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CONTENIDO 2.0
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CONTENIDO 2.0 fue acompañado de interesantes comentarios que se hicieron en
el Postgrado de Estrategia Interactiva de la UAB, no los escuchaste pero me si quieres saber más, vivo aquí
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GRACIAS Santi Sánchez Lozano, Daniel Solana, Ingo Kerstjens, Gareth Kay, Siscu Molina, Tomás Ferrándiz, Brian Solis, John Winsor, Alex Bogusky, Andy Whitlock, Tiempo BBDO, Bassat Ogilvy, TBWA, Wieden Kennedy, GRACIAS porque hay mucho de
vosotros en estas reflexiones
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PRESENTACIONES
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CONECTAROS
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Del gol de Koeman al Gol de Iniesta en el mundial
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De la caída del muro a la salida de Mubarak
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De Queen en Wembley a Lady #GaGa en Twitter
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De la música al videojuego
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Del lineal off al lineal on
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Del lineal off al lineal on
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De la marca global a la marca personal
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Del DOWNLOAD al UPLOAD
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http://www.briansolis.com/2009/03/conversation-prism-v20/
FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS
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http://www.visualeconomics.com/how-the-world-spends-its-time-online_2010-06-16/
¿DONDE ESTAMOS CUANDO ESTAMOS ONLINE?
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¿DONDE CREAR CONTENIDO?
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http://www.youtube.com/watch?v=nn5pxj6BWJw
LA PUBLICIDAD SE PERMITÍA EL LUJO DE GRITAR
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MODELO ACTUAL
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NUEVO MODELO
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ENGAGEMENT
IMPLICACIÓN INTERACCIÓN
SENTIMIENTO INFLUENCIA
DE QUÉ HABLAMOS CUANDO HABLAMOS DE MEDICIÓN
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DE QUÉ HABLAMOS CUANDO HABLAMOS DE UN NUEVO MODELO
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¿CÓMO CREAR CONTENIDO 2.0?
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EL NUEVO BRIEFING*
De decir cosas a la gente a decir cosas con y para la gente
*Gareth Kay PostDigital Brief
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EL NUEVO BRIEFING* Responde nuevas preguntas
¿Cuál es el problema? ¿Quién está implicado?
¿Cómo podemos resolverlo de la mejor manera? ¿Por qué van a querer hablar de esta idea?
¿Cómo les vamos a dejar implicarse? ¿Qué haremos para mantener la conversación?
*Gareth Kay PostDigital Brief
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Deja que sea el usuario viralice el contenido Piensa en Social Crowdsourcing
Dale relevancia al producto en la comunicación Ofrece buenas oportunidades de venta
Piensa en experiencias Convierte tu comunicación en un evento
Rompe formatos
TOOLKIT PARA CREAR CONTENIDO
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Deja que el usuario viralice el contenido AMV BBDO London para Walkers
http://www.youtube.com/watch?v=VoT0Me5T8_4
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Piensa en social crowdsourcing TBWA para Pepsi
http://www.youtube.com/watch?v=2fS39FitsoQ&feature=related
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Dale relevancia al producto en la comunicación Will it Blend?
http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
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Ofrece oportunidades de venta Starbucks
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Piensa en historias reales. Experiencias Tiempo BBDO con Rituals para Roca
http://www.youtube.com/watch?v=9PeK9Q2zLOY
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Convierte tu comunicación en un evento Saatchi & Saatchi London para T-Mobile
http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo
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Rompe Formatos Memac Ogilvy para IKEA
http://www.youtube.com/watch?v=iMFe53auDjU&feature=related
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CAPTACIÓN DE TRÁFICO
SEO / SEM
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Organic Search Engine Optimization (SEO): posicionar contenido en buscadores.
¿Qué es SEO?
¡SEO es un PROCESO, no un proyecto! Lo mejor no es hacer 1 cosa perfecta sino 100 cosas bien
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Diferencia entre SEO y SEM Los dos forman parte del Marketing de búsqueda
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Antes de entrar en SEO… un buen ejemplo de SEM
http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
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¿Buscadores SEO = Google?
No, pero casi. Al menos en España
Importancia de Google
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¿Por qué es importante?
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Visualización de la pantalla Eyetracking en una búsqueda
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Palabras Clave. Medición. Links. Medición Metadatos. Nueva forma de escribir: Keywords, Links, Metadatos URLs semánticas y redireccionamiento Arquitectura de la información Optimización técnica y semántica Optimización del flash, vídeos, fotos, archivos descargables con
metadatos. Velocidad de respuesta de los servidores Contenido relevante, original y bien estructurado Link building Robot txt SEO y redes sociales
¿HAY REGLAS PARA CREAR CONTENIDO EN SEO?
