Transcript
Page 1: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Podnosioci prijave:Vip mobile i Executive GroupProjekat:Beogradski festival igreKategorija:Integrisane kampanjePRiZnanje 2012

Page 2: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Beogradski festival igre i Vip mobileBeogradski festival igre je danas jedna od najlepših domaćih umetničkih tradicija i prvorazredni kulturni događaj koji se sa nestrpljenjem iščekuje. Svake godine u proleće, dolazak istaknutih baletskih i savremenih plesnih kompanija, poznatih koreografa i aktuelnih produkcija, rezultira formiranjem nove umetničke publike u Srbiji, i uspostavljanjem visokih standarda kada su kulturni događaji u pitanju. Fragilna i retka, baš poput umetnosti koju zastupa, ova manifestacija se razvijala zahvaljujući kontinuiranom razumevanju i podršci partnera festivala.

Kompanija Vip mobile je danas već pet godina zaredom generalni pokrovitelj Beogradskog festivala igre. Ovo partnerstvo je dalo izuzetne rezultate i uvelo prepoznatljive modele ulaganja velikih kompanija u srpsku kulturu. Vip mobile je kontinuirano prepoznat kao kompanija kojoj je stalo do razvoja kulturne scene u Srbiji, koja ume da prepozna kvalitet i različitost i kojoj su korisnici uvek na prvom mestu, a partnerstvo sa Beogradskim festivalom igre je najbolji način da to i pokaže. „Komunikacija u pokretu” je zajednički kreiran slogan koji najbolje predstavlja snagu ove saradnje, utemeljene na korelaciji istinskih vrednosti koje Vip mobile i Beogradski festival igre predstavljaju i podržavaju.

Page 3: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Novi izazovi nakon 3 godine saradnje:

Analiza situacijePo

četa

k fes

tivala

BDF je osnovan 2003. godinei nakon nekoliko godina uspešno je uspostavio stalnu publiku i stekao inicijalnu prepoznatljivost u medijima i javnosti

Vip je postao partner BDF-a 2008. godine i uneo je nove vrednosti u festival, jačajući organizacione kapacitete, pomažući komunikaciju i deleći svoje vrednosti

Partn

erstv

o Kako dodatno promovisati moderni balet u Srbiji?Potrebno je osmisliti načine za obuhvatanje širih ciljnih grupa oko projekta, osim usko definisane baletske publike koja je podržala BDF tokom prvih nekoliko godina.

Kako pokazati posvećenost Vipa ovoj umetnosti, mnogo više od samog sponzorstva?Potrebno je istaći strateški rad i želju za razvojem, a ne samo finansijsku podršku bez dubljeg ulaska u suštinu projekta.

Kako dodatno učvrstiti vezu između BDF i Vip mobile?Potrebno je naglasiti da BDF nije slučajno odabrano sponzorstvo, nego tema kojoj je kompanija posvećena zbog suštinskih vrednosti koje deli sa Festivalom.

1 2 3Analiza rezultata pre 2011 godine:

Vidljiva podrška Vipa vrednostima BDF-a, ali sa malim udelom Vip ključnih poruka u odnosu na ukupnu komunikaciju Festivala.

Uspešno sponzorstvo, ali bez elemenata razvijenih direktno od strane Vipa.

Potrebna veća diferencijacija u odnosu na manje sponzore Festivala.

Page 4: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Ciljevi, ciljne grupe, krovna strategija

RAZVOJ KROVNE PLATFORMEZA RAZVOJ SAVREMENOG BALETA:

ELEMENTI STRATEŠKOG FOKUSA:

Novim i osveženim aktivnostima privući dodatnu publiku i lidere u smislu edukacije i primanja

Selektovati potrebe modernog plesa u Srbiji i ciljano investirati u one koje osiguravaju razvoj

Istaći kreativan i inovativan duh savremenog plesa koji odlično odgovara Vipovom pozitivnom duhu

321

Ljubitelji plesa i umetnička publika u Srbiji M/Ž, 10-49 godina starosti

Kreirati snažnu svest da Vip podržava i investira u savremeni balet u SrbijiCilj platforme

Ciljne grupe

Predstavljanje poznatih plesnih umetnika i koreografaRazvoj mladih talenata

Komunikacija sa domaćom i stranom publikomFokus

Page 5: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

StrategijaNAČIN REALIZACIJE STRATEGIJE:

Osnivanje Vipove nagrade za najistaknutije domaće umetnike iz oblasti modernog plesa „Vip poziva“

Organizacija profesionalnih časova inostranih stručnjaka za najmlađe baletske talente „Vip talenti“

1 Domaći umetnici povećavaju interesovanje publike

2 Priznanja motivišu domaće umetnike da se posvete i istraju u modernom plesu

Specijalnim fokusom na domaći balet, Vip pokazuje posvećenost razvoju domaće scene i društva, kao što to čini i sa tržištem

3

1 Fokus na najmlađe aktivira dodatnu publiku

2 Investiranjem u najmlađe strateški i dugoročno se osnažava domaća plesna zajednica

Akcentom na najmlađe, Vip ističe vezu sa svojim mladalačkim i veselim brendom

3

Podrška „Nacionalnoj fondaciji za igru“, prestižnoj baletskoj školi i akademiji za moderni balet

1 Fokus na najmlađe aktivira dodatnu publiku

2 Investiranjem u obrazovanje strateški i dugoročno se podržava domaća plesna zajednica

Akcentom na obrazovanje, Vip ističe vezu sa svojim inovativnim i pokretačkim brendom

3

Page 6: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Integrisani komunikacioni miks„Vip poziva“ „Vip talenti“

„Nacionalna fondacija za igru“

Festival i program

Korporativne komunikacije

Marketinške komunikacije

Saopštenja za javnostIntervjui za predstavnike BDF

Događaji za predstavnike medijaPodela karata za BDF u

medijima

ATL i BTL medijska kampanjaBrendiranje lokacija

Promocije tokom događajaHospitality program

Digitalne komunikacijeAngažovanje blogera

Aktivnosti na društvenim mrežama

Page 7: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Pregled i timeline taktikaQ4 2011/2012Q3 2011

Nacionalna fondacija za igru

Nagrada „Vip poziva”

Ostalo

8. Beogradski Festival Igre

„Vip talenti”

Q2 2011Dec 2010/Q1 2011

Objava za medije 15 predstavai Vip koktel

Page 8: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: Konferencija za otvaranje• Festival je zvanično otvoren Konferencijom za

medije održanoj u Skupštini grada Beograda 17. marta 2011.

• Festival su na konferenciji zvanično otvorili:– Predstavnik kompanije Vip mobile, – Aja Jung, direktor Festivala, – predstavnici Ministarstva kulture, i – ambasadori zemalja iz kojih dolaze plesne grupe.

• Konferenciji je prisustovalo: 55 akreditovanih novinara iz Srbije i inostranstva.• Osim centralne konferencije kojom je otvoren

festival, organizovano je još 13 konferencija za medije, po jedna pre svake predstave.

Page 9: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: Vip koktel za otvaranje• Otvaranje Festivala Vip je obeležio i večernjim Vip

koktelom, održanim nakon prve predstave Festivala Royal Ballet of Flanders 3. aprila 2011. godine.

• Koktelu je prisustvovalo 300 zvanica, među kojima i brojni visoki zvaničnici i mediji.

• Integrisane komunikacije na Vip koktelu uključivale su:– Pozivnice koje komuniciraju posvećenost Vipa razvoju savremenog

plesa i platformu „Komunikacija u pokretu“,

– Vip brending na licu mesta kojim se komunicira prisustvo kompanije Vip kao domaćina na koktelu, koji ideju o razvoju savremenog baleta prihvata i deli sa drugim stejkholderima,

– Prisustvo najviših predstavnika kompanije Vip, a pre svega Predsednika Upravnog odbora Vipa g. Tanasisa Kacirumpasa, koji su u direktnoj komunikaciji sa medijima i predstavnicima uticajnih ličnosti preneli Vipovu posvećenost ovoj umetnosti.

Page 10: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: Predstave• Beogradski Festival Igre u trajanju 3-18.

aprila 2011, na domaću scenu doneo je 14 svetskih predstava (+3 u odnosu na 2010.).

• 12 predstava održano je u Beogradu, po jedna u Novom Sadu i Zranjaninu.

• Predstave su igrane na scenama 7 glavnih pozorišta (po prvi put u beogradskom i zrenjaninskom Narodnom pozorištu).

• Festival je ispratilo:14.170 posetilaca, i97 akreditovanih novinara iz Srbije i

inostranstva.

