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4 étudiantes en master en alternance en Communication à l’école Pôle Paris Alternance se mobilisent depuis octobre autour de la création d’un événement.
Leur agence : Idéovert Agency « Et bien plus encore… »
Savoir-faire : Conseil, Concept, Création
Notre ADN
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Organisation Organisation humainehumaine
Et bien plus encore…
Faire du développement durable, la valeur ajoutée d’un acteur déjà engagé.
PositionnementPositionnement
Et bien plus encore…
Orientées vers le développement durable et l’univers bio, nous avons choisi de concevoir un événement alliant nature et univers artistique.
A la recherche d’entreprises et d’associations orientées vers le développement durable
Axe de communication : univers artistique
Nos partis prisNos partis pris
Et bien plus encore…
Sensibiliser le public au développement durable et aux secteurs associés (bio, environnement, commerce équitable...)
Promouvoir nos client et partenaires, leurs marques, services et produits
Valoriser la démarche éthique de notre client
Objectifs de Objectifs de l’agencel’agence
Et bien plus encore…
Nos partenairesNos partenaires
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Entreprise de textile biologique SARL créée en 1989 par Racheli Topel-Bozzi Au cœur du quartier des Gobelins de Paris (V° arr.) Chiffre d’affaires : 312 000 euros
« Seconde peau »
« Sens de la fibre naturelle non traitée de nature biologique »
« L’art de se vêtir »
FIBRISFIBRIS
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Association créée en 2004 Leurs objectifs:
◦ Sensibiliser le public sur l’état actuel de la planète
◦ Valoriser le développement durable◦ Instaurer une relation harmonieuse entre la
Terre et la population Leurs actions: « Terre d’écriture », «
Gardiens de la Terre », « Le Village de la Terre » et « Le Festival de la Terre »
Le Festival de la Terre chaque année en juin depuis 2005: 6ème édition en 2010, accueillera Idéovert Agency
TerrallianceTerralliance
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Un événement = jusqu’à 30 pays mobilisés◦ France, Canada, Suisse, Togo, Espagne, Colombie…
Axé sur l’écologie, la solidarité et la paix
Élu « Evénement de la décennie » par l’UNESCO en 2009
Des ateliers enfant, des conférences, des artistes…
Des partenaires dans le développement durable
Jusqu’à 6000 visiteurs attendus
www.festivaldelaterre.org
Le Festival de la TerreLe Festival de la Terre
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Une seule édition par an à Paris, capitale de la mode, il s’inscrit dans la durabilité
Collections automne-hiver & printemps-été Propose des shows rooms présentant une centaine
de créateurs et leur collection venus du Monde entier, des tables rondes, des défilés, des expositions, des projections
Ethical Fashion ShowEthical Fashion Show
‣ But : prouver que la mode éthique peut être porteuse de sens et tendance, ouvrir aux influences des pays en voie de développement, encourager la réflexion sur le sujet, faire de Paris la capitale de la mode éthique
Le conceptLe concept
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Un défilé de mode au sein du festival « Le Festival de la Terre » du 25 au 27 juin 2010 à Paris.
L’univers sauvage par le textile - bio univers « nature-jungle » /sauvage
Présence de créateurs, modèles, maquilleurs
« Des vêtements à la fois tendance et porteurs de valeurs »
Concept créatifConcept créatif
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Tendance mode 2010 : ◦ Les conscients: éthique, environnement, valeurs
participatives, solidaires, locales. Quelques chiffres :
◦ Une personne sur deux se déclare prête à payer plus cher des produits « éthiques »
◦ 38 % des consommateurs tiennent compte des engagements de « citoyenneté » des entreprises lorsqu’ils achètent des produits industriels.
