Podnosioci prijave:Vip mobile i Executive GroupProjekat:Beogradski festival igreKategorija:Integrisane kampanjePRiZnanje 2012
Beogradski festival igre i Vip mobileBeogradski festival igre je danas jedna od najlepših domaćih umetničkih tradicija i prvorazredni kulturni događaj koji se sa nestrpljenjem iščekuje. Svake godine u proleće, dolazak istaknutih baletskih i savremenih plesnih kompanija, poznatih koreografa i aktuelnih produkcija, rezultira formiranjem nove umetničke publike u Srbiji, i uspostavljanjem visokih standarda kada su kulturni događaji u pitanju. Fragilna i retka, baš poput umetnosti koju zastupa, ova manifestacija se razvijala zahvaljujući kontinuiranom razumevanju i podršci partnera festivala.
Kompanija Vip mobile je danas već pet godina zaredom generalni pokrovitelj Beogradskog festivala igre. Ovo partnerstvo je dalo izuzetne rezultate i uvelo prepoznatljive modele ulaganja velikih kompanija u srpsku kulturu. Vip mobile je kontinuirano prepoznat kao kompanija kojoj je stalo do razvoja kulturne scene u Srbiji, koja ume da prepozna kvalitet i različitost i kojoj su korisnici uvek na prvom mestu, a partnerstvo sa Beogradskim festivalom igre je najbolji način da to i pokaže. „Komunikacija u pokretu” je zajednički kreiran slogan koji najbolje predstavlja snagu ove saradnje, utemeljene na korelaciji istinskih vrednosti koje Vip mobile i Beogradski festival igre predstavljaju i podržavaju.
Novi izazovi nakon 3 godine saradnje:
Analiza situacijePo
četa
k fes
tivala
BDF je osnovan 2003. godinei nakon nekoliko godina uspešno je uspostavio stalnu publiku i stekao inicijalnu prepoznatljivost u medijima i javnosti
Vip je postao partner BDF-a 2008. godine i uneo je nove vrednosti u festival, jačajući organizacione kapacitete, pomažući komunikaciju i deleći svoje vrednosti
Partn
erstv
o Kako dodatno promovisati moderni balet u Srbiji?Potrebno je osmisliti načine za obuhvatanje širih ciljnih grupa oko projekta, osim usko definisane baletske publike koja je podržala BDF tokom prvih nekoliko godina.
Kako pokazati posvećenost Vipa ovoj umetnosti, mnogo više od samog sponzorstva?Potrebno je istaći strateški rad i želju za razvojem, a ne samo finansijsku podršku bez dubljeg ulaska u suštinu projekta.
Kako dodatno učvrstiti vezu između BDF i Vip mobile?Potrebno je naglasiti da BDF nije slučajno odabrano sponzorstvo, nego tema kojoj je kompanija posvećena zbog suštinskih vrednosti koje deli sa Festivalom.
1 2 3Analiza rezultata pre 2011 godine:
Vidljiva podrška Vipa vrednostima BDF-a, ali sa malim udelom Vip ključnih poruka u odnosu na ukupnu komunikaciju Festivala.
Uspešno sponzorstvo, ali bez elemenata razvijenih direktno od strane Vipa.
Potrebna veća diferencijacija u odnosu na manje sponzore Festivala.
