UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
AVM FACULDADE INTEGRADA
O MARKETING DE UMA BANDA DE ROCK
Por: Tarcísio Oscar Schellin da Silva
Orientador
Prof. Mario Luiz
Rio de Janeiro
2014
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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
AVM FACULDADE INTEGRADA
O MARKETING DE UMA BANDA DE ROCK
Apresentação de monografia à AVM Faculdade
Integrada como requisito parcial para obtenção do
grau de especialista em Marketing.
Por: Tarcísio Oscar Schellin da Silva
3
AGRADECIMENTOS
....agradeço a Deus, à minha família,
aos meus amigos, a todos do Estúdio
Pedra da Gávea (Zé Henrique,
Marcelão, Aspira, Walter Costa,
Paulinho, Silva, Sidney, Sérgio Knust),
a todos da Banda Yahoo, ao Chuck
Berry, Elvis Presley, Beatles, ao Punk
Rock, Hardrock, ao Rock n’ Roll aos
meus contrabaixos, guitarras, violões e,
a todos que estiveram ao meu lado
sempre...
4
DEDICATÓRIA
.....dedico a monografia ao meu pai,
minha mãe, meus irmãos, a todos
familiares, meus verdadeiros amigos e
minha baby...
5
RESUMO
O conteúdo desta monografia pretende abranger desde a definição de
Marketing e sua importância como recurso funcional, especificamente aqui,
para a divulgação de uma banda de Rock, como fortalecer a concepção de o
quanto uma boa percepção e a interpretação da imagem favorecem
positivamente, para o sucesso da banda.
Também, no universo da música, a utilização apropriada do recurso de
imagens, chama a atenção de consumidores porque, a imagem positiva na
visão de determinado estilo, desperta a imaginação, mesmo que, não coincida
com o bom desempenho dos artistas.
Portanto, todo este trabalha tem como objetivo, reforçar a ideia do
enorme valor do Marketing como poderoso recurso para o sucesso de venda
da imagem de, uma banda de Rock.
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METODOLOGIA
A elaboração desta monografia foi realizada através de pesquisa em
bibliografia e, sites relacionados no item Referências Bibliográficas com ênfase
naqueles que, reforçam a idéia da importância do marketing bem planejado,
para a valorização da imagem de uma banda de Rock.
Os conteúdos escolhidos para esta pesquisa foram selecionados,
visando enfatizar positivamente o uso do Marketing, para se atingir o objetivo
que, é a venda da imagem e consequentemente, do produto.
Os livros mais consultados, por melhor adequação à ideia a ser
transmitida, foram:
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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 08
CAPÍTULO I - Marketing e suas Vertentes 10
CAPÍTULO II - O Rock e a sua Influência da Cultura Mundial 16
CAPÍTULO III – Análise da Carreira de Sucesso da Banda Yahoo 29
CONCLUSÃO 37
ANEXO 39
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 41
ÍNDICE 42
8
INTRODUÇÃO
A importância do bom uso do marketing divulgado através das mídias de
massa é compreendida por muitos grupos musicais, especialmente neste, por
bandas de rock que almejam o grande público como o melhor caminho para se
alcançar o sucesso.
O bom uso do marketing dessas bandas permite também, o despertar
do interesse e, o agrado do público, com inovações que os surpreenda e
satisfaça. Isto porque, uma banda não deixa de ser um produto e, assim
sendo, que seja um negócio rentável.
Para tanto, faz-se muito necessária a visão de forma estratégica, com
um perfeito entendimento do que seja marketing, com a definição de objetivos,
procurando conhecer muito bem, tanto o público quanto o mercado
consumidor, com seus itens favoráveis e, não favoráveis, como o que pode se
tornar uma ameaça ou, por outro lado, um êxito para realização do negócio, ou
seja, o caminho do sucesso musical de uma banda de rock.
Alguns princípios e ações são importantes para a banda aparecer no
mercado, como a imagem que, pode favorecer a mesma, como também, a
qualidade do som.
Tocar em todos os lugares possíveis com o mesmo desempenho, sem a
preocupação inicial com o dinheiro, também pode auxiliar na divulgação da
imagem. Camisetas, fotos, adesivos, palhetas personalizadas, cds demo
com qualidade, a criação de logotipos, ensaios abertos, são também meios
efetivos para a que a banda e aqui, a banda de rock, tenha a sua imagem bem
divulgada e fixada diante do público que com isto, certamente, irá consumir o
produto musical deste grupo.
O Marketing é um recurso muito valioso, ingresso em cada momento de
hoje em dia. Porém, ainda pouco percebido por muitas pessoas as quais
tencionam comerciar seus produtos.
Como muitas coisas existentes em nosso mundo, o Marketing também
tem a sua verdadeira definição confundida e, mal concebida, lembrando que, a
energia significativa desta palavra, ainda não conseguiu atingir a compreensão
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e percepção que merece. Mas, seus efeitos práticos não deixam dúvidas. Em
todos as vertentes comerciais, o marketing bem apropriado, produz resultados
fortalecedores para a venda.
Cada empresa, organização ou, até mesmo uma banda de rock,
precisam ter suas estratégias para alcançarem o sucesso almejado.
Quem busca o sucesso independente, tem que saber que, este é um
dos caminhos a serem percorridos e carregar consigo, um básico
conhecimento, pois, não se vence no mundo dos negócios sem um bom uso
do Marketing.
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CAPÍTULO I
MARKETING E SUAS VERTENTES
...Rock n’ Roll ain’t noise pollution.
(AC/DC)
Todos sabem que grandes idéias, surgem para suprir
necessidades e, o Marketing nasceu exatamente com este intuito, para
satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores. É,ele tem a
finalidade de unir conhecimentos com o intuito de excitar a venda de produtos
e serviços, sendo capaz de perceber e aproveitar as oportunidades que o
mercado oferece, a fim de satisfazer o cliente e obter retorno para determinada
empresa, marca, pessoa ou até mesmo, uma banda.
O profissional responsável pelo Marketing, tem a função de
esquematizar e executar as melhores estratégias/ações para enfim chegar aos
objetivos pretendidos pela empresa, sendo eles: a identificação do consumidor
e, a lealdade à marca, uma boa imagem do produto e por fim, o que é o foco
principal de qualquer empresa, o lucro. Ele também atua em todos os tipos de
organizações, desde departamentos de marketing de empresas de grande
porte até mesmo, institutos de pesquisa, órgãos públicos e, gravadoras. Ele
está apto para prestar assessoria e gerenciar negócios de porte pequeno ou
médio igualmente.
Mesmo sendo considerado, uma das principais “armas” do mundo dos
negócios, são poucos quem tem o entendimento do que realmente Marketing
significa e, é de extrema importância para este estudo que se tenha um pouco
de conhecimento sobre o assunto. Sendo assim, este capítulo será um resumo
para uma básica e suficiente compreensão sobre o assunto.
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1.1 – Um breve resumo sobre o que é Marketing:
O Marketing está presente no dia-a-dia de cada um, basta
apenas abrir o olho e se é possível enxergar uma ação do mesmo. Porém,
apesar desta presença indiscutível, muitas pessoas não têm a mínima noção
do que realmente significa esta palavra, por isso, podemos encontrar algumas
definições diferenciadas e, até mesmo errôneas sobre o assunto.
Traduzindo a palavra em sua origem, define-se Marketing como
“Mercado em Ação” e, em sua base fundamental encontra-se o conceito de
troca, entendendo melhor, é o objetivo direto de facilitar e consumar as
relações de trocas entre a empresa e o cliente, ou seja, é um processo que
visa entender e satisfazer as necessidades dessas pessoas/empresas.
