![Page 1: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/1.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
LAS MÉTRICAS Y EL ANÁLISIS DE RESULTADOS EN CAMPAÑAS DE
PUBLICIDAD DIGITAL
CHRISTIAN PALAU SANZDIRECTOR DE FOTOCASA.ESANUNTIS
1lunes 8 de marzo de 2010
![Page 2: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/2.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
2
CHRISTIAN PALAU SANZ11-04-1975 (Barcelona)Director de Fotocasa.es
2009- .../... Director de Fotocasa.es2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com
PDD IESEINGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 3: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/3.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
3
OBJETIVO
Intentar aclarar algunos conceptos básicos de
como funciona el “universo online”... y
sobretodo como medirlo para sacarle el máximo
beneficio ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 4: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/4.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
4
OBJETIVO
1
2
3
4
5
6
EL ENTORNO ONLINE
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
5 FASES QUE NOS HAN MARCADO
LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN
CONCEPTOS BÁSICOS DE KPI WEB
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 5: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/5.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
5
1
EL ENTORNO: UN MUNDO ONLINE
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 6: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/6.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
6
INTERNET HA REVOLUCIONADO EL MUNDO DE LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 7: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/7.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
7
Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 8: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/8.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
7
Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 9: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/9.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
8
Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 10: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/10.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
8
Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 11: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/11.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
9
REVOLUCIÓN
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 12: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/12.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
10
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
Pasamos menos tiempo aquí...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 13: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/13.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
11
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
Y más aquí ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 14: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/14.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
12
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 15: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/15.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
12
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 16: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/16.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
13
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
40.876.873 visualizaciones
18.713 comentarios
¿Cuántas descargas por iTunes?
¿Qué impacto a tenido en la venta física?
¿Quién te da esta cobertura a este coste? Nadie...
El más visto en España...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 17: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/17.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
13
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
40.876.873 visualizaciones
18.713 comentarios
¿Cuántas descargas por iTunes?
¿Qué impacto a tenido en la venta física?
¿Quién te da esta cobertura a este coste? Nadie...
El más visto en España...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 18: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/18.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
14
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
Sin salir de casa...
Siempre contigo...
Tu videoclub a un clic...
¿Qué impacto tendrá en la industria del cine?...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 19: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/19.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
15
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... ALTA
DEFINICIÓN
GLOBAL
TIEMPO REAL
INTERACTIVO
ROSEBOWL95.000 fans
YOUTUBE>850.000 fans
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 20: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/20.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
16
Nuestros hábitos de consumo están cambiando ...
campaña Terremoto Haiti
1.5M $ en 5 días81.125.786 usuarios/ mes (26feb)29.716.810 usuarios/ día (26feb)
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 21: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/21.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
17
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 22: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/22.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
18
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 23: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/23.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
19
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
En 15 años el número de usuarios ha crecido un
10200%
Un mercado de más de 1600M de
usuarios a un clic ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 24: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/24.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
20
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
Mercados dominantes que
marcarán el futuro de los medios ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 25: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/25.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
21
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
UK MARCA EL CAMINO ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 26: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/26.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
22
¿QUÉ HAY DE LO NUESTRO? ...
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 27: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/27.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
23
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
MORIR O REINVENTARSE...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 28: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/28.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
24
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 29: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/29.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
25
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 30: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/30.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
26
Prensa
Dominicales
Revistas
-20.4%-22.2%
-14.5%
Radio -5.3%
Cine -45.3%
Televisión -11.1%Exterior -8.8%Internet 26.5%
Variación de la inversión publicitaria en España 2008-2007
Fuente: Informe Infoadex 2008
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 31: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/31.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
27
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
LOS MASS MEDIA TRADICIONALES CON LA SOGA AL CUELLO ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 32: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/32.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
28
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
Menores opciones equivalen a...
GRP’sPero que pasa con...??? -Huida de audiencias
-Fragmentación de audiencias-Cultura del Zapping-TV a la carta
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 33: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/33.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
29
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
POR NO HABLAR DE LA INTERNET TV...