Page 11: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: Koktel za Graz Ballet• Kako bi naglasio vezu između Vip brenda i

samog festivala, Vip je u saradnji sa Austrijskim kulturnim forumom i organizatorima Festivala, organizovao i još jedan manji koktel povodom prvog gostovanja jedne austrijske plesne grupe Graz Ballet u Beogradskom dramskom pozorištu 9. aprila 2011. godine

• Pozivajući zvanice iz sveta kulture ali i poslovne partnere, Vip je pokušao da okupi svoje partnere oko ideje razvoja modernog plesa u Srbiji, i podstakne da i drugi podrže ovu ideju u narednim godinama.

Page 12: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: „Vip poziva“• Projekat „Vip poziva” pokrenut je po prvi put u

okviru BDF-a 2011. godine, i tada je nagradio čuvenog srpskog plesnog umetnika Mišu Đurića.

• Ideja projekta jeste da Vip svake godine pozove jednog od naših eminentnih umetnika koji žive i rade u inostranstvu, i tako im omogući da se nakon mnogo godina vrate na domaću scenu na kojoj su napravili prve plesne korake, i predstave svoju karijeru domaćoj publici.

• Predstavi i događaju su prisustvovala 394 posetioca, dok je sama dodela priznanja „Vip poziva“ 4 puta emitovana na nacionalnim TV stanicama.

Page 13: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: „Vip talenti“• Vip baletski talenti je projekat u okviru BDF-a

namenjen najmlađima, a održan u dve etape:• Prvi kurs (14-20. april 2011.)Baletski časovi pod vođstvom direktora Baletskog odeljenja

Akademije Milanske Skale za talentovanu decu iz domaćih baletskih škola

7-dnevni kursdeca iz 5 gradova Srbije112 dece učesnika• Drugi kurs (21. novembar – kraj sezone 2011.)Časovi o modernom baletu i igri, za mališane iz osnovnih škola u

kojima se na interesantan način predstavlja baletska umetnost, istorija i uče prvi plesni pokreti

15 škola je učestvovalooko 1.000 dece učesnika

Page 14: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Aktivnosti: Nacionalna fondacija za igru• Nacionalna plesna fondacija je institucija od

nacionalnog i regionalnog značaja za kulturu, kreativnost i obrazovanje u umetnosti, ustanovljena u okviru BDF-a.

• U cilju obrazovanja domaćih plesnih umetnika, pre svega mladih talenata, ideja je da se u okviru Fondacije organizuje akademija i baletska škola.

• Prvi korak realizovan je u okviru BDF-a 2011 godine (septembar 2011 – jun 2012): baletski časovi za decu uzrasta 8-12 god, prema programu Akademije Milanske Skale.

• Školu pohađa 91 učesnik, u preliminarnom razredu 3 puta nedeljno, a u prvom razredu 6 puta nedeljno.

Page 15: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Kontinuirane PR i online PR aktivnostiU cilju pravilne komunikacije ključnih poruka, Vipove strateške posvećenosti razvoju modernog plesa i umetnosti u Srbiji, i u cilju maksimiziranja kvaliteta medijskih objava, sve navedene aktivnosti, kao i dodatni manji događaji organizovani u okviru festivala, bili su propraćeni adekvatnim PR aktivnostima: saopštenjima za javnost, PR tekstovima ciljano prilagođenim određenim medijima, foto-vestima.

Ekskluzivne fotografije i video

materijal dostupan medijima

Intervjui organizovani za Aju Jung i predstavnike

plesnih grupa

Podela karata kroz nagradne konkurse

čitaocima/ gledaocima medija

Saopštenja za medije za najavu svih relevantnih događaja tokom

godine

Gostovanja učesnika i

organizatora BDF u TV emisijama

Pojavljivanja Vipovih

predstavnika i ciljani govori u svim prilikama

U cilju ispunjenja dva od tri strateška pravca kampanje, a to su širenje publike Festivala i čvršće povezivanje Vip brenda i Vipovih korisnika sa festivalskim duhom, organizovane su online PR aktivnosti. Angažman uticajnih blogera koji se bave umetnošću i

kulturom, i njihovo izveštavanje sa najznačajnijih događaja

Osim tradicionalnih

medija...