*detalle en anexo
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691.000 páginas indexadas vs. 482.000
Titulando para SEO
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resumiendo El viento sopla para todos. Ajusta bien la vela
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resumiendo CASOS PRÁCTICOS De Creación de
Contenido
Roca Sony
Shandy Cruzcampo
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resumiendo Roca y We Are Water Foundation
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resumiendo Roca y We Are Water Foundation
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resumiendo Sony Bloggie y Me llamo Fred
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resumiendo Sony Bloggie y Me llamo Fred
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resumiendo Shandy Cruzcampo on
48
Casting
Blog
PROGRAMA DE MK RELACIONAL
Shandy Cruzcampo
en la red
BLOG VUELTA AL MUNDO
Promociones incentivación consumo Promoción Sabores
Magazine Exprime el Mundo
Campañas dinamización
Líderes digitales
DIFUSIÓN OFF PORTAL
En la web
En la red
PRUEBA DE PRODUCTO
2010
2011
WEB DE CAMPAÑA
Difusión y apoyo en…
RESUMEN
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resumiendo Shandy Cruzcampo y su vuelta al mundo
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resumiendo
TU TAMBIÉN ERES UNA MARCA IMPORTANTE
BRAND U.0*
*David Armano Brand U.0
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Ahora las personas somos marcas*
Photo: http://flickr.com/photos/12037949715@N01/110957444/ *David Armano Brand U.0
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The 5 B’s of Building Brand U.0*
*David Armano Brand U.0
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Be Ubiquitous: Create multiple streams of “you”
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Be Social: Effectively manage your “social systems”
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Be Interesting: Write, photograph, share, give
Photo: http://flickr.com/photos/bowbrick/1806355200/
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Be Remarkable: Do something worthy of a remark
Photo: http://flickr.com/photos/thethi/2335251416/
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Be Yourself: Let your personality shine through
Photo: http://www.flickr.com/photos/rohitbhargava/2402686705/
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CONTENIDO 2.0 @RaulCasanas
[email protected] www.brandbreakfast.com
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OPTIMIZACIÓN DE SEO ANEXO 1
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Oportunidades del SEO diferencia entre Web y SEO
Search Engine Optimizacion (SEO) Sí, ¿Pero esto qué es? ¿Cómo una marca puede sacar partido de esto?
Posicionarse en buscadores a fin de atraer tráfico cualificado a nuestro sitio Web.
- Web está para proveer un servicio que el usuario demande o necesite.
- SEO hace posible que la gente lo encuentre.
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Organic Search Engine Optimization (SEO): posicionar contenido en buscadores.
¿Qué es SEO?
¡SEO es un PROCESO, no un proyecto! Lo mejor no es hacer 1 cosa perfecta sino 100 cosas bien
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Diferencia entre SEO y SEM Los dos forman parte del Marketing de búsqueda
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Antes de entrae en SEO… un buen ejemplo de SEM
http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
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Importancia de Google
¿Buscadores SEO = Google? No, pero casi. Al menos en España
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¿Por qué es importante?
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¿Por qué es importante?
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Visualización de la pantalla Eyetracking en una búsqueda Google
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Lo nuevo de Google – Google Instant
- Muestra los resultados mientras escribes llegando a mostrar la visualización de la página al hacer rollover.
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Lo que vemos los humanos…
Lo que ve el motor de búsqueda…
Si tan importante es Google, ¿Sabemos cómo nos ve a nosotros?
*fuente: Proximity Search
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Qué tenemos que tener en cuenta para mejorar el SEO
Palabras Clave. Medición. Links. Medición Metadatos. Nueva forma de escribir: Keywords, Links, Metadatos URLs semánticas y redireccionamiento Arquitectura de la información Optimización técnica y semántica Optimización del flash, vídeos, fotos, archivos descargables con
metadatos. Velocidad de respuesta de los servidores Contenido relevante, original y bien estructurado Link building Robot txt SEO y redes sociales
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Palabras Clave
¿Podrías definir tu marca en 15 palabras?
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Herramientas y metodología a las cuales todos tenemos acceso
Sugerencias de Palabras Clave – Rueda de búsquedas Google.es
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Herramientas y metodología que todos podemos utilizar.
Comparación de varias KWs – Google Trends for KWs
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Herramientas y metodología que todos podemos utilizar.
