UNIVERSIDAD ISRAEL

Investigación de la Comunicación y el Diseño Gráfico

Mauricio Carvajal

04-06-20101

Facultad de Diseño Gráfico

Tema: La Estrategia Publicitaria Coca Cola/Pepsi

5to. Diseño

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Coca Cola

• En la actualidad, The Coca-Cola Company posee más del 50% del mercado de bebidas refrescante en España.

• En la actualidad, The Coca-Cola Company posee más del 50% del mercado de bebidas refrescante en España.

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Coca-Cola Light Black Cherry

Vainilla (EEUU)

Coca-Cola Light al limón (España)

Coca-Cola Black (Francia)

Tipos de Coca Cola

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Campañas publicitarias pegadizas

Patento su Logo

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La estrategia dominante de Coca-Cola podría ser que realiza menos publicidad, y la que realiza, esta

indicada a cada sector.

Con publicidad Sin publicidad

Con publicidad $466 M - $1280 M $535 M - $1145 M

Sin publicidad $450 M - $1535 M $485 M - $1320 M

Beneficios Pepsi – Beneficios Coca-Cola

Ejemplo junto a Pepsi

Componentes deUn producto

Productofísico

Paquete Marca

Accesorios

Servicio (after-sales)

Garantía

Instrucciones de uso

Imagen de lacompañía

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Imagen PublicitariaCoca Cola

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Estudio denotativo

LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS

+Los elementos icónicos que aparecen son:-La botella de coca-cola que es la que se publicita.

-Diferentes diapositivas sobre situaciones de alegría.

-La tapa con el nombre del producto.

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Estudio de la forma

A) La imagen es totalmente icónica ya que está compuesta por distintas fotografías.

B) El fondo de la imagen está compuesto por una sombra en forma de óvalo.

C) La botella aparece en diagonal sobre una base horizontal.

D) Las líneas expresan elevación ya que se dirigen hacia la boca de la botella abierta.

E) La forma expresa equilibrio, ya que la composición de la imagen es un ángulo apoyado sobre su base y rodeado por un óvalo.

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ESTUDIO

DE LA COMPOSICIÓN

A) La composición tiene una expresividad angulada.

B) La composición es racional, ya que la imagen está estructurada en una forma triangular, y con colores fijos.

E

S

Q

U

E

M

A

D

I

N

Á

M

I

C

O

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Bibliografía

http://usuarios.multimania.es/fundamentodesign/enciclopedia/cartel.htm, 14:05:2010

http://laimagenenelsigloxix.wordpress.com/2010/03/03/introduccion-al-cartel-del-s-xix/, 14:05:2010

Guardiola, Elena (2002). El póster, una forma de presentación eficaz en un congreso.Radel, J., (1999), 14:05:2010

http://www.uprm.edu/socialsciences/simposiosubgraduado/id6.htm, 14:05:2010