GOOGLE APUESTA POR ELLA COMO MODELO DE
MONETIZACIÓN DE YOUTUBE
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 34: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/34.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
30
Una peculiaridad a tener en cuenta …
Es un mercado dominado por la inversión en “SEARCH ENGINES” …
>53% inversión 2008
2006 2007 2008
144.6 M € 237.7 M € 324.4 M €
64.4% 36.4%
44.28% 53.18%46.58%
Un líder claro… Fuente: Estudio IAB Inversión publicitaria 2008
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 35: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/35.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
31
La inversión en formatos “Display” está estancada…
0.14%
≅23% inversión 2008
Los mismos se ven afectados por una baja efectividad a nivel de transaccionalidad
España- Performance media de las campañas en 2008- estáticas, flash y Rich Media
Worlwide- Performance media de las campañas en 2008- estáticas, flash y Rich Media
Fuente: Estudio IAB Inversión publicitaria 2008 y Double Click 2008 Year Review Benchmark
0.14%
≅23% inversión 2008≅23% inversión 2008
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 36: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/36.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
32
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
Reino Unido
Turquia
Suiza
Suecia
España
Noruega
Holanda
Luxemburgo
Italia
Irlanda
Hungría
Grecia
Alemania
Francia
Finlandia
Dinamarca
Bélgica
Austria
0% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20%
CTR in Europe
Fuente: Double Click 2008 Year Review Benchmark
La efectividad de los “Display Ads” es baja …
Es un fenómeno global …
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 37: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/37.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
33
ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ...
0% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40%
Rectangle (180x150)
Full banner (468x60)
Vertical banner (120x240)
3:1 Rectangle (300x100)
Square Pop-up- 250x250
Mega Banner- 728x90
Skycraper- 120x600
Medium Rectangle- 300x250
Large Rectangle- 336x280
Vertical Rectangle-240x400
Mega Skycraper- 160x600
Half Page- 300x600
CTR by Creative Size
La efectividad en “Display Ads” se intenta mantener en base a incremento de la mancha
publicitaria y “cultura de interrupción”…
UNA ESTRATEGIA NO SOSTENIBLE...
Fuente: Double Click 2008 Year Review Benchmark
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 38: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/38.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
34
2¿CÓMO HEMOS
LLEGADO HASTA AQUÍ?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 39: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/39.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
35
SOBRESATURACIÓN DE OFERTA
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 40: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/40.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
36
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
x10
en 40 años
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 41: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/41.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
37
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
FRAGMENTACIÓN DE SOPORTES
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 42: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/42.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
38
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
BONANZA ECONÓMICA
CRACK DE LAS .COMCRACK DE LAS .COM
Una primera fase de
descubrimiento y fuerte
apuesta...
Una segunda de recuperación de la confianza... y
del tiempo perdido
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 43: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/43.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
39
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
TODO VALE ...
Falta de cultura ...Falta de orientación a usuarioFalta de contra réplicaFalta de normativa
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 44: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/44.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
40
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
DESCONFIANZA ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 45: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/45.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
41
¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ?
VUELTA A LOS ORÍGENES
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 46: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/46.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
42
35 FASES QUE NOS
HA MARCADO...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 47: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/47.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
43
5 FASES QUE NOS HAN MARCADO
FASE I- DESCONCIERTO Y RECHAZO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 48: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/48.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
44
FASE I- DESCONCIERTO Y RECHAZO
Clasificados... ¿Cómo darle la espalda a un negocio millonario?
Vs.
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 49: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/49.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
45
FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA
5 FASES QUE NOS HAN MARCADO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 50: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/50.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
46
FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA
Abrumar al usuario con toda tu oferta... pero llegando a tal
punto que acabamos por
“agobiar”...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 51: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/51.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
47
FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA
Pensar que el usuario puede preguntarnos como si fuese una ventanilla...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 52: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/52.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
48
FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA
Todo a primera vista... no sea que te pierdas alguna cosa...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 53: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/53.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
49
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
5 FASES QUE NOS HAN MARCADO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 54: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/54.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
50
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
¿QUÉ OPINAN LOS USUARIOS?
Source: Dynamic Logic's AdReaction 5 Study, n=933 U.S. respondents
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 55: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/55.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
51
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
Todo vale para hacer llegar nuestro mensaje ...
La experiencia de usuario en entre dicho...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 56: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/56.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
52
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
Todo vale para hacer llegar nuestro mensaje ...
