giải
pháp)
Kiểmtra/xácnhận
(hình thành ýtưởng đúng yêu
cầu thực tế)
1 23
4
![Page 39: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/39.jpg)
Roy Paul Nelson
Hình thành ýtưởng
Định hướng sáng tạo-phân tích-hình thành)
Hình tượnghóa ý tưởng(đột phá thông tin)
Lựa chọn yếutố minh họa
(Từ ngữ+Âmthanh+Hình ảnh)
Trình bàythông điệp
1 2
3
4
![Page 40: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/40.jpg)
TÓM LẠI
Các mô hình sáng tạo thông điệpIMC không đề cập thông tin sẽ đượctích hợp hay sử dụng như thế nào.Tuy nhiên, nó chỉ ra cách thức vànhững nguyên tắc trong sáng tạođảm bảo thông điệp IMC hiệu quảnhất.
![Page 41: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/41.jpg)
PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢC SÁNG TẠOTHÔNG ĐIỆP IMC
![Page 42: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/42.jpg)
ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO
Các nhà nghiên cứu IMC cho rằng, có 5 loại hìnhliên quan đến sáng tạo:-Đặc điểm NKH đối tượng CCNT mục tiêu- Thông tin sử dụng sản phẩm (nhận thức) của khách hàng- Thông tin đối thủ cạnh tranh-Thông tin chiến lược marketing- Lợi ích chính được đưa ra bởi khách hàng
![Page 43: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/43.jpg)
NỘI DUNG CƠ BẢN ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO
1. Các vấn đề IMC quan tâm2. Các mục tiêu IMC3. Đối tượng CCNT mục tiêu4. Chiến lược định vị5. Ý tưởng TĐTT chính (lợi ích chính) cần truyền
tải6. Tuyên bố sáng tạo (chủ đề, ý tưởng, kỹ thuật
thực hiện)7. Các thông tin bổ sung (yêu cầu khác)
![Page 44: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/44.jpg)
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CÁC NHÓM:1) Lựa chọn tình huống thực tiễn?
2) Xây dựng ý tưởng sáng tạoTĐTT?
![Page 45: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/45.jpg)
XÂY DỰNG Ý TƯỞNGTHÔNG ĐIỆP CHÍNH
![Page 46: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/46.jpg)
Ý TƯỞNG THÔNG ĐIỆP CHÍNH
Chủ đề trung tâm trở thành ý tưởng thông điệpchính. Ý tưởng thông điệp chính được xem như làyếu tố quyết định giúp giải quyết những vấn đềtrung tâm (mục tiêu, nhiệm vụ) trong chiến dịchtruyền thông.
![Page 47: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/47.jpg)
PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG THÔNG ĐIỆP CHÍNH
Có nhiều cách chuyên viên sáng tạo có thể tiếp cậntìm ý tưởng lớn và cách thực hiện. Qua nhiều nămnhững cách tiếp cận nổi trội được hình thành đólà:-Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất-Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu khác biệt-Dựa trên lợi ích và đặc tính-Định vị
![Page 48: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/48.jpg)
ƯU THẾ SẢN PHẨM ĐỘC NHẤT
Tập trung vào các đặc điểm:-Thông điệp đưa ra đề xuất lợi ích độc đáo- Đề xuất ĐTCT không thể thực hiện được- Đề xuất đủ mạnh để tác động đến CCNT
![Page 49: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/49.jpg)
HÌNH ẢNH THƯƠNG HiỆU
Tập trung vào hình ảnh (khác biệt) của thươnghiệu. Coi hình ảnh là yếu tố trung tâm của TĐTTvà cơ sở chính của ý tưởng. Có thể kết hợp vớibiểu tượng hay hiện vật có ý nghĩa với CCNT
![Page 50: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/50.jpg)
ĐẶC TÍNH & LỢI ÍCH
Cách tiếp cận này TĐTT tập trung vào lợi ích vàđặc tính nổi trội của sản phẩm, yếu tố cốt lõi màCCNT mong đợi. Coi đó là giải pháp cho thôngđiệp IMC.
![Page 51: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/51.jpg)
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CÁC NHÓM: TỪ Ý TƯỞNG TĐTTĐÃ XÂY DỰNG
1) Lựa chọn hình thức và cáchthức sáng tạo ý tưởng TĐTT?
2) Chỉ ra các tiêu chí đánh giá (KH)lựa chọn TĐTT hiệu quả?