Comparación de varias KWs – Google Insights for Search for KWs
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Herramientas y metodología que todos podemos utilizar
Estimación del tráfico potencial – Google Adwords Keyword Tool.
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La estrategia de la Long Tail
*fuente: Orbital
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La estrategia de la Long Tail
*fuente: Orbital
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Links
¿Sabes quien te enlaza? ¿Referencias a alguien? ¿Hablan de ti en la red?
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Enlaces internos y externos
- Uso correcto del Anchor Text: palabras genéricas descriptivas de la landing page - Buena distribución de los enlaces - No más de 60-90 enlaces en la Home para poder distribuir bien el Page Rank - Si quieres posicionar un enlace no contará más veces si lo pones más veces, a no ser que le añadas parámetros.
- ¿Cómo nos enlazan? ¿A quien enlazamos?
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Page Rank barra de google
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¿De qué depende el valor de un enlace?
1. Quien me enlaza: popularidad de la página que me enlaza
2. De donde me enlazan: en que posición de la página está el enlace, no es lo mismo un enlace en el cuerpo de texto que aparecer en el Blogroll de un blog.
3. A quien más enlaza: el enlace tendrá más valor si el resto de webs que se enlazan tienen una temática parecida a la nuestra.
4. Desde cuando me enlazan: los enlaces duraderos tienen más valor.
5. Como nos enlazan: Enlace normal <a href=“page.html”>pula aquí</a> Enlace con no follow (no válido para buscadores) <a href=“page.html” rel=“nofollow”>pula aquí</a>
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Link building
Mecanismo para conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lo hemos hecho de forma natural:
1. Enlaces de diferentes dominios 2. Diversidad en el anchortext 3. Enlaces hacia secciones profundas http://www.webrankinfo.com/outils/liens-profonds.php ) 4. Diversidad en la posición de los enlaces 5. Sostenibilidad en el tiempo: es importante que se mantenga una línea más o menos estable en la consecución de enlaces ya que si Google detecta anomalías en la cantidad de páginas que nos enlazan a lo largo del tiempo puede considerar que nuestro site está empleando técnicas de SEO fraudulentas como granjas de links.
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Enlaces internos
Texto clicable: los links que creamos a otras páginas en nuestra Web deben usar keywords relevantes:
✓ - “El servicio de banda ancha móvil amplia las capacidades de tu línea ONO, añadiendo movilidad.”
✗ - “El servicio de banda ancha móvil amplia las capacidades de tu línea ONO añadiendo movilidad. Leer más.”
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¿Cómo vamos a conseguir los enlaces?
Contenido original Menciones/Press Releases Web Satélites Blogs Introducir nuestra Web en Directorios: DMOZ, Yahoo…
PAGE RANK: mide la popularidad de una página Web determinada.
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¿Cómo lo medimos?
- En Analytics podemos medir:
Las visitas por tráfico orgánico Las ventas por tráfico orgánico Los leads por tráfico orgánico
- En Google Trends podemos medir:
La penetración en el mercado La posición/visibilidad en el mercado La comparativa con respecto a los competidores
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Metadatos
¿Incluyes datos adicionales dentro de tu web en los archivos, fotos y noticias?
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Meta Tags
- Título No más de 60 caracteres Entre 6 y 10 palabras Contenga palabras clave al inicio
- Descripción Optimización SEO + Marketing No más de 160 caracteres Contenga palabras clave
- Keywords Entre 5 y 10 palabras clave
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Meta Tags en el Snippet
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Los microformatos: aún no son muy importantes pero son el futuro
Un microformato (a veces abreviado con µFo uF) es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por el humano y que para la máquina es sólo texto plano.
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Los microformatos: aún no son muy importantes pero son el futuro
1. hAtom (Especificación de hAtom) -para marcar feeds Atom dentro del HTML. 2. hCalendar (Especificación de hCalendar) -para eventos. 3. hCard (Especificación de hCard) -para información de contacto, incluye: - adr (Especificación de adr) -para direcciones postales. - geo (Especificación de geo) -para coordenadas geográficas (latitud, longitud). 4. hReview (Especificación de hReview) -para críticas de artículos, servicios, etc. 5. hResume (Especificación de hResume) -para curriculum. 6. rel-directory (Especificación de rel-directory) -para apuntar enlaces a una
página de un directorio. 7. rel-nofollow (Especificación de rel-nofollow) -advierte a los buscadores web que
no deben asignar importancia a la página a la que apunta el enlace. 8. rel-tag (Especificación de rel-tag) -indica que la página que contiene el enlace
está relacionada con la etiqueta especificada. 9. xFolk (Especificación de xFolk) -para especificar enlaces guardados en un
Marcador social. 10. XFN - para relaciones sociales mediante enlaces. 11. XOXO - para hacer esquemas con listas.