Algumas divergências de entendimentos e, opiniões, nascem a partir do
momento que, confundem Marketing com Propaganda. O esclarecimento desta
dúvida é um dos principais tópicos a ser abordado para real compreensão do
tema.
Começando por partes, é importante ler e compreender o que alguns
dos mais respeitados autores têm a dizer sobre este assunto:
• Segundo Kotler; Keller:
É um processo social por meio do qual pessoas e. grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.(KOTLER; KELLER,2006).
• Outro ponto de vista importante de se abordar é a visão do mesmo
segundo a AMA (American Marketing Association), que diz:
É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado. (AMA,2008).
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A partir dessas afirmações se pode entender que, Marketing não é
apenas o processo de vendas ou propagandas, é muito mais que isso, é desde
a tomada de decisão dentro da empresa como a gestão de recursos, a
coordenação de processos e a avaliação de resultados, o que leva a concluir
que o mesmo surgiu na intenção de suprir as necessidades de clientes e das
empresas e, que é ele quem explora a imagem da empresa como um todo,
incluindo logomarca, promoção, distribuição, mídia, tudo enfim.
É válido, ainda, acrescentar-se que a intenção significativa para a
criação do marketing foi, a facilitação das trocas comerciais, econômicas e,
financeiras. Em sentido mais amplo, é a aceitação de que uma melhor política
empresarial produz um maior desenvolvimento de vendas.
Relembrando que, marketing em inglês, significa mercado e, então,
marketing deve ser compreendido como cálculo do mercado ou, ainda, como
uso do mercado.
O marketing estuda tanto as causas quanto os mecanismos os quais,
regulam as relações, de troca, ou seja, de bens, serviços e ideias, pretendendo
como resultado, o estabelecimento de uma relação que, é a venda, com
resultados positivos para ambas as partes. Porém, marketing é mais que
vender, é ter certeza da obtenção de um maior sucesso possível na transação,
visando também, a maximização de consumo e, a satisfação do consumidor.
Como a música, o Marketing também é uma arte, pois, induz a
criatividade do homem e desenvolve a habilidade de por suas idéias em
prática.
Agora o que realmente o Marketing visa? Por isso, para continuar o
estudo, é interessante entender a visão do Marketing.
1.2 – A Visão do Marketing:
Agora que se tem um entendimento um pouco mais aprofundado sobre
Marketing, é importante ter uma noção sobre a visão do mesmo.
O que se busca, quando se é acionado o pessoal responsável por esta
área? O que é pretendido com esta busca? Para estas perguntas, dentre as
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respostas, há a mais importante, que é despertar o desejo dos clientes.
Perfeito para uma banda de Rock, não?
O Marketing visa também à identificação do cliente com o
produto/empresa, há quem compre certos produtos, simplesmente por se
identificar com a marca.
Porém, não basta só o propósito de venda do produto para se obter
este sucesso, mas também, elaborar cuidadosamente a imagem deste produto
é,porque, além de qualificá-lo melhor, certamente promoverá um maior
interesse de aquisição, por parte do público.
No passado, a palavra sobre a qualidade de um produto, era o recurso
convincente para vendas. Mas isto, até a concepção de que uma boa imagem
do mesmo é, realmente, mais despertadora do interesse de consumo.
No âmbito da música, o Marketing vem sendo desenvolvido no sentido
de aguçar objetivamente, a vontade de se possuir produtos de composições
musicais. As bandas de Rock também aderiram a este processo e, por isso, a
vendagem é muito maior. Olhar para a imagem do Withesnake, com as
expressões faciais do efeito do som que produzem, estimula e muito, o querer
ter aquilo que a banda faz, ou seja, o registro do som desta banda.
O Marketing bem escolhido é o planejamento estratégico no processo
gerencial, para desenvolver e manter uma razoável adequação entre os
objetivos e recursos e, também, nas mudanças de oportunidades do mercado
da música.
As bandas de rock que querem atingir maior sucesso de vendas de seu
produto musical devem cuidar bem não somente da qualidade de seu som,
como também, do marketing que as promova.
Então, para ampliar o conceito da Visão do Marketing, é importante
considerar as seguintes definições de Kotler:
1 - O marketing procura o equilíbrio entre a oferta e a demanda. 2- Marketing não é a arte de descobrir maneiras inteligentes de descartar-se do que foi produzido. Marketing é a arte de criar valor genuíno para os clientes. É a arte de ajudar os clientes a tornarem-se ainda melhores. 3 - Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de
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rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente.
Se ter uma boa estratégia, é fato de extrema importância para o alcance
das metas da empresa. O maior desafio do Marketing é, conseguir atingir o
consumidor. Por isso, o profissional tem que, ter a função de promover a
marca e o lançamento de produtos, definindo, quais as estratégias, o público-
alvo e o preço a ser estabelecido. Conseguir ainda, com uma pesquisa de
mercado, coletar e, analisar os dados sobre o perfil do consumidor e o
ambiente socioeconômico do mesmo. Uma vantagem para quem está na área
é,além de ser um bom profissional, ser capaz de inovar os produtos que já
existem e necessitam de atualização, como também, saber trabalhar com o
merchandising.
No caso deste estudo, é fundamental o despertar do desejo e a
identificação do consumidor com o estilo de Rock/de vida a serem vendidos
pelas bandas. Por isso, como se está sendo lidando com pessoas, faz- se
importante, um breve entendimento do Marketing Pessoal.
1.3 – Marketing Pessoal:
Marketing Pessoal nada mais é que, fazer entender uma pessoa como
um produto onde as principais características são: a identidade, a
personalidade, as atitudes, crenças e, tudo mais que a defina. É, uma
ferramenta fundamental para a comunicação pessoal, decorrida do potencial
que cada um tem em si.
Todo ser humano tem uma forma única de se expressar diante do
mundo, da mesma maneira que cada um tem um jeito diferente de perceber o
mundo diante de si. Isso, faz com que o foco do Marketing Pessoal seja a
individualidade, conjunto de características únicas das pessoas, configurando o
ato de gerar a possibilidade de sucesso pessoal, através da mudança de
comportamento/forma de agir do individuo, a fim de alcançar os objetivos
pessoais e profissionais.
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O ato de uma pessoa ir modificando, tanto o seu comportamento quanto
a sua forma de agir, objetivando a melhoria de inserção no mercado e, nas
empresas que são do eu interesse, favorecem a venda de sua imagem porque,
com isto,se torna um melhor produto. E, para tanto, é imprescindível saber,
como se apresentar às demais pessoas, como falar,como se vestir e,como se
comportar.
O marketing pessoal deve ser usado de forma positiva, sempre sendo
trabalhado a favor de quem o utiliza e, com o emprego de técnicas para a
divulgação da imagem pessoal e, mantendo contatos precisos para se atingir o
sucesso almejado.
As pesquisas bibliográficas mostram as principais ferramentas do
marketing pessoal, sendo destacadas as qualidades como liderança,
confiança, visão, espírito de equipe, integridade, visibilidade, otimismo,
maturidade, empatia e paciência. Estas ferramentas são muitíssimo
importantes para se obter, o alcance do sucesso profissional, pessoal e social.
E, toda a vez que alguém se expressa positivamente para a outra pessoa, na
verdade, está fazendo seu marketing e, vendendo a sua imagem.
O marketing pessoal influencia a forma como as outras pessoas olham
para aquele que utiliza esta ferramenta de promoção e, de diferenciação.
Um bom marketing pessoal está relacionado a áreas importantes como,
a capacidade de comunicação que, orienta a não se falar muito, mas falar o
suficiente para se fazer entender lembrando que, o processo de comunicação
envolve não só o ato de falar, mas, também, o de ouvir.
