Digital Trends
Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Mai 2017
Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens
einmal pro Woche?
Seite 2 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Fast jeder Dritte nutzt Video-Streamingdienste
65%
51%
33% 31% 30%
21%
6% 11%
0%
20%
40%
60%
80%
100% Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder
DVB-T(2)/ Antenne
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo,
Clipfish
Mediatheken der Fernsehsender
Videos auf sozialen Medien wie zum
Beispiel Facebook oder Instagram
Video-Streamingdienste wie Netflix,
Watchever, Maxdome, Amazon Prime Video
Live-Fernsehen im Internet
Abonnierter Videokanal auf einem
Videoportal
Keines davon
Seite 3 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
Vergleich 2016: Rückgang bei analogem Fernsehen. Anstieg bei der
Nutzung von Streamgingdiensten
71%
56%
32% 30%
22% 19%
8% 9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%Fernsehsendungen über Kabel, Satellitoder DVB-T (Antenne)
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo,Clipfish
Videos auf sozialen Medien (wie zum
Beispiel Facebook, Instagram)
Mediatheken der Fernsehsender
Video-Streamingdienste wie Netflix,Watchever, Maxdome
live fernsehen im Internet
abonnierter Videokanal auf einemVideoportal
nichts davon
Seite 4 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.046. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
Mediatheken und Videoportale wie Youtube werden im Westen etwas
häufiger genutzt als im Osten
Seite 5 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
65%
52%
35%
30%
31%
21%
7%
11%
64%
47%
29%
31%
27%
20%
4%
13%
0% 25% 50% 75% 100%
Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder DVB-T(2)/Antenne
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish
Mediatheken der Fernsehsender
Videos auf sozialen Medien wie zum Beispiel Facebookoder Instagram
Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,Maxdome, Amazon Prime Video
Live-Fernsehen im Internet
Abonnierter Videokanal auf einem Videoportal
Keines davon
West
Ost
Mediatheken, Videoportale wie Youtube und Live-Streaming werden
von Männern häufiger genutzt
Seite 6 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
65%
54%
36%
30%
31%
24%
8%
10%
65%
48%
31%
32%
30%
18%
5%
13%
0% 25% 50% 75% 100%
Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder DVB-T(2)/
Antenne
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish
Mediatheken der Fernsehsender
Videos auf sozialen Medien wie zum Beispiel Facebook
oder Instagram
Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,
Maxdome, Amazon Prime Video
Live-Fernsehen im Internet
Abonnierter Videokanal auf einem Videoportal
Keines davon
männlich
weiblich
Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
Umso jünger man ist, desto stärker werden verschiedene Online-Video
Möglichkeiten genutzt
Seite 7 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
56%
74%
29%
58%
45%
21%
21%
6%
61%
66%
34%
35%
46%
21%
9%
6%
67%
56%
37%
29%
31%
26%
2%
9%
73%
39%
34%
21%
24%
22%
3%
12%
64%
32%
33%
20%
14%
15%
2%
20%
0% 25% 50% 75% 100%
Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oder DVB-T(2)/ Antenne
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish
Mediatheken der Fernsehsender
Videos auf sozialen Medien wie zum BeispielFacebook oder Instagram
Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,Maxdome, Amazon Prime Video
Live-Fernsehen im Internet
Abonnierter Videokanal auf einem Videoportal
Keines davon
16 - 24 Jahre
25 - 34 Jahre
35 - 44 Jahre
45 - 54 Jahre
55 - 64 Jahre
Mindestens wöchentliche Nutzung von Video-Formaten nach
Bruttohaushaltseinkommen
Seite 8 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
60%
53%
28%
31%
21%
18%
5%
11%
67%
56%
31%
40%
32%
20%
4%
11%
68%
52%
38%
27%
29%
25%
8%
9%
74%
49%
33%
30%
27%
16%
4%
10%
66%
50%
34%
26%
37%
24%
8%
9%
69%
39%
45%
23%
41%
23%
8%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
Fernsehsendungen über Kabel, Satellit oderDVB-T(2)/ Antenne
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo,Clipfish
Mediatheken der Fernsehsender
Videos auf sozialen Medien wie zum BeispielFacebook oder Instagram
Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,Maxdome, Amazon Prime Video
Live-Fernsehen im Internet
Abonnierter Videokanal auf einem Videoportal
Keines davon
< 20.000 €
20.000 € < 30.000 €
30.000 € < 40.000 €
40.000 € < 50.000 €
50.000 € < 60.000 €
60.000 € +
Frage: Welche der folgenden Video-Formate nutzen Sie mindestens einmal pro Woche? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien
online an?