Ciljevi, ciljne grupe, krovna strategija
RAZVOJ KROVNE PLATFORMEZA RAZVOJ SAVREMENOG BALETA:
ELEMENTI STRATEŠKOG FOKUSA:
Novim i osveženim aktivnostima privući dodatnu publiku i lidere u smislu edukacije i primanja
Selektovati potrebe modernog plesa u Srbiji i ciljano investirati u one koje osiguravaju razvoj
Istaći kreativan i inovativan duh savremenog plesa koji odlično odgovara Vipovom pozitivnom duhu
321
Ljubitelji plesa i umetnička publika u Srbiji M/Ž, 10-49 godina starosti
Kreirati snažnu svest da Vip podržava i investira u savremeni balet u SrbijiCilj platforme
Ciljne grupe
Predstavljanje poznatih plesnih umetnika i koreografaRazvoj mladih talenata
Komunikacija sa domaćom i stranom publikomFokus
StrategijaNAČIN REALIZACIJE STRATEGIJE:
Osnivanje Vipove nagrade za najistaknutije domaće umetnike iz oblasti modernog plesa „Vip poziva“
Organizacija profesionalnih časova inostranih stručnjaka za najmlađe baletske talente „Vip talenti“
1 Domaći umetnici povećavaju interesovanje publike
2 Priznanja motivišu domaće umetnike da se posvete i istraju u modernom plesu
Specijalnim fokusom na domaći balet, Vip pokazuje posvećenost razvoju domaće scene i društva, kao što to čini i sa tržištem
3
1 Fokus na najmlađe aktivira dodatnu publiku
2 Investiranjem u najmlađe strateški i dugoročno se osnažava domaća plesna zajednica
Akcentom na najmlađe, Vip ističe vezu sa svojim mladalačkim i veselim brendom
3
Podrška „Nacionalnoj fondaciji za igru“, prestižnoj baletskoj školi i akademiji za moderni balet
1 Fokus na najmlađe aktivira dodatnu publiku
2 Investiranjem u obrazovanje strateški i dugoročno se podržava domaća plesna zajednica
Akcentom na obrazovanje, Vip ističe vezu sa svojim inovativnim i pokretačkim brendom
3
Integrisani komunikacioni miks„Vip poziva“ „Vip talenti“
„Nacionalna fondacija za igru“
Festival i program
Korporativne komunikacije
Marketinške komunikacije
Saopštenja za javnostIntervjui za predstavnike BDF
Događaji za predstavnike medijaPodela karata za BDF u
medijima
ATL i BTL medijska kampanjaBrendiranje lokacija
Promocije tokom događajaHospitality program
Digitalne komunikacijeAngažovanje blogera
Aktivnosti na društvenim mrežama
Pregled i timeline taktikaQ4 2011/2012Q3 2011
Nacionalna fondacija za igru
Nagrada „Vip poziva”
Ostalo
8. Beogradski Festival Igre
„Vip talenti”
Q2 2011Dec 2010/Q1 2011
Objava za medije 15 predstavai Vip koktel
Aktivnosti: Konferencija za otvaranje• Festival je zvanično otvoren Konferencijom za
medije održanoj u Skupštini grada Beograda 17. marta 2011.
• Festival su na konferenciji zvanično otvorili:– Predstavnik kompanije Vip mobile, – Aja Jung, direktor Festivala, – predstavnici Ministarstva kulture, i – ambasadori zemalja iz kojih dolaze plesne grupe.
• Konferenciji je prisustovalo: 55 akreditovanih novinara iz Srbije i inostranstva.• Osim centralne konferencije kojom je otvoren
festival, organizovano je još 13 konferencija za medije, po jedna pre svake predstave.
Aktivnosti: Vip koktel za otvaranje• Otvaranje Festivala Vip je obeležio i večernjim Vip
koktelom, održanim nakon prve predstave Festivala Royal Ballet of Flanders 3. aprila 2011. godine.
• Koktelu je prisustvovalo 300 zvanica, među kojima i brojni visoki zvaničnici i mediji.
• Integrisane komunikacije na Vip koktelu uključivale su:– Pozivnice koje komuniciraju posvećenost Vipa razvoju savremenog
plesa i platformu „Komunikacija u pokretu“,
– Vip brending na licu mesta kojim se komunicira prisustvo kompanije Vip kao domaćina na koktelu, koji ideju o razvoju savremenog baleta prihvata i deli sa drugim stejkholderima,
– Prisustvo najviših predstavnika kompanije Vip, a pre svega Predsednika Upravnog odbora Vipa g. Tanasisa Kacirumpasa, koji su u direktnoj komunikaciji sa medijima i predstavnicima uticajnih ličnosti preneli Vipovu posvećenost ovoj umetnosti.
Aktivnosti: Predstave• Beogradski Festival Igre u trajanju 3-18.
aprila 2011, na domaću scenu doneo je 14 svetskih predstava (+3 u odnosu na 2010.).
• 12 predstava održano je u Beogradu, po jedna u Novom Sadu i Zranjaninu.
• Predstave su igrane na scenama 7 glavnih pozorišta (po prvi put u beogradskom i zrenjaninskom Narodnom pozorištu).
• Festival je ispratilo:14.170 posetilaca, i97 akreditovanih novinara iz Srbije i
inostranstva.
