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Bilan presse 2017
CRT Centre – Val de Loire
- Accueils de presse 2017
- Bilan presse Fluxus Communication (France)
- Accueil blogueurs World Else
- Journées instameets
- Bilan presse internationale
- Dossier de presse 2018
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Accueils de presse 2017
➡➡➡➡ 51 accueils presse (-7 par rapport à 2016)
13 accueils groupes (+6 par rapport à 2016)
- 2 France
- 11 internationaux
38 accueils individuels (-13 par rapport à 2016)
- 11 France (dont 2 tournages TV France 2)
- 27 internationaux (dont 2 tournages TV)
➡➡➡➡ 117 journalistes accueillis (-14 par rapport à 2016)
• 29 français
• 88 internationaux (14 nationalités différentes)
DE, AT, BE, BR, CA, CN, ES, GB, IT, JP, PT, ROU, CH, USA
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Objectifs en relations presse
� Continuer à renforcer l’attractivité et le rayonnement de la Région Centre-Val de Loire auprès de la presse nationale généraliste grand public et thématique.
� Faire vivre le nouveau positionnement de la destination Centre -Val de Loire : une destination pour se ressourcer, pour tout oublier… pour décompresser…
� Utiliser l’actualité comme levier médiatique pour faire vivre la Destination Centre-Val de Loire : la Saison culturelle des jardins en Val de Loire
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Aperçu Global
50 parutions en faveur de la Saison Culturelle Jardins35 parutions en faveur de la Destination Centre - Val de Loire
85 parutions de janvier à novembre 2017 dont
123 344 004 en faveur de la Saison Culturelle Jardins263 547 184 audience Destination Centre - Val de Loire
386 891 188 contacts touchés en audience cumulée tous média
1 813 338€ Équivalence publicitaire cumulée print (CVP)959 325€ Équivalence Saison Culturelle Jardins
854 013€ Équivalence Destination Centre - Val de Loire
40 248€ de budget pour les relations presse France soit 45 fois la mise de départ
9 636€ pour la Saison Culturelle (partagé entre le CVDL et les Pays de la Loire)30 612€ pour la Destination Centre - Val de Loire
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Moyens
➡➡➡➡ Nouveau Dossier de presse Destination - Vivez Centre Val de Loire
Dossier qui présente toutes les découvertes du Centre : châteaux, patrimoine nature,Jardins, City Break…
➡➡➡➡ Communiqués de presse actualité thématiques valorisant la destination
‣ Se ressourcer‣ Au fil de la Loire
‣ Les Pépites du Val de Loire‣ Légendes d’Automne en Val de Loire
‣ Noël aux châteaux
➡➡➡➡ Voyages de presse individuels
➡➡➡➡ Suivi personnalisé
Pour faire vivre la Destination Centre-Val de Loire
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Analyse des retombées
des 30 parutions en faveur de la destination Centre - Val de Loire
‣ 5 parutions consacrées au Patrimoine• 3 parutions issues d’un travail de pro-activité• 1 parution CP Se ressourcer // Chartres en Lumières• 1 Parution CP Pépites• 1 Parution CP Noël
‣ 8 parutions consacrées au tourisme à vélo• 5 parutions CP Se ressourcer• 1 parution suite à 1 blogtrip• 2 parutions suite à tes VP individuels réalisés en 2016
‣ 16 parutions consacrées à la nature dont• 3 parutions CP Se ressourcer• 4 parutions CP Au fil de la Loire• 6 parutions CP Automne• 2 parutions La Brenne• 1 parution Jardin
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Analyse des retombées
‣‣‣‣ 10 parutions suite au voyage de presse de lancement
‣‣‣‣ 19 articles parus qui ont été générés suite à l’envoi du CP ou DP Les informations ont été reprises sous forme de brève de format différents reprenant les informations du communiqués de presse : date, lieux et les temps forts.
‣‣‣‣ 12 articles parus suite à un suivi personnalisé : demande d’interview, envoi d’informations complémentaires et de visuels complémentaires : Le Figaro, Gala, Maxi, Europe 1, voyagesncf.fr, L’Express et Maison Côté Ouest.