Outra área é a da postura profissional adequada como, o saber ser sério
quando a situação exigir e, agir de acordo com sua função e com a expectativa
dos superiores.
Também, os cuidados com a aparência tanto num contexto formal,
quanto num informal, para não passar a imagem de desrespeito á regras ou,
de superioridade.
Ser criativo e inovador, sugerindo idéias que contribuam para a
resolução de problemas que ,se apresentem,mostrando disponibilidade tanto
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no contexto laboral, quanto no pessoal, auxiliando os amigos que precisem de
ajuda.
Ainda, ser humilde e não se considerar superior aos demais.
A prática desses procedimentos pode favorecer o alcance do sucesso
do marketing pessoal.
Então, agora que foi entendido um pouco sobre marketing pessoal, é
possível começar a pensar a ligação com uma banda de Rock afinal, estamos
lidando com pessoas, ou seja, nada mais adequado que usar esta vertente de
marketing para criar suas ações. Porém, não basta apenas ter o conhecimento
mesmo que profundo ou, a vertente de marketing adequada para agir. Faz-se
preciso entender o que é Rock n’ Roll,pois, seria um erro apenas saber como
atuar no mercado e não entender, a cabeça do seu público alvo. Por isso, o
foco do próximo capítulo, será uma viagem sobre o mundo do rock, um resumo
para se compreender a cabeça e atitudes de quem segue este estilo, o que
espera da vida e, o que uma banda/artista tem que ter para estas pessoas se
identificarem.
Vida longa ao Rock n’ Roll e, ao Marketing que, realmente consegue
despertar nas pessoas o desejo voltado para este maravilhoso jeito de se viver.
Então, sem mais delongas, a resposta para a próxima pergunta que muitos se
fazem: Afinal, o que é Rock n’ Roll?!
CAPÍTULO II
O ROCK E A SUA INFLUÊNCIA NA CULTURA MUNDIAL
O que é Rock n Roll? Quem sabe a resposta? Será o Headbanger, o
Rocker, o Rockeiro Clássico, o Punk, o Hippie, o Hardrocker ou o Jovem de
franja e atitudes suspeitas? É apenas música? A guitarra é quem manda?
Andar de preto, desacreditar em Deus? Se sentir melhor que os outros? Andar
colorido? Acreditar na Paz ou, na Guerra? Essas perguntas, algumas bem
tolas, fazem parte da vida de quem vive e, de quem pensa que entende sobre
Rock.
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Pode não parecer importante estuda-lás, mas se você quiser trabalhar
com este público lembre-se de que, vender alguma banda, imagem ou mesmo
um produto, para quem está se iniciando nesta vida ou, que apenas curte a
música Rock, pode ser relativamente fácil, porém, para se vender algo há um
verdadeiro rockeiro e,é preciso que certas dúvidas estejam bem esclarecidas,
afinal é um erro fatal tentar “conquistar” estas pessoas de maneira equivocada,
pois, a primeira coisa que se deve saber sobre elas, é que são pessoas de
forte personalidade.
Saber o que se quer, discernir o que é bom do que é ruim, ter a
curiosidade de aprender mais, estudar mais, ir além do que qualquer pessoa
iria, podem ser algumas características de quem entra pro universo do rock n
roll. Dificilmente você encontrará um Rockeiro que não saiba sobre bandas,
estilos e fatos que envolvam seus artistas preferidos. É,é quase uma obrigação
pessoal e social, ter um conhecimento básico da história e repertório desses
artistas. Milhões de biografias de rockstars ainda são escritas e vendidas, todo
ano, em todo o mundo. A curiosidade de saber e entender como foi a vida do
artista, como ele se comportava, quais fatores que contribuíram para que ele
alcançasse tal sucesso, como era o dia a dia, os shows, ainda são como uma
importante fonte de conhecimento, identificação e encorajamento para quem
quer viver de rock. Não se deve esquecer também que, quem se torna um
ícone do rock jamais "morrerá", o rock é eterno e, o fanatismo também.
Rock é um caminho sem volta, quem descobre suas verdades, e
consegue sentir o "feeling" do mesmo, não quer mudar de estilo, mesmo que
troque seus guarda-roupas, suas crença, mude de país, estado, amor, ou o
que for, quem flertou com o Rock n’ Roll nunca mais irá querer outra coisa. É
um tipo de droga boa, vicia na dose certa, e os efeitos colaterais, como a
busca sem fim do conhecimento e pela qualidade, são os aspectos mais que
positivos deste infinito mundo.
Agora, após um discurso sobre algumas características da
personalidade de um Rockeiro, que tal um discurso sobre o que afinal é Rock n
Roll?
2.1 – Afinal o que é Rock n’ Roll?
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Existem inúmeras vertentes deste estilo pelo mundo, além de muitas
opiniões distintas, porém, a primeira verdade, é que não se trata apenas de um
estilo musical e sim um estilo de vida inteiramente ligado a personalidade de
quem escuta, vive e respira Rock n Roll.
“No início, de volta a 1955, o homem ainda não conhecia um show de
Rock n’ Roll”, já dizia ACDC na letra da música Let There be Rock, mas foi
exatamente, na década de 50 que o estilo começava a aparecer de maneira
avassaladora entre os jovens dos Estados Unidos, era um ritmo vindo dos
guetos e dos negros que estava invadindo as casas e as vidas dos brancos
com imensa admiração e respeito.
Uma mistura perfeita entre Country e Rhythm and Blues que,
literalmente balançou o país e o mundo, quebrando barreiras raciais e fundindo
um estilo musical branco e negro.
A expressão Rock n’ Roll, fazia parte da gíria dos negros norte-
americanos desde o início do século XX a qual, servia como um eufemismo
para o sexo. Este termo foi usado pela primeira vez por Alan Freed, um Disk
Jokey nascido em Windber, para descrever o R&B acelerado que vinha
fazendo a cabeça dos jovens.
Não há uma data exata, muito menos a certeza de quem “inventou” a
música Rock, no entanto existe Chuck Berry, que pavimentou o jeito de ser
tocar Rock e, ídolo dos ídolos, mais conhecido como o “Pai do Rock.” Ele
trouxe para a guitarra riffs, antes tocados pelo piano, criando assim, alguns dos
caminhos mais usados até hoje para se tocar Rock n’ Roll.
Chuck Berry é uma fonte de inspiração até hoje, mesmo para os
rockeiros mais modernos. Você encontra músicas inspiradas nele, desde
bandas amadoras até artistas renomados. Existem fãs de Chuck, em quase
todo estilo de Rock.
Figura 01: Chuck Berry
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Fonte:movethatjukebox.com
Para alguns historiadores o “Marco Zero” do Rock, foi a gravação do
compacto “That’s All Right Mamma”, de Elvis Presley, um caminhoneiro que
veio a se tornar o “Rei do Rock”. O artista certo para o momento, de boa
aparência, com um talento fora do comum e o principal, para a sociedade da
época, era um homem branco com todo o talento de um negro, a soma desses
fatos, o tornou responsável por apresentar o Rock ao mundo.
Apesar desta tarefa não ter sido fácil, foi de grande importância para o
Rock n’ Roll, Little Richard declarou que agradece a Deus a existência de Elvis
Presley, por ter sido o caminho para muitos dos negros tocarem sua música
pelo mundo. Outro ponto positivo dele, é que nunca negou a origem da
música, a todo o momento fazia questão de lembrar que não estava inovando
e sim, tocando apenas o que os negros vinham cantando e dançando, há
alguns anos.
Figura 02: Elvis Presley no Memorial Coliseum Buffalo, NY: April 1 1957.