Aktivnosti: Koktel za Graz Ballet• Kako bi naglasio vezu između Vip brenda i
samog festivala, Vip je u saradnji sa Austrijskim kulturnim forumom i organizatorima Festivala, organizovao i još jedan manji koktel povodom prvog gostovanja jedne austrijske plesne grupe Graz Ballet u Beogradskom dramskom pozorištu 9. aprila 2011. godine
• Pozivajući zvanice iz sveta kulture ali i poslovne partnere, Vip je pokušao da okupi svoje partnere oko ideje razvoja modernog plesa u Srbiji, i podstakne da i drugi podrže ovu ideju u narednim godinama.
Aktivnosti: „Vip poziva“• Projekat „Vip poziva” pokrenut je po prvi put u
okviru BDF-a 2011. godine, i tada je nagradio čuvenog srpskog plesnog umetnika Mišu Đurića.
• Ideja projekta jeste da Vip svake godine pozove jednog od naših eminentnih umetnika koji žive i rade u inostranstvu, i tako im omogući da se nakon mnogo godina vrate na domaću scenu na kojoj su napravili prve plesne korake, i predstave svoju karijeru domaćoj publici.
• Predstavi i događaju su prisustvovala 394 posetioca, dok je sama dodela priznanja „Vip poziva“ 4 puta emitovana na nacionalnim TV stanicama.
Aktivnosti: „Vip talenti“• Vip baletski talenti je projekat u okviru BDF-a
namenjen najmlađima, a održan u dve etape:• Prvi kurs (14-20. april 2011.)Baletski časovi pod vođstvom direktora Baletskog odeljenja
Akademije Milanske Skale za talentovanu decu iz domaćih baletskih škola
7-dnevni kursdeca iz 5 gradova Srbije112 dece učesnika• Drugi kurs (21. novembar – kraj sezone 2011.)Časovi o modernom baletu i igri, za mališane iz osnovnih škola u
kojima se na interesantan način predstavlja baletska umetnost, istorija i uče prvi plesni pokreti
15 škola je učestvovalooko 1.000 dece učesnika
Aktivnosti: Nacionalna fondacija za igru• Nacionalna plesna fondacija je institucija od
nacionalnog i regionalnog značaja za kulturu, kreativnost i obrazovanje u umetnosti, ustanovljena u okviru BDF-a.
• U cilju obrazovanja domaćih plesnih umetnika, pre svega mladih talenata, ideja je da se u okviru Fondacije organizuje akademija i baletska škola.
• Prvi korak realizovan je u okviru BDF-a 2011 godine (septembar 2011 – jun 2012): baletski časovi za decu uzrasta 8-12 god, prema programu Akademije Milanske Skale.
• Školu pohađa 91 učesnik, u preliminarnom razredu 3 puta nedeljno, a u prvom razredu 6 puta nedeljno.
Kontinuirane PR i online PR aktivnostiU cilju pravilne komunikacije ključnih poruka, Vipove strateške posvećenosti razvoju modernog plesa i umetnosti u Srbiji, i u cilju maksimiziranja kvaliteta medijskih objava, sve navedene aktivnosti, kao i dodatni manji događaji organizovani u okviru festivala, bili su propraćeni adekvatnim PR aktivnostima: saopštenjima za javnost, PR tekstovima ciljano prilagođenim određenim medijima, foto-vestima.
Ekskluzivne fotografije i video
materijal dostupan medijima
Intervjui organizovani za Aju Jung i predstavnike
plesnih grupa
Podela karata kroz nagradne konkurse
čitaocima/ gledaocima medija
Saopštenja za medije za najavu svih relevantnih događaja tokom
godine
Gostovanja učesnika i
organizatora BDF u TV emisijama
Pojavljivanja Vipovih
predstavnika i ciljani govori u svim prilikama
U cilju ispunjenja dva od tri strateška pravca kampanje, a to su širenje publike Festivala i čvršće povezivanje Vip brenda i Vipovih korisnika sa festivalskim duhom, organizovane su online PR aktivnosti. Angažman uticajnih blogera koji se bave umetnošću i
kulturom, i njihovo izveštavanje sa najznačajnijih događaja
Osim tradicionalnih
medija...