◦ 28% des Français déclarent avoir déjà acheté un vêtement bio ou équitable
◦ Seulement 16% des consommateurs sont "tout à fait d’accord" pour dire qu’il est possible de trouver aujourd’hui des vêtements éthiques à la mode
La modeLa mode
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« Les créateurs proposent des modèles de plus en plus séduisants pour des fashionnistas en quête de look et de qualité. »
« Aujourd’hui, on se préoccupe de plus en plus de l’environnement, du respect de la nature, du bien-être. »
« Cette nouvelle tendance débarque dans l’univers de la mode »
La modeLa mode
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Les points forts de l’événement
Un créneau porteur du développement durable : le textile
Faire connaître et augmenter la notoriété de créateurs
Valoriser des acteurs engagés dans le développement durable
Un évènement innovant : proposition d’un concept abordant le développement durable par l’univers de la mode
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Format de l’événement
L’événement: un défilé de mode sur le textile bio
Lieu: Au sein du « Festival de la Terre » au Parc de Paris Bercy
Date: le 26 juin 2010
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Stratégie et Stratégie et annexesannexes
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Les socio styles
5 catégories de consommateurs de mode éthique :
◦ Les sensibilisés : jeunes, connaissant la mode éthique et prêts à payer plus cher pour ce type de produits.
◦ Les baby-boomeuses : passionnées de mode, mais ne sont pas prêtes à modifier en profondeur leur comportement d’acheteuses
◦ Les mères de famille, achètent peu faute de moyens mais soucieuses de consommer de façon durable pour montrer l’exemple à leurs enfants.
◦ Les "trendsetters" parisiens : jeunes et urbains, considèrent la mode éthique comme tendance, mais ne creuse pas plus loin.
◦ Les trentenaires : très ouverts sur le monde extérieur, aiment la mode mais sont tiraillés entre leur porte-monnaie et leurs convictions
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Stratégie de ciblage
Cœur de cible:-Population parisienne et banlieue-Hommes et femmes de tout âge- Socio style: un engagement dans le développement durable et un attrait pour le milieu artistique
Cible principale:- La population française- Hommes et femmes de tout âge- CSP confondu
Cible secondaire:- Les partenaires de l’événements- Les leaders d’opinion- Les presses spécialisées, économiques- Collectivités locales et territoriales- Prescripteurs
Stratégie de ciblage: indifférencié puisque tout le monde est concerné.
Et bien plus encore…
Site Internet (agence, et réseau sociaux)www.ideovertagency.sitew.com (en construction)
Appels téléphoniques auprès des écoles parisiennes afin de leur demander la liste des adresses mails de leurs étudiants
Campagnes d’e-mailing auprès des étudiants et de la population parisienne via les bases de données fournies par les écoles et Terraliance
Relation presse au moyen d’un Communiqué de Presse (à destination de la presse gratuite, spécialisée, PQR, PQN, presse électronique et blogs généralistes et spécialisés…)
Création d’affiches et de flyers puis diffusion dans les principaux lieux de passages parisiens sur les vitrines des commerçants et dans les écoles
Création de groupes et de profils sur les sites communautaires tels que Facebook, Twitter et Myspace
Plan média et hors média
Et bien plus encore…
Les retombées média
Estimation du nombre de personnes présentes le jour de l’évènement : ◦ Des coupons réponse◦ Les retombées presse via le communiqué de
presse◦ Le pourcentage d’achat◦ Le nombre total de visiteurs le jour J
Et bien plus encore…
L’offre commerciale proposée
Stands présents pour commercialiser créations & activité◦ 300€ pour les 3 jours si le partenaire est une
association◦ 480€ pour les 3 jours si le partenaire est une entreprise
Mise en avant des produits et services du partenaire
Apposition du logo sur le lieu et les documents de communication
Communication de leur marque à travers l’évènement
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Budget prévisionnel
Recettes DépensesPrêt de vêtement par les créateurs
0€ Impression de documents de communication
Flyers 50€ les 1000
Affiches 53€ les 100
Autocollants 75€ les 100
Levée de fond éventuelle auprès de l’ADEME et de la mairie
Relations presse De 0 à 80€
Bénévoles (modèles, stand)
0€ Accessoires et maquillage 0€
Participation financière des partenaires
Restauration
Dépend du festivalLieu 0€ SACEM
Assurance et sécurité
Logistique
Et bien plus encore…
RétroplanningRétroplanning
Et bien plus encore…
RétroplanningRétroplanning
Et bien plus encore…
Valentine Brasseur, Chef de projet
06 22 36 07 82
Charlène Chetoui, Directeur commercial
06 29 72 54 34
Marie Benito, Relations Presse
06 66 34 69 96
Noémie Alongi, Directeur administratif et financier
06 10 51 26 70
Mail: [email protected]
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