Seite 9 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien bei allen
Befragten
Seite 10 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien online an? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
81%
10% 8% 5% 3% 2% 2%
6%
17%
0%
20%
40%
60%
80%
100%Zu Hause
In der Bahn / im Bus
Im Flugzeug
Bei der Arbeit
Auf Partys
Im Park
Wenn ich zu Fuß unterwegs bin
An einem anderen Ort
Ich schaue weder Filme noch Serienonline
Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien im Ost/
West Vergleich
Seite 11 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien online an? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
82%
10%
8%
5%
3%
2%
2%
7%
15%
77%
8%
8%
4%
3%
2%
1%
4%
21%
0% 25% 50% 75% 100%
Zu Hause
In der Bahn / im Bus
Im Flugzeug
Bei der Arbeit
Auf Partys
Im Park
Wenn ich zu Fuß unterwegs bin
An einem anderen Ort
Ich schaue weder Filme noch Serien online
West
Ost
Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien nach
Geschlecht
Seite 12 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien online an? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
82%
10%
7%
6%
4%
3%
2%
7%
16%
81%
9%
9%
3%
2%
1%
1%
5%
18%
0% 25% 50% 75% 100%
Zu Hause
In der Bahn / im Bus
Im Flugzeug
Bei der Arbeit
Auf Partys
Im Park
Wenn ich zu Fuß unterwegs bin
An einem anderen Ort
Ich schaue weder Filme noch Serien online
männlich
weiblich
Jüngere Gruppen nutzen Online Videoangebote häufiger.
Seite 13 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien online an? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
90%
91%
81%
77%
71%
19%
12%
8%
7%
6%
14%
12%
8%
7%
4%
7%
9%
7%
3%
1%
6%
5%
4%
1%
1%
3%
3%
3%
1%
0%
2%
3%
3%
1%
0%
9%
9%
5%
6%
3%
8%
5%
18%
21%
27%
0% 25% 50% 75% 100%
16 - 24 Jahre
25 - 34 Jahre
35 - 44 Jahre
45 - 54 Jahre
55 - 64 Jahre
Zu Hause
In der Bahn / im Bus
Im Flugzeug
Bei der Arbeit
Auf Partys
Im Park
Wenn ich zu Fuß unterwegs bin
An einem anderen Ort
Ich schaue weder Filme noch Serienonline
Gelegenheiten des Onlinekonsums von Filmen und Serien nach
Bruttohaushaltseinkommen
Seite 14 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Wo schauen Sie sich zumindest hin und wieder Filme oder Serien online an? Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
80%
9%
4%
3%
1%
1%
2%
4%
18%
85%
11%
12%
4%
5%
0%
1%
6%
13%
77%
8%
8%
6%
3%
5%
1%
7%
20%
81%
11%
2%
8%
4%
3%
2%
8%
16%
80%
14%
8%
4%
2%
1%
2%
6%
16%
84%
10%
15%
6%
4%
2%
3%
7%
15%
0% 25% 50% 75% 100%
Zu Hause
In der Bahn / im Bus
Im Flugzeug
Bei der Arbeit
Auf Partys
Im Park
Wenn ich zu Fuß unterwegs bin
An einem anderen Ort
Ich schaue weder Filme noch Serien online
< 20.000
20.000 < 30.000
30.000 < 40.000
40.000 < 50.000
50.000 < 60.000
60.000 +
Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an?
