ETUDE DE CAS NICOLASDestination Ecosse

Etude de cas « Destination Ecosse »

Contexte et objectifs

KRDS, qui accompagne Nicolas sur sa stratégie réseaux sociaux depuis plus d’un an, a imaginé une opération 360 afin de :

Engager la communauté de la marque sur Facebook autour d’une gamme de Pure Malts de La Maison du Whisky

Recruter de nouveaux fans

Etude de cas « Destination Ecosse »

Solution

L’application Facebook imaginée par KRDS, « Destination Ecosse » proposait aux Fans de Nicolas une vaste chasse aux trésors cross-plateformes.

Etude de cas « Destination Ecosse »

Les joueurs devaient collecter différents mots clefs cachés :

sur la page Facebook du caviste sur le site Nicolas.com dans le magazine Vins et Nectars en magasins Nicolas

Etude de cas « Destination Ecosse »

Ces codes permettaient d’obtenir des cartes à collectionner que les joueurs pouvaient s’échanger entre eux afin de compléter les familles - une mécanique de jeu social by design qui permet de créer de la viralité et de l’interaction.

Valeur ajoutée :Le sticky factor

Etude de cas « Destination Ecosse »

Résultats : Les chiffres clés

35 697badges débloqués

293 577 Cartes déverrouillées

1 243Enigmes complétées

14 526Mots clés trouvés

11 324Demandes d’échanges

Etude de cas « Destination Ecosse »

7 700joueurs

341 500 Impressions sociales de marque dans le newsfeed des amis des utilisateurs

fans gagnés grâce à l’application. Nicolas totalise ainsi plus de 40 000 fans sur Facebook

5000+

Etude de cas « Destination Ecosse »

Impact sur la communauté Nicolas

La communauté s’est très largement emparée du jeu. Les interactions entre la marque Nicolas et les utilisateurs ont été très nombreuses : le nombre de feedback des utilisateurs a doublé sur toute la durée de l’application !

Une forte dimension communautaire, presque affective, s’est nouée entre les utilisateurs autour du jeu bien sûr, mais aussi autour de la marque Nicolas.

1600 +Commentaires,

messages privés,publications sur le mur.

MERCI

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