La experiencia de usuario en entre dicho...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 57: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/57.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
53
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
Priorizamos el mensaje
publicitario respecto a la
experiencia de usuario...
No porque un servicio sea novedoso y
exitoso implica que sea un filón...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 58: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/58.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
54
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
Priorizamos el mensaje
publicitario respecto a la
experiencia de usuario...
No porque un servicio sea novedoso y
exitoso implica que sea un filón...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 59: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/59.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
55
75% de los banner se visualiza
50% de los usuarios los
visualiza
La tasa de interacción CTR=0.14%
Fuente: IAB & Cocktail Analysis Eyetracking Study 2009
FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN
¿Tiene sentido invertir así?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 60: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/60.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
56
FASE 4- LA CULTURA DEL “POST CLIC”
5 FASES QUE NOS HAN MARCADO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 61: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/61.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
57
FASE 4- LA CULTURA DEL “POST CLIC”
Ha revolucionado la publicidad online
-Accesible a todos
-Bajo coste de oportunidad
-Personalizable
-Todos podemos ser “Premium”
-100% medible
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 62: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/62.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
58
FASE 5- BE MY FRIENDLas marcas pasan a la acción...
Todos quieren interactuar con los usuarios ...
5 FASES QUE NOS HAN MARCADO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 63: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/63.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
59
FASE 5- BE MY FRIEND
Conversemos, juguemos,
divirtámonos,...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 64: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/64.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
60
FASE 5- BE MY FRIEND
Como un elefante en una cacharrería...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 65: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/65.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
61
FASE 5- BE MY FRIEND
Como un elefante en una cacharrería...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 66: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/66.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
62
CONCLUSIÓN ...
EN LA PUBLICIDAD ONLINE HAY QUE HILAR MUY FINO... Y LA ANALÍTICA ONLINE ES LA CLAVE PARA ELLO...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 67: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/67.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
63
¿Cómo nos aproximamos a este universo?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 68: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/68.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
64
La analítica web es como los bikinis...Lo que revelan es sugestivo, pero lo que ocultan es más importante ...
Aaron LevensteinProf. del Baruch College NY
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 69: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/69.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
65
4 LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 70: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/70.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
66
LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ...
PASOS PARA CREAR UNA MARCA
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 71: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/71.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
67
LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ...
PASOS PARA CREAR UNA MARCA
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 72: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/72.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
68
LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ...
PASOS PARA CREAR UNA MARCA
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 73: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/73.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
69
LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ...
Pero hay muchos
más player en juego ...
(!)
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 74: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/74.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
70
LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ...
Pero debemos tener nuestro “esquema de
marketing estratégico” mucho más
claro y afinado
(!)
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 75: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/75.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
71
5CONCEPTOS
BÁSICOS DE KPI WEB
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 76: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/76.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
72
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 77: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/77.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
73
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
fuente: Forrester
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 78: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/78.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
74
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
fuente: Forrester
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 79: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/79.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
75
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
fuente: Forrester
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 80: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/80.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
76
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
fuente: Forrester
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 81: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/81.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
77
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
DEFINIR OBJETIVOS ANTE
DE INICIAR CUALQUIER
ACCIÓN
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 82: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/82.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
78
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
Debemos fijar un rumbo...
Tener claros unos objetivos (especificar) y
saber que variables definen su evolución...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 83: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/83.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
79
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
¿OBJETIVO?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 84: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/84.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
80
DEFINIR OBJETIVOS ...
¿QUÉ SOPORTE ES EL MEJOR?
DEPENDE... ¿CUÁL ES NUESTRO OBJETIVO? ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 85: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/85.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
81
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
TODO ES MEDIBLE... SINO
NO EXISTE
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 86: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/86.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
82
TODO ES MEDIBLE ...
¿CÓMO MIDO EL IMPACTO EN MI WEB?¿LO PUEDO HACER DE
FORMA RÁPIDA, ECONÓMICA Y CASI EN
TIEMPO REAL?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 87: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/87.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
83
TODO ES MEDIBLE ...Algo está pasando...Algo está pasando...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 88: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/88.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
84
TODO ES MEDIBLE ...
