Download - City- en regiomarketing in de praktijk
![Page 1: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/1.jpg)
Congres KortomRCA Group nv
City- en regiomarketing in de praktijk20120507 – 14.20-15.10
![Page 2: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/2.jpg)
Intro Ivo
ProcesKristel
StellingenIvo
SlotKristel
![Page 3: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/3.jpg)
“Two stonecutters were working on the reconstruction of St. Paul’s in London, when sir Christopher asked each what he was doing. The first replied, “I’m cutting stone.” The second answered “I’m building a cathedral.”
IntroIntro
![Page 4: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/4.jpg)
Waarom aan citymarketing doen?
1. Éénduidige identiteit creëren2. Concurrentiële positie verscherpen3. Versterken van het aanbod4. Versterken van de communicatie5. Aantrekken van nieuwe bronnen
![Page 5: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/6.jpg)
A. De drie pijlers van citymarketing
Accomodatie
Activiteiten Attractiviteit
![Page 7: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/7.jpg)
B. De drie doelgroepen van citymarketing
Bewoners
Bezoekers Bedrijven
![Page 8: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/8.jpg)
C. Wanneer loopt het gesmeerd?
Consultatie
Consistentie
Continuiteit
![Page 9: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/9.jpg)
5 vragen?
1. Welk soort stad/gemeente willen we zijn?2. Voor wie?3. Hoe willen we gezien worden?4. Wat moeten we daarvoor aanbieden?5. Hoe moeten we dit dan communiceren?
![Page 10: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/10.jpg)
““We’re in it together.”
ProcesProces
![Page 11: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/12.jpg)
Stap 1: Interactieve opstart
— Overmaken van alle relevante input: take in — Samenstelling van een werkgroep en een
stuurgroep— Opstartmeeting stuurgroep waarin afspraken
worden vastgelegd (procesorganisatie)
![Page 13: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/13.jpg)
Stap 2: SWOT en Communicatieaudit
— Deskresearch en raadpleging van alle relevante input
— Analyse van het aanbod qua infrastructuur in een SWOT & communicatie-audit
![Page 14: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/14.jpg)
Stap 3: Huidig imago in kaart brengen
—Bevoorrechte getuigen interviewen —Bij inwoners van de gemeente
een kwantificeerbare enquête afnemen—Persscreening over de gemeente
—Conclusies uit de diepte-interviews en persscreening & spinnenwebmodel van het huidige imago
![Page 15: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/16.jpg)
Vastleggen actiepunten
— Obv gewenst imago gaan we een 10-tal concrete speerpuntprojecten voor de gemeente, stad of regio opstellen (actiefiche)
— Deze speerpunten moeten de toekomst van de stad/gemeente mee vormen en bieden een concrete houvast.—Vb. winkelwandelcircuit in centrum
veranderen
![Page 17: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/17.jpg)
Stap 5: Visuele identiteit
— Voorstellen logo /baseline— Keuzetraject— Ontwikkelen van huisstijl en huisstijl
toepassingen
![Page 18: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/19.jpg)
“So, one says, .…”
StellingenStellingen
![Page 20: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/20.jpg)
Een stad is geen koelkast die je zomaar in de markt kan zetten.Een stad is geen koelkast die je zomaar in de markt kan zetten.Jan BootsJan Boots
![Page 21: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/21.jpg)
Het is met plaatsen als met matroesjka’s: in elke pop zit weer een andere pop.Het is met plaatsen als met matroesjka’s: in elke pop zit weer een andere pop.M. BuhrsM. Buhrs
![Page 22: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/22.jpg)
Niet de visser, maar de vis moet het aas lekker vinden!Niet de visser, maar de vis moet het aas lekker vinden!Gert-Jan HospersGert-Jan Hospers
![Page 23: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/23.jpg)
Wie niet kiest, wordt niet gekozen.Wie niet kiest, wordt niet gekozen.Eric GoubinEric Goubin
![Page 24: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/24.jpg)
““Rome wasn’t built in a day, but it burned down in one.”
SlotSlot
![Page 25: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/25.jpg)
10 krachtlijnen!
1. Vertrek met het doorlichten van je aanbod2. Bevraag, bevraag, bevraag3. Werk samen met stakeholders, belangengroepen4. Zorg voor een procesgerichte aanpak5. Bepaal dé onderscheidende factor6. Trek die door, zonder aan geloofwaardigheid te
verliezen7. Combineer klassieke media met nieuwe8. Ga de interactie aan met je publiek9. Stuur het plan bij waar nodig10. Succesvolle citymarketing is nooit ‘af’
![Page 26: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/26.jpg)
Referenties
City- en regiomarketing voor:- Gemeente Zonhoven- Gemeente Neerpelt- Stad Diest (stadsontwikkelingsprojecten)- Gemeente Houthalen-Helchteren (masterplan)- Stad Veurne- Stad Aalst- Wijk Belvédère Maastricht- … regio Duinengordel (ANB), regio 3watEr (ANB), …
![Page 27: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/27.jpg)
Literatuur
Warm aanbevolen- Er gaat niets boven citymarketing – G.J. Hospers- Citymarketing in perspectief – G.J. Hospers- Gebiedsmarketing – M. Buhrs
![Page 28: City- en regiomarketing in de praktijk](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110302/5459613baf795953128b4d33/html5/thumbnails/28.jpg)
LETLET’’S S CREATECREATE IMPACT IMPACT