Download - Display Ads & Pr Online NIIT

© 2011 by iNET Academy www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn 1

Quảng Cáo Hiển ThịDisplay Advertising


Nội dung

I. Quang cao Display là gì?

II. Cac hình thưc quang cao Display

III. Hiệu qua quang cao Display

IV. Booking & Mô hình Ad Network

V. Lên kế hoạch và thực hiện


I. Display Ads là gì?


Display Ads là gì?

• Đinh nghia tư wiki:

Display advertising also appears on the Internet, as a form of internet marketing. Display advertising appears on web pages in many forms, including web banners. These banners can consist of static or animated images, as well as interactive media that may include audio and video elements. Adobe Systems Flash or .gif are the preferred presentation formats for such interactive advertisements.

Tam dich tiêng Viêt:

Quang cao hiển thị là hình thưc quang cao kha thông dung trên internet. No co thể xuât hiện dươi nhiêu dạng khac nhau tư nhưng banner tinh, đến nhưng banner đông hay cac hình thưc co đô tương tac cao hơn như Adobe Flash hay .gif. Âm thanh hay video đôi khi cung đươc sư dung trong cac quang cao băng hình anh.


www.vnexpress.net – Homepage – Top banner - 728x90


II. Cac hình thưc cua Display Ads


Kích thước

Ở Việt Nam, hiện nay co hơn 60 loại kich cỡ banner khac nhau.

Môi Publisher thương tự đăt ra quy chuân cho quang cao theo

câu truc riêng cua website mình.

Banner thương khac nhau vê: định dạng, kich thươc (w, h),

dung lương file, animation,..

Môt số website ở VN đã sư dung kich thươc banner theo chuân

cua IAB như: Yahoo, Zing, Vnexpress, Dantri,…

( IAB - Internet Advertising Bureau: là môt đơn vị toàn câu chuyên làm nhiệm vu đăt ra

cac chuân mực cho cac dạng quang cao. )


kích thước IAB

IAB - Interactive Advertising Bureau:là môt đơn vị toàn câu chuyên làm nhiệm vu đăt ra cac chuân mực cho cac dạng quang cao.


Đinh dang va kích thước IAB


Đinh dang Display Ads

Cac định dạng quang cao hiển thị phô biến:• Static image

• Flash / GIF banner

• File type: .swf hoăc .gif

• Max size: 30kb hoăc 50kb

• Max animation: 15 giây hoăc 30 giây

• Âm thanh: tăt hoăc để ngươi xem tự khởi đông

• Video: kich thươc phô biến nhât là hình vuông MPU (336 x 280 hoăc 300 x 250)


• Popup

Banner hoăc website xuât hiện khi user truy cập môt

website hay click vào môt tab nào đo.

Popup co thể là môt page nhỏ, hoăc co thể là môt

website.

Popup gây kho chịu cho user.

Popup co thể bị chăn bởi cac trình duyệt



• Floating interactive

Co thể tương tac đươc vơi user


http://ambientdigital.com.vn/demo/WellSpring/



• Expendable Banner co thể mở rông khi ngươi dung di chuôt qua hoăc

click vào.

Co nhiêu loại mở rông : Tràn trang, boc trang,…

http://ambientdigital.com.vn/demo/LG_OptimusME/


Heavy Rich Media




• Page overlay:

http://ambientdigital.com.vn/demo/Heineken_Star/

• Background Ads:

www.ngoisao.net


Quang cao theo ngữ canh


Thiêt kê banner

- Nôi bật thương hiệu

- Thông điệp đơn gian, mang tinh kêu gọi

- Dung hình anh thật băt măt: nên dung ngươi thật

- Rich banner


Đinh dang & kích thước nao la hiêu qua?

Mong muốn cua nhà quang cao:

Thông điệp quang cao đươc chu ý

Không gây kho chịu cho ngươi xem.

Hiện trạng: Qua nhiêu quang cao trên cung môt trang

Ngươi đọc dễ nhâm lẫn giưa cac thông điệp quang cao

Ngươi đọc dễ dàng bỏ qua cac quang cao.


Premium

Hiêu qua quang cao của vi trí – Nghiên cứu tư google

Trên là 4 layout cơ ban cua cac website. Màu càng đậm là càng hiệu quaDựa vào nghiên cưu này, bạn co thể thây cach đăt quang cao thiếu hiệu qua cuanhiêu trang web và yêu câu điêu chỉnh vị tri.


III. Hiêu qua quang cao hiển thi


Số người sử dụng internet tai Viêt Nam đang tăng nhanh

Tai sao nên sử dụng Display Ads


Lợi ích của hình thức Display ads

Tăng đô nhận biết thương hiệu

Tương tac vơi khach hàng

Gơi nhơ hình anh

Tăng lươt truy cập vào website


• Đây là môt vân đê đang gây nhiêu trở ngại cho cac nhà quang cao bởi họ không biết số liệu nào là chinh xac nhât.

• Phân lơn cac nhà quang cao hiện nay đang dựa vào cac số liệu đươc cung câp bởi publisher.

