Download - Comunicación global y virtual
UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
MODULO DE:
Publicidad
SEMESTRE:
5to de CORP
ELABORADO POR:
Jennifer Mera Alvia
Erika Conforme Mero
Mayra Moreira Mera
DOCENTE
Lic. Iván Cevallos
MANTA, JUNIO 2010
NOMBRE DE LA EMPRESA:
MARJEERIK
COLOR:
BLANCO
LOGOTIPO:
JÉFE:
JENNIFER MERA ALVIA
INVESTIGACIÓN:
UNIDAD EDUCATIVA RIOS DE AGUA VIVA
Antecedentes
La Fundación Ríos de Agua Viva fue creada el 9 de Junio de 1992, con Acuerdo Ministerial 2884, cuyo único fin a sido siempre: El deseo de Servir a los demás, trabajamos con autogestión en tres áreas básicas como son: Educación, Salud y Comunitaria.
Sus inicios fueron en el año de 1992-1993, alquilando una propiedad frente a COSASE, empezaron con 68 alumnos, gracias a la ayuda del Ing. Mario Coello.
A la Sr Agrace Moreira fundadora de la Institución se le cedió un terreno frente a LUBAR, donado por el Sr Emiliano Barcia López, por esa razón la Institución decidió es coger el nombre de su donante para dicha institución.
Al poco tiempo tuvieron que desalojar el lugar debido a que los moradores del sector se adueñaron del terreno para fundar una nueva Institución que actualmente es la Escuela Fiscal María Luisa Izquierdo.
En el año de 1994 el Alcalde de Manta Sr Jhonny Loor Rodríguez le donó un terreno a la fundación Ríos de Agua Viva en el cual se encuentran ubicados actualmente.
En el 2004 la institución hizo los trámites respectivos para que pase hacer Unidad Educativa.
La Institución siempre ha tenido con la colaboración del Ing. Mario Coello (esposo de la fundadora) y sobre todo con la fundación Ríos de Agua Viva, que es el colaborador mayoritario, el cual apoya con becas, y todo lo que tiene que ver en el desarrollo comunitario.
En la actualidad:
La Institución tiene con 20 profesores y 200 estudiantes los cuales pagan mensual de $ 25 ya que la fundación los ayuda en un gran porcentaje debido a que hay niños y jóvenes de escasos recursos económicos.
La fundación esta dirigida por la Sra. Grace Moreira de Coello y el Colegio por su hija Grace Coello Moreira.
Además la fundación esta asociada con el INFA para colaborar con personas que tienen capacidades especiales en a lo que es trabajo manualidades, corte y confección, Bisutería, música, etc.
Su educación esta basada en valores debido a que tienen como objetivo primordial formar jóvenes que adquieran conocimientos éticos y morales que sirvan para su vida diaria y profesional.
Generalmente realizan campañas publicitarias anualmente en radio, prensa escrita, tv, publicidad directa.
Visión:
Formar seres reflexivos y humanos con el conocimiento para el espíritu y el intelecto.
Misión:
Llegar a cumplir nuestras metas con respecto a los cambios educativos apegados a la enseñanza espiritual que es la esencia del hombre y como resultado de una sociedad mejor.
Educación Presencial
La fundación apoya a la Unidad Educativa "Ríos de Agua Viva", se educan alrededor de 200 alumnos, la misma que ofrece educación en:
Pre Primaria
Primaria
Básica
Bachillerato
Dentro del bachillerato tiene las siguientes especialidades:
Bachillerato Técnico en Gestión Administrativas y Contable, Especialidad
Contabilidad y Administración
Bachillerato Técnico en Informática, Especialidad Administración de Sistemas.
Bachillerato Técnico en Turismo, Especialidad Información y Comercialización
Turísticas.
Bachillerato Técnico en Construcciones
Virtual:
A innovado en el campo educativo, en el año 2003 con la creación de la Educación Virtual Modular a Distancia denominada “Creciendo en Gracia” con acuerdo Ministerial Nº 275 en donde la Fundación financia el 50% del costo de esta educación, la misma que tiene educación básica y bachillerato en las siguientes especialidades técnicas:
Bachillerato técnico en: Gestión Administrativa y Contable. Especialidad
Contabilidad y Administración.
Bachillerato técnico en: Informática, Especialidad: Administración de Sistemas.
Bachillerato técnico en: Turismo, Especialidad: Información y Comercialización
Turística.
Bachillerato técnico en: Construcciones Civiles: Especialidad Aplicación de
Proyectos de Construcción.
Esta educación está dedicada a personas de escasos recursos económicos que no pueden asistir a las aulas presénciales, como son: obreros, discapacitados, inmigrantes, personas cuyos horarios de trabajo no les permiten hacerlo normalmente.