‣‣‣‣ 9 parutions issus de 3 Voyages de presse individuels
des 50 parutions en faveur de la Saison culturelle Jardins
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Analyse des retombées
➡ 2017 Répartition des 80 parutionspar type de média
➡ 2016 Répartition des 62 parutions par type de média
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Accueil blogueurs
World Else
5 FAÇONS DE VISITER LE VAL DE LOIRE ET SES CHÂTEAUX
AUTREMENT
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Analyse des retombées
Avec cumul blogueurs + réseaux sociaux CRT
8 publications527 522 personnes touchées44 000 clics, j’aime, partages…195 560 vues de la vidéo
3 publications10 453 personnes touchées365 clics, j’aime, partages…
11 publications7 215 personnes touchées54 256 clics, j’aime, partages…
Lien vidéo : https://youtu.be/6yKQ66brUdE
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Journées Instameet
avec des influenceurs
régionaux
SAISON CULTURELLE JARDINS& NOËL
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Deux instameet supplémentaires pour Noël : 25 novembre : Chartres & Maintenon // 16 décembre : Chinon & Chenonceau
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Bilan presse
internationale
TOURNÉES MÉDIATIQUES, ACCUEILS PRESSE ET RETOMBÉES
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159 journalistes internationaux rencontrés (203 en 2016)
➡ Belgique – Bruxelles (19 janvier) - avec ADT4119 journalistes rencontrés
➡ Italie – Turin, Milan & Rome (25-26 janvier) – avec ADT4149 journalistes rencontrés
➡ Espagne – Madrid & Bilbao (31 janvier et 2 février) – avec ADT3727 journalistes rencontrés
➡ Pays-Bas – Amsterdam (16 février) – avec ADRT4524 journalistes rencontrés
➡ Allemagne – ITB Berlin (8 au 12 mars) 40 journalistes rencontrés
GB et Canada en 2016 mais pas 2017Belgique en 2017 mais pas 2016
Mediatours 2017
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QUELQUES MEDIAS INTERNATIONAUX ACCUEILLIS EN 2017
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Quelques retombées internationales publiées en 2017
➡ Allemagne – quotidien national FrankfurterAllgemeine Sonntagszeitung (FAS)
thème jardins VDL / 270 000 ex / 61 000€
➡ Belgique – So Soir, suppl lifestyle du quotidien Le Soir
thème La Loire à Vélo / 406 000 ex / 37 500€
➡ Canada – quotidien Toronto Sun + régionaux reliés
thèmes châteaux, VDL, jardins / 600 000 ex / 166 000€
➡ GB – quotidien Daily Telegraph
Berry / 484 000 ex / 97 000€
➡ Italie – magazine Golf & turismo
Jardins, châteaux et golfs du VDL / 50 000 ex / 44 000€
➡ Espagne – magazine Lonely Planet
Châteaux et VDL / 86 000 lecteurs / 190 000€
➡ Portugal – magazine Volta ao Mundo
Châteaux et VDL / 66 000 lecteurs / 25 000€
➡ Pays-Bas – magazine Plus
Châteaux et VDL / 250 000 ex / 65 000€
A venir en 2018 suite accueil 2017
GB – The Times – jardins VDLGB – France Today – dossier 20p Berry
Italie – TV Rai 3 - Chartres + VDLItalie – la Repubblica – art contemporain
Allemagne – émission radio Fazit – entre 2 et 5 millions d’auditeurs – art contemporain
Belgique – quotidien Het Laatste Nieuws –Vallée du Loir
Espagne – El Pais – art contemporainEspagne – 20minutos.es – Noël
Canada – doc ciné Passeport pour le Monde -VDL
CVP cumulée 2017: 2,287 millions d’euros (hors retombées web)
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Canada & Allemagne: 2 blogtrips organisés via le cluster nature Atout France- Canada – défi blogueurs nature - GlobeGuide- Allemagne – Indre à Vélo – blog Oohyeah (35 000 VU/mois)
Brésil: blogs Um Viajante + leblog.com.br (80 à 100 000 VU/mois chacun) – grp Val de Loire et châteaux
Portugal: Viaje Comigo – Châteaux et Val de Loire (80 à 100 000 VU/mois)
Japon: accueil de 3 influenceurs /photographes en partenariat avec la région Pays de la Loire suite aux actions grand international 2016 – Val de Loire + Berry (Sancerre)
Roumanie: partenariat avec 6 Châteaux pour un accueil de 5 influenceurs à Noël
Blogtrips internationaux 2017
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Dossiers de presse
2018
INNOVATION (WORKSHOP DESTINATION RÉGIONS)
+ CENTRE-VAL DE LOIRE (MEDIATOURS 2018)
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