• Ngoài môt số publisher uy tin vơi số liệu đươc bên thư ba kiểm chưng như: Google, Yahoo, GroupM vơi eyeblaster. Phân lơn cac nhà cung câp con lại đang tự cung câp số liệu vơi cac cach định nghia thông số khac nhau gây kho khăn cho nhà quang cao.

• Cac advertiser cung co thể sư dung cac công cu như Google analytics để thu thập cac thông tin như số lương click chuôt đến tư cac nguôn khac nhau, tuy nhiên do hiện nay phân lơn bô phận marketing không hiểu ro cach sư dung cac công cu analytics do vậy dẫn đến rât nhiêu việc hiểu nhâm, hiểu sai.

Đo lường hiêu qua Display ads


• Nếu cac chương trình quang cao hiển thị co nhưng muc tiêu cu thể như số ngươi đăng ký, download phân mêm,… thì advertiser se quan tâm nhât đến cac yếu tố đo.

• Nếu không, advertiser se cân nhà cung câp thông bao cac thông tin sau:•Impression: số lân quang cao xuât hiện

•Click: số ngươi quan tâm click vào quang cao

•CPM: gia cho 1000 lân quang cao xuât hiện

•CPC: gia cho môt lân click vào quang cao

Đo lường hiêu qua Display ads


IV. Booking & Mô hình Ad Network


Booking

Liên hệ đăt quang cao

• Đăt trực tiếp

• Qua đại lý or Nhà phân phối.

• Ad networks:

• Google Adsense : Tập trung cac website co lương truy cập không cao

• Cac networks khac : Fifth iMedia, Admax, Innity (tập trung vào cac

trang website co uy tin và traffic cao)


Ad networks la gì ?

Là mạng quang cao tập hơp cac trang web thành viên đươc chia theo kênh đối tương khach hàng muc tiêu


Tính ưu viêt của Ad Network

Độ phủ rộng : Quang cao hiển thị trên hơn 40 websites vơi cung mưc ngân sach

Nhắm tới đúng tập khach hang mục tiêu băng việc lọc theo Địa lý, Thơi gian và Tân suât

Tối ưu hóa băng hệ thống quan lý trong suốt qua trình triển khai chiến dịch


Co 2 ad network lơn ở Việt Nam là Admax và Admicro

Khi đăt quang cao qua ad network, nhà quang cao thương co ba hình thưc chinh:

• Chạy tên toàn bô network: tiếp cận đươc vơi nhiêu ngươi, gia thương re hơn hai hình thưc kia

• Chỉ chạy trên môt số kênh cu thể: vi du như ô tô xe may, thể thao, làm đep vân vân

• Demographic targeting: hình thưc này chưa đươc ap dung tại Việt Nam

Ad networks ở Viêt Nam


Theo vị tri, thơi gianVi du banner trên trang chu VnExpress 100M VND / thang, chia se 3.

Tinh tiên theo 1000 lân xuât hiện (CPM):

Vi du Yahoo messenger / Ngoisao

Tinh tiên theo số lân click chuôt (CPC):

Vi du như Google Adsense, CPC trung bình là $0.15

Tinh tiên theo phân trăm san phâm đươc ban (CPA – Cost per action – buying or fill in the form ): hình thưc này chưa phô biến tại Việt Nam

Chi phí


V. Lên kế hoạch và thực hiện


Lập kê hoach chiên lược

Xac định / hiểu ro vê san phẩm/ dịch vu/ công ty

Xac định khach hang muc tiêu :

- Đô tuôi

- Giơi tinh

- Ngành nghê

- Vung miên

- Mưc thu nhập, trình đô học vân,..

Xac định mục đích cua chiến dịch quang cao:

- Tăng đô nhận dạng thương hiệu?

- Tăng doanh số ban hàng ?

- Tăng lươt truy cập vào website?

Nghiên cưu thoi quen/ hành vi truy cập internet cua KH muc tiêu

Thơi gian / Ngân sach dự kiến cho chiến dịch


Lập kê hoach chiên lược

Tư việc phân tich cac yếu tố trên, kết hơp việc thu thập dư liệu phân tich chi tiết vê cac website sau đo lựa chọn website phu hơp.

Nghiên cưu hành vi/ thoi quen cua ngươi dung internet để chọn kênh/ loại hình quang cao cho phu hơp.

Đo lương hiệu qua.


PR ONLINE


PR Online

• PR 2.0 are the true convergence of PR and the Internet, which facilitates direct to consumer conversations through the use of social media applications. PR 2.0 foster a new breed of web savvy PR pros. PR 2.0 build trust and relationships. (CIPR,UK)

ClienAudienc

e

Content


PR Online – Channels


• DO respond (interact)

• DO use the medium’s strengths

• DO target your messages appropriately

• DO try to be useful & engaging

• DO focus on the opinion-formers

PR Online – Top 5 DOs


• DON’T pretend to be something you’re not

• DON’T try to control the dialogue

• DON’T jump straight in

• DON’T hesitate to seek advice

• DON’T delay

PR Online – Top 5 DON’Ts


Any questions , pls email to : [email protected] Call to : 093. 834. 7714

Download - Display Ads & Pr Online NIIT

Top Related