![Page 52: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/52.jpg)
CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO:HÌNH THỨC VÀ CÁCH THỨC SÁNG TẠO
(Các loại hình thu hút trong truyền thông)
![Page 53: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/53.jpg)
HÌNH THỨC THỰC HiỆN SÁNG TẠO
Là cách thức sử dụng trong sáng tạo đảmbảo cho TĐTT có sự thu hút, chú ý củaCCNT, chi phối đến cảm giác của họ vềTĐTT và ý tưởng được truyền tải. Trong đóý tưởng được ẩn dưới nội dung của TĐTTthông qua cách trình bày và thể hiện.
![Page 54: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/54.jpg)
PHƯƠNG PHÁP THỰC HiỆN SÁNG TẠO
Nhiều ý tưởng khác nhau có thể được sử dụng nhưnền tảng cho các TĐTT và cách thức (phươngpháp) thực hiện. Tuy nhiên, có 02 phương pháp cơbản sau:Thực hiện sáng tạo dựa trên yếu tố thông tin (lýtính)Thực hiện sáng tạo dựa trên yếu tố cảm xúc (cảmtính)
![Page 55: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/55.jpg)
THỰC HIỆN SÁNG TẠO: DỰA TRÊNYẾU TỐ THÔNG TIN
(Thu hút lý tính –logical appeal)
![Page 56: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/56.jpg)
YẾU TỐ THÔNG TIN
Tập trung vào nhu cầu thực tế: chức năng, lợi ích,tính logic…(thoải mái, thuận tiện, kinh tế, sứckhỏe…) Nhà quản trị IMC cần tập trung vào cácyếu tố này, đặc biệt là các đặc tính nổi trội cóÝ nghĩa với CCNT coi đó là nền tảng của phươngpháp thực hiện sáng tạo.
![Page 57: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/57.jpg)
THỰC HIỆN SÁNG TẠO: DỰA TRÊNYẾU TỐ CẢM XÚC
(Thu hút cảm tính –Emotinal appeal)
![Page 58: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/58.jpg)
YẾU TỐ CẢM XÚC
Liên quan tới nhu cầu XH hay đặc trưng tâm lýcủa CCNT. Đặc biệt trong những trường hợp sảnphẩm thương hiệu sự khác biệt không quá lớn hayrõ ràng.
![Page 59: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/59.jpg)
CẢM XÚC CÁ NHÂN CẢM XÚC DỰA TRÊNYẾU TỐ XÃ HỘI
An toàn, bảo mật, sợhãi, tình cảm, hạnhphúc, vui vẻ, đa cảm,phấn khích…
Sự công nhận, địa vị,liên kết/phụ thuộc, từchối, chấp nhận, tánthành...
CÁC YẾU TỐ CƠ BẢN DỰA TRÊN CẢM XÚC
![Page 60: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/60.jpg)
PHƯƠNG PHÁP KẾT HỢP
HÌNH THỨCTHU HÚT
CẢM TÍNH+ LÝ TÍNH
THÔNG TIN
Cảm xúc
![Page 61: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/61.jpg)
THỰC HIỆN: HIỆN THỰC HÓA HÌNHTHỨC THÔNG ĐIỆP IMC
(CÁC YẾU TỐ MINH HỌA)
![Page 62: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/62.jpg)
Hiện thức hóa là công đoạn chuyển hóa ý tưởngTĐTT sang một dạng thức mới phù hợp với điềukiện của PTTT, và tạo sự hấp dẫn độc đáo có ýnghĩa cho ý tưởng TĐTT. Theo các nhà sáng tạo ýtưởng TĐTT có thể được cụ thể hóa theo các cáchthức sau:Trực tiếp (thông điệp thực tế)Dẫn chứng KHCNMô tả, so sánh, chứng thực, kể chuyệnBiểu tượng, nhân cách hóa, hoạt hìnhKịch hóa, hài ước hay sự kết hợp
![Page 63: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/63.jpg)
CHIẾN THUẬT HiỆN THỰC HÓA
Chiến thuật hiện thực hóa thông qua các côngđoạn (công việc) cụ thể như:Lời thông điệpMinh họa (hình ảnh) nội dungSắp xếp bố cụcMục đích là làm thế nào để thu hút CCNT và giúpcho CCNT dễ dàng tiếp nhận ý tưởng TĐTT muốntruyền tải.