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Fonte:www.elvispresleymusic.com.au/pictures/1957_april_1.html#sthash.zqpHGxyH.dpbs
Durante as décadas de 50 e 60,, a união racial se tornava mais forte. O
Rock conseguiu fazer com que brancos e negros, estivessem ouvindo e, até,
freqüentado os mesmos lugares, coisa que a religião, a lei e a política não
foram capazes de alcançar, até hoje. Não se pode esquecer de citar Carl
Perkins que, chegou ao topo das paradas com “Blue Suede Shoes”, Chubby
Checker com “The Twist”, músicas que acabaram marcando esta união, ao se
tornarem sucesso para todas as raças.
Quando o Rock parecia voltar para o anonimato, com a prisão de Chuck
Berry, Elvis no exército, Jerry Lee Lewis com a carreira arruinada, a morte de
grandes ídolos como: Eddie Cochran, Buddy Holly e Richie Valens, surgiram
os Beatles, inovando e elevando o nível do Rock a um patamar que, até hoje,
não foi mais alcançado.E, seus experimentos abriram caminho para novas
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possibilidades sonoras, expandindo os horizontes musicais das futuras
gerações. O carisma dos garotos de Liverpool fez, com que o Rock revivesse.
Na década de 50, Londres ainda era uma cidade calma, pessoas
dormiam cedo e viviam pacatamente. Os Pubs fechavam cedo, porém os
jovens, já começavam a escutar o Rock n Roll vindo dos Estados Unidos. Em
pouco tempo, começaram a aparecer os representantes do Rock londrino,e
surgiram então, Cliff Richard & The Shadows (o qual se manteve por um bom
tempo no top 10 inglês) Tommy Steele, Marty Wilde, Adam Faith e Billy Fury,
os grandes pioneiros do Rock britânico.
Um pouco antes deste fenomeno, Lonnie Donegan, conhecido como o
rei do skiffle (ritmo que misturava blues, country e folk usando violões
acústicos, tábuas de lavar roupa e instrumentos improvisados, também
adotado por John Lennon com seu grupo The Quarrymen), já havia dado o
pontapé inicial para o rock britânico.
Uma pequena gravadora, mas de grande importância, de rhythm &
blues, blues, jazz e rock n roll dos EUA é a Vee Jay Records, e, foi ela quem
deu um empurrão inicial para esta nova cara do Rock. No dia 23 de fevereiro
de 1963, lançou um single tendo a música Please Please Me, dos The Beatles,
ainda desconhecidos na América, mas recomendados aos chefes da Vee
Jay, pelos membros do grupo Four Seasons, os quais em visita à Inglaterra,
conheceram a banda e canção que, já fazia um tremendo sucesso por lá.
Embora a banda vivesse uma grande popularidade nas paradas
britânicas no começo de 1963, a gravadora norte-americana Capitol Records,
subsidiária da EMI (a qual havia contratado os Beatles), se negou a produzir os
compactos "Please Please Me" e "From Me to You", primeiro sucesso do grupo
a alcançar o sonhado primeiro lugar no Reino Unido.
A primeira vez em que os Beatles apareceram na televisão americana,
foi em 3 de janeiro de 1964, no programa de Jack Paar, com a musica "She
Loves You" gravada ao vivo na Inglaterra.
Além do sucesso britânico e, em alguns países europeus, os Beatles
ainda não tinham conquistado o mercado mais importante do rock n roll, o
mercado norte-americano.
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A fim de conquistar os Estados Unidos, Brian Epstein, conseguiu
convencer o presidente da gravadora Capitol Records a lançar um single com
a canção "I Want To Hold Your Hand", e além deste feito, ele conseguiu
acertar um contrato com o mais popular apresentador da televisão
americana, Ed Sullivan, para que aparecessem em seu programa.
"I Want to Hold Your Hand" começou a tocar nas rádios nova iorquinas
e, a resposta positiva para a gravação se deu de maneira rápida e acabou se
espalhando a outros mercados, vendendo um milhão de cópias em somente
dez dias, fazendo com que a revista Cashbox a certificasse como número um.
Foi o momento perfeito para que os Beatles invadissem os EUA.
Figura 03: Capa do Compacto de “I wanna hold your hand”
Fonte: http://www.beatlesbible.com
E com a primeira excursão dos Beatles à América, no de 1964, a Capitol
decidiu fazer jus aos direitos que detinham. E novamente, Brian Epstein esteve
presente nessa historia, elaborando com a Capitol uma ampla mídia colocando
cerca de seis milhões de cartazes nas ruas americanas com mensagens como:
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"Os Beatles Vem Aí". Também, foram feitas duas outras ações, enviar para
todos os discotecários das rádios discos dos Beatles; e distribuir um milhão de
jornais com quatro páginas resumindo e contando a carreira dos Beatles.
Todos esses fatos contribuíram para que, houvesse no País a
expectativa da vinda de um grupo.
Ao mesmo tempo, o mundo via nascer bandas trazendo novidades e
força que se somaram para construir novos estilos de Rock. A Inglaterra trazia
além dos Beatles os Rolling Stones que, na mesma época, foram responsáveis
pela invasão britânica ao ritmo.
Pronto, agora foi alertado um dos fatos importantes para a união do
Rock Britânico ao Rock americano.
De lá pra cá, o Rock n’ Roll se transformou em Rockabilly, Rock
Psicodélico, Heavy Metal e suas vertentes, Punk, Hardrock e, infinitos estilos,
cada um com sua característica, sua cultura particular, suas crenças, atitudes,
ritmos, romantismo, tipos de guitarras, efeitos, ideias sociais, assim, fazendo
com que inúmeras pessoas se identificassem com o “Rock”, no entanto dentro
da vertente que lhe agrada.
Infelizmente não é possível entrar em detalhes sobre todos os estilos
que ingressaram para a história, mas vale lembrar de algumas bandas que
representam seus estilos como ícones. São elas: Queen, Sex Pistols, Guns n’
Roses, The Clash, Aerosmith, Ramones, Black Sabbath, Deep Purple, Free,
Pink Floyd, Bad Religion, dentre milhares de outras. Contudo, já se é possível
entender como começou o movimento do Rock e, que ele evoluiu por
caminhos que não se é capaz de definir exatamente apenas, Rock n’ Roll.
Nos mesmos anos 50, aconteceram as primeiras gravações de rock no
Brasil, porém, em versões de sucessos americanos os quais somente, na
década de 60 é que ganharam o sotaque brasileiro.
O cantor Ronnie Cord gravou um dos primeiros sucessos deste gênero,
que foi a musica Rua Augusta, de autoria do seu pai Herve Cordovil, gravada
mais tarde por Roberto Carlos.
O movimento Jovem Guarda inseriu de vez o rock aqui no Brasil,
liderado por Roberto Carlos com a canção Negro Gato (1966) e em 1967, o
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cantor Erasmo Carlos, com Vêm Quente Que Estou Fervendo. Os Mutantes
com Rita Lee, no final dos anos 60 lançaram muitos sucessos os quais,
expressaram a mudança da imagem ingênua do rock nacional da Jovem
Guarda, através do enfoque contestador de uma cultura diferente do perfil da
época.
Segundo Taborda (2002), a verdadeira consolidação do rock brasileiro
aconteceu no inicio dos anos 70 como obra do cantor Raul Seixas, do grupo
Raulzito e os Panteras.
As bandas de rock foram inovando o contexto musical brasileiro,
misturando o Rock com a MPB. O grupo Secos e Molhados apresentaram-se
com visuais andrógenos e, de muita maquiagem o que surpreendentemente,
influenciou a internacional banda Kiss.
Lulu Santos nos anos 80, teve muito sucesso como cantor e
compositor, marcando mais uma etapa deste movimento do rock no Brasil.
