Download - David freire
![Page 1: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Nuevas formas de publicidad
Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
Curso Superior - Unidad Editorial
![Page 2: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Nuestro viaje de hoy…
El móvil
Internet móvilMarketing móvil
![Page 3: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Coge tu móvil y míralo…
¿Qué ves?
![Page 4: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/4.jpg)
4
¿Más móviles que personas? Penetración del 112%…
297 MM de Minutos/Día
50 MM de SMS/Día
Nos gastamos 31 Euros de media al mes en móvil
![Page 5: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/5.jpg)
5
El 82% lo utilizamos
como despertador en la
mesilla
El 80% de las ventas de
música digital se realizan
a través de móvil
Más de 8.000.000
personas lo utilizan para
comprar música, juegos,
descargarse imágenes….
… cartera, llaves… y el MÓVIL !!!
![Page 6: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/6.jpg)
6
El móvil es un canal interactivo que permite hacer acciones CRM masivas y segmentadas con respuesta inmediata
el SMS se ha impuesto como interacción móvil…
![Page 7: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/7.jpg)
7
y algunas acciones con mensajes multimedia (MMS)…
![Page 8: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Captura de códigos bidi
Abre la aplicación instalada en el móvil, captura el bidi con la cámara e inmediatamente, se ejecuta la acción asociada al bidi(por ejemplo, abrir el navegador y acceder a una URL)
Aparacen nuevas formas de interacción
Bidi cupón o ticket
El usuario recibe un MMS con un bidi a modo de cupón promocional o una entrada. Posteriormente se validará en un lector específico.
![Page 9: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/9.jpg)
9
2x1
![Page 10: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Top Celebrity Magazines in France
Advertisers in Philippines
Bidis, tendencia global…Bus Schedule in Paris
Air Force Event Marketing in the U.S.
San Francisco city guide
![Page 11: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Más de 5MM de usuarios que navegan con su móvil
Potencialmente…!más internautas móviles que fijos! (50 MM vs. 40% de hogares)
Ya hay 5 MM de usuarios utilizando el messenger desde el móvil
Y la gran revolución ha sido Internet móvil…
![Page 12: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/12.jpg)
1212
Video 1
![Page 13: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Los cambios de paradigma, son posibles
Todos los mini-coches eran electrónicos…
¿No vender café en los supermercados?...
¿Vender electrodomésticos casa por casa?...
Internet en el móvil es caro y lento…
![Page 14: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/14.jpg)
14
11%
14%
16%
18%
1%
3%
6%
9%
0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%
14
En sólo tres años, la penetración de Internet Móvil ha crecido de un 1% a un 9% en tres años
En 2013, el 25% de los dispositivos serán “smartphones”
El tráfico generado desde estos dispositivos superará las llamadas de voz y se prevé que multiplique sus cifras por 66 en el 2013.
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fuente: Presentación Disruptive new ecosystems aroung Mobile Broadband
Penetración Mundial de Internet Móvil
La revolución de Internet Móvil es global
![Page 15: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/15.jpg)
15
En España, también se han alineado los planetas- 2010 -
…más de 2 MM de usuarios con tarifa plana en el móvil en España
…más de 5 MM de usuarios que navegan con su móvil
Tarifas planas+
Terminales 3G +
Apps
![Page 16: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/16.jpg)
1616
Video 2
![Page 17: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Internet desde el Móvil
Contrato Contrato
10 € [100MB]15 € [200MB]25 €[1GB]
1€/día [10MB]
Prepago
1,5€/día [10MB]
Tarifas Planas ilimitadas Pago Por Uso
Uso frecuente Uso esporádico
6 € [10MB]16 € [n/a]
Blackberry
![Page 18: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Es una cuestión de “internet experience”
En el móvil…
En el portátil…
En el netbook…
En el tablet…en movilidad
Internet experience
![Page 19: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/19.jpg)
1919
iMac
iPhone
iPod
iPad
130.000 Apps
2000 millones de
descargas
Apple
La industria se encuentra en un momento crucial
En alza en 2010:
Industria de dispositivos
![Page 20: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Tenemos que adaptarnuestra Propuesta de Valor a las tendencias del mercado…
Messenger en el móvil
Redes Sociales en el móvil
Servicios basados en localización
Mapas - Navegación
TENDENCIAS SOCIEDAD/SERVICIOS
Masificación de las tiendas de aplicaciones
TENDENCIAS DISPOSITIVOS
Smartphones de bajo coste
(Android)
Nuevos players / fabricantes
Nueva categoría
Smartbooks – Tablet - eBooks
Evolución de los Netbooks
Ultrathin
TENDENCIAS TARIFAS
Misma TP para distintosdispositivos (MultiSIM)
Uso de smartphone con TP
para conectar mi netbook
Empaquetamiento Voz + Datos
Evolución para impedir quenuestra red “muera de éxito”
![Page 21: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/21.jpg)
2121
Tarifas para el iPad, hemos escuchado a los clientes
![Page 22: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Las NECESIDADES de Consumidores y Anunciantes están cambiando…
![Page 23: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/23.jpg)
23
La revolución tecnológica ha modificado el consumo
de medios y los hábitos de los consumidores…
3,6 MM de personas ven más Internet
que la televisión
el consumidor actual tiene mucha más
información para decidir y es más
exigente… ES EL REY
en 2009 el 65% de los consumidores
deciden su compra antes de ir a la
tienda, frente al 30% que lo hacía en
1995
![Page 24: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/24.jpg)
24
…y las marcas adoptan estrategias de comunicación
más dirigidas y eficientes.