Aunque algunos lo duden y se queden en lo básico...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 89: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/89.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
85
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
NUESTRO CUADRO DE
MANDOS ESTRATÉGICO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 90: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/90.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
86
CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO
ERROR!!
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 91: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/91.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
87
CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO
QUIEN MUCHO ABARCA... POCO APRIENTA
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 92: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/92.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
88
CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO
3-5 KPI QUE NOS DEN VISIÓN GLOBAL
DE NUESTRA PERFOMANCE...
RATIOS COMPARATIVOS PARA TENER UN
PULSO CONSTANTE
PV/u.u
Contaxtos /AV
Búsquedas/usuario
Contactos/u.u
AV/ Búsqueda
AV/ U.U
Pocos KPI que dicen mucho...+Zoom a todo detalle para investigar
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 93: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/93.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
89
CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICODatos sin contexto ...
VALOR = CERO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 94: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/94.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
90
DEBEMOS TENER MUY CLAROS LOS
“FUNNELS INTERNOS”
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 95: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/95.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
91
FUNNELS INTERNOS ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 96: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/96.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
92
FUNNELS INTERNOS ...
- HOT PATHS
- HOT SPOTS
- LANDINGS
- ADAPTED PROPOSAL
- CLOSING FACILITIES
- EXIT DOORS
GE
AR
LEV
ER
S
EL SIMILNUESTRA WEB ES NUESTRA CASA...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 97: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/97.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
93
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
ESTE ES UN MUNDO DE EXCELS Y
CALCULADORAS
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 98: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/98.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
94
UN MUNDO DE EXCELS Y CALCULADORAS
Control, Control, Control, Control, ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 99: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/99.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
95
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
DIFERENTES ACCIONES = DIFERENTES RESULTADOS
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 100: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/100.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
96
DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS
Cada acción debe tener su soporte adecuado...
Cada acción debe medirse con los KPI adecuados...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 101: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/101.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
97
DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS
La relevancia
el “Key driver” del siglo XXI
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 102: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/102.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
98
DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS
0
7
14
21
28
35
Search Engines & Affiliate
Auto
Finance & TelecomTravel & Jobs
ShoppingCity Guide, Games, Kids, Portals
Sports & TechEntertainment, Food/WineNews, Lifestyle, SocialDirectory, Email, Weather, Video
MusicReal Estate
Photo
Med
ia d
e dí
as a
ntes
de
conv
ersi
ón
Media de días de impacto publicitario por categoría de site
No podemos esperar lo mismo de todos... Hay que buscar el valor diferencial de cada uno e integrarlo en nuestro mix
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 103: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/103.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
99
DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS
¿DAVID contra GOLIAT?¿Cuál funcionará mejor?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 104: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/104.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
100
SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 105: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/105.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
101
SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ...
MATAR MOSCAS A CAÑONAZOS A PASADO A LA HISTORIA...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 106: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/106.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
102
SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ...
¿CÓMO?DISPONEMOS DE BBDD??? vs. FUENTES EXTERNAS???
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 107: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/107.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
103
SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ...
En función de dónde queremos impactar...
&En función de nuestro funnel
interno ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 108: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/108.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
104
SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ...
Interest based Advertising
Advertising Network
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 109: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/109.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
105
SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ...
VS.PRIVACIDAD
NEGOCIO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 110: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/110.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
106
CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ...
LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 111: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/111.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
107
LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 112: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/112.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
108
LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN...
¿QUÉ USAN? ¿QUÉ VEN? ¿CÓMO? ¿CUÁNDO? ...SÓLO HAY QUE ESCUCHAR E INTERPRETAR
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 113: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/113.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
109
LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN...
Los usuarios quieren ser
parte de nuestro
negocio...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 114: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/114.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
110
6HERRAMIENTAS DE
ANÁLISIS
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 115: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/115.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
111
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DE FUERA HACIA DENTRO
MERCADO
FUENTES DE TRÁFICO
NUESTRO SITE
MEJORAMOS? CAMPAÑAS
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 116: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/116.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
112
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
2 GRANDES METODOLOGÍAS ....
USER CENTRIC (ADIMETRIA)
HÍBRIDA
CENSAL (TAG, COOKIE)
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 117: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/117.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
113
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
PRINCIPALES DIFERENCIAS
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 118: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/118.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
114
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
¿Qué es un panel?¿Cómo funciona?¿Qué nos ofrece?¿Limitaciones?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 119: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/119.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
115
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
¿Qué es un panel?¿Cómo funciona?¿Qué nos ofrece?¿Limitaciones?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 120: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/120.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
116
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
Información básicaBasada en los accesos vía search engine..