Outras bandas nacionais da época estavam mais alinhadas ao Punk,
centrando suas composições musicais no protesto contra o governo e
situações insatisfatórias vigentes no Brasil, daquela época, como exemplo o
Capital Inicial e, a Legião Urbana.
De São Paulo vieram os Titãs, IRA, RPM. Do Rio de Janeiro, na mesma
linha musical o Barão Vermelho, Kid Abelha, Biquíni Cavadão, Celso Blues
Boys, dentre outras e, ainda, Cazuza em carreira solo.
Na fusão de sons, o destaque maior, nos anos 80, foi o Paralamas do
Sucesso, que impulsionam os anos 90 do Rock, no Brasil com Fernanda
Abreu, Gabriel O Pensador, Cidade Negra, e outras mais, e houve ainda a
mistura do rock com novas tecnologias sonoras e, sons regionais. Também, os
Mamonas Assassinas unindo o Rock ao bom humor. E, até hoje, demais
outras bandas do gênero vem acontecendo e, algumas delas associando
também o rock a outras linhas musicais.
Com esta visão abrangente pode-se concluir que cada um desses
cantores e, cada um dessas bandas, escolhem numa vertente do rock, criando
imagens que, o próprio marketing escolhido por eles, fixou e, nos faz lembrar
sempre de suas imagens.
25
Uma coisa é clara, o estilo “Rock”, está presente na vida de muitas
pessoas por todo o mundo. Ter conhecimento sobre a influência do Rock na
vida das pessoas é de suma importância para, quem está a fim de vender uma
banda/artista para este público.
2.2 – A Influência do Rock na vida das pessoas:
Rock não pode ser definido apenas como um estilo musical, ele é um
estilo de vida, de andar, de pensar, de se vestir e até de falar.
Geralmente quem está ligado ao Rock tem uma personalidade forte,
tirando alguns adolescentes que usam do estilo, para uma revolta sem
fundamentos.
Não existe classe social específica. Há rockeiros de verdade, tanto na
Classe A quanto na Classe C. Há rockeiros em todas as profissões, médicos,
comissários de bordo, faxineiros, advogados, taxistas, delegados, infinitas
ocupações, alguns até só conseguem trabalhar ouvindo rock n roll.
Segundo Cazuza, numa redação escolar de 1971:
A música rock veio mudar as tradicionais músicas dos homens de negócios para uma música mais livre e sem preconceitos. A música rock reflete um comportamento erótico, para alguns destrutivo, mas na minha opinião é apenas um meio de desabar as estruturas. A música americana popular até mais ou menos 1960 estava presa aos empresários, homens de negócios que comandavam toda a publicidade da TV, que mandavam e desmandavam nos artistas, e isso não dava liberdade artística para os compositores. A música rock trouxe uma nova concepção de som e música. (Cazuza,1971)
A música Rock é capaz de despertar sensações e emoções, em seu
início foi a rebeldia contra uma sociedade “fechada”, segregada, tradicionalista
e os jovens queriam se divertir, namorar e não apenas estudar. Foi a “voz” que
eles queriam ouvir, a força que precisavam para lutar por suas vontades. Esta
fonte de rebeldia se tornou uma espécie de “arma” para as juventudes das
próximas décadas, no caso das décadas de 60, 70 e, também 80, um dos
principais focos, foi a luta pelo fim das guerras que assombravam o mundo.
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O Rock se tornou um grande aliado dos jovens. Os Hippies pediam a
paz, os Punks a Anarquia, alguns rockeiros queriam amar e, algumas rockeiras
queriam a libertação feminina, mas todos no fundo queriam a música e, a
sensação de liberdade que, ela proporciona.
São mais de 50 anos se renovando em um mundo de constantes
mudanças, novidades tecnológicas e, evolução nos pensamentos da
sociedade, ou seja, de lá pra cá muitos conceitos foram mudados, porém o
rock soube como se revigorar e sobreviver na sociedade. Não há quem não
conheça a palavra Rock, ou alguma banda de Rock, neste caso, é um motivo
de bullying não conhecer, por exemplo, Beatles ou Elvis Presley.
Não importa qual seja seu estilo musical, o Rock poderá estar envolvido
de maneira direta ou indireta, ele talvez tenha feito parte da sua vida e você
nem tenha percebido, suas ligações são fundamentais para música ocidental
moderna, do pop até a música eletrônica.
Há quem respire Rock a cada segundo, leve a sua vida inteira baseado
na filosofia Rock n’ Roll e, tente viver igual a seus ídolos, incorpore o
personagem, viva acreditando ser um deles.
Quase todos os músicos rockeiros, tiveram ou têm, um projeto cover de
clássicas bandas de rock, por exemplo de Beatles. Estes músicos investem em
equipamentos parecidos com os dos verdadeiros artistas ou até mesmo
roupas, e com isso, conseguem conquistar um público leal, o qual, não talvez
não tenha tido a oportunidade de assistir os verdadeiros garotos de Liverpool,
por exemplo nos palcos, mas têm a chance de assistir de forma fiel, ao
original. Este é um fato importante que demonstra como há a identificação e
lealdade do público com as bandas famosas, mesmo que sejam outras
pessoas as interpretando. Há quem consiga se sustentar, apenas sendo
interprete de seu ídolo.
O poder do Rock n’ Roll é eterno, os artistas serão imortais, abaixo uma
figura onde se encontram alguns dos principais ícones do Rock que, estarão
pra sempre nas mentes de todos.
27
Figura 04: Ícones do Rock
Fonte: www.rocknbeats.com.br
O comportamento da sociedade é outro, hoje se vive uma vida mais livre
de preceitos e preconceitos, apesar de não ser unânime, esta capacidade de
se entender as diferenças entre as pessoas, também, o quase fim do racismo,
tem a atual aceitação em grande parte, graças à rebeldia Rock n’ Roll.
Porém o Rock, além de ter sido bom para sociedade neste aspecto,
trouxe outro novo conceito de se viver, o estilo de vida de um Rockstar. Há
anos o sonho de muita gente é ser uma estrela do Rock e, é interessante
estudar este assunto que, mexe com a cabeça de milhões de pessoas.
2.3 – O Sonho de ser um Rockstar:
Despertar nas pessoas o sonho de se tornar um Rockstar,é um ponto
importantíssimo na venda de bandas com personalidade. Alimentar o desejo
de uma vida “fácil” e, sem uma rotina chata, sustentar o ego sendo
reconhecido por onde passa. Ter milhares de pessoas reconhecendo seu
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trabalho, quem não gostaria de ter uma vida assim? Talvez não seja a toa que
grande parte dos clipes musicais de Rock, fazem referências a esse estilo de
se viver.
Viver fazendo o que ama e, tocando o que gosta é uma decisão quase
que unânime para quem entra pro mundo da música e, principalmente do Rock
n Roll. Vale lembrar que, a maioria dos músicos é fã de rock, até mesmo os
que tocam axé, os quais, alguns deles, buscam levar uma vida, fora dos
palcos, de rockstar, tem bandas de rock, ouvem rock em casa, no carro, até
mesmo nos camarins, porém ao chegar no show tocam o que tem que ser
tocado, o que talvez odeiam, porém fazendo pelo dinheiro e, depois da
apresentação, continuam seguindo no Rock.
Jovens, adolescentes e adultos, por todo o mundo passam a vida
correndo atrás de realizar este sonho, infelizmente poucos conseguem. Agora
será que é por falta de competência musical deles? Alguns sim, outros com
certeza não! Por trás de todo o sucesso está envolvido o Marketing, seja ele
feito por profissionais ou amadores, com gastos milionários ou não, como
qualquer produto/serviço é ele quem dá as diretrizes e, desperta o desejo dos
consumidores. Fato importante de se lembrar que o Marketing não pode ser
considerado com uma maquiagem e, nem algo pro mal.
