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MARKETING | CREATIVE | TECHNOLOGIES | DIGITAL
ESHOW BARCELONA 2016
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2ÍNDICE
1. INBOUND MARKETING
2. ¿POR QUÉ ES NECESARIO?
3. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
4. MARCA TUS OBJETIVOS
5. CONOCE A TU AUDIENCIA
6. LÍNEA EDITORIAL
7. CALENDARIO DE PUBLICACIÓN
8. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
9. RESUMEN
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INBOUND MARKETINGDEFINICIÓN: CONJUNTO DE TÉCNICAS DE MARKETING QUE SE BASA EN ATRAER EL INTERÉS DEL PÚBLICO EN LUGAR DE ADQUIRIRLOS, GRACIAS A OFRECER UN CONTENIDO DE CALIDAD.
ATRAER CONVERTIR FIDELIZAR
PRINCIPAL OBJETIVO DEL INBOUND MARKETING
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INBOUND MARKETINGPOR QUÉ ES NECESARIO?
POR LA SITUACIÓN DE LAS EMPRESAS
SITUACIÓN DE EXCESO DE INFORMACIÓN
SE ENVÍAN MENSAJES UNIDIRECCIONALES Y POCO DIFERENCIADORES
NECESIDAD DE BUSCAR ALTERNATIVAS PARA LLAMAR LA ATENCIÓN DE LOS CONSUMIDORES
NECESIDAD DE BUSCAR NUEVAS FORMAS DE ATRAER Y RELACIONARSE CON LA AUDIENCIA
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ESTRATÉGIA DE CONTENIDOSPASOS A SEGUIR
ü DEFINIR OBJETIVOS
ü DETERMINAR EL TARGET AL CUAL NOS DIRIGIMOS
ü SEGUIR UNA LINEA EDITORIAL (CÓMO COMUNICAREMOS)
ü SELECCIONAR CANALES DE DISTRIBUCIÓN
ü MARCAR UN CALENDARIO DE PUBLICACIÓN
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MARCA TUS OBJETIVOSLOS OBJETIVOS DEBEN SER:
ü CONCRETOS
ü MEDIBLES
ü ALCANZABLES
ü RELEVANTES
ü DEFINIDOS EN EL TIEMPO
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MARCA TUS OBJETIVOSDEFINIR LOS VALORES DE LA MARCA MEDIANTE DAFO:
Herramienta recomendada: INGHENIA SWOT
AMENAZAS
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
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MARCA TUS OBJETIVOSPOSIBLES OBJETIVOS:
ü AUMENTAR LOS SEGUIDORES EN UN 20% A 3 MESES VISTA
ü INCREMENTAR EN UN 10% LOS REGISTROS EN LA BASE DE DATOS
ü AUMENTAR EN 30% EL TRÁFICO SOCIAL A NUESTRA WEB
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CONOCE TU AUDIENCIAUSUARIOS:
ü CONOCER BIEN A NUESTRO PÚBLICO ANTES DE CREAR CONTENIDOS
ü SABER A QUIEN NOS DIRIGIMOS AYUDA A SEGMENTAR
ü CONOCER LAS PALABRAS Y/O TECNICISMOS QUE UTILIZAN Y USARLOS
ü ¿QUÉ LES INTERESA? PREFERENCIAS, CANALES, CONTENIDOS QUE PREFIERE
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LÍNEA EDITORIALQUE CONTENIDOS VAMOS A PUBLICAR?
ü QUE NOS AYUDEN A CONECTAR CON LA AUDIENCIA
ü QUE NOS DIFERENCIEN DE LA COMPENTENCIA
ü CONTENIDOS POR LOS CUALES TRANSMITAMOS LOS VALORES DE MARCA
ü ALINEAR LOS CONTENIDOS CON LOS DIFERENTES CANALES, INTERCALAR Y ADAPTAR
ü CONTENIDOS ÚNICOS, ACTUALES Y DE ESTÉTICA MUY CUIDADA
ü SEGUIR UNA LÍNEA DE ESTILO CON DIVERSAS VARIACIONES EN BASE AL TIPO DE CONTENIDO
ü UTILIZAR EL TONO APROPIADO
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LÍNEA EDITORIALHAY QUE CONSEGUIR EL EQUILIBRIO
Herramienta recomendada: INGHENIA SWOT
EL CONTENIDO QUE DESEA TU AUDIENCIA
CONOCER LAS LIMITACIONES Y LAS FORTALEZAS DE CADA CANAL PARA ACERTAR
EL CONTENIDO DE TU MARCA
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LÍNEA EDITORIALVARIEDAD DE CONETNIDOS
ü IMAGEN (FOTO, INFOGRAFÍA, ILUSTRACIÓN…)
ü GIF ANIMADO
ü VIDEO (FORMATO NATIVO, PRESENTACIÓN, GIF EN BUCLE…)
ü TEXTO (BLOG, EBOOK, NEWSLETTER, PDFS…)
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LÍNEA EDITORIALLA IMPORTANCIA DEL DISEÑO
ü UN DISEÑO CUIDADO CON UN GAFISMO ÚNICO ATRE E IMPACTA MÁS
ü VARIEDAD DE LÍNEAS CREATIVAS, PERMITE TESTEAR
ü IMPORTANTE MEDIR Y EVALUAR PARA DESCARTAR O MODULAR
ü EVITAR PIXELES, DISEÑOS CONFRONTADOS, LO FÁCIL Y RÁPIDO
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CALENDARIO DE PUBLICACIONESORGANIZAR, ESQUEMATIZAR Y PUBLICAR
ü OBJETIVO: EVITAR EL EXCESO O CARENCIA DE CONTENIDOS
ü MARCARSE UN CALENDARIO SEGÚN CANALES
ü QUÉ, DÓNDE Y CUÁNDO VAMOS A PUBLICAR
ü ANTICIPARNOS ANTE CUALQUIER INCIDENTE, PERMITE RECTIFICAR (CRISIS)
ü GRAN IMPORTANCIA DE LOS GESTORES DE TAREAS (ASANA, WRIKE, PRODUCTEEV…)
ü MEDIR HORARIOS, FECHAS DE PUBLICACIÓN Y TIPO DE CONTENIDO PARA PERFILAR
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CANALES DE DISTRIBUCIÓNTENEMOS QUE TENER EN CUENTA:
ü NUESTROS OBJETIVOS
ü ¿DÓNDE ESTÁ PRESENTE NUESTRO TARGET?
ü PERSONALIZAR EL MENSAJE SEGÚN CANAL
ü REAPROVECHAR EL CONTENIDO SEGÚN CANALES
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CANALES DE DISTRIBUCIÓNPOSIBLES CANALES:
ü MEDIOS PROPIOS: WEB, BLOG, EMAIL MARKETING Y REDES SOCIALES
ü MEDIOS PAGADOS: SEM Y SOCIAL ADS
ü MEDIOS GANADOS: MEDIOS DE LOS USUARIOS QUE COMPARTEN NUESTROS CONTENIDOS
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RESUMEN ESTRATEGIA DE CONTENIDOSPASO A PASO:
ü DEFINIR AUDIENCIA
ü DEFINIR OBJETIVOS
ü DEFINIR CONTENIDO
ü CREAR CALENDARIO
ü ANALIZAR Y EVALUAR
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RESUMEN ESTRATEGIA DE CONTENIDOSPASO A PASO:
EL ÉXITO DE UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS SE BASA EN LA CONSTANCIA
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