Seite 15 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Am liebsten werden Serien und Filme online alleine angeschaut
Seite 16 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an? Basis: n=874. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
42%
35%
14%
5% 4%
1% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Alleine
Mit meiner Partnerin/Partner
Mit meiner Familie
Mit meinem besten Freund/Freundin
Mit mehreren Freunden
Mit anderen Personen
Bevorzugte Gesellschaft zum online Film- und Serienkonsum im Ost/
West Vergleich
Seite 17 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an? Basis: n=874. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
42%
34%
15%
5%
3%
1%
41%
36%
12%
5%
6%
0%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Alleine
Mit meiner Partnerin/Partner
Mit meiner Familie
Mit meinem besten Freund/Freundin
Mit mehreren Freunden
Mit anderen Personen
West
Ost
Während Männer tendenziell lieber alleine Serien oder Filme online
schauen, machen Frauen das lieber gemeinsam mit ihrem Partner
Seite 18 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an? Basis: n=874. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
44%
32%
13%
5%
5%
0%
40%
37%
16%
4%
3%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Alleine
Mit meiner Partnerin/Partner
Mit meiner Familie
Mit meinem besten Freund/Freundin
Mit mehreren Freunden
Mit anderen Personen
männlich
weiblich
Umso älter man ist, desto lieber schaut man sich alleine Serien oder
Filme online an
Seite 19 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an? Basis: n=874. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
39%
38%
41%
44%
48%
32%
40%
25%
36%
39%
8%
12%
26%
17%
8%
11%
6%
3%
2%
3%
9%
5%
4%
1%
2%
1%
0%
1%
1%
0%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
16 - 24 Jahre
25 - 34 Jahre
35 - 44 Jahre
45 - 54 Jahre
55 - 64 Jahre
Alleine
Mit meiner Partnerin/Partner
Mit meiner Familie
Mit meinem besten Freund/Freundin
Mit mehreren Freunden
Mit anderen Personen
Bevorzugte Gesellschaft zum online Film- und Serienkonsum nach
Bruttohaushaltseinkommen
Seite 20 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Frage: Mit wem schauen Sie sich am liebsten Filme oder Serien online an? Basis: n=874. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
60%
47%
39%
37%
32%
25%
22%
28%
40%
38%
46%
48%
5%
18%
14%
19%
15%
22%
8%
4%
4%
1%
1%
2%
4%
2%
3%
5%
6%
4%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
0% 25% 50% 75% 100%
< 20.000
20.000 < 30.000
30.000 < 40.000
40.000 < 50.000
50.000 < 60.000
60.000 +
Alleine
Mit meiner Partnerin/Partner
Mit meiner Familie
Mit meinem besten Freund/Freundin
Mit mehreren Freunden
Mit anderen Personen
Untersuchungsdesign
Stichprobe: n=1049
Untersuchungszeitraum: 27.04.2017 – 30.04.2017
Seite 21 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Soziodemographische Struktur I
17%
24%
10%
12%
15%
6%
6%
9%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Nielsen I
Nielsen II
Nielsen IIIa
Nielsen IIIb
Nielsen IV
Nielsen V
Nielsen VI
Nielsen VII
Nielsengebiete
Seite 22 | 28.06.2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Bewegtbild“
Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
Soziodemographische Struktur II
Seite 23 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
15%
19%
19%
26%
21%
0% 10% 20% 30%
16 - 24 Jahre
25 - 34 Jahre
35 - 44 Jahre
45 - 54 Jahre
55 - 64 Jahre
Altersstruktur
48,50%
50%
Geschlecht
männlich
weiblich
Soziodemographische Struktur III
Seite 24 | Mai 2017 | Digital Trends - Umfrage zum Thema „Video on Demand“
Basis: n=1.049. TNS Kantar im Auftrag des BVDW.
19%
18%
15%
11%
8%
15%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
bis unter 20.000 Euro
20.000 bis unter 30.000 Euro
30.000 bis unter 40.000 Euro
40.000 bis unter 50.000 Euro
50.000 bis unter 60.000 Euro
60.000 Euro und mehr
Brutto-Haushaltsjahreseinkommen
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57 | 40212 Düsseldorf
Fon +49 211 600456-0 | Fax +49 211 600456-33
[email protected] | www.bvdw.org
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
© 2017 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Yannick Tesche
Projektmanager Marktforschung