Um grande problema entre Rockeiros e músicos é que, poucos
entendem uma banda como uma empresa, muito menos o principal, que toda
banda é um produto e que precisa ser gerenciado para alcançar o tal “sucesso”
desejado. O principal para ser vendido, é a verdade da banda, isso cabe ao
produtor identificar e transformar em algo forte para venda ao público.
Algumas bandas seguem pelo caminho independente, ou seja, não se
vinculam à
a nenhuma grande gravadora. A banda se vende por caminhos próprios,
geralmente, os músicos é quem são os produtores fonográficos, quem tomam
as decisões, quem fecham contratos, quem distribui o material da banda e,
fazem o papel que seriam das gravadoras, a fim de fugir de roubalheiras e,
decisões ditatoriais das mesmas.
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Como tudo na vida, nada é fácil e depende de uma soma de esforços
para se atingir o sucesso, não é apenas saber tocar, ou ter estilo, tem que ter
um Marketing bom que consiga transmitir aquela verdade, sem distorções,
para o público. Outro detalhe, é que para se manter em sucesso, com certeza
é necessário uma carreira sólida e,de qualidade musical.
O Brasil tem músicos de renome internacional, respeitados em qualquer
canto da Terra, tudo graças à mistura de raças, crenças e ritmos.
O Rock brasileiro também conquistou espaço fora do país, uma dessas
bandas que, conseguiram levar ao mundo o Rock nacional é a banda Yahoo.
Então, nada melhor para se entender este estudo, é analisar toda a carreira do
Yahoo, os quais, com qualidade musical indiscutível e um marketing positivo e,
inocente, alcançaram o topo das paradas de sucesso nacional/internacional e,
se mantém até hoje.
CAPÍTULO III
ANÁLISE DA CARREIRA DE SUCESSO DA BANDA
YAHOO
Yahoo é uma das maiores bandas de Rock Nacional dos anos 80. E,
nada mais apropriado do que estudar a carreira de sucesso desta banda que,
segue na ativa rodando o Brasil com seus sucessos que embalaram e, ainda
embalam o país.
Veteranos em temas de novelas, a banda que trouxe baladas clássicas
do Hardrock Internacional como: Angel do Aerosmith e Love Bites do Def
Leppard, para versões em português, continua a todo vapor, agora, lançando
um disco de inéditas comemorando os 25 anos de carreira.
A nova formação do Yahoo traz dois grandes guitarristas do Rock
Nacional, com timbres excelentes e, pegadas de rock quase inigualáveis no
país, Ricardo Rodrigues (Aspira) e Rodrigro Novaes, apresentam junto aos
30
músicos da formação original Zé Henrique e Marcelão,o cara mais jovem da
banda.
Figura 05: Banda Yahoo
Fonte: Facebook Oficial da Banda Yahoo
Mas e agora, como será que tudo começou? Quais as ações de
Marketing foram utilizadas? Bom, é exatamente sobre isto que o próximo
capítulo discursará.
3.1 – Como tudo começou?
No ano de 1988 surge no cenário Brasileiro uma banda inspirada em
ícones do Hard Rock internacional como: Aerosmith, Bon Jovi, porém, com
letras em português. A Banda Yahoo, foi formada por Robertinho Recife
(guitarrista), em conjunto com os também músicos, Zé Henrique (baixo e
vocal), Marcelo Azevedo (teclado, guitarra e vocal) e Marcelão (baterista e
vocal).
Yahoo também foi o nome do primeiro LP da banda, que ganhou
destaque nacional com a canção "Mordida de Amor" (uma versão de "Love
Bites", do Def Leppard) tema da novela da rede globo, Bebê a Bordo. Outras
31
músicas deste álbum que fizeram sucesso também foram: "Delicious" tema da
novela "O Salvador da Patria", e "Pra Você Voltar".
Em 1989, já com um novo integrante, Val Martins e, com novo álbum de
nome: "Oração da Vitória", novamente se destacou com o sucesso "Anjo"
(versão de "Angel" do Aerosmith) tema da novela: O Sexo dos Anjos
No ano de 1991, sem Robertinho, a banda lançou o álbum Yahoo 3,
dessa vez apresentando os sucessos "Sonho Encantado" (tema da novela
Barriga de Aluguel), "Veneno" e "Somos a Luz da Manhã", temas do
filme "Sonho de Verão".
Com a contratação efetiva do guitarrista Serginho Knust, a banda lançou
o LP "Pará - Raio", em que a maioria das músicas tinham uma melodia hard
rock. Canções como: "Pára-Raio" (versão de "Hide You Heart", do Kiss),
"Sozinho" (versão de "Reflections of my life", do The Marmalade), "Como o
Vento" (versão de "Wind of Change", da banda Scorpions) e, "Paixão
Esquecida" tema da novela "Deus Nos Acuda"
O álbum "Caminhos de Sol" de 1994 trilhou um novo rumo para a
banda. Sem a presença do guitarrista e tecladista Marcelo Azevedo, esta
canção foi tema da novela "A viagem" .
Em 2006, ano em que marca a volta da banda com o lançamento do
álbum "Versões", que trouxe versões em português das bandas de hard rock:
Poison e Kiss. Uma edição de colecionador com apenas 2.000 cópias.
Dois anos depois, no ano de 2008, para comemorar os 20 anos de
carreira, a banda Yahoo lança o disco "Yahoo 20 Anos - Ao Vivo" com a
música "De Volta Para o Amor" que foi tema da novela "Negócio da China".
Dois anos depois no ano de 2008, para comemorar os 20 anos de
carreira, a banda Yahoo lança o disco "Yahoo 20 Anos - Ao Vivo" com a
música "De Volta Para o Amor" que foi tema da novela "Negócio da China",
lançou também a música Alô Menina", versão em português da canção "Hey
there Delilah", hit da banda Plain White T´s.
O ano de 2010 foi marcada pela saída dos músicos, Val Martins e
Sergio Knust. Com a entrada dos músicos Rodrigo Novaes e Ricardo Aspira,
ambos guitarristas, potencializando ainda a identidade rock da banda.
32
Em 2011 a banda lançou o CD/DVD intitulado "Yahoo Flashnight - Ao
Vivo", que reuniu canções nacionais e internacionais dos anos 80/90, álbum
este que contou com músicas de autoria dos músicos integrantes, como
também com versões dos: Titãs, Nenhum de nós, Roupa Nova, Creedence,
L.S. Jack, entre outros. No ano seguinte, em 2012, a banda lançou o single
"500 Dias Juntos".
3.2 – Um resumo da carreira de sucesso do Yahoo.
Nos 10 primeiros anos de carreira o Yahoo fez um nome bem sólido
pelo Brasil e, como sempre foram uma banda de estrada, conseguiram manter
fãs de norte a sul do país.
Graças à grande exposição na mídia, a banda Yahoo foi convidada por
um empresário Americano que, queria montar uma banda com sotaque latino e
fazer uma audição, em Miami.
Quando voltaram ao Brasil, a música “Mordida de Amor”, que estava na
trilha sonora da novela Bebê a Bordo, estourou em todo país.
Em 1988, a EMI gravadora multinacional de renome, contratou a banda
para fazer um LP. Então, a banda optou a ficar no Brasil e, dar seguimento a
carreira nacional e, chegaram a gravar entre 5 ou 6 discos pela EMI.
