Download - Corporate Generated Content
In the beginning was the Word,
and the Word was ASCII-encoded.
Background
• Marketing• Webentwicklung• Filmproduktion• Kommunikationsdesign
Veröffentlichung
• Homepage www.einfallsreich.tv• iTunes• diverse Podcast-Plattformen
Veröffentlichung
• Homepage www.einfallsreich.tv• iTunes• diverse Podcast-Plattformen • Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...)
Fazit
• 1 Jahr einfallsreich.tv– mehr als 60 Videos– Auftragsproduktionen– eingeführte Plattform– ständig steigende Abrufzahlen– Präsenz auf allen vielen Web-Kanälen
Auftragsproduktionen
• Kunstprojekte• Unternehmenskommunikation
Veröffentlichung
• iTunes• diverse Podcast-Plattformen • Homepage www.einfallsreich.tv• Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...)
• Kundenhomepage
Verbreitung (heute)
• Plattform einfallsreich.tv– iTunes, Podcastverzeichnisse ...– Youtube, sevenload, clipfish ...
• Kundenhomepage• mobil
– Präsentation, Messeauftritt ...
Verbreitung (morgen)
• Plattform einfallsreich.tv– iTunes, Podcastverzeichnisse ...– Youtube, sevenload, clipfish ...
• Kundenhomepage• mobil
– Präsentation, Messeauftritt ...
• (Internet-) Fernsehen– neue Spartenprogramme ...– neue Plattformen ...
Benefit (heute)
• Beitrag auf DVD (Messe, Präsentation)• Video auf eigener Homepage• Video auf eingeführter Plattform• Video auf Community-Plattformen
– Verschlagwortung, Empfehlung– bessere Webpräsenz– bessere Suchmaschinenergebnisse
Benefit (heute)
Kontakte• eigene Klientel• early adopters• web communities
Benefit (morgen)
Kontakte• eigene Klientel• early adopters• web communities• geeignete Bevölkerungssegmente in Spartenprogrammen– geringe Streuverluste
“Technology is the answer. What the hell was the question?”
Amory B. Lovins
Paradigmenwechsel (1)
• Web 1.0– statisch, unilateral, Bild/Text– http, email
• Web 2.0– dynamisch, multilateral, multimedial– RSS-feed
Paradigmenwechsel (2)
• Medien im Analogzeitalter– Sendermonopol, -monolog– eingeschränkte Aktualität– zeitlich eingeschränkte Nutzung
• Medien im Digitalzeitalter– Jeder ist Sender, Senderdialog– uneingeschränkte Aktualität– zeitlich uneingeschränkte Nutzung
Entwicklungsrichtung
• Mediennutzung on demand• Mediennutzung an allen Orten• Sendervielfalt• Verschmelzung von Funk, Fernsehen, Internet durch einen gemeinsamen Übertragungskanal Internet
technische Entwicklung
• schnellere Datenübertragung• neue und bessere Datenformate
Nutzungsentwicklung
• social media• bookmark• tag• wiki• weblog• Feed-Abonnement
Nutzungsbedingungen
• Dialogbereitschaft• Dialogfähigkeit• Authentizität• Message• Reputation
Wer generiert Content?
• provider generated content• user generated content
Wer generiert Content?
• Kritik an Web 2.0-Contents– Trash– Zweitverwertung (TV, Hörfunk)
• Bedarf– es fehlt „guter“ Content
Wer finanziert Content?
• Werbung• paid content
Wer finanziert Content?
charging for content is bad unless you offer porn,especially weird porn.
Arianne Huffingtonauf dem DLD07(www.huffingtonpost.com)
Wer generiert Content?
• provider generated content• user generated content• corporate generated content
Wer finanziert Content?
• Werbung• paid content• Auftragsproduktion
corporate generated content
• umfassendes Modell– Finanzierung– Produktion– Kommunikation
corporate generated content
• content production– Ideen, Umsetzung– Technik, Stil
• content distribution– Plattform, Kanäle– Vernetzung
• content reputation– Spannung, Sympathie, Qualität
corporate generated content
• Alternative zu den Strategien Werbung und Paid Content
• keine Journalismus-Imitation• keine versteckte Werbung• kein Contentunterbrecher,sondern Content
corporate generated content
Unternehmen•Philosophie•Kultur•Ziele
Botschaftz.B. Verkaufsförderungz.B. Markenentwicklungz.B. Kunst und Kulturz.B. soziale Projektez.B. Bildung/Aufklärung
Umsetzung•Botschaft•Reputation•Authentizität•Dialog
Vielfalt•Themen•Formen•Stile•Formate
Kommunikation•Absatzförderung•Werbung•Public Relations
corporate generated content
• Formen– Imagefilm– Werbetrailer – Unternehmens- und Produktpräsentation
– Reportage– Dokumentation– Sponsoring– ...
corporate generated content
• Formen– Einzelbeiträge– Beitragsreihen– neue Web-TV-Formate
einfallsreich.tv
z.B.Youtube
z.B.Sevenload
z.B.?
Kunden-SitesDVD
Plattform fürcorporategeneratedcontent
z.B.Sparten-programm A
z.B.Sparten-programm B
z.B.Sparten-programm C
z.B.Sparten-programm D
Suchmaschinen 2.0
tags, bookmarks, links ...
einfallsreich.tv
Plattform fürcorporategeneratedcontent
Benefit
• aktive Gestaltung des Internet-TV• aktive Kommunikation• Image, Reputation• gute Werbung• Bekanntheit durch Vernetzung und Verschlagwortung
2007: Ziele
• Ausbau der Plattform• Erhöhung des Verbreitungsgrades• Produktion von Beiträgen• Entwicklung neuer Formate• Neue Kooperationen
Gucken Sie doch,was Sie wollen.
www.einfallsreich.net
www.einfallsreich.tv