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 121: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/121.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
117
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...Un clásico de la analítica web...Su metodología se está quedando obsoleta... aunque intentan añadir nuevas funcionalidades
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 122: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/122.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
118
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
Tendencias de búsqueda- interés de los internautas
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 123: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/123.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
119
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
¿Qué es un Tag Market?¿Cómo funciona?¿Qué nos ofrece?¿Limitaciones?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 124: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/124.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
120
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...Una alternativa
muy válida para el mercado USA & UK que mezcla aspectos de un
panel, de Alexa y de herramienta
censal...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 125: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/125.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
121
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 126: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/126.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
122
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
Un mix entre panel y
herramienta censal
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 127: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/127.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
123
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MERCADO...
Una herramienta de planificación que dará mucho que hablar ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 128: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/128.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
124
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
TRÁFICO DIRECTO BUSCADORES
REFERRALS
FREE PAGO
SEMORG.
MARCAORG.
BUSQUEDAS
MARCA MISPELLINGS
OTROS
LONG & SHORT TAIL
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 129: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/129.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
125
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 130: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/130.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
126
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
Ha revolucionado el mundo de la analítica web ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 131: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/131.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
127
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
El filón del paid search...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 132: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/132.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
128
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 133: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/133.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
129
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
Planificar, optimizar nuestras campañas SEM... y monitorizar a
nuestros competidores...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 134: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/134.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
130
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
Integrando la estrategia SEM & SEO
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 135: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/135.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
131
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
FUENTES DE TRÁFICO...
RECURSOS INFINITOS...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 136: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/136.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
132
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
¿QUÉ ESTÁ PASANDO DENTRO DE CASA?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 137: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/137.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
133
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
Fuente: Omega Digital Media
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 138: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/138.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
134
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
Fuente: Omega Digital Media
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 139: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/139.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
135
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
Fuente: Omega Digital Media
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 140: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/140.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
136
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...NUESTRO CENTRO DE OPERACIONES...TODO A UN CLIC...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 141: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/141.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
137
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
El que lo ha revolucionado
todo ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 142: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/142.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
138
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
La solución de Nielsen ...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 143: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/143.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
139
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
¿CÓMO SACARLE UN BENEFICIO A NUESTRO TRÁFICO?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 144: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/144.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
140
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DENTRO DEL SITE...
El inventario debe
servirse con
precisión...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 145: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/145.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
141
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
TEST A/B
TEST MULTIVARIABLE
VS.¿Diferencias?¿Usos?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 146: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/146.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
142
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
¿CÓMO ENFOCAMOS UN TEST A/B?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 147: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/147.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
143
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
¿CÓMO ENFOCAMOS UN TEST MULTI?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 148: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/148.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
144
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 149: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/149.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
145
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 150: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/150.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
146
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 151: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/151.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
147
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
¿Qué ven y usan nuestros usuarios?
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 152: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/152.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
148
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
UN PASITO MÁS... EYETRACKING
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 153: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/153.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
149
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
Test de usuario online...
Defines lo que quieres probar... seleccionas la tipología de usuario y listos...
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 154: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/154.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
150
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
MEJORAMOS???...
USER LABS...Experimentos a
medida...
El “GRAN HERMANO” de la usabilidad
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 155: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/155.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
151
PREGUNTAS???
ALGÚN TEMA
ADICIONAL???HA SIDO
ÚTIL???
GRACIAS!!!!!!DUDAS???
lunes 8 de marzo de 2010
![Page 156: Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102804/5442231bb1af9f390a8b4579/html5/thumbnails/156.jpg)
Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD
152
CHRISTIAN PALAU SANZDIRECTOR DE FOTOCASA.ES
@ [email protected]://cerkdti.blogspot.com
http://www.twitter.com/cerkdtihttp://www.slideshare.net/cerkdti
lunes 8 de marzo de 2010