...omogućena je mnogo veća vidljivost projekta i na online

medijima i među ciljnim grupama koje preferiraju ovaj

vid informisanja

Osim u proizvodima i uslugama...

...Vip je pokazao da promoviše inovativnost i koristi prednosti

savremenih tehnologija i u svojim projektima podrške

kulturi i umetnosti

Page 16: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Marketing i brend aktivnostiIstovremeno sa predstavljenim događajima, a osim PR i online PR aktivnosti, u komunikaciju Festivala integrisane su i prateće aktivnosti marketinških i brend komunikacija:

Logo Festivala sa navodom „Vip s

ponosom predstavlja“, i Vip logo na svim promo materijalima Festivala

ATL i BTL kampanja, koja je uključivala:• TV reklame• Radio reklame • Internet banere• OOH• Štampane

materijale • Promo brending

autobusa GSP-a• Promo materijal

u Vip prodajnim centrima

• Postere• Kataloge• Liflete

Brendiranje lokacija: baner na Sava Centru, brendirani wall, promo materijal, brendiranje sedišta u pozorišnim salama, roll up-ovi,

totemi, i drugi brending materijal

Brendirane pozivnice,

akreditacije, pokloni za

publiku

Page 17: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Veza sa Vip brendom:

80% posetilaca je

primetilo prisustvo

Vip brenda kroz

promotivni materijal

Ulaganje i strateško

partnerstvo:

74% je svesno da je Vip sponzor BDF-a, 10% više nego

prethodne godine

Aktivacija publike:

95% posetilaca je reklo da im

se događaj u okviru BDF dopao ili veoma dopao

Rezultati15 predstava

3 grada

7 pozorišta

iz 10 zemalja

14.540 posetilaca

97 novinara

7 događaja

3.200 mladih talenata

321

Rezultati prema postavljenim strateškim fokusima:

Page 18: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Medijski rezultati

U okviru svih medijskih objava o Festivalu, u ukupno 175 objava se pominje i Vip

...što predstavlja rast od 348% u odnosu na broj objava o Vipu

na temu BDF u 2010. godini.

+348%

EUR 94.181

EUR 23.939EUR 6.405

EUR 595.851

39

175PR vrednost objava* iznosila

je 595.851 EUR što predstavlja rast od 532% u

odnosu na PR vrednost objava o Vipu na temu BDF

u 2010.*Prema AVE izveštaju

+532%

Page 19: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Inovativnost i kreativnostSaradnja Vip mobile sa Beogradskim festivalom igre, uz podršku agencije Executive Group, donela je posebnu inovativnost projektu u sezoni 2011/12:•Sponzorstvo je umesto klasične finansijske, logističke i komunikacione podrške, osveženo sasvim novim elementima, kako bi se postigli zadati ciljevi i ostvarila dodatna vrednost za Vip;•Kreiran je nov i prepoznatljiv model sponzorstva, uz komunikacionu platformu pod sloganom koji objedinjuje igru i mobilne komunikacije „Komunikacija u pokretu“, koji mnogo jansije komunicira vezu brenda sa sponzorisanim projektom kroz zajedničke vrednosti.

Nova dimenzija kreativnosti zaživela je na Beogradskom festivalu igre uz pomoć Vip mobile i kreativnih komunikacionih projekata koji su uvedeni u ovoj sezoni:•Ciljnim projektima „Vip poziva“ i „Vip talenti“ Vip je na kreativan način zaintrigirao festivalsku publiku, i privukao novu, nudeći osvežavajući koncept u okviru ustaljene postavke predstava;•Sva kreativnost modernog plesa preneta je kroz raznovrsne komunikacione napore na publiku, medije i širu javnost, i kao zaseban koncept postala standard za kreativne velike projekte u domaćoj kulturi.

Page 20: Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

Predstavnik Executive Group tima za Vip mobile:Vesna Ceranic, Client Service DirectorM: +381 60 707 1030E: [email protected]

Vidimo se na sledećem Beogradskom festivalu igre!

Kontakt:

Knez Mihailova 911000 BeogradSrbijaT: +381 11 328 4488F: +381 11 328 4480

Omladinskih brigada 2111070 Novi BeogradSrbijaT: +381 11 225 3010F: +381 11 225 3002

Predstavnik tima Vip mobile:Zorana Dvokić, Marketing Communications ExpertM: +381 60 000 6817E: [email protected]


Top Related