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Nueva forma de escribir
¿Escribes ya en clave de keyword, metadato y link? Veamos un ejemplo de cómo se hacía antes y como se debe hacer ahora
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Nueva forma de escribir ¿Cómo titularías la muerte de Michael Jackson para posicionarte el primero?
691.000 páginas indexadas vs. 482.000
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¿Cómo se posiciona una noticia?
• Elementos – Título – Contenido – Descripción – Links internos Anchor text – Recursos exclusivos Hemeroteca – Multimedia alt=“” – Tags (h1,h2,…,strong,…) – Otros elementos Agrupadores, servicios, otros
recursos externos (rel=“nofollow”) – Redacción para SEO
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¿Generamos nosotros el contenido? Qué le gusta a google
- Contenido ÚNICO - Contenido FRESCO y NUEVO - Contenido OPTIMIZADO - Contenido RELEVANTE - Contenido ORGANIZADO - Contenido LEGIBLE (html)
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URL
¿Tu URL es semántica y la identificará un robot?
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URL
-Debe contener palabras clave -No tener más de 5 niveles idealmente -No usar “_” si no ”-” -Usar palabras en el idioma de la página -Cuanto más descriptiva mejor -Dominio debería incluir palabras clave -Evitar carácteres especiales
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Optimización técnica e indexabilidad
Soluciones a la indexabilidad URL´s no semánticas.
Google no indexa URL´s no semánticas y largas por lo que debemos evitar cosas como esta: http://www.portae.com/webSite/buscadorPaso2Poblacion.do?tieneMapaComarca=&mostrarMapa=&provincia=Madrid&provinciaid=28&provinciaidprovincia=28|Madrid&comarca=Zona+Norte&comarcaid=1&comarcaidcomarca=1|Zona+Norte&localidadidlocalidad=28009000000|Algete®imen=true®imennombre=comprar.label&tipobusqueda=1&pestanas=sm&solosegundamano=
Por tanto debemos esforzarnos en conseguir URL´s cortas y que sean descriptivas como esta:
http://www.mapfre.com/seguros/es/particulares/soluciones/coches.shtml
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Arquitectura de la Información Importancia de la estructura
-Estructura de la URL: la forman el dominio, las secciones, categorías y páginas. Es importante que sea clara y inteligible.
-Títulos de las páginas: son uno de los aspectos más importantes para optimizar un página para los motores de búsqueda: las keywords escogidas, su orden y número de cada página de la Web tienen que ser cuidadosamente seleccionadas.
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Arquitectura de la Información
Es muy importante dedicar una página de la Web a cada sección, tema, categoría idea, etc.
*fuente: Proximity Search
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✗ - Todos los productos en una página ✓ - Páginas separadas para cada producto
Arquitectura de la Información
*fuente: Proximity Search
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Sitemap.xml
-Importante tener un Sitemap.xml para explicar a Google la arquitectura de tu información
-Ayuda a indexar las páginas
-Ayuda a llevar un control Ratio Indexación
-Subir al Webmaster Tool
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Optimización técnica y semántica
¿Sabes que es un H1, H2, H3?
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Jerarquizar el contenido con los títulos <H1> : Título de primer nivel <H2> : Título de segundo nivel <H3> : Título de tercer nivel
Es muy importante seleccionar bien las palabras que usemos en estos títulos, son diferentes niveles de titular las secciones o bloques de contenido
También añadir descripción de la página
Optimización técnica y semántica
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Optimización de fotos, videos…
¿Sabes cómo ve un robot?
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Optimización del Flash
Lo que vemos los humanos. La página esta compuesta por un importante contenido Flash que realza los segmentos del público clave con una animación.
Lo que ve el motor de búsqueda. La página entera está codificada con descripciones en formato texto que trazan el contenido Flash.
http://freedomboatclub.com/
*fuente: Proximity Search
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Optimización de Flash
*fuente: Proximity Search
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Alternativas Javascript
*fuente: Proximity Search
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Optimización de vídeo
*fuente: Proximity Search
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Optimización de Mapas
*fuente: Proximity Search
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Imágenes
-Usar etiquetas descriptivas “alt” para poder ser indexadas
-Usar etiqueta “title” en caso de ser enlace
-Usar nombres de imágenes descriptivos
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Optimización de la Imagen
Los buscadores de imágenes son los formatos de búsqueda que más rápido crecen y pueden enviar a tu Web un público substancial, sobretodo si estás vendiendo un producto tangible o un servicio que necesita ser visto.
