COMMUNICATIEPLAN
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
Inhoud
1. Product
2. Naam
3. Logo
4. Missie
5. Visie
6. Onderzoek naar consument, product, merk en marktsituatie
7. Marketingcommunicatiedoelgroep
8. Marketingcommunicatiedoelstellingen
9. Marketingcommunicatiestrategie
10. Huisstijl
11. Voorkeur instrumenten en media
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
1. Product
Accessoires
Armbanden
Oorbellen
Riemen
Haarbanden
…
LCD/Plasma schermen met afbeeldingen
Bluethoothtoepassing
Platte batterijen
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
2. Naam
X = onbekende
PRS = sms taal
PR= public relations
EXPRESS YOURSELF
EXPRESS = met opzet
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
3. Logo
Frisse Kleuren
Geel
Licht groen
Donker groen
Wit
Zwarte tekst
Aantrekkelijke Vormen
Diamant
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
4. Missie
Voor hedendaagse jeugd
Vernieuwing accessoires
Technologie
Gevoelens en emoties weergeven
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
5. Visie
Uitbreidingskansen
Blijven groeien met gamma
Nieuwe varianten
Waade toevoegen
Onmisbaar voor klanten
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
6. Onderzoek:
consument
nieuw communicatiemedium
Waarden:
Jong
Imago-boost
Creativiteit
Eigen persoonlijkheid / stijl
Communicatie
…
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
6.2 Onderzoek: markt
dagelijkse leven
op school,…
Uitgaansleven
fuiven, discotheken, festivals,…
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
6.3 Onderzoek:
concurrent
Concurrentie: LEDschermen / lichtjes
-Minder mogelijkheden
+ bestaande bekendheid
Onze voordelen
Betere kwaliteit
Meer mogelijkheden
Meer accesoires
Inovatief
…
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
7. Doelgroep:
omschrijving
Jongens & meisjes
13-16 jaar
Looks, trends, snufjes
Vernieuwend, creatief, zelfstandig,
onderscheidend
Eigen stijl, imago
Mode, films en muziek -> inspiratie
-> origineel en verfrissende aanpak nodig
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
7. Doelgroep:
associaties
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
7. Doelgroep:
moodboard
Foto’s van idolen
Juwelen en accessoires
Tekst: Hang In There
Dingen waar onze doelgroep mee bezig is
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
8. Doelstellingen
Bereikdoelstellingen
Doelgroep
Media-instrumenten:
Tv, magazines en websites
7u – 21u
Productplacement: idolen, tv-programma’s
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
8. Doelstellingen
Proces- en effectdoelstellingen
Imagoboost
Must-have gadget
Onderzoek
70% doelgroep tegen eind 2010 kent X-PRS en
kent het product als must-have product
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
9. Strategie:
positionering
Merkbekendheid in lanceringperiode door:
Veel reclame
Aankondigingreclame bij nieuwe producten
Inhoud reclame:
Eigenschappen van de producten
Aanzet tot probeeraankoop door
Dragen van de accessoires door beroemdheden
Wedstrijden organiseren via advertenties
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
9. Strategie:
positionering
Productplus:
Uniek
Verschillende soorten accessoires
Personaliseren mogelijk
Emoties uitdrukken
simpel te gebruiken
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
9. Strategie: propositie
Voordelen voor de consument
Join the club
Modetrend
Imagoboost
Uniekheid van het merk
Bediening via bluetooth, usb, afstandbediening
LCDscherm ipv LEDscherm: betere kwaliteit
Maatschappelijke aanvaardbaarheid
bevorderen communicatie
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
10. Huisstijl: envelop
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
10. Huisstijl: brief
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
11. Voorkeur instrumenten
en media
Televisie
Commercial
Groep jongeren bedenken leuke tekst
Productplacement
Idolen op nationaal en internationaal niveau onze
producten laten dragen
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
11. Voorkeur instrumenten
en media
Magazines
Jeugdmagazines Joepie, Gossip, Glossy
Verkoopacties
kortingsbonnen uitknippen, wedstrijden
Website
Verfrissend en jong
Informatief + nieuwe roddels en trends
Aanmaken van een profiel: foto’s, wedstrijden
forums, polls
Suvi Eckert, Steffi Schildermans, Tinne Oostvogels
Zijn er nog vragen?
Wij danken u voor
uw attentie!