![Page 64: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/64.jpg)
CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO THÔNGĐiỆP TRÊN CÁC PHƯƠNG TiỆN
TRUYỀN THÔNG
![Page 65: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/65.jpg)
CHIẾNTHUẬT
SÁNG TẠOTRÊN CÁC
PTTT
Phương tiệntruyền hình
Phươngtiện in ấn
Phương tiệnphát thanh
![Page 66: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/66.jpg)
SÁNG TẠOTRÊN PT IN
ẤN
NỘI DUNG CHÍNHTrung tâm của TĐTT,thu hút chú ý lưu giữ
CCNTTIÊU ĐỀ: Trựctiếp, gián tiếp;tiêu đề chính,tiêu đề phụ
HÌNH ẢNH, MẦU SẮCPhần nổi bật của TĐTT,dấu hiệu nhận biết, yếu
tố tập trung
BỐ CỤC (THIẾTKẾ): Cách thức phốihợp, sắp đặt không
gian các yếu tố trongmột TĐTT
![Page 67: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/67.jpg)
SÁNG TẠOTRÊN
TRUYỀNHÌNH
YẾU TỐ MINH HỌAHình ảnh đại diện:sản phẩm, thươnghiệu, mầu sắc, âm
thanh…VIDEO: Hiệuứng hình ảnh
(các yếu tố) nổibật truyền tải ý
tưởng TĐTT
KỊCH BẢNÝ tưởng nội dung trung
tâm, sự phối hợp cácyếu tố TĐTT
TÍNH ĐỘNGHiệu ứng chuyển
động (kỹ xảo)
![Page 68: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/68.jpg)
LẬP KẾ HOẠCH TĐTT TRUYỀN HÌNH
Kế hoạch TĐTT truyền hình bao gồm 3 bước:1. Trước SX: định dạng kịch bản, ý tưởng TĐTT, thông
tin, điều kiện cần thiết2. Sản xuất: Hiện thực hóa thông điệp (quay và ghi âm)3. Sau SX (hậu kỳ): các công việc hiệu chỉnh hoàn thiện
TĐTT
![Page 69: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/69.jpg)
TRƯỚC SX- Lựa chọn phụ trách- Lựa chọn công ty- Đấu thầu- Dự toán ngân sách,thời gian-Lịch trình SX: địađiểm, chấp thuận KH,diễn viên, trangphục…
TRƯỚC SX- Lựa chọn phụ trách- Lựa chọn công ty- Đấu thầu- Dự toán ngân sách,thời gian-Lịch trình SX: địađiểm, chấp thuận KH,diễn viên, trangphục…
SẢN XUẤT-Địa điểmquay phim- Cảnh quay-Sắp xếp diễnviên
SẢN XUẤT-Địa điểmquay phim- Cảnh quay-Sắp xếp diễnviên
HẬU KỲ-Biên tập-Xử lý-Hiệu ứng âm thanh-Hình ảnh-Chấp thuận KH- Sao chép- Sản phẩm, thươnghiệu
HẬU KỲ-Biên tập-Xử lý-Hiệu ứng âm thanh-Hình ảnh-Chấp thuận KH- Sao chép- Sản phẩm, thươnghiệu
QUY TRÌNH SÁNG THỰC HIỆN TĐTT TRUYỀN HÌNH
![Page 70: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/70.jpg)
ĐÁNH GIÁ PHẢN ỨNG(chấp thuận)
CỦA CÔNG CHÚNG VỀTHÔNG ĐIỆP SÁNG TẠO
![Page 71: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/71.jpg)
ĐÁNH GIÁ
Khảo sát đánh giá của CCNT về thông điệp. Xâydựng các chỉ tiêu liên quan đến hiệu quả của ýtưởng, phương pháp, hình thức sáng tạo và cuốicùng là nhận thức của CCNT về TĐTT
![Page 72: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/72.jpg)
TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
1. Cách thức thực hiện sáng tạo, sự thống nhấtvới mục tiêu MKT và định vị thương hiệu;
2. Sự rõ ràng trong diễn đạt ý tưởng3. Hiệu quả của ý tưởng được truyền tải (mức độ
thuyết phục, tính hấp dẫn, sự quá tải…)?4. Mức độ phù hợp với môi trường truyền thông,
phương tiện truyền thông?
![Page 73: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO - khoamarketing.neu.edu.vnkhoamarketing.neu.edu.vn/wp-content/uploads/2019/04/Chuong-4A_-IMC.pdf · Chiến lược sáng tạo quyết định truyền](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012921/5dd08dbfd6be591ccb618cb8/html5/thumbnails/73.jpg)
CÂU HỎI THẢO LUẬN1. Tầm quan trọng của sáng tạo TĐTT trong truyền
thông MKT?2. Liệt kê các công việc chính của nhà quản trị khi
thực hiện sáng tạo TĐTT?3. Bằng tình huống thực tiễn chỉ ra những ưu điểm
và thách thức khi lựa chọn loại hình thu hút choTĐTT?
4. Cho nhận xét về ý tưởng sáng tạo TĐTT trongmột lĩnh vực kinh doanh ở Việt Nam mà bạn cóấn tượng nhất?