![Page 1: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/1.jpg)
Восьмая независимая научно-практическая конференция «Разработка ПО 2012»1 - 2 ноября, Москва
Савельева Светлана, Фокина Татьяна
“IT Selection Agency”
Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?
![Page 2: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/2.jpg)
HR- брендинг (employer branding) – комплекс действий компании, которые делают её более привлекательной как место работы.
Branding – маркетинговое понятие, относящееся к области маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте, услуге или о чем-то еще.
Понятие HR- брендинга
![Page 3: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/3.jpg)
Типичные вопросы, который задаёт разработчик в ответ на предложение вакансии:
1. Информация о компании
2. Информация о проекте
3. Информация о технологиях и задаче
Если на каком-то из трех пунктов возникает дефицит информации, то найм будет осложнён.
Каждый кандидат желает знать:
![Page 4: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/4.jpg)
До какой степени программист включён в
маркетинговую коммуникацию, которую компания-работодатель начинает словами «наша компания приглашает…»?
Как выглядит на настоящий момент маркетинговая коммуникация со стороны работодателя? Какие инструменты при этом используются и какова их эффективность?
Как себя введет программист в этом взаимодействии, существуют ли алгоритмы?
На основании чего разработчик всё же делает свой выбор?
![Page 5: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/5.jpg)
сайт компании представленность в соцсетях количество публикаций о компании
(интервью первых лиц, пресс-релизы и пр ролики о компании в сети впечатления о статусе компании: офис,
присутствие иностранного капитала, именитые клиенты и пр.
«Упаковка»
![Page 6: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/6.jpg)
«Содержание»
характер задачи (интересная, подходящая для данного девелопера и пр.)
социальная значимость проекта качество менеджмента в компании компетенция технических экспертов зарплата «человеческая» составляющая: (улыбки, чай,
общая лояльность к кандидату)
![Page 7: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример раздела сайта «Вакансии»
![Page 8: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/8.jpg)
Примеры использованиясоциальных сетей
![Page 9: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/11.jpg)
Взаимодействие между разработчиком и компанией-работодателем в настоящий момент представляет собою вполне сложившийся коммуникативный канал, функционирующий в соответствии со всеми маркетинговыми канонами.
Разработчик включен в маркетинговую коммуникацию и ведет себя как активный игрок.
Выводы
![Page 12: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/12.jpg)
На настоящий момент, Разработчик – это зрелый потребитель и полноценный участник
маркетинговой коммуникации
Он ждёт яркой упаковки и качественного содержания.
![Page 13: Employer Branding: миф, спекуляция или инструмент?2012.secrus.org/2012/presentations/saveljeva_11.pdf · 2012-11-05 · HR- брендинг (employer branding)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042315/5f036b7f7e708231d4091e32/html5/thumbnails/13.jpg)
Excellent RecruitmentRussia
IT Selection Recruitment Agency