Comunicacióncentrada en elANUNCIANTE
MasivaCobertura
UnidireccionalRacional
ImagenMarca
COMUNICACIÓN CONVENCIONAL
Eficacia
Comunicacióncentrada en el
CLIENTE
Personalizada Segmentada
InteractivaEmocional
Producto Promociones
NUEVAS TENDENCIAS
Eficiencia
Los anunciantes buscan eficiencia y necesitan:
— mejor conocimiento de las audiencias para la segmentación de acciones y mensajes publicitarios
— acciones de contacto directo con el consumidor, evitando duplicidades y saturación
COMUNICACIÓN 360º
![Page 25: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/25.jpg)
25
¿Por qué el móvil como plataforma de comunicación?
![Page 26: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Medición
Impulsivo&Viral
Cobertura
Interactividad
Localización geográfica
Segmentado
Frecuencia
Multimedia
Medio de PAGO
… porque posee muchas características de otros medios…
![Page 27: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/27.jpg)
27
o Crece en entorno de crisis por encima del mercado
Mob. Mk = 32’3 MM €+ 13% 2009
o Total Online= 610 MM €
+ 9% 2009
o
Crece más rápido
o Internet tardó 4 años
o Ftes : Accenture y MMA. 2º estudio de inversión en marketing y publicidad en el móvil. Infoadex e IAB. Informe 2009. IAB Estudio inversión publicitaria 1 semestre 2009
El Marketing Móvil ya ha despegado…
![Page 28: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/28.jpg)
28
… y los principales anunciantes de
todos los sectores apuestan por él
![Page 29: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/29.jpg)
2929
Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (I)Campaña EMPRESAS
Sección especifica en el microsite webCódigo Bidi en las piezas gráficas
PLV/CARTEL /FOLLETOS
Acción especial Marcas de Agua en Prensa y AVE
SMS push a BBDD
CAJA MADRID lucha contra el síndrome del No y dice SI a 544.000 empresas YA confían en nosotros. Entra en www.todoempresascajamadrid.mobi
![Page 30: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/30.jpg)
3030
Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (II)Banners On/Offportal_ Aplicacion Descargable_Microsite específico
www.todoempresascajamadri.mobi
Usuarios únicos – 102.305Visitas totales – 106.735Marca de Agua ‐ 1.618SMS push – 25%.
15/06/09 – 31/07/09
![Page 31: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/31.jpg)
31
sabemos que queda mucho por hacer…
![Page 32: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Nuestros deberes con el mercado…
Alta capacidad de segmentación de audiencia, y no intrusivo para consumidores.
Evitar “overpromise” en formatos, terminales o audiencia.
Estándares (MMA).
Métricas.
![Page 33: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/33.jpg)
33
…y aprovechando nuestras fortalezas
como Grupo Telefónica
Aprovechar al máximo el Marketing Interactivo de las tres pantallas (internet, TV, Móvil)
Ad-server multipaís
Ventas multipaís
![Page 34: David freire](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022050815/5480d4d6b479596f578b476c/html5/thumbnails/34.jpg)
3434
Video 3