A banda fazia uma média de 120 shows por ano. Só em Minas Gerais, a
banda fez shows em mais de 300 municípios, mas ficaram por alguns anos
fora dos palcos, porém, nunca perderam contato com o sucesso porque,
alguns artistas que estavam em alta, gravaram músicas da banda ou
produzidas por eles. Alguns desses artistas foram: Pedro e Tiago com “Toque
de Mágica”, Vanessa Camargo com “Eu Não Resisto a Nós Dois”, Tânia Mara
com “Se quiser”, LS JACK com “Carla” e Felipe Dylon “Musa do Verão”, o que
resultou em grande projeção.
O estúdio Yahoo Br Plus que, hoje tem o nome de Estúdio Pedra da
Gávea, a princípio era para atender a demanda da banda. Começou em um
quartinho e, hoje é um dos mais conceituados do país.
33
Figura :Estúdio Pedra da Gávea
Fonte: www.estudiopedradagavea.com.br
Falando sobre o Pedra, segundo o site oficial, o estúdio conta com: Uma
equipe de profissionais experientes e renomados (produtores, arranjadores,
compositores, engenheiros de áudio e músicos), vencedores de vários prêmios
Grammy e com milhōes de discos vendidos, comandam 2 estúdios de
gravação e mixagem de grande porte, com a mais alta tecnologia analógica e
digital existente no mercado. Essa experiência pioneira no Brasil permite ao
artista desfrutar do melhor ambiente para criar e gravar música. O Pedra da
Gávea dispõe também de um braço multimídia capaz de produzir vídeo clipes e
DVDs ao vivo.
E, já que o assunto é Rock n’ Roll, porque não lembrar que o Estúdio
Pedra da Gávea é um dos únicos a conseguir o verdadeiro som do Rock hoje
em dia. Essa mágica se dá por uma tecnologia que permite unir o melhor do
mundo digital e do analógico, eles embarcam na frente de milhares de estúdios
do país por serem capazes de domina-lá. É uma união de poder, uma Console
SSL AWS 900 + Sistema CLASP + Máquina Studer A 87 de 2, é o alcance de um
som incrível.
34
As palavras que estão no site do estúdio definem melhor essa maravilha: Em
toda sua história, ao longo de décadas , o rock desenvolveu sua sonoridade própria.
A ambiência e o peso da batera, as guitarras cortantes, presentes, porém cremosas
e o baixo pulsante, preenchendo todos os espaços.
Essa combinação sonora presente em álbuns de bandas clássicas como
Led Zeppelin, AC/DC, Black Sabath, Stones, The Police, entre tantas outras,
não só definiram um estilo, mas um caminho a seguir. O Pedra da Gávea, sem
nenhuma pretensão, tem o mapa desse caminho, colocando a sua disposição
todos os elementos que te permitirão chegar a esse som! Chamamos do
milagre sonoro do rock!!! A combinação dos elementos: Console SSL AWS 900
+ Sistema CLASP + Máquina Studer A 87 de 2 polegadas. O sistema CLASP,
do qual o Pedra é pioneiro no Brasil, permite levar todo o peso da gravação
analógica da Studer de 2″ instantaneamente para dentro do Pro tools, com
todas as facilidades de edição que ele oferece! Todo o tão desejado, e antes
apenas sonhado, peso do rock de verdade ao alcance do seu som!!! No Brasil,
só no Pedra! É ouvir para crer!!!
Voltando a banda, com a nova formação, agora com duas guitarras,
voltou ao estúdio para gravar o CD dos 25 anos da banda, só com músicas
inéditas e, a ensaiar a nova turnê.
O Marketing mais utilizado nos dias de hoje, é através das Redes
Sociais que, é considerada uma das melhores formas de divulgação. A banda
Yahoo, tem mais de 95.066 pessoas curtindo sua página e, dessa forma,
apenas com uma publicação, todos os seguidores ficam sabendo das
novidades da banda, em questão de segundos, provocando um maior
interesse e, divulgando mais rapidamente, o produto musical da banda.
3.3 – Qual a influência direta do Marketing no sucesso da
Banda?
Na década de 80, a Televisão era o maior e mais forte meio de
comunicação, segundo o site Tudo Sobre TV, nesta década já havia no país
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mais 106 emissoras comerciais e 12 estatais. O Censo nacional da época
constatou que 55% de um total de 26,4 milhões de residências eram
equipadas com aparelhos de TV.
Uma das estratégias de Marketing infalíveis daquela época era ter uma
canção como tema de novela, as telenovelas atingiam o país inteiro, e, isso se
tornava garantia de sucesso Nacional. E, não foi diferente com o Yahoo, em
1988, por total mérito do trabalho da banda, eles conseguiram algo
considerado impossível, ter uma música do primeiro cd como tema de novela,
“Mordida de Amor”, tema da novela “Bebê a Bordo”, foi o ponto principal que
fez com que acelerasse todo o processo de popularização da banda, chegando
ao topo do sucesso conquistando todo território nacional e, assim fazendo
shows por todo o Brasil.
Um fator importante, é que nos anos 80 havia muitos programas
musicais na TV e, isso foi de extrema importância para a aparição e divulgação
das bandas da época. Era uma vitrine para a música nacional, durante esta
década muitos artistas firmaram suas carreiras nesses programas e, estar lá
era estar no auge, tendo as portas abertas para a fama.
A música do Yahoo virou uma febre, por todo lugar se ouvia “Mordida de
Amor” era uma música completa, com um bom arranjo, uma boa melodia e
letra que, emocionou muita gente. E, desde então, suas canções, estiveram
presentes em vários temas de novelas, nas décadas de 80, 90, 2000 e 2010.
A Televisão, o Rádio e a Imprensa Escrita eram os veículos de
comunicação mais importantes e, consequentemente, mais usados para a
publicidade.
As grandes gravadoras da época, tinham um know-how imenso, sabiam
o que fazer para alcançar um bom número de vendagens, investiam uma boa
quantidade de dinheiro nas bandas que acreditavam e, tinham meios para por
as músicas desses artistas em todas as rádios do Brasil.
Além da boa música, profissionalismo e qualidade musical dos
integrantes, o fato da banda Yahoo ser representante nacional do HardRock,
estilo de rock iniciado nos anos 70 com bandas como Aerosmith e Whistenake
e, depois representado nos anos 80, com sucesso mundial, por bandas com
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Guns n’ Roses, Cinderella e, Poison, foi também um Marketing positivo para a
banda, pois como já estudado, a identificação do público com o estilo de
música é de extrema importância.
O nome Yahoo, pode ser considerado uma estratégia de Marketing
também, pois, gerava a dúvida se era um homem, uma mulher ou uma banda,
além de ser um nome mundial, pois, é possível pronunciar em qualquer idioma.
Uma curiosidade é que a banda só apareceu na televisão, para tirar essa
dúvida, quando estavam em primeiro lugar, no programa Globo de Ouro, em
1988.
Um fator externo que os ajudou e, também causou dúvidas, foi o
provedor de internet com o mesmo nome, mas sim a banda registrou esse
nome primeiro, é deles!
Por serem focados em seu trabalho, ser uma união de bons músicos e,
conseguirem compor boas músicas, o grupo mereceu o sucesso alcançado.
Não houve nenhum tipo de armação, por isso,é o exemplo perfeito para este
estudo e,o Marketing teve o papel de levar ao público-alvo do Yahoo, a
verdade da banda.
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CONCLUSÃO
O intuito maior desta monografia foi, através do conteúdo exposto,
afirmar e comprovar que, são inúmeros e indubitáveis os resultados obtidos
quando da utilização do Marketing, para a divulgação de uma imagem e, por
conseqüência de seu produto.
Pode ser concluir também que o Marketing bem elaborado, é um
perfeito aliado para o tão sonhado sucesso de uma banda e, aqui, de uma
banda de rock, embora isto dependa também, da qualidade musical desta
banda porque um produto ruim, não se mantém no mercado.