*fuente: Proximity Search
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Optimizador de Rating
*fuente: Proximity Search
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Optimizador de Rating
✗
✓
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Optimización del Móvil
*fuente: Proximity Search
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Banners y Búsqueda Orgánica
La publicidad en Banners también puede ser usada para acelerar la actividad de búsqueda orgánica. El resultado es un aumento medio de 155%.
*fuente: Proximity Search
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Archivos descargables
-PDF’s, archivos Word, archivos PPT, archivos de vídeo… -Recuerda al lector no periodista -Bloguer -Consumidor final -Comparadores en decisión de compra -Recuerda al lector robot -¡Incluye metadatos! -¿Qué palabras usaría el consumidor?
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Metadatos en archivos. Descargas
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Robot .txt
¿Y Si no quiero indexar mi página? En muchas ocasiones habrá contenido que no querremos que el buscador indexe, bien porque pueda competir con contenido de la página (versiones imprimibles o PDFs de contenido) o bien porque no queremos que sea visible para los usuarios en este caso tendremos que añadir las páginas que no queremos que se indexen al robot.txt
Disallow: /print.php Disallow: /pdf_version.php Disallow: /feed Disallow: /novedades.rss
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Canonical URL
-Evitar duplicidad de contenido: si nuestra URL tiene dos nombres (cosa que no gusta a Google), esto nos ayuda a unificarlas y decirle a Google que son la misma Web.
-Redirección 301: si cambiamos de nombre una Web con un buen posicionamiento, la redirección 301 le dice al Crawler que, aunque haya cambiado de nombre, sigue siendo la misma Web. Así no empezamos de cero.
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Redirecciones
A efectos de SEO nos interesan unos pocos códigos de respuesta HTTP:
-200: Todo OK, te devuelvo la página que me has pedido. -301: Movido permanente, ya no está aquí, mira en esta otra dirección ésta transmite Pagerank -302: Movido temporalmente, ahora no está aquí sino aquí, sin embargo puede volver a estarlo si vas a volver a utilizar esa URL -404: no encontrado hacer páginas de error usables, que recuperen el tráfico ¡No redirigir a la home! Buscarlas en la WMT -503: Servicio no disponible si en el momento en que el Googlebot pasa no puedes responder, devuelve este código y no te borrará nada.
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Tiempo de respuesta del servidor
Si el servidor es muy lento puede afectar no solo a la indexación sino a confianza de Google en este dominio (Trustrank)
Al mismo tiempo las caídas constantes de servidor pueden hacer que Google desindexe nuestras páginas
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Control Ratio Indexación
- Cuántas páginas rastrea Google. - Webmaster Tool
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Control de la velocidad de descarga
- Descarga de las páginas de tu Web - Webmaster Tool
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¿Cómo medimos los resultados? Dashboards
Gratuitas De pago
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¿Cómo medimos los resultados? Dashboards
Gratuitas De pago
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¿Cómo medimos los resultados? Dashboards
Gratuitas De pago
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¿Qué podemos mejorar en el ecosistema?
Nos tienen que encontrar
Importancia del contenido Youtube intenta comprar New Next Networks videos
http://www.nytimes.com/2010/12/16/technology/16tube.html
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Búsqueda Orgánica – Optimización Social Importancia añadir contenido
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Redes Sociales y SEO: powerpoints -¡El poder del powerpoint! -Añade el powerpoint: a la nota de prensa a la sala de prensa a la Web al blog corporativo -Crea tu propio canal
slideshare
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Redes Sociales y SEO: vídeos You Tube (Vimeo, Dailymotion, Metacafe) *Youtube es el contenedor de video que mejor y más rápido indexa en Google debería ser nuestra 1ª opción) - Optimizar el contenido en video (etiquetas / título del vídeo / links a nuestra web)
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Redes Sociales y SEO: fotos -Google indexa =
SEO -Usos frecuentes: Productos Directivos Oficinas Congresos Stands
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REFERENCIAS ANEXO 2
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Blogs SEO y Social Media
ENQUARENTENA JAVIER CASARES
TOP RANKIN
MASHABLE
TECHCRUNCH YOROKUBU
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Twitter SEO, Analítica, Social Media @avinash
@pere_rovira
@durky (Javier Casares)
@xavier_colomes
@asegovia (Adrián Segovia)
@francescgo
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SME – algunas Marcas que lo están haciendo bien a nivel estratégico