Actualmente funciona en los cantones de: Manta, Portoviejo, Santa Ana, San Vicente, Junín, Sucre, Bolívar y Montecristi.
Se ha realizado una coordinación para el otorgamiento de becas con los Departamentos de Recursos Humanos de las siguientes empresas: La Fabril, Tecopesca, Eurofish y Marbelize.
Permitiendo a sus obreros la oportunidad de concluir sus bachilleratos y así elevar sus ingresos y calidad de vida.
En Salud
La fundación Ríos de Agua Viva ofrece además de educación también el área de Salud. Tales como: - Brigadas Médicas - Programa de Operaciones Músculo- Esquelético.
DETERMINACIÒN DE LOS OBJETIVOS Objetivo general:
Mejorar la imagen corporativa.
Objetivos específicos:
Plantear nuevos métodos y estrategias de publicidad.
Determinar el nivel de impacto con el público. Objetivo Comunicacional:
Difundir los mensajes en los medios publicitarios. Objetivo de Marketing:
Obtener un marketing estratégico para mantener la identidad.
DETERMINACIÓN DEL EJE DE CAMPAÑA
Ventajas de la Institución:
Tutoría a los alumnos
Educación virtual
Atención medica (campaña de desparasitación) y (campaña de
vitaminizacion).
Becas a los estudiantes
Capacitación a las personas que no han terminado primaria.
Desventajas
Déficit de pagos a profesores
Poca publicidad de imagen corporativa
Falta de información a cerca de la dirección del establecimiento.
Beneficios de la Institución:
Variedad en especialidades como:
Bachillerato Técnico en Gestión Administrativas y Contable,
Especialidad Contabilidad y Administración
Bachillerato Técnico en Informática, Especialidad Administración
de Sistemas.
Bachillerato Técnico en Turismo, Especialidad Información y
Comercialización Turísticas.
Bachillerato Técnico en Construcciones civiles: especialidad
aplicada de proyectos de construcción.
Buena infraestructura
Nueva metodología “Tutoría a los alumnos”.
Educación personalizada.
Atención medica a los estudiantes.
Publico objetivo:
Edad:
Niños, jóvenes, padres de familia, etc.
Sexo:
Masculino y femenino
Nivel económico:
Nivel medio bajo
Tipos de publicidad:
Publicidad televisiva
Publicidad radial
Publicidad móvil
Publicidad externa- valla
En prensa escrita
Publicidad en internet – banner
Análisis Foda:
Fortaleza Oportunidades Debilidades Amenaza
Profesores
capacitados
Buena
relación entre
los
compañeros(
as)
maestros(as)
Colaboración de
la fundación.
Disponibilidad de
tiempo del
personal docente
Indisciplina en
un gran
número de
estudiantes.
Inasistencia de
un porcentaje
considerado
de los
estudiantes.
Fundación de
grupos
delictivos.
Estudiantes
que provienen
de hogares
funcionales.
MENSAJE DE LA CAMPAÑA
Mensaje básico de la campaña:
Educación personalizada, sin límites y con excelencia en el aprendizaje.
Medios para difundir el mensaje de la campaña publicitaria:
Radio
Televisión
Prensa escrita
Comunicación directa
Publicidad externa
Mensaje de uno de los beneficios más sobresaliente:
Formando personas de éxito con valores cristianos
Slogan:
Unidad Educativa Ríos de Agua Viva” Porque asumimos el reto de educar”.
Escenas en tv en capital televisión
Institución: Unidad Educativa Ríos De Agua Viva
Duración: 21 segundos
Tiempo de publicidad: 15 días
Toma uno
Estudiante del colegio
Comunicación externa
Centro de cómputo
Aéreas de estudio
Audio / video
Radio
Radio –cuña publicitaria- Marejada
Locutor Música Texto Tiempo
Ingreso de música Ingreso de música.
Hasta el final fondo musical bajo.
Crece obteniendo valores
00: 02
Locutor 2 Crece con innovación y energía
00: 02
Locutor 1 Crece con tecnología
00: 02
Locutor 2 Crece en un ambiente moderno
00: 02
Locutor 3 Crece con talento vacación y excelencia
00: 03
Locutor 3 Unidad educativa ríos de agua viva, educación personalizada sin límites y con excelencia en el aprendizaje.
00: 05
Locutor 3 Dirección: cdla la pradera II etapa. Contáctanos al 923-260 923-728
00: 05
Periódico
Taller musical
Escudo del colegio
________
________
________
________
________
____
Publicidad
de la
institución
1 cuarto
Internet
Publicidad externa- valla
Plan de medios
Televisivo
Radio
Periódico
Prensa escrita
Comunicación externa
Anexos