...omogućena je mnogo veća vidljivost projekta i na online
medijima i među ciljnim grupama koje preferiraju ovaj
vid informisanja
Osim u proizvodima i uslugama...
...Vip je pokazao da promoviše inovativnost i koristi prednosti
savremenih tehnologija i u svojim projektima podrške
kulturi i umetnosti
Marketing i brend aktivnostiIstovremeno sa predstavljenim događajima, a osim PR i online PR aktivnosti, u komunikaciju Festivala integrisane su i prateće aktivnosti marketinških i brend komunikacija:
Logo Festivala sa navodom „Vip s
ponosom predstavlja“, i Vip logo na svim promo materijalima Festivala
ATL i BTL kampanja, koja je uključivala:• TV reklame• Radio reklame • Internet banere• OOH• Štampane
materijale • Promo brending
autobusa GSP-a• Promo materijal
u Vip prodajnim centrima
• Postere• Kataloge• Liflete
Brendiranje lokacija: baner na Sava Centru, brendirani wall, promo materijal, brendiranje sedišta u pozorišnim salama, roll up-ovi,
totemi, i drugi brending materijal
Brendirane pozivnice,
akreditacije, pokloni za
publiku
Veza sa Vip brendom:
80% posetilaca je
primetilo prisustvo
Vip brenda kroz
promotivni materijal
Ulaganje i strateško
partnerstvo:
74% je svesno da je Vip sponzor BDF-a, 10% više nego
prethodne godine
Aktivacija publike:
95% posetilaca je reklo da im
se događaj u okviru BDF dopao ili veoma dopao
Rezultati15 predstava
3 grada
7 pozorišta
iz 10 zemalja
14.540 posetilaca
97 novinara
7 događaja
3.200 mladih talenata
321
Rezultati prema postavljenim strateškim fokusima:
Medijski rezultati
U okviru svih medijskih objava o Festivalu, u ukupno 175 objava se pominje i Vip
...što predstavlja rast od 348% u odnosu na broj objava o Vipu
na temu BDF u 2010. godini.
+348%
EUR 94.181
EUR 23.939EUR 6.405
EUR 595.851
39
175PR vrednost objava* iznosila
je 595.851 EUR što predstavlja rast od 532% u
odnosu na PR vrednost objava o Vipu na temu BDF
u 2010.*Prema AVE izveštaju
+532%
Inovativnost i kreativnostSaradnja Vip mobile sa Beogradskim festivalom igre, uz podršku agencije Executive Group, donela je posebnu inovativnost projektu u sezoni 2011/12:•Sponzorstvo je umesto klasične finansijske, logističke i komunikacione podrške, osveženo sasvim novim elementima, kako bi se postigli zadati ciljevi i ostvarila dodatna vrednost za Vip;•Kreiran je nov i prepoznatljiv model sponzorstva, uz komunikacionu platformu pod sloganom koji objedinjuje igru i mobilne komunikacije „Komunikacija u pokretu“, koji mnogo jansije komunicira vezu brenda sa sponzorisanim projektom kroz zajedničke vrednosti.
Nova dimenzija kreativnosti zaživela je na Beogradskom festivalu igre uz pomoć Vip mobile i kreativnih komunikacionih projekata koji su uvedeni u ovoj sezoni:•Ciljnim projektima „Vip poziva“ i „Vip talenti“ Vip je na kreativan način zaintrigirao festivalsku publiku, i privukao novu, nudeći osvežavajući koncept u okviru ustaljene postavke predstava;•Sva kreativnost modernog plesa preneta je kroz raznovrsne komunikacione napore na publiku, medije i širu javnost, i kao zaseban koncept postala standard za kreativne velike projekte u domaćoj kulturi.
Predstavnik Executive Group tima za Vip mobile:Vesna Ceranic, Client Service DirectorM: +381 60 707 1030E: [email protected]
Vidimo se na sledećem Beogradskom festivalu igre!
Kontakt:
Knez Mihailova 911000 BeogradSrbijaT: +381 11 328 4488F: +381 11 328 4480
Omladinskih brigada 2111070 Novi BeogradSrbijaT: +381 11 225 3010F: +381 11 225 3002
Predstavnik tima Vip mobile:Zorana Dvokić, Marketing Communications ExpertM: +381 60 000 6817E: [email protected]