O Rock realmente mudou o mundo e, para melhor, pois, foi definitivo na
quebra de barreiras raciais. Como vertente popular da música, o Rock teve um
grande significado de mudança cultural no século XX como fenômeno
sociológico e comportamental e, continua sendo ainda, na contemporaneidade.
Embora, não deixe de ser uma mercadoria produzida, para se adaptar à
indústria fonográfica.
Independente dos nomes específicos como Rock n Roll, Rock Clássico,
Pop Rock, as bandas que tocam este gênero musical, devem recorrer ao
Marketing para melhor atingirem o interesse do público. A magia do som, pode
contribuir para o êxito da divulgação de uma banda. Mas, sucesso, sucesso
mesmo, existirá como resultado de uma boa elaboração do Marketing da
imagem desta banda, associada ao bom desempenho da mesma, o que
seguramente, atingirá bem mais, o interesse de consumo do produto, por parte
do público.
A exemplo da Banda Yahoo, conclui-se que a qualidade está em
primeiro lugar mas que, um bom trabalho de Marketing e Publicidade, são de
extrema importância para qualquer artista alcançar o máximo reconhecimento
do público. Graças à exposição da banda na mídia, o Brasil inteiro pode
conhecer o Yahoo, suas músicas, carisma e o Rock n’ Roll de primeira
qualidade que este grupo carrega.
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Ao chegar ao fim deste trabalho, se tem a certeza de que, ele traz um
pouco de conhecimento sobre o que deve ser feito para vencer na sua luta
musical e, quem o ler, vai carregar consigo todos os dias, a obrigação de correr
atrás de um bom plano de marketing para conseguir o sucesso em sua
carreira, pois, em todos os capítulos se encontram a importância desta “arma”
tão fundamental que é o Marketing.E, aqui se deixa claro que banda é sim, um
produto/empresa e que, se deve seguir procedimentos de marketing parecidos
ou idênticos, aos usados em outros negócios.
Para terminar, é preciso lembrar que não existe uma fórmula mágica ou
uma única maneira de agir para se alcançar o que é desejado. No entanto, é
fundamental seguir caminhos básicos e comuns para todos os negócios. O
sucesso vem do trabalho junto da persistência e, este estudo traz idéias sobre
quais caminhos e atitudes são indispensáveis para, com certeza, ter um melhor
resultado nesta batalha que, se forem somados à sorte, disposição e foco, se
faz quase impossível não se tornar uma conhecida banda de Rock.
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ANEXO
Beatles acessível para todos: o ex integrante da maior banda no cenário
mundial, Paull McCartney disse em entrevista ao semanário britânico NME,
que se não tivesse tido problemas com a gravadora EMI, a sua vontade era
que os sucessos da banda pudessem estar acessíveis para download, já que
esse é o recurso mais usado hoje em dia.
Nos Estados Unidos por US$ 279,99, o fã adquire um pacote digital, ou
seja, em um pen drive, com 14 discos remasterizados em estéreo e 13
minidocumentários, contendo textos e fotos. Intitulado: The Beatles: Rock
Band, que é um acordo entre a Apple e EMI, que espera produzir mais de 30
mil pen drives.
Sem nenhum custo adicional, apenas tendo que se cadastrar, está
disponível pelo site, as músicas para serem ouvidas através do streaming,
músicas essas que custam em média 5x mais em conta do que o preço de um
download no iTunes, por exemplo o álbum Abbey Road completo sai por US$
4,25.
Falando de bandas que se utilizam da mídia social para alavancar a sua
presença no mercado fonográfico, a banda U2 através do site Youtube,
transmitiu ao vivo e na íntegra seu show para 19 países. E para aqueles que
não puderam assistir ao vivo, o show foi gravado para que o usuário acessasse
quando quisesse. O site Google negociou os direitos de exibição do show e,
anunciou que para aquela transmissão utilizou de tecnologia e logística
melhores das que costumam usar em eventos ao vivo.
Com um público presencial de 96 mil, e um público virtual de 2,5
milhões de pessoas, em 2h30min de show, no link em que transmitia o show
da banda U2 no Youtube teve 105 mil comentários.
Ficou comprovado que a transmissão ao vivo, foi uma bela de uma
jogada de mestre, o que projetou ainda mais os sucessos da banda.
40
Visada por mídias sociais, a música terá mais opções de acesso, pelo
site Google o usuário poderá ter acesso não só as músicas, como também as
informações recentes da banda. O site não abrigará as músicas, muito menos
fez acordos com as gravadoras. Funciona como streaming, pois, por acordos
com Lala, Imenn e MySpace, o cliente então para ouvi-las, bastaria acessar a
ferramenta de busca, a música poderá ser ouvida por 30 segundos ou por
inteiro dependendo da canção.
Outro site de grande sucesso é o Facebook que, utilizaria o serviço de
streaming Lala à Facebook Gift Store. O site comercializaria por US$ 0,10
através de cartão de crédito, imagens como: bolos de aniversários e animais.
Esse acordo com o Lala, o usuário poderia comprar suas músicas favoritas por
US$ 0,10 ou ter um “crédito” no site para assim acessar as músicas online ou
obter um pacote completo, que custará US$ 1 ou dez créditos, mas este
serviço só estará disponível para usuários do Facebook, nos EUA..
41
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
AMARAL, Sueli Angélica do. Marketing da informação na Internet: ações de
promoção. Colaboração de Simone Pinheiro Santos e Wagner Junqueira de
Araújo. Campo Grande: Editora UNIDERP, 2004.
ENGLEHEART, Murray. AC/DC Rock n’ Roll ao Máximo. Madras, 2011.
FILHO, Sady Bordin. Marketing Pessoa, 100 dicaspara valorizar sua imagem:
Record, 2004.
GRUSHKIN, Paul. A Arte do Rock. Nacional, 2011
KOTLER, Philip; KELLER. Administração de Marketing. 2006.
KOTLER, Philip. O Marketing sem Segredos. Bookman, 2005
MAZZOLENI, Florent. As Raízes do Rock. Companhia Editora Nacional, 2012.
PINHO, J. B. Comunicação em Marketing. 9° Edição, PAPIROS, 2001.
SANTOS, Lígia dos. Marketing pessoal e sucesso profissional. UCDB, 2002.
SOLER, Alexandre. Música para os olhos. Revista União Brasileira de
Compositores. Rio de Janeiro: Dezembro de 2011
Texto da AMA (American Marketing Association). 2008.
www.estudiopedradagavea.com.br
42
ÍNDICE
FOLHA DE ROSTO 02
AGRADECIMENTO 03
DEDICATÓRIA 04
RESUMO 05
METODOLOGIA 06
SUMÁRIO 07
INTRODUÇÃO 08
CAPÍTULO I
(MARKETING E SUAS VERTENTES) 10
1.1 – Um Breve Resumo sobre o que é Marketing 11
1.2 – A Visão do Marketing 12
1.3 – Marketing Pessoal 14
CAPÍTULO II
(O ROCK E A SUA INFLUÊNCIA NA CULTURA MUNDIAL) 16
2.1 – Afinal o que é Rock n’ Roll? 18
2.2 – A Influência do Rock na vida das pessoas 25
2.3 – O Sonho de ser um Rockstar 27
CAPÍTULO II
(ANÁLISE DA CARREIRA DE SUCESSO DA BANDA YAHOO) 29
3.1 – Como tudo começou? 30
3.2 – Um resumo da carreira de sucesso do Yahoo 32
3.3 – Qual a influência direta do Marketing no sucesso da Banda? 34
CONCLUSÃO 37
ANEXO